Prova Aluno - Estrutura de Agência - 72104

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Protocolo: 72104 - PROVA DO ALUNO
CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS 
Curso:Tecnologia em Produção Publicitária
Disciplina: Estrutura de Agência 2º Semestre
RGM: 273.2298 - MARIA APARECIDA FERNANDES ALVES
PROVA
Data Aplicação:26.09.2015, Gabarito a partir de: 26.10.2015
PROVA 01 
1º O que o Redator Publicitário faz na criação de uma campanha publicitária?
encarregado de transmitir por meio de palavras a ideia junto com o diretor de arte, o redator
deve ter um exelente poder de sintese para dizer de maneira clara, objetiva e eficaz o que
deve ser dito.Lembrando-se sempre, que o que conta na criacao é originalidade.O
profissional de criação deve ter talento para fazer com que a mensagem publicitaria atraia a
atençao, desperte o interesse e provoque memorização ao espectador.
 
Parecer do Professor: 
2º Dê exemplo de tarefas que os profissionais de Criação fazem.
Redator:
______________________________________________________________________
________________________________________
Diretor de Arte:
______________________________________________________________________
__________________________________
 
Redator:O redator deve estar apto a escrever para os diversos meios de comnicaçao como:
Mídia impressa (jornal,revista, cartazes):Mídia esteriores (outdoor,busdoor, paineis): foldes
e folhetos;roteitos de comerciais de radio e TV, de filmes instutucionais e de
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treinamento;mala direta, materiais de ponto-de-venda, materiais promocionais; banner para
internet
Diretor de Arte: cuida da aparte grafica do anúncio ou peça publicitaria(diagramação, fotos,
escolha tipográfica). Junto com o Redator, forma a Dupla de Criação que atende a
determinado número de contas
Parecer do Professor: 
3º Conceitue uma Agência de Publicidade e cite seus departamentos. 
Agencia de publicidade, tambem conhecida por agencia de propaganda, é uma empresa
responsavel pela criação, planejamento,produção e veiculação de campanhas
publicitarias.Uma agencia de propaganda gerencia todos os processos relacionados à
propaganda. A agencia é responsavel por assessorar o anunciante em suas necessidades de
propaganda, executando trabalhos para sua realização, coordenando o trabalho dos
forncedores e produtoras, e intermediando as relações entre clientes e o veiculo de
comunicação, uma agencia de propaganda nada mais é que, pura simplesmente, uma
prestadora de serviços. A agencia não produz nada de fisicamente palpável;tamabem não
coloca nada de "concreto"´à sua disposição que não seja talento, experiencia e criatividade.
Em suma, produz ideias e oferece os meios necessarios para a concretização destas ideias.
Departamentos: Atendimento;Planejamento;Criação;Mídia; Produção
Parecer do Professor: 
4º Identifique as tarefas que o Departamento de Planejamento, o Departamento de
Criação e o 
Departamento de Mídia de uma agência tiveram que realizar para que o anúncio abaixo
fosse
veiculado na revista Isto É.
 
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 missãovisão, valores
Parecer do Professor: 
5º Observe o anúncio de revista e marque a alternativa 
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a) estudou o concorrente direto e indireto.
b) definiu a estratégia criativa.
c) transformou as informações do briefing em diagnóstico. 
d) optou veicular o anúncio na revista Veja. 
Resposta Correta: (D) 
6º Qual das questões abaixo não é função do Planejamento?
a) Produzir as peças da campanha.
b) Definir as estratégias da campanha.
c) Definir o mote (tema) da campanha.
d) Estudar a concorrência.
Resposta Correta: (A) 
7º Não é função do Departamento de Atendimento:
a) fazer o briefing.
b) definir a estratégia criativa da campanha.
c) prospectar clientes.
d) acompanhar todo o processo da campanha.
Resposta Correta: (B) 
8º Marque a questão incorreta sobre as tarefas dos profissionais de agência:
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a) Produção: acompanhou o processo da fotografia no estúdio.
b) Criação: definiu a estratégia de comunicação.
c) Atendimento: fez o briefing com o cliente.
d) Planejamento: estudou a concorrência.
Resposta Correta: (B) 
9º A direção de arte é a atividade do campo da publicidade que é responsável pela
elaboração dos 
conceitos visuais aplicados nas campanhas. Tendo em mente a definição acima e
pensando na 
prática profissional, leia as afirmativas: (1,0)
I. Um diretor de arte necessita ter uma sensibilidade e uma cultura geral muito 
desenvolvidas. 
II. Um diretor de arte deve ser conhecedor de técnicas de produção, tanto para meios 
impressos quanto eletrônicos e digitais. 
III. Um diretor de arte deve ser capaz de definir estratégias criativas juntamente com o 
redator que é sua dupla. 
É CORRETO o que se afirma em:
 
 
a) I e II.
b) I e III.
c) I, II e III.
d) II e III.
e) II.
Resposta Correta: (C) 
10º Marque a alternativa Incorreta que define como Fornecedor ou Veículo de
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Comunicação: 
a) Globo News - fornecedor.
b) Estúdio Vídeo & Som - fornecedor.
c) Gráfica Brasil - fornecedor.
d) Revista Capricho - veículo de comunicação.
Resposta Correta: (A) 
PROVA 02 
1º Baseado nos "10 erros numa campanha de publicidade" segundo o autor José do
Carmo Oliveira. Descreva um deles. 
Errar na mensagem: O fato de a mensagem defina no "briefing" não ser inspiradora é uma
falha grave
Parecer do Professor: 
2º O nome varia de Tráfego à Produção, é um "departamento" muitas vezes formado por
uma só pessoa e nem toda agência tem esse funcionário especificamente. Comente o
que esse profissional faz dentro da Agência de Publicidade.
O Tráfego ou então a Produção é o responsável pelo fluxo e andamento do trabalho dentro e
fora da angência.
Parecer do Professor: 
3º Qual é o perfil do profissional que trabalha com Mídia?
Ter uma personalidade moderada;exelente redador;saber trabalhar em equipe;conhecer a
ferramenta;ser resolvido;ser um bom conservador;ter conhecimento de Marketing,
publicidade; comunicação corporal
Parecer do Professor: 
4º O profissional de Trafégo/Produção deve ter um bom relacionamento com todos os
departamentos da Agência, já que é ele o responsável, dentre outras funções, de cobrar
os prazos da campanha publicitária. Se você trabalhasse como Tráfego/Produção, o que
faria para manter o bom relacionamento?
Determinaria quem faz e encaminharia o orçamento, coordenaria a entrada de cromos, a
saida de arquivos, tudo isso e ainda conseguiria garantir um funcionamento ágil e eficiente
da criação em conjunto a todos outros departamentos.
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Parecer do Professor: 
5º O profissional de Tráfego/Produção desempenha as seguintes tarefas, exceto: 
 
a) Acompanha a gravação de VTs no estúdio. 
b) Cobra os prazos dos demais departamentos da agência.
c) Aprova o layout com o cliente.
d) Responsável pelo bom andamento do job. 
Resposta Correta: (C) 
6º A Vigilância Epidemiológica e o Departamento de Serviços Municipais de Saúde
detectaram 
que uma doença tropical espalhou-se rapidamente na região Norte do país. A área
rural, incluídas 
as localidades onde não há energia elétrica, foi a mais atingida. Considerando essa
situação 
hipotética, o veículo de comunicação mais adequado para alertar rapidamente o maior
número de
pessoas sobre os cuidados e a prevenção relativos à doença mencionada é:
 
a) o rádio.
b) o jornal.
c) a televisão.
d) a revista.
e) o folheto.
Resposta Correta: (A) 
7º Marque a opção incorreta que classifica os meios de comunicação:
a) Meios auditivos: para serem ouvidos. Exemplo: rádio.
b) Meios audiovisuais: para serem vistos e ouvidos. Exemplo: outdoor.
c) Meios visuais: para serem vistos. Exemplo: revista.
d) Meios funcionais: para desempenharem alguma função. Exemplo: mídia alternativa.
Resposta Correta: (B) 
8º O planejamento de mídia de uma campanha envolve o estudo e a organização de
muitas 
ações. Sob a ótica dessa especialidade publicitária. Leias as afirmativas: (1,0)
I. É responsável pela programaçãode veiculação das campanhas e pelo controle da
compra de 
tempo e espaço nos veículos, após a realização das negociações de preço serem
concluídas pelo 
financeiro da agência. 
II. Verifica a frequência, a audiência, a área, a circulação, a tiragem, a duração, a
localização, os 
preços de inserção e o tipo de veículos. 
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III. Seleciona e indica os veículos mais propícios à divulgação de determinada
mensagem, 
considerando também a verba disponível para a veiculação da campanha. 
Estão CORRETAS as afirmativas:
 
 
a) I e II
b) I, II e III
c) I e III
d) II e III
Resposta Correta: (B) 
9º Observe o anúncio e identifique qual foi a estratégia utilizada.
a) Estratégia ofensiva. 
b) Estratégia de humor. 
c) Estratégia de defesa. 
d) Estratégia de testemunho.
Resposta Correta: (B) 
10º A estratégia de comunicação faz parte da chave do resultado de uma boa campanha. A
estratégia, a definição do tipo de campanha e o tema direcionarão os trabalhos da
criação. Marque a alternativa correta:
a) Estratégia de testemunho: Prioridade que da às informações de um produto ou
empresa. É utilizada no lançamento de um produto novo. 
b) Estratégia de informação: Este tipo de estratégia compara os atributos de um
produto com o do seu concorrente. 
c) Estratégia de defesa: É a demonstração comprovando o fato. Esta estratégia é
bastante utilizada para dar credibilidade ao produto. 
d) Estratégia de humor: Esta estratégia depende muito do público alvo a ser atingido,
dos problemas a serem resolvidos na comunicação e do tipo de humor a ser trabalhado.
Resposta Correta: (D) 
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