Conexão Midiática O Crossover como estratégia de Narrativa Transmídia Storytelling a fim de trazer engajamento nas séries de super heróis_CICTED_2018

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CONEXÃO MIDIÁTICA: O “CROSSOVER” COMO ESTRATÉGIA DE 
NARRATIVA TRANSMÍDIA STORYTELLING A FIM DE TRAZER 
ENGAJAMENTO NAS SÉRIES DE SUPER-HERÓIS 
Universidade de Taubaté 
LUIZ GUILHERME DE BRITO ARDUINO1 
JOSUÉ BRAZIL2 
RESUMO 
As histórias de super-heróis despertam o interesse de um segmento de público, 
inicialmente transmitidas pelas HQ’s e pelos livros, mas com o avanço da tecnologia, as 
histórias migraram para o cinema, sendo transformadas em filmes e posteriormente em 
séries. Neste contexto, nos últimos anos, as séries têm crescido em relação ao consumo e 
sua produção, sendo possível observar estratégias de Narrativa Transmídia Storytelling, 
sendo uma delas o Crossover. Desta forma, o objetivo deste trabalho é de levantar e 
discutir o Crossover como estratégia de Narrativa Transmídia Storytelling com a 
finalidade de trazer engajamento para as séries de super-heróis. Assim, como método de 
análise, este trabalho se configura em pesquisa bibliográfica e estudo de caso de dois 
Crossovers, o episódio “Invasão” e o episódio “Crise na Terra X”, envolvendo as séries 
Arrow, The Flash, Supergirl, e Legends of Tomorrow, a fim de compreender o fenômeno 
de Crossover aplicado em séries de TV. 
PALAVRAS-CHAVE: Narrativa Transmídia; Storytelling; séries; crossover. 
INTRODUÇÃO 
 Pode-se afirmar que, segundo Seabra (2016), as mudanças na forma de se pensar 
na produção televisiva, ocorridas na virada do século XX para o século XXI, permitiram 
que houvesse uma evolução e uma reintegração da importância da série de TV, tornando 
a prática de assistir seriados uma atividade cultural, sendo nomeada como “Cultura de 
 
1 Luiz Guilherme de Brito Arduino, estudante do 7º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da 
Universidade de Taubaté. E-mail: luizgui14@gmail.com. 
2 Orientador (a): Professor Mestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Taubaté. 
E-mail: jmbrazil@gmail.com 
mailto:luizgui14@gmail.com
mailto:jmbrazil@gmail.com
 
 
Séries” na qual, segundo Silva (2014), são apresentadas três condições que visam 
entender a complexidade deste fenômeno. A primeira é a forma, a qual se relaciona aos 
novos modelos narrativos, maneiras diferenciadas para contar uma história. Desde o 
roteiro, até a produção, as histórias devem ter a capacidade de engajar o público, 
proporcionando experiências narrativas, assistindo em streaming, baixando a temporada 
única ou até mesmo assistir pela própria televisão. A segunda condição está relacionada 
ao contexto tecnológico. Atualmente, tudo gira em torno do digital. As séries, por 
exemplo, não precisam ser assistidas apenas em um único momento e em um único 
horário, como na TV. Com o digital, o consumidor ganha a possibilidade de consumir 
conteúdo pelo computador e/ou smartphone em qualquer lugar, em qualquer momento. E 
por último, a terceira condição está relacionada ao consumo, o qual não se restringe 
apenas em assistir o seriado, mas de ir além, obtendo a troca e um consumo maior sobre 
uma determinada série por meio de comunidades de fãs, como sites que apresentam 
notícias e até críticas, que podemos classificar como estratégias de engajamento. Segundo 
a pesquisa realizada pelo site Extremist, um jovem de até 18 anos assiste três vezes 
mais conteúdo do que crianças de até dois anos, por meio do Netflix, sendo um grande 
índice de captura de informação. Observa-se que os jovens recebem mais informação e 
conteúdo, permitindo que ao se interessar por determinado assunto, seu engajamento 
possa ser mais constante e intenso. Desta forma, as séries de super-heróis, que têm 
audiência entre o público jovem, tais como Arrow, The Flash, Supergirl e Legends of 
Tomorrow, apresentam o Crossover como uma estratégia de Transmídia Storytelling em 
sua narrativa, utilizando uma integração para trazer um maior engajamento. 
 Mediante o exposto, este trabalho tem como objetivo geral levantar e discutir o 
“Crossover” como estratégia de Narrativa Transmídia Storytelling com a finalidade de 
trazer engajamento para as séries de super-heróis, por meio do estudo de caso de dois 
Crossovers, ocorridos nos episódios “Invasão” e “Crise na Terra X”, envolvendo as séries 
Arrow, The Flash, Supergirl, e Legends of Tomorrow, a fim de compreender o fenômeno 
de Crossover aplicado em séries de TV. Este trabalho, portanto, tem caráter exploratório, 
obtendo como método de captação de informações a pesquisa bibliográfica, para obtenção 
de conhecimento de linguagens midiáticas, conexão, super-heróis e séries de TV. 
 
 
 
 
1. AS SÉRIES E SUAS CARACTERÍSTICAS 
 As séries apresentam características diferentes das novelas, filmes e talkshows. De 
acordo com Seabra (2014), a primeira característica da série de TV é de que ela é 
roteirizada, deve contar uma história de um grupo com poucos personagens, sem uma 
previsão para encerramento, o que é totalmente oposto das novelas e minisséries. A 
segunda característica é de que o período de exibição é quase sempre semanal (no caso 
de ser transmitida por TV fechada), geralmente a cada semana é transmitido um novo 
episódio, e este acaba se repetindo durante a mesma semana, possibilitando aqueles que 
não puderam assistir, comtemplar o episódio. Outra característica é de que está 
relacionada aos valores estéticos e econômicos de produção, apresenta um custo por 
episódio gravado, além da direção, maquiagem, cenário, figurino, mão de obra, pesquisa, 
nível de exigência de atores, contratação, roteiro e planejamento de comunicação 
fotografia, edição e iluminação e investimento em locações. E por último, a série não 
apresenta uma exibição única e exclusiva como um filme, ela acaba sempre migrando da 
TV para a internet. 
 
2. A SÉRIE DE TV E A TEMÁTICA DE SUPER-HERÓIS: DC Comics X Marvel 
 As histórias de super-heróis sempre despertaram interesse de um segmento de 
público, inicialmente transmitidas pelas HQ’s e pelos livros. Com o desenvolvimento 
tecnológico, as histórias migraram para o cinema, sendo transformadas em filmes e 
posteriormente em seriados de TV. Neste contexto, as séries com a temática de super-
heróis, no quadro abaixo, podem ser observadas as datas dos lançamentos das principais 
séries de heróis da Marvel e DC Comics nos últimos anos. 
Série Marca Ano de lançamento 
Smallville DC Comics 2001 
Arrow DC Comics 2012 
Constantine DC Comics 2014 
The Flash DC Comics 2014 
Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D Marvel 2014 
Gotham DC Comics 2014 
Agent Carter Marvel 2015 
 
 
Demolidor Marvel 2015 
Supergirl DC Comics 2015 
Jessica Jones Marvel 2015 
Legends of Tomorrow DC Comics 2016 
Luke Cage Marvel 2016 
Legion Marvel 2017 
Punho de Ferro Marvel 2017 
Os Defensores Marvel 2017 
Inumanos Marvel 2017 
The Gifted Marvel 2017 
O Justiceiro Marvel 2017 
Fugitivos Marvel 2017 
Fonte: Quadro elaborado pelo autor 
 Neste segundo quadro abaixo, é possível observar as séries previstas para 
lançamento em 2018. 
 
Série 
 
Marca 
Ano de lançamento 
previsto 
Raio Negro DC Comics 2018 
Manto e Adaga Marvel 2018 
Krypton DC Comics 2018 
Novos Guerreiros Marvel 2018 
Titãs DC Comics 2018 
Fonte: Quadro elaborado pelo autor 
 Assim, com o aumento de séries de super-heróis, cujo o público é o jovem, a prática 
de assistir séries tem crescido substancialmente nos últimos anos, não apenas por 
apresentar a temática de heróis, mas em todas as séries nas mais diversas temáticas e 
gêneros televisivos. Segundo o site da Revista Veja3, a convergência das mídias, 
possibilita que as marcas consigamcriar novos conteúdos em diferentes formatos e 
diferentes plataformas, procurando engajar o público e fazendo-o migrar de um conteúdo 
para o outro. Portanto, podemos observar a convergência e conexão nas séries de TV. 
 
3 Disponível em: <http://veja.abril.com.br/blog/temporadas/por-que-tanta-serie-de-super-herois/ > Acesso 
em: 30 de novembro de 2017. 
http://veja.abril.com.br/blog/temporadas/por-que-tanta-serie-de-super-herois/
 
 
3. O “CROSSOVER” COMO ESTRATÉGIA DE NARRATIVA TRANSMÍDIA 
STORYTELLING APLICADA A SÉRIES DE SUPER-HERÓIS 
 As histórias de super-heróis, apresentam um determinado segmento de público, que 
as acompanham pelas revistas de histórias em quadrinhos, pelos livros, pelos filmes, pelas 
séries de TV, pelos games, entre outras formas de adquirir conteúdo que apresentem 
conexão. Segundo Xavier (2015), a conexão é o elo substancial para construir histórias 
poderosas, acontecendo em dois polos conjuntos: o emocional e o cultural, que 
apresentam os seguintes objetivos: proporcionar um amor (emocional) entre o 
telespectador e a história, envolvendo o roteiro, os personagens e a mensagem conceitual 
transmitida e elementos de referência (cultural) entre a história contada com a realidade 
em que estamos inseridos, para que assim o telespectador fique fisgado pela história e 
seja sempre alimentado pela mesma a fim de fidelizá-lo, mantendo sempre em contato 
com aquela história contada. 
“Palavra muito repetida em nosso dia a dia informatizando, a conexão 
a que nos referimos aqui vai muito além do que a tecnologia pode 
oferecer. Elo imprescindível para a construção de histórias poderosas, 
ela é o pressuposto de qualquer espécie de comunicação que funcione. 
A conexão acontece em dois polos simultâneos: o emocional e o 
cultural. ” (XAVIER, Adilson, 2015, p.42) 
 Assim, como estratégia de comunicação, que possui como principal característica 
o ato de contar diferentes histórias em diferentes formas e diferentes plataformas 
midiáticas, não perdendo a essência do produto original, podemos compreender que a 
Narrativa Transmídia Storytelling, tem sido aplicado nas histórias de super-heróis, 
principalmente por meio do Crossover. A Transmídia segundo Xavier (2015) envolve 
diversas mídias de forma integrada, disponibilizando conteúdos em diferentes 
plataformas, possibilitando que o conteúdo seja independente, assimétrico e heterogêneo, 
não repetindo a mesma história, mas expondo-a em diversos ângulos, trazendo uma 
interação entre o receptor e a história no decorrer de seu desenvolvimento. Portanto, o 
Crossover o qual é uma convergência de personagens e cenários em um evento fictício, 
inserido em histórias em quadrinhos e principalmente nas séries de TV, vem sendo 
utilizado como estratégia de Narrativa Transmídia Storytelling, fazendo que haja uma 
convergência de conteúdo, criando novas histórias e momentos épicos para os fãs. 
 
 
 Segundo Jenkins (2009) a convergência refere-se a abundância de conteúdo que 
ocorre em múltiplas plataformas de mídia, além da participação do público que, 
atualmente tende a buscar em diversas plataformas, experiência de entretenimento e 
conteúdo. A respeito da convergência de conteúdo, Adilson Xavier afirma que 
“Chegamos ao ponto em que todas as mídias dialogam entre si, cada 
uma aproveitando suas características para melhor se inserir na 
narrativa. E o público conquistou o direito de participar, interferir, 
vivenciar, no grau que lhe convier, as histórias que julgar mais 
interessantes. ” (XAVIER, Adilson, 2015, p.265) 
 Desta forma, os roteiristas das séries de TV como Arrow, The Flash, Supergirl e 
Legends of Tomorrow, notaram essa grande oportunidade, o diálogo as séries, 
aproveitando suas características e criando uma nova história, uma nova narrativa. 
Percebe-se que a circulação do conteúdo em diferentes meios, possui uma dependência 
forte da participação dos consumidores e também de como são incentivados a procurarem 
novos conteúdos. Assim, é possível identificar nas séries de super-heróis com a presença 
do crossover, que há convergência obtendo abundância de conteúdo pelos seguintes 
fatores: a presença de uma nova história (é criado uma história específica que orienta 
todo o episódio, podendo estar ligado ou não com a história central da série em sua 
totalidade); e a união de diversos personagens de séries diferentes (no episódio 
Crossover há uma integração dos personagens das séries que estão convergindo). 
 As aparições de Crossover nas séries de super-heróis da DC Comics, realizadas 
pela The CW Television Network e pela CBS, acontecem em diversos episódios entre The 
Flash, Arrow e Supergirl, e após essas interações, é criado a série Legends of Tomorrow, 
contendo personagens das séries apresentadas. Porém, há dois Crossovers que merecem 
uma atenção maior pela grande presença de conexão e convergência, tais como os 
episódios “Invasão” e “Crise na Terra X”. 
 No quadro abaixo, podemos observar a como as séries se interagem por meio de 
um crossover, havendo uma convergência a partir de uma Transmídia Storytelling 
aplicado as series de super-heróis. 
 
 
 
Fonte: Quadro elaborado pelo autor 
 
Análise I - Crossover do episódio “Invasão” 
 A narrativa deste episódio, têm seu início no episódio “Medusa” 4 da segunda 
temporada de Supergirl, em que Barry Allen (Flash) e Cisco se teletransportam para o 
universo de Supergirl para pedir ajuda, após a invasão de alienígenas na Terra. A história 
tem sua continuidade na série The Flash5, em que Barry e sua equipe se unem com a 
equipe do Arqueiro Verde e a equipe Lendas do Amanhã para deter os alienígenas. Porém, 
uma parte da equipe acaba sendo capturada se findando o episódio. A continuação é 
encontrada na série Arrow6, em que os heróis estão capturados e presos em seus próprios 
sonhos, dentro de uma nave alienígena. Neste episódio, a outra parte da equipe tenta 
encontra-los. Eles são resgatados pela equipe e se preparam para acabar com o exército 
alienígena. A história tem sua última parte na série Legends of Tomorrow7, em que após 
serem libertados da nave dos alienígenas, eles voltam no tempo para a primeira aparição 
dos alienígenas em 1951, para entender os planos deles no momento atual em que se passa 
a série. A problematização era de que com a grande quantidade de meta-humanos, os 
alienígenas se sentiram ameaçados, e desta forma querem acabar com todos na Terra. Os 
 
4 Supergirl, segunda temporada, episódio oito. 
5 The Flash, terceira temporada, episódio oito. 
6 Arrow, quinta temporada, episódio oito. 
7 Legends of Tomorrow, segunda temporada, episódio sete. 
 
 
heróis acabam vencendo e o episódio tem em seu final uma confraternização entre os 
personagens. 
 Ao unir os heróis para a construção de uma nova história, proporciona uma 
interação midiática por meio da emoção, unindo os heróis em que o público já possui uma 
certa “paixão”; com a presença de elementos de referência, devido o episódio de 
Crossover ter sido baseado nas HQ’s tendo a história adaptada promovendo a reunião dos 
heróis para lutarem contra os alienígenas Dominators. 8 
Análise II- Crossover do episódio “Crise na Terra X” 
 Barry Allen e Iris West estão prestes a se casar, quando são surpreendidos por um 
ataque diferente, uma versão do Arqueiro Verde e da Supergirl nazista. Migradosda 
Terra-X, a qual é uma das Terras paralelas, estes vilões vieram de um mundo em que a 
Alemanha ganhou a Segunda Guerra Mundial, fazendo com que o nazismo se expandisse 
e se tornasse dominante. Junto com os nazistas, está o Flash reverso, pior inimigo do 
Flash, que tem como objetivo capturar a Supergirl e retirar seu coração para colocar na 
Supergirl nazista, uma vez que ela está falecendo aos poucos e precisa de um transplante 
de coração para sobreviver. No desfecho deste Crossover os heróis vencem o império 
nazista e ocorre o casamento de Barry Allen com Iris West e de Oliver Queen com Felicity 
Smoak. 
 A conexão na continuidade da história se repete, percebendo que é uma única 
história que apresenta as características da presença de uma nova história e a união de 
diversos personagens de séries diferentes. A abertura dos episódios deste crossover é 
específica, reunindo os principais personagens com a trilha sonora das aberturas 
individuais de cada série em uma só. Portanto, isso remete a uma unificação especial, se 
tornando diferenciado dos demais crossovers. 
 De acordo com o site TV Line9, o episódio de Crossover que teve início em 
Supergirl, atraiu 2,65 milhões de espectadores e 0.9 de rating, representando a melhor 
 
8 Invasão – 1988 a 1989 : DC Comics. 
9 Disponível em: <http://tvline.com/2017/11/28/arrowverse-crossover-ratings-crisis-earth-x-supergirl-
arrow/ > Acesso em: 08 de janeiro de 2018. 
 
http://tvline.com/2017/11/28/arrowverse-crossover-ratings-crisis-earth-x-supergirl-arrow/
http://tvline.com/2017/11/28/arrowverse-crossover-ratings-crisis-earth-x-supergirl-arrow/
 
 
audiência da mesma, desde 23 de janeiro de 2017. Somando os dados de audiência, este 
Crossover obteve um status de melhor audiência. Para a CW, na segunda-feira do 
crossover, obteve a melhor audiência desde o dia 12 de janeiro de 2009. Observa-se que 
muito mais que proporcionar novas histórias para engajamento, este Crossover 
proporciona, maior audiência, logo, ganha maior lucratividade. 
Considerações gerais dos dois episódios 
 Partindo das definições apresentadas sobre Narrativa Transmídia Storytelling, nota-
se alguns elementos a serem discutidos. O fenômeno de Crossover, é apresentado em 
alguns episódios das series, preparando o público para receber este Crossover épico, se 
tornando um episódio em que a representatividade é maior devido ao fato de unir quatro 
séries e uma grande quantidade de personagens. A conexão além de trazer engajamento, 
potencializa a curiosidade do público da outra série, migrando para as demais, a partir de 
momentos épicos como este, o crossover. 
 Portanto, nota-se o crossover como estratégia de Narrativa Transmídia Storytelling, 
obtendo uma nova história com uma conexão e convergência, sendo completada em 
diferentes meios (no caso, em diferentes séries), a fim de engajar os públicos, conquistar 
novos públicos e fazer com que haja uma interação. E também continuidade da história, 
fazendo com que haja uma interação do público de uma série com outra, apresentando 
uma história (a aplicação da Narrativa Transmídia Storytelling) que mostra as 
características da presença de uma nova história e a união de diversos personagens de 
séries diferentes, sendo assim o Crossover. 
CONCLUSÃO 
 A convergência das mídias possibilita que as marcas consigam criar novos 
conteúdos em diferentes formatos, em diferentes plataformas, procurando engajar o 
público e fazendo-o migrar de um conteúdo para o outro. Portanto, podemos observar a 
convergência e conexão nas séries de TV. 
 Observando os crossovers analisados, podemos considerar que estão inseridos em 
uma estratégia de vendas baseada na audiência, uma vez que o público obtém um 
consumo maior, devido ao fato da unificação de conteúdo, no caso, a união das séries, 
proporcionando muito mais telespectadores, pois o público migra de uma série para outra, 
 
 
sendo incentivado e motivado acompanhar aquelas que não acompanha. Pode-se observar 
que a história se complementa em diferentes seriados, em que há uma interação e sendo 
utilizada a Narrativa Transmídia, que segundo Jenkins (2009), define-se como histórias 
que acontecem em múltiplas plataformas de mídia, contribuindo de forma diferente para 
nossa compreensão do universo que está inserido. Assim, Xavier (2015) ressalta que a 
conexão é o elo substancial para construir histórias poderosas, permitindo construir 
histórias no polo emocional, proporcionando um amor entre o telespectador e a história e 
transmitindo elementos de referência entre a história contada com a realidade em que 
estamos inseridos. Desta forma, a conexão transcende o engajamento, potencializa a 
curiosidade do público uma série, migrando-o para as demais, a partir de um crossover. 
 
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