GESTÃO SOCIOAMBIENTAL ESTRATÉGICA E O MACROAMBIENTE I

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GESTÃO
SOCIOAMBIENTAL
ESTRATÉGICA E O
MACROAMBIENTE I
APRESENTAÇÃO
Olá!
O macroambiente é o retrato de uma economia globalizada, na qual algumas variáveis não
atuam de forma independente. Nesta Unidade de Aprendizagem, estudaremos este
macroambiente dentro da Gestão Socioambiental Estratégica (GSE).
Bons estudos.
Ao �nal desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Dis�nguir o macroambiente dentro da GSE.
Iden�ficar as diferentes variáveis que atuam no macroambiente numa GSE.
Reconhecer as interações que existem entre estas variáveis.
DESAFIO
Para resolver este desafio, considere a seguinte situação:


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Imagine que você é um grande empresário da área de alimentação e deverá elaborar um
plano para definir sua gestão socioambiental estratégica em nível do macroambiente. Para
tal, responda:
Quais as variáveis você deverá considerar para elaborar sua estratégia? Pense que estas
variáveis podem ser de diversos �pos, sejam naturais ou sociais. Se você acertar entre três
e quatro das que realmente devem ser levadas em consideração, você já tem uma ideia
bastante clara do trabalho a ser feito.
INFOGRÁFICO
Esta figura relaciona as variáveis que compõem o macroambiente: econômica, tecnológica,
ambiente natural, demográfica, sociocultural, polí�co-legal e compe��va. Estas variáveis
devem ser observadas pelas organizações em âmbito nacional e internacional, no contexto
do macroambiente. Isoladamente ou em conjunto, elas podem afetar a organização.
CONTEÚDO DO LIVRO


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O macroambiente é um sistema aberto, que se comunica com o ambiente externo, e suas
variáveis (econômica, tecnológica, ambiente natural, demográfica, sociocultural, polí�co-
legal e compe��va) interagem a todo momento e geram novas oportunidades e ameaças
para as pessoas e organizações. Para saber mais sobre este assunto, leia o capítulo 1, do livro
Gestão Socioambiental Estratégica, de Nascimento, Lemos e Mello.
Boa leitura!
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DICA DO PROFESSOR
Neste vídeo, apresentam-se as sete variáveis mais significa�vas na Gestão Socioambiental
Estratégica (GSE) e suas caracterís�cas fundamentais, baseadas nas principais questões a
serem consideradas na análise de cada uma delas.
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
EXERCÍCIOS
1) O macroambiente é um sistema aberto, que se comunica com seu ambiente externo, e
suas variáveis interagem a todo o momento e geram novas oportunidades e ameaças para
as pessoas e organizações. Observe os itens a seguir:
I. Variável tecnológica
II. Variável logís�ca
III. Variável demográfica
IV. Variável compe��va
V. Variável financiadora
Dos itens acima listados, quais são variáveis fundamentais do macroambiente?
a) Apenas I, II e III.
b) Apenas II, III e IV.
c) Apenas I, III e IV.
d) Apenas II, IV e V
e) Apenas III, IV e V.
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2) "Uma organização, seja uma grande indústria, uma microempresa, uma prefeitura
municipal ou uma en�dade ambientalista, precisa estar atenta para perceber para onde
sopram os ventos ou, melhor ainda, para onde os ventos vão soprar. Analisando esta
questão, o professor e consultor C. K. Prahalad diz que, em vez de as organizações se
preocuparem em conhecer as best prac�ce, deveriam estar atentas às next prac�ce."
(NASCIMENTO, LEMOS, MELLO, 2008, p. 22)
A ideia central deste parágrafo é:
a) Os problemas climá�cos são importantes para a organização.
b) A previsão do rumo e a velocidade dos ventos devem ser consideradas para o
futuro da organização.
c) Uma organização deve estar atenta ao que pode acontecer no futuro, e não só na
atualidade.
d) As grandes indústrias devem estar atentas ao desenvolvimento das prefeituras
municipais.
e) As organizações devem estar atentas fundamentalmente a melhores prá�cas.
3) As tendências são variações do ambiente externo, lentas ou rápidas, mas persistentes,
que podem afetar, de forma leve ou profunda, os negócios ou a�vidades da organização,
de seus clientes, dos fornecedores e da sociedade em geral. No Brasil, existem algumas
tendências de evolução rápida.
Assinale a alterna�va que NÃO apresenta uma dessas tendências:
a) Redução do emprego formal e aumento das ocupações informais.
b) Aumento progressivo do nível de escolaridade.
c) Esgotamento progressivo das reservas minerais, de hidrocarbonetos e do
potencial de geração elétrica.
d) Maior intercâmbio comercial com os países do MERCOSUL.
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e) Crescimento da par�cipação da mulher na economia, nos negócios, na polí�ca e
na vida familiar e social.
4) A Análise SWOT possibilita iden�ficar as tendências e descon�nuidades de um negócio
nos ambientes em que ele está inserido. Ela baseia-se na análise de oportunidades,
ameaças no ambiente interno e em suas forças e fraquezas. Veja os itens a seguir:
I. Novos concorrentes
II. Expansão da linha de produtos
III. Capacidade de inovar
IV. Economia enfraquecida
V. Mudanças na preferência do cliente
Dos itens acima, quais são considerados ameaças ao ambiente interno?
a) Apenas I, II e IV.
b) Apenas II, III e IV.
c) Apenas I, III e V.
d) Apenas I, IV e V.
e) Apenas III, IV e V.
5) A variável tecnológica é também de grande importância na GSE. Analise os itens a
seguir:
I. Carros de gasolina são subs�tuídos por híbridos e por fontes de energia mais limpas.
II. Organismos gene�camente modificados são usados intensivamente na agricultura.
III. As pessoas querem que o planeta seja preservado.
IV. Uso de descartáveis é repensado devido à geração de lixo.
V. Leis ambientais são mais restri�vas.
Dos itens acima listados, quais são exemplos de tendências rela�vas ao ambiente
tecnológico para uma organização?
a) Apenas I, II e III.
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b) Apenas I, II e IV.
c) Apenas II, III e IV.
d) Apenas I, III e IV,
e) Apenas III, IV e V.
NA PRÁTICA
Empresas do setor mineral estão se conscien�zando sobre a necessidade de estabelecer
prá�cas sustentáveis nas organizações. Foi o que demonstrou o estudo de Kneipp et al. Veja
a seguir:
Para mais informações, consulte o trabalho mencionado no link:
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
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SAIBA +
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do
professor:
Gestão Socioambiental Estratégica: uma proposta para PMEs
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
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