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LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES MANOEL AMBROSIO MAGESTE DOS SANTOS PROJETO INTEGRADOR: GESTÃO DE PROJETOS - FASE DE EXECUÇÃO – N2 São Paulo 2019 MANOEL AMBROSIO MAGESTE DOS SANTOS PROJETO INTEGRADOR: GESTÃO DE PROJETOS – FASE DE EXECUÇÃO – N2 Projeto organizado como exigência parcial para a avaliação da Fase de Execução, do Projeto Integrador: Gestão de Projetos, da Laureate International Universities. São Paulo 2019 SUMÁRIO INTRODUÇÃO - TEMA E PROBLEMA ........................................................... 6 JUSTIFICATIVA ............................................................................................... 7 1 OBJETIVOS .................................................................................................. 8 2 HIPÓTESE ..................................................................................................... 9 3 DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO ..................................................... 10 4 CONCLUSÃO .............................................................................................. 13 REFERÊNCIAS .............................................................................................. 14 6 INTRODUÇÃO - TEMA E PROBLEMA PROJETO DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS IMPACTO DE PRODUTOS SAUDÁVEIS NO MERCADO A Coca Cola Brasil, está sempre olhando para mudanças de hábitos e de comportamentos de seus consumidores, através de sua marca Del Valle, lançou no ano passado, a água de coco tradicional, água de coco misturada com manga e com maracujá. Irei pesquisar o lançamento desse novo produto mais saudável e o impacto no mercado dessa nova bebida da Coca Cola. O consumo elevado de refrigerante prejudica muito a saúde de crianças, adolescentes e adultos. Tomar refrigerante faz mal à saúde? Por que a tendência dos consumidores é migrar para uma linha de bebidas mais saudáveis? 7 JUSTIFICATIVA Escolhi esse tema por achar importante que nos dias de hoje com maior acesso à informação a população vem diminuindo o consumo de refrigerante melhorando a qualidade de vida procurando produtos mais saudáveis. Refrigerante não só contem muito açúcar, más contém componentes que enfraquecem todos os órgãos de nosso corpo. Além disso, o refrigerante não tem qualquer valor nutricional e ainda contém elevadas quantidades de sal, açucares e outros componentes que favorecem a retenção de líquidos, causando inchaço nas pernas e aumento da barriga e do peso. 8 1 OBJETIVOS Vou analisar o que o alto consumo de refrigerante a base de cola pode prejudicar a saúde de crianças e adolescentes e identificar quais tipos de doenças podem se desenvolver em nosso organismo. Verificar o que as fábricas de refrigerantes que usam xarope a base de cola fizeram para diminuir os riscos de se tomar refrigerante. 9 2 HIPÓTESE Todo mundo conhece a sensação de frescor dos refrigerantes a base de xarope de cola, e muita gente simplesmente adora isso. Apesar disso, há uma alegação que todos concordamos: a Coca Cola não é saudável e é importante que pelo menos crianças não devem beber, ou diminuir seu consumo. Como não possuem nenhum nutriente basicamente é constituída por açucares, ácidos, fosfóricos, etc. A bebida Coca-Cola, faz com que crianças tenha menos vontade de comer alimentos saudáveis, propensas a sofrerem lesões nos ossos pelo excesso de fósforo, em apenas 20 minutos os ácidos presentes podem eliminar o esmalte protetores dos dentes, prejudica o equilíbrio alcalino do estômago causando inflamações e dores insuportáveis. Por isso considero de extrema relevância um estudo mais aprofundado sobre esse assunto mesmo sabendo que o marketing usado pela empresa é fortíssimo. 10 3 DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO IMPACTO DE PRODUTOS SAUDÁVEIS NO MERCADO A busca constante por uma vida melhor, está levando a maioria da população a busca cada vez mais por alimentos e bebidas mais saudáveis, como a água de coco. A Coca-Cola entrou nesse mercado de água de coco com sua marca DelValle, lançando a água de coco natural, a água de coco com maracujá e a água de coco com manga. A recusa de uma parcela dos consumidores na compra de refrigerantes a base de cola tem mexido bastante nesse mercado e as indústrias para manter seu faturamento vem entrando nesse nicho criando novos produtos sem açúcar e com baixa quantidade de sódio. A tendência do futuro é cada vez mais diminuir ou até mesmo em alguns casos eliminar o sódio e açucares dos refrigerantes, porém não é o suficiente, pois existe outras substâncias misturadas que ainda faz muito mal ao nosso organismo. Mercado. Com esse lançamento, a Coca-Cola pretende atacar um mercado que cresceu quase 42% nos últimos cinco anos, no mesmo período, o mercado de refrigerantes encolheu 20%, com um volume de 13 bilhões de litros. Até 2022, a Euromonitor prevê expansão de 1,2% no mercado de refrigerantes e de 37% em água de coco Se considerarmos o volume produzido ainda ser baixo, em relação aos refrigerantes, o importante é a tendência de crescimento desse mercado com a população brasileira mudando seus hábitos diminuindo o consumo de refrigerantes. Alimentos saudáveis no ranking global movimenta US$35 bilhões por ano, de acordo com uma pesquisa realizada pela Euromonitor. Segundo a agência internacional de pesquisa de mercado nos últimos cinco anos, o crescimento do setor de alimentos 11 e bebidas saudáveis, foi em média 12,3% ao ano e em 2019, a previsão é que o segmento cresça ainda mais e atinja R$110 milhões. Esse crescimento nas vendas da água de coco para a saúde da população é muito bom, espero que nos próximos anos a tendência se confirme e cada vez mais, crianças jovens e adultos diminuam ou cortem de vez o consumo de refrigerantes. Saúde Os refrigerantes produzem uma verdadeira revolução no nosso organismo, e algumas doenças podem surgir: - Diabetes e aumento de peso. - Pedras nos rins. - Aumento da pressão arterial. - Excesso de ácido fosfórico, roubam cálcio do organismo, provocando fraturas dos ossos e osteoporose. - Bebendo em grandes quantidades, é considerado potencialmente cancerígeno, segundo especialistas, o caramelo IV pertencente a fórmula, está relacionado ao câncer de pulmão, esôfago e sangue. A bebida, vendida no Brasil, tem 67 vezes mais quantidade desta substância que a Coca-Cola vendida na Califórnia, nos Estados Unidos. Uma lata de refrigerante de 350 ml, contém cerca de 10 colheres de chá de açúcar, quantidade essa que corresponde a 100% que é recomendado diariamente a uma pessoa. Por todas essas razões pesquisadas acima eu acredito que a grande parcela da população brasileira quer diminuir o consumo excessivo de refrigerantes, cortando açucares e mudando seus hábitos, praticando esporte a tendência que tenha uma vida mais saudável e longínqua. E como é uma questão de cultura, que tal dar o exemplo em casa, não comprando e não bebendo Coca-Cola principalmente na frente de nossos filhos, poupar nossas crianças e adolescentes de temos que com produto que nada de bom lhes oferece. 12 O lançamento da água de coco pela Coca-Cola veio mexer no mercado, pois é uma gigante no fornecimento de bebidas não alcóolicas. Benefícios de tomar água de coco: - Tomar a água de coco é uma ótima forma de se refrescar num diaquente ou repor os sais minerais perdidos através do suor numa atividade física. - Tem poucas calorias e praticamente nenhuma gordura e colesterol, pode ser consumida por pessoas de todas as idades, inclusive bebês e não tem contraindicações, sendo ótima para curar a ressaca e se livrar das pedras nos rins, tendo mais potássio que 4 bananas. - Você pode usar para adoçar sucos em substituição ao açúcar e, desta forma, consumir bebidas mais light. - O grande nível de potássio presente na água de coco neutraliza o efeito do sódio no corpo, ajudando a baixar a pressão arterial. Isso acontece porque ele é um mineral que incentiva a dilatação das paredes dos vasos sanguíneos por conta do aumento na eliminação do sódio através da urina. - A água de coco auxilia no controle do colesterol alto. O consumo regular de água de coco contribui com a diminuição das placas de ateroma nas artérias, baixando o colesterol e melhorando o funcionamento do coração. Por ser uma bebida desportiva natural pode ser consumida por pessoas de todas as idades, inclusive bebês e não tem contraindicações, sendo ótima para curar a ressaca e se livrar das pedras nos rins. Os benefícios da água de coco são grandes, por essa razão devemos diminuir ou encerrar o consumo de refrigerantes e futuramente melhorar nossa qualidade de vida. 13 4 CONCLUSÃO Eu aprendi um pouco mais sobre o mal que o excesso de açúcar e sódio pode fazer em nosso organismo, pretendo mudar meus hábitos e diminuir bastante o consumo de refrigerante. Quando pesco nos finais de semana com minha família levo cervejas e refrigerantes, somente minha esposa toma sucos naturais e não bebe refrigerante por fazer mal para ela, eu e meus filhos bebemos cervejas e refrigerantes o dia todo sem limites, é preocupante. Eu sabia que refrigerante não era bom para saúde, más não a esse ponto, após essa pesquisa descobri que os ácidos, corantes e todo seus compostos, fazem muito mal e pretendo mudar radicalmente e eliminar o uso de refrigerantes em nossa casa. Conversando com minha família iremos mudar os hábitos e colocamos como meta, somente consumir uma garrafa de refrigerante por semana, e deixarmos mais para quando recebermos visitas de final de semana. Iremos iniciar o consumo de sucos naturais e a própria água de coco, se considerarmos os preços os custos não são muito diferentes. Gostei muito dessa pesquisa, além de aumentar meus conhecimentos, vai melhorar minha qualidade de vida e de minha família e na minha opinião o assunto pesquisado atingiu os objetivos de me alertar sobre esse problema do alto teor de açúcar, sódio e outros componentes na formula dos refrigerantes. 14 REFERÊNCIAS Exemplo de Referências: Gestão de Projetos – Anhembi Morumbi – EAD Laureate. PESQUISA Global Consumer Trends 2019. Pesquisa do mercado Euromonitor Internacional.
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