Parte 1 - Histórico da programação em rádio

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Prof. Elmo Francfort
Evolução histórica da 
programação em rádio no Brasil 
 
 
 
 
 
 
Anos 20: 
• Primeira transmissão de rádio em 1922 durante as comemorações 
do centenário da Independência: discurso do presidente Epitácio 
Pessoa. 
• 1923: surge a PRA-2 Sociedade Rádio do Rio de Janeiro, primeira 
emissora de rádio do Brasil, implantada por Roquette-Pinto. 
• Primeiras emissoras bancadas por contribuições de sócios. 
• Programação improvisada e elitista: óperas, conferências, músicas 
eruditas e textos instrutivos. 
• Ter rádio em casa: status e de erudição. 
História da programação de rádio 
 
 
O propósito do rádio para 
Roquette-Pinto 
"O Rádio é a escola dos que não têm escola, 
é o jornal de quem não sabe ler, 
é o mestre de quem não pode ir à escola, 
é o divertimento gratuito do pobre, 
é o animador de novas esperanças, 
o consolador dos enfermos e o guia dos sãos- 
desde que realizem com espírito altruísta e elevado, 
pela cultura dos que vivem em nossa terra, 
pelo progresso do Brasil." 
 
 
 
 
Anos 30: 
• Em 1932, o governo de Getúlio Vargas passa a permitir a 
veiculação de publicidade no rádio. 
 
• Surgem os primeiros programas patrocinados abrindo 
espaço para o gênero de variedades com a divulgação de 
músicas e artistas populares. 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
 
Anos 40 e 50 (Fase de ouro do rádio brasileiro) 
 
• Rádio Nacional do Rio de Janeiro (que havia sido criada em 1936 
por uma empresa privada e depois, em 1940, se tornou estatal) se 
firma como a maior e mais importante emissora do país: padrão 
de estética radiofônica. 
• Programas inéditos em parceria com agências de publicidade 
dando origem a sucessos no jornalismo como o “Repórter Esso” 
(1941-1968) e na dramaturgia. 
• Empresas multinacionais (principalmente dos setores de higiene, 
limpeza e alimentos) passam a ter no rádio um aliado para sua 
entrada no mercado brasileiro. 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
 
Anos 40 e 50: 
• Primeira radionovela do país: em 1941, a Rádio Nacional lança “Em 
busca da Felicidade” (do cubano Leandro Blanco). 
• Primeira radionovela de autor brasileiro: “Fatalidade” (de Oduvaldo 
Vianna). 
• O rádio se profissionaliza e as emissoras contratam técnicos e 
artistas pagando salários altos. 
• Rádio se transforma em fenômeno social: 
-vende produtos e serviços; 
-transformar artistas em ídolos; 
-estimula o surgimento de fã-clubes e revistas especializadas. 
História da programação de rádio 
 
 
Revistas sobre rádio 
 
 
 
 
 
 
Programas de rádio 
com auditório 
na Rádio Nacional 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Anos 60: 
• Recursos financeiros cada vez menores: redução de custos e 
simplificação da programação marcada predominantemente por 
músicas e notícias. 
• Fim dos musicais ao vivo nas emissoras de rádio e aparecimento dos 
“disc-jockeys” (DJs). 
• A televisão passa a se consolidar como principal meio de comunicação 
do país tirando do rádio muitos artistas, funcionários e anunciantes. 
 
 
1968: 44% 
Participação na verba publicitária: 
 
 
 
1962: 23% 
 
 
 
1968: 14% 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
 
1962: 24% 
 
 
 
 
Anos 70: 
• O governo estimula a faixa FM, de melhor qualidade sonora do que a 
AM, distribuindo novas freqüências. 
• Programação: as primeiras emissoras FMs tocavam apenas música 
ambiente sem a presença de locutor. 
• O FM se mostra lucrativo e passa a imitar o modelo norte-americano 
com muita música estrangeira e pouca conversa. 
• As emissoras FM passam a dividir com as da AM um bolo publicitário 
que já estava diminuindo. 
• Divisão de público-alvo: as emissoras AM ficam com o público mais 
maduro e as FM com o mais jovem. 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
 
 
 
Anos 80: 
• Segmentação do rádio. 
• Programação: as emissoras comerciais procuram atender 
diferentes faixas de público: 
-as AMs tendem à informação (notícias, esportes, 
radiojornais); 
-as FMs tendem ao entretenimento (música, humor, 
curiosidades). Muitas FMs optam por um determinado estilo 
musical. 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
 
Anos 90: 
• A rádio CBN entra no ar em AM e, pouco tempo depois, se torna 
uma das emissoras pioneiras em transmitir tanto em AM como 
em FM. 
• Programação: transmissões de futebol passam a integrar a 
programação de algumas FMs, enquanto muitas emissoras AM 
passam a ser administradas por grupos religiosos. 
• Convergência com a Internet. Emissoras criam sites e passam a 
disponibilizar sua programação e arquivos sonoros na Internet. 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
Anos 2000: 
• Surgimento de rádios customizadas (branded radios): marca e conceito 
da empresa na programação inteira. 
 
 
História da programação de rádio 
 
 
 
 
➢ Players de mp3 
 
➢ Sites com playlist musical 
 
➢ Webrádios 
 
➢ Podcast 
 
➢ Aplicativos de música 
 
➢ Aplicativos que sintonizam emissoras de outras 
regiões e emissoras online 
Novos concorrentes das 
emissoras de rádio 
 
Programação via 
aplicativos 
 
 
 
 
Aplicativos: rádios e fronteiras abertas 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
➢ Rádio na internet: 
-Streaming 
-Podcasting 
 
➢ Rádio por satélite 
 
➢ Rádio digital 
Novas modalidades de rádio 
 
 
 
 
 
 
➢ Streaming (transmissão em tempo real) 
 
➢ Podcasting: difusão de arquivos ou série de 
arquivos (os podcasts). 
-envio de arquivos já gravados e editados 
-arquivos podem ser acessados por uma 
espécie de assinatura (RSS). 
-usuário recebe feeds (“fontes”) RSS indicando 
atualização ou mudança de conteúdos. 
-origem do termo: Ipod + broadcasting 
Rádio na internet 
 
 
 
 
 
 
➢ Digital 
➢ Cobre grande distâncias 
➢ Permite ir de um estado a outro ouvindo a 
mesma estação 
 
 
 
 
 
 
Rádio por satélite 
Centro produtor Aparelho de rádio 
(na casa, no trabalho ou no carro) 
Satélite geoestacionário 
 
 
Exemplo: SiriusXM 
 
 
Exemplo: SiriusXM 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rádio digital: novos modelos de negócio? 
 
 
 
 
➢ Emissoras com a mesma qualidade técnica de 
transmissão? Igualdade de condições de 
concorrência pela público? 
 
➢ Menos interferência e possibilidade de mais 
emissoras. Aval do governo para novas 
concessões? 
 
 
 
Rádio digital: novos modelos de negócio? 
 
 
 
➢ Possibilidade de modelo de “rádio pago” ou 
“por assinatura”: 
 
-receber programetes, programas ou 
arquivos de áudio pagando sob demanda; 
 
-acessar emissora mediante pagamento 
diário, semanal ou mensal. 
 
 
 
 
➢ “Ler ou ver rádio”: o mostrador de um aparelho 
doméstico ou de automóvel poderá exibir 
informações adicionais: 
 
-nome das emissoras; 
-nome da música e do artista; 
-cotações de moedas estrangeiras; 
-informações publicitárias; 
-divulgação da programação da emissora; 
-divulgação de promoções. 
Rádio: muito além do som... 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diferentes nomenclaturas para conceitos parecidos: 
 
➢ Rádio Corporativa 
➢ Rádio Indoor 
➢ Rádio Interna 
➢ Rádio Empresarial 
➢ Rádio Ambiente 
➢ Rádio PDV 
Novos formatos em áudio: 
“rádios” e marcas 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
➢ Para o consumidor: 
-Publicidade institucional: valorização da marca; 
-Divulgação de produtos e lançamentos; 
-Promoção: eficácia e personalização para datas e 
horários específicos. 
 
➢ Para a equipe de funcionários: 
-Endomarketing. 
 
➢ Para empresas parcerias ou de outros setores: 
-Comercialização de espaços publicitários. 
Novos formatos em áudio: 
“rádios” e marcas 
 
 
 
 
 
Exemplo de projetos de áudio 
e/ou de rádio atrelados a uma 
marca ou a um anunciante 
 
“Rádio faxina” (Reckitt Benckiser Brasil) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Music Experiment - Dorflex 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
➢ HAUSMAN, Carl;MESSERE, Fritz; O'DONNELL, Lewis; 
BENOIT, Philip. Rádio. Produção, programação e 
performance. Tradução da 8ª edição americana. São Paulo, 
Cengage Learning, 2010, p. 5 a 20 
 
➢ REIS, Clóvis. Propaganda no Rádio: Os Formatos de 
Anúncio. Blumenau: Edifurb, 2008, p.79 a 111 
 
➢ http://www.siriusxm.com/ 
Para saber mais sobre... 
Evolução da programação em rádio 
 
http://www.siriusxm.com/
 
 
 
➢ TAVARES JR., R. Estratégias de Programação em 
Rádio e Televisão. São Paulo: 2017. 
➢ CARVALHO, Juliano Mauríco; MAGNONI, Antônio 
Francisco (orgs). O novo rádio. Cenários da 
radiodifusão na era digital. São Paulo: Editora 
Senac, 2010 
-artigo “Promessas de mudanças na programação e 
na linguagem das emissoras digitalizadas” de Nélia Del 
Bianco – pag. 91 a 112 
-artigo “Projeções sobre o rádio digital brasileiro” 
de Antonio Magnoni – pag. 113 a 159 
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Rádio digital