ECONOMIA aula 2

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ECONOMIA EMPRESARIAL
Aula 2
Claudio Marouvo
c.marouvo70@gmail.com
A Teoria da Firma é um conceito criado pelo economista britânico Ronald Coase, em seu artigo The Nature of the Firm, de 1937.
Coase explica que as "firmas" são organizadas para atuarem nos mercados, com o objetivo de diminuir os custos de transação que são os incorporados por terceiros nas negociações econômicas do mercado (custos de informações, custos contratuais etc.). Em outras palavras, para o criador dessa Teoria, os agentes econômicos não atuam diretamente no mercado, as empresas são criadas e estruturadas .
Ganhadores do prêmio Nobel, Oliver Hart, de 68 anos, e Bengt Holmström, de 67. 
O trabalho de Hart tem ajudado a entender quais companhias devem se fundir, além do equilíbrio correto de financiamentos e quando instituições como escolas devem ser privadas ou públicas. Já o de Holmström ajuda a formular contratos para executivos
Fundamentos de Microeconomia 
Análise da Demanda de Mercado
Análise da Oferta de Mercado 
O Equilíbrio de Mercado
Demanda, Oferta e Equilíbrio de Mercado.
Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda o
comportamento das 
famílias e (Consumidores)
das empresas e (Firmas)
os mercados (Mercados específicos) 
nos quais operam.
Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia analisa a formação de preços no mercado. 
Os preços formam-se com base em dois mercados:
mercado de
bens e serviços
Mercado dos serviços dos fatores de produção
preços dos bens e serviços
salários, juros, aluguéis e lucros
Remuneração
Remuneração
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas a intenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o consumidor pode adquirir, dadas várias alternativas de preços de um bem ou serviço.
Análise da Demanda de Mercado
O consumo pessoal é a parcela da renda que as famílias (consumidores finais) destinam para a aquisição de bens e serviços de uso final.
Fundamentos de Microeconomia
coeteris Paribus
Expressão latina traduzida como “ outras coisas 
sendo iguais ”, é usada para lembrar que todas as
variáveis, que não aquela que está sendo estudada,
são mantidas constantes.
- “tudo o mais constante”.
Variáveis que afetam a Demanda:
 Riqueza (e sua distribuição)
 Renda (e sua distribuição)
 Preço do bem
 Preço dos outros bens
 Fatores climáticos e sazonais
 Propaganda
 Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
 Expectativas sobre o futuro
 Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares 
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese coeteris paribus.
Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem
Supondo ps , pc , R e G constantes 
Função Convencional
Tudo o mais constante (coeteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.
Análise da Demanda de Mercado
Representa o efeito do preço de um bem sobre a quantidade do bem que os consumidores estão dispostos a comprar e não a compra efetiva (coeteris paribus).
Como o preço e a quantidade demandada têm relação negativa, a curva de demanda se inclina para baixo.
Ex: Gráfico- Curva de Demanda – Função Linear 
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro(R$)
Qtd adquirida de livros
80
60
40
20
Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes 
Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
Bem Normal: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.
Análise da Demanda de Mercado
Bem de luxo: ao se aumentar a renda a quantidade demandada aumenta em maior proporção.
Ex.: Perfumes, passagens aéreas. 
Bem Inferior: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca uma diminuição na quantidade demandada do bem. OU uma redução em sua renda faz seu consumo do bem aumentar
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda. 
Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor, não aumentará a demanda do bem.
Ex: demanda de alimentos básicos, como o açúcar, sal, arroz. 
Análise da Demanda de Mercado
variações na demanda  variações na quantidade demandada
Variações na demanda: dizem respeito ao deslocamento da curva da demanda, em virtude de alterações em ps, pc, R, G (ou seja, mudança na condição coeteris paribus). 
Variações na quantidade demandada: refere-se ao movimento ao longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem pi, mantendo as demais variáveis constantes (coeteris paribus).
Análise da Demanda de Mercado
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Desloca a curva de demanda
Variações na Quantidade Demandada
Preço do próprio bem 
Movimento ao longo da curva de demanda
Variações na Demanda
Análise da Demanda de Mercado
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Variação na quantidade demandada
0 5 10 15 20 
Preço da
Cerveja (R$)
 80
 60
 40
 20
 
No. Cerveja consumidos/dia.
Ex.: Imposto que
aumenta o preço
da cerveja.
D
0 5 10 15 20 
Preço da
Cerveja (R$)
 80
 60
 40
 20
 
Ex.: Política de 
combate ao álcool.
D
D’
Análise da Demanda de Mercado
Variação na Demanda
No. Cerveja consumidos/dia.
Análise da Oferta de Mercado
Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender, em função dos preços, em um determinado período.
Considera-se que os produtores são racionais, já que estão produzindo com o lucro máximo, dentro da restrição de custos de produção.
Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
Análise da Oferta de Mercado
Tudo o mais constante (coeteris paribus), se o preço do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais. Para produzir mais, os custos serão maiores, e o preço do bem deve ser aumentado.
Função Geral da Oferta
Como os empresários reagem, quando se altera o preço do
bem ou serviço, coeteris paribus.
Aumentando a quantidade ofertada
Análise da Oferta de Mercado
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro(R$)
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade oferecida de livros
O
Função Geral da Oferta
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp)
Supondo pi , pn , T, M constantes 
Preço do Fator de produção (pfp). Se o preço do fator mão-de-obra aumenta, diminui a oferta do bem, coeteris paribus, (haverá um deslocamento). O mesmo vale para os demais fatores de produção, como terra, matérias-primas, etc.
Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro(R$)
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade oferecida de livros
Redução
Aumento da oferta.
O
O’
O”
a)
b)
Aumento do preço do fator de produção, coeteris paribus, há uma redução na oferta do bem.
Redução do preço do fator de produção, coeteris paribus, há um aumento na oferta do bem.
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço de outros bens, substitutos na produção (pn)
Supondo pi , pfp , T, M constantes
 
Preço de outro bem substituto na produção (pn). Ex.: Se o preço do bem substituto aumenta,e dado o preço do bem (coeteris paribus), os produtores diminuirão a produção do bem, para produzir mais do bem substituto.
Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro(R$)
 80
 60
 40
 20
 0
Quantidade oferecida de livros
Redução
Aumento da oferta.
O
O’
O”
a)
b)
Aumento do preço do bem substituto, coeteris paribus, há uma redução na oferta do bem.
Redução do preço do bem substituto, coeteris paribus, há um aumento na oferta do bem.
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
 
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia, coeteris paribus, aumenta a oferta do bem.
Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro(R$)
 80
 60
 40
 20
 0
Quantidade oferecida de livros
Redução
Aumento da oferta.
O
O’
O”
b)
a)
Aumento da tecnologia, coeteris paribus, há um aumento na oferta do bem.
Redução da tecnologia, coeteris paribus, há uma redução na oferta do bem.
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metas do empresário (M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes 
Objetivos e Metas dos empresários. Poderá haver interesse do empresário de aumentar ou reduzir a produção.
Análise da Oferta de Mercado
0 15 30 45 60 
Preço do
Bem (R$)
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade oferecida pelo mercado
O
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta: deslocamento da curva de oferta, em virtude de alterações em pfp, pn, T, M (ou seja, mudança na condição coeteris paribus). 
Variações na quantidade ofertada: refere-se ao movimento ao longo da própria curva de oferta, em virtude da variação do preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveis constantes (coeteris paribus).
Análise da Oferta de Mercado
variações da oferta  variações da quantidade ofertada
Análise da Oferta de Mercado
Variações na quantidade ofertada
Preços dos Insumos
Preços dos Bens Substitutos
Tecnologia
Objetivo do empresário
Número de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Preço 
Movimento ao longo da curva de oferta.
Variações na oferta
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço
O preço em uma economia de mercado é determinado tanto pela oferta como pela demanda.
O equilíbrio se encontra onde as curvas de oferta e de demanda se cruzam. Ao preço de equilíbrio, a quantidade oferecida é igual a quantidade demandada (quantidade de equilíbrio).
0 5 10 15 20 
Preço do
Bem
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade do Bem.
Oferta
Demanda
Equilíbrio
O Equilíbrio de Mercado
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).
Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda:
quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender 
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço
O Excesso de Oferta 
Situação em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio
0 5 10 15 20 
Preço do
Bem
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de 
Oferta
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preços
Mercado atinge o Equilíbrio
0 5 10 15 20 
Preço do
Bem
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade do Bem
O
D
Excesso de 
Demanda
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Excesso de 
Demanda
O Equilíbrio de Mercado
Equilíbrio
0 5 10 15 20 
Preço do
Bem
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade do Bem
O
D
Excesso de 
Oferta
Como um aumento na demanda afeta o equilíbrio.
Ex: as pessoas passam a cultivar
o hábito de leitura (coeteris paribus).
O “hábito” aumenta a demanda. A oferta permanece inalterada, pois este determinante não afeta diretamente as livrarias.
A curva de demanda se desloca para a direita.
O preço e a quantidade são aumentados (novo ponto de equilíbrio).
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade de livros
O
D2
D1
O Equilíbrio de Mercado
Como um redução na oferta afeta o equilíbrio.
Ex: Um terremoto destrói várias editoras.
O terremoto afeta a curva de oferta. A curva de demanda permanece inalterada, pois o terremoto não muda diretamente a quantidade demandada pelos compradores.
A curva de oferta se desloca para a esquerda (a qualquer preço a quantidade ofertada é menor).
O preço aumenta e a quantidade diminui (novo ponto de equilíbrio).
0 5 10 15 20 
Preço do
Livro
 80
 60
 40
 20
 
Quantidade de livros
O’
D
O
O Equilíbrio de Mercado
Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo várias editoras.
Ambas as curvas se deslocam.
A curva de Demanda se desloca para direita e a de Oferta para a esquerda.
Há dois resultados possíveis dependendo da extensão dos deslocamentos das curvas. (a) A quantidade o preço aumentam.
0 5 7 10 15 20 
Preço do
Livro
 80
 65
 40
 20
 
Quantidade de livros
O1
D2
D1
65
O2
1o
1o Caso
O Equilíbrio de Mercado
Uma Mudança simultânea na oferta e na demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo várias editoras.
Ambas as curvas se deslocam.
A curva de Demanda se desloca para direita e a de Oferta para a esquerda.
Há dois resultados possíveis dependendo da extensão dos deslocamentos das curvas. (b) A quantidade diminui e o preço aumenta.
0 5 7 10 15 20 
Preço do
Livro
 80
 65
 40
 20
 
Quantidade de livros
O1
D2
D1
65
O2
1o
2o Caso
O Equilíbrio de Mercado
CURVA DE INDIFERENÇA: A curva de indiferença representa graficamente um conjunto de cestas de consumo que são igualmente desejáveis pelo consumidor, por isso que esta curva é chamada de curva de indiferença. Pois, para este consumidor tanto faz, ou seja, ele é indiferente ao escolher a cesta A, ou B, ou C, por exemplo, todas elas proporcionam o mesmo nível de satisfação. 
As curvas são negativamente inclinadas, porque demonstram que o nível de satisfação do consumidor permanece o mesmo.
Assim, a escolha ótima do consumidor é a cesta de bens que se situar na curva de indiferença. 
A inclinação da curva de indiferença recebe o nome de taxa marginal de substituição (TMgS) e refere-se à taxa de troca da quantidade de um bem pela quantidade de outro, mantendo o mesmo nível de bem-estar ou de satisfação, calculada através da expressão TMgS = │(ΔY/ΔX)│
R = Px.Qx + Py.Qy 
Em que: R = renda monetária do consumidor; Px = o preço de uma unidade de X; Qx = quantidade de X; Py = o preço de uma unidade de Y; Qy = quantidade de Y. 
O custo total dividido pela quantidade produzida (q), produz os custos médios: 
CTMe = CVMe + CFMe . Ao mesmo tempo, se trabalharmos com a relação entre a variação do custo total (ΔCT) com a variação da quantidade de produção (Δq), tem-se o que é definido como custo marginal, sendo este o custo de se produzir uma unidade a mais (extra) do produto da firma, ou seja: CMg = (ΔCT / Δq)
Cruza no ponto mínimo
Elasticidade
Mede o tamanho do impacto que a alteração em uma variável (ex.:preço) exerce sobre outra variável (ex.: demanda).
Pode ser entendido como a alteração percentual de uma variável, dada a alteração percentual em outra, coeteris paribus. 
A elasticidade pode ser:
 "elástica“ Os consumidores são bastante sensíveis às variações no preço, responde bastante a pequenas mudanças de outras variáveis. E>1
 "inelástica" não responde a mudanças em outras variáveis, Os consumidores são menos sensíveis (ou relativamente insensíveis) às variações no preço. E<1
 “unitária” Os consumidores têm sensibilidade relativa em função das variações do preço. Indiferentes. E=1 
Elasticidade é usado com o objetivo de mensurar a sensibilidade que as pessoas possam ter frente às mudanças em variáveis econômicas. 
Elasticidade-Preço da Demanda ou da Procura (Epd) – É o cálculo relacionado à maneira pela qual são medidas quantitativamente as reações que os consumidores possam ter às mudanças nos preços de determinadas mercadorias por meio da razão entre dois percentuais, isto é, a variação percentual na quantidade demandada (Δ%Qd) dividida pela mudança (ou variação) percentual no preço do produto (Δ%Pp): 
Epd = (Δ%Qd)/(Δ%Pp) 
Elasticidade preço da demanda: variação da quantidade demandada, dada uma alteração no preço do bem.
Elasticidade da renda: variação da quantidade demandada, dada uma alteração na renda do consumidor.
Elasticidade-preço cruzada da demanda: variação da quantidade demandada de um bem, dada uma alteração no preço de outro bem.
Elasticidade-preço da oferta: variação da quantidade ofertada, dada uma alteração no preço do bem. Epo = (Δ%Qo)/(Δ%Pp) 
(
)
d
ii
qfp
=
(
)
0
,,,,
iifpn
qfpppTM
=
0
quantidade ofertada do bem i
preço do bem i
preço dos fatores e insumos de produção 
(matéria-prima, mão-de-obra, etc.) 
preço de outros n bens, substitutos na p
rodução
tecnologia
metas e 
i
i
fp
n
q
p
p
p
T
M
=
=
=
=
=
=
objetivos do empresário
(
)
0
ifp
qfp
=
(
)
0
in
qfp
=
(
)
0
i
qfT
=
(
)
0
i
qfM
=