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1/3 CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS Curso: Tecnologia em Produção Publicitária Semestre: 1º Disciplina: Estrutura de Agência ATIVIDADE AVALIATIVA ESPECIAL (AAE) 1 - referente as aulas 1 a 4 Professora: Daiana Schio ORIENTAÇÕES O arquivo está em PDF, para entregar o aluno deverá abrir um arquivo em WORD e apresentar apenas o desenvolvimento e as respostas. 1º) Conceitue uma Agência de Publicidade e cite seus departamentos. (2 pontos) Uma agência de publicidade trabalha com os meios de comunicação, e tudo que é relacionado a isso. Programação visual, artes gráficas, veículos de comunicação (rádio, televisão, revista, jornal) uma agência racionaliza as atividades de uma empresa. Seus departamentos são divididos em atendimento, planejamento, criação, mídia, tráfego e produção. 2º) Não é função de uma Agência de Publicidade: (1 ponto) a) Mensurar os resultados da campanha do cliente. b) Definir estratégias de comunicação para o cliente. c) Definir a verba destinada ao investimento publicitário do cliente. d) Estudar os concorrentes e acompanhar todo o processo de comunicação do cliente. 3º) Marque a alternativa Incorreta que define como Fornecedor ou Veículo de Comunicação: (1 ponto) a) Globo News - fornecedor. b) Estúdio Vídeo & Som - fornecedor. c) Gráfica Brasil - fornecedor. d) Revista Capricho - veículo de comunicação 4º) Considerando as funções e a rotina de trabalho do profissional de Atendimento em uma agência de propaganda, é correto afirmar que: (1 ponto) a) Pedido de Criação, encaminhado pelo Atendimento à área de Criação, é a última fase do contato do profissional de Atendimento com o cliente. b) Processo de apresentação da campanha ao cliente pode prescindir da presença do Atendimento, ficando essa tarefa a cargo das áreas de Mídia e/ou Criação. c) Relatório de visitas é um documento que registra os principais assuntos discutidos em reuniões com clientes, devendo ser produzido e devidamente arquivado para futuras consultas. d) Profissional de atendimento deve se concentrar na prospecção de novos clientes, deixando as tarefas de organização e planejamento das campanhas para a área de Tráfego da agência. e) Briefing deve ser criado pela área de Atendimento em conjunto com a Criação, e o cliente não participa desse processo, que faz parte da organização interna de uma agência de propaganda. 5º) Qual das questões abaixo não é função do Planejamento? (1 ponto) a) Produzir as peças da campanha. b) Definir as estratégias da campanha. c) Definir o mote (tema) da campanha. d) Estudar a concorrência. 6º) Dê exemplo de tarefas que os profissionais de Criação fazem. (1 pontos) Redator: Formula as frases e textos de uma propaganda, de maneira clara e objetiva. Diretor de Arte: Cuida da parte gráfica que complementa o texto criado. Juntos formam a Dupla de Criação. 7º) Identifique as tarefas que o Departamento de Planejamento, o Departamento de Criação e o Departamento de Mídia de uma agência tiveram que realizar para que o anúncio abaixo fosse veiculado na revista Isto É. (2 pontos) Departamento de Planejamento: Planejou a execução de todo o projeto. Departamento de Criação: Se elabora as ideias de materiais que serão usados. Departamento de Mídia: Escolha dos veículos de divulgação e direciona os investimentos do cliente na campanha. 8º) A direção de arte é a atividade do campo da publicidade que é responsável pela elaboração dos conceitos visuais aplicados nas campanhas. Tendo em mente a definição acima e pensando na prática profissional, leia as afirmativas: (1 ponto) I. Um diretor de arte necessita ter uma sensibilidade e uma cultura geral muito desenvolvidas. II. Um diretor de arte deve ser conhecedor de técnicas de produção, tanto para meios impressos quanto eletrônicos e digitais. III. Um diretor de arte deve ser capaz de definir estratégias criativas juntamente com o redator que é sua dupla. É CORRETO o que se afirmar: a) I e II. b) I e III. c) I, II e III. d) II e III. e) II.
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