Aula 06 - Direitos Autorais e Propriedade Industrial (ESTACIO)

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Direitos Autorais e Propriedade Industrial
Aula 6: Marcas
Apresentação
A marca é a identidade de uma empresa, grupo de empresas ou de um pro�ssional. Nela está todo o prestígio e riqueza
empresarial. No mundo dos negócios, uma marca pode valer bilhões, como a Nike, a Coca-Cola, a Omo, a Rede Globo,
dentre tantas outras, seja de empresas pequenas, médias ou grandes.
Nesta aula, os assuntos serão relacionados às marcas, sua de�nição, fundamentação legal (Lei nº 9279/96), aspectos de
registro, prioridade, requerentes, direitos sobre a marca, vigência, cessão e anotações, perda dos direitos, marcas coletivas
e de certi�cação, depósito, exame, expedição do certi�cado de registro e nulidade do registro.
Bons estudos!
Objetivos
Debater os aspectos da Lei de Propriedade Industrial (nº 9.279/96) em relação às marcas, bem como os processos
que envolvem o pedido de registro, prioridade e requerentes;
Analisar os mecanismos de proteção dos direitos sobre as marcas, como vigência, cessão e anotações, perda dos
direitos, proibições, dentre outros;
Reconhecer os processos eletrônicos que envolvem o registro de marcas.
O que é marca?
Segundo a Lei nº 9.279/96:
Marca é um sinal que individualiza os produtos ou serviços de uma
determinada pessoa física ou jurídica, de forma que haja uma distinção dos
produtos ou serviços, em relação aos seus concorrentes.
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Portanto, existe uma similaridade entre as marcas de produto e as de serviços. Ambas têm a função de diferenciá-los de seus
concorrentes.
Existem diversos tipos de marcas:
1
As nominativas
2
As �gurativas
3
As mistas
4
As coletivas
5
As tridimensionais etc.
As nominativas, como o próprio nome sugere, são formadas por palavras, abreviações, neologismos ou qualquer combinação
de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos. O enfoque é na escrita, como demonstra a �gura a seguir, da marca Deguste
Nutri.
Registro nº 916713318
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: EDSON SILVA GONÇALVES [BR/RJ] Data de
depósito: 09/02/2019 Apresentação: Nominativa Natureza: Marca de Serviço Elemento nominativo: Deguste Nutri NCL(11): 43
Especi�cação: SERVIÇO DE BUFÊ - [INFORMAÇÃO EM]; SERVIÇO DE BUFÊ - [CONSULTORIA EM]; SERVIÇO DE BUFÊ -
[ASSESSORIA EM]; SERVIÇO DE BUFÊ; SERVIÇOS DE BAR - [INFORMAÇÃO EM]; SERVIÇOS DE BAR - [CONSULTORIA EM];
SERVIÇOS DE BAR - [ASSESSORIA EM]; SERVIÇOS DE BAR; SERVIÇOS DE CAFÉS [BARES] - [INFORMAÇÃO EM]; SERVIÇOS DE
CAFÉS [BARES] - [CONSULTORIA EM]; SERVIÇOS DE CAFÉS [BARES] - [ASSESSORIA EM]; SERVIÇOS DE CAFÉS [BARES];
SERVIÇOS DE CAFETERIA - [INFORMAÇÃO EM]; SERVIÇOS DE CAFETERIA - [CONSULTORIA EM]; SERVIÇOS DE CAFETERIA;
SERVIÇOS DE CANTINAS - [INFORMAÇÃO EM]; SERVIÇOS DE CANTINAS - [CONSULTORIA EM];
As marcas �gurativas são construídas apenas com desenhos, imagens, formas fantasiosas de letras ou algarismos isolados,
ou ideogramas, como é o caso da marca da Isabela Soller, demonstrada na �gura a seguir.
Registro nº 915279223
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: ISABELA SOLLER [BR/SP] Data de depósito:
23/08/2018 Apresentação: Figurativa Natureza: Marca de Serviço CFE: 26.1.1 e 26.2.5 NCL(11): 35 Especi�cação: SERVIÇOS DE
ASSESSORAMENTO DE PESSOAL E GERENCIAMENTO DE CARREIRA, RELAÇÕES PÚBLICAS; SERVIÇOS DE COMUNICAÇÃO,
PUBLICIDADE E PROPAGANDA; REPRESENTAÇÃO DE ARTISTAS E AFINS; ASSESSORIA, INFORMAÇÃO E CONSULTORIA EM
MARKETING E MARKETING DIRECIONADO; ASSESSORIA, INFORMAÇÃO E CONSULTORIA EM PUBLICIDADE EXTERNA;
ASSESSORIA, INFORMAÇÃO E CONSULTORIA EM MARKETING NO ÂMBITO DE PUBLICAÇÃO DE SOFTWARES;
ASSESSORIA,CONSULTORIA E INFORMAÇÃO EM NEGÓCIOS RELACIONADOS À ESTRATÉGIA, MARKETING, PRODUÇÃO,
PESSOAL E ASSUNTOS RELATIVOS AO COMÉRCIO VAREJISTA; ASSESSORIA, CONSULTORIA E INFORMAÇÃO EM PROMOÇÃO
DE VENDAS DE PRODUTOS DE TERCEIROS; ASSESSORIA, CONSULTORIA E INFORMAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ATRAVÉS DE QUALQUER MEIO; ASSESSORIA, INFORMAÇÃO E CONSULTORIA EM REDAÇÃO DE TEXTOS; SERVIÇOS DE
INTERMEDIAÇÃO COMERCIAL; PROVIMENTO DE INFORMAÇÕES SOBRE NEGÓCIOS ATRAVÉS DE UM WEBSITE; DIVULGAÇÃO
DE PROJETOS NO MEIO DIGITAL; SERVIÇOS DE CRIAÇÃO DE CONTEÚDO PARA IMPULSIONAR O CONHECIMENTO E A VENDA
DE PRODUTOS; EMPRESARIAMENTO ARTÍSTICO.
Existe também a possibilidade de combinação de desenhos e letras, resultando em uma marca mista, como a Picplace
Negócios Digitais, demonstrada na �gura a seguir.
Registro nº 915279584
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: PICPLACE NEGOCIOS DIGITAIS [BR/SP] Data
de depósito: 23/08/2018 Apresentação: Mista Natureza: Marca de Serviço Elemento nominativo: PicPlace CFE: 10.3.12
NCL(11): 35
Além dessas marcas “bidimensionais”, ainda existe a possiblidade de criação de uma marca “tridimensional”, cuja característica
é acrescentar um elemento tridimensional, como é o caso da Pamela, demonstrada na �gura a seguir.
Registro nº 916713253
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: PAMELA [BR/SP] Data de depósito:
08/02/2019 Apresentação: Tridimensional Natureza: Marca de Serviço Elemento nominativo: Stíli Arquitetura CFE: 7.1.3, 7.1.8,
7.1.10, 7.1.12 e 7.1.14 NCL(11): 37 Especi�cação: CONSTRUÇÃO * - [INFORMAÇÃO EM]; CONSTRUÇÃO * - [CONSULTORIA EM];
CONSTRUÇÃO * - [ASSESSORIA EM]; CONSTRUÇÃO *;
Existem ainda duas con�gurações de marcas que vão além das marcas individuais. São as marcas coletivas e as de
certi�cação.
Marcas coletivas
A estratégia é aglutinar muitos produtos a uma mesma
empresa, como é o caso da Rede Globo, que possui
uma diversidade de produtos, como novelas, �lmes,
séries, programas de entretenimento, além de muitos
outros, como jornais, revistas, que compõem as
Organizações Globo.
Marcas de certi�cação
Têm a função de atestar a conformidade de produtos
ou serviços a determinadas normas ou especi�cações
técnicas, como é o caso da Associação Brasileira de
Normas Técnicas (ABNT) e do Instituto Nacional de
Metrologia, Qualidade e Tecnologia (INMETRO).
A legislação brasileira, ao regulamentar o registro de marcas, de�niu algumas restrições.
Segundo o artigo 122 da Lei 9.279/96, “são suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis,
não compreendidos nas proibições legais”. Fica evidente então que a lei não permite o registro de marcas olfativas, gustativas
ou sonoras, exatamente por não serem visualmente perceptíveis.
Essas proibições estão contidas no artigo 124 da PLI e estão agrupadas em quatro categorias: veracidade, liceidade,
distintividade e disponibilidade.
Leia o texto “Categorias proibitivas da PLI” para entender em que consistem essas proibições.
 Categorias proibitivas da PLI 
 Clique no botão acima.
Categorias proibitivas da PLI
1. Veracidade: o sinal deve ter caráter verdadeiro, como por exemplo, uma marca de “puro algodão” que não tem 100%
de algodão em seus produtos. Falta credibilidade/ veracidade;
2. Liceidade: a marca deve ser lícita. Por exemplo: não é admitida uma marca com o sinal da maconha ou com objetos
imorais e que atente aos bons costumes;
3. Distintividade: a condição de ser diferente é característica fundamental para o registro da marca.
Não se admite um desenho que seja parecido com um que já existe ou um sinal comum que não trará nenhuma forma
de individualizá-lo junto aos demais produtos.
Imaginemos o registro de uma marca que tenha somente um traço reto assim: ______________ ou um desenho muito
simples como um triângulo, que já é �gura conhecida em muitos outros lugares;
4. Disponibilidade: signi�ca que o sinal que se pretende registrar não está sendo usado por outra pessoa ou empresa.
 Atividade
1 - Analise as informações da marca Semear a seguir e responda à seguinte questão: que tipo de marca é e qual a sua
natureza?
Registro nº 841397570 
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: SEMEAR ASSOCIAÇAO PARA INTEGRAÇAO
E APOIO AS PESSOAS COM DEFICIENCIA [BR/SP] Data de depósito:03/12/2018 Apresentação: Mista Natureza: Marca de
Serviço Elemento nominativo: SEMEAR ASSOCIAÇÃO PARA INTEGRAÇÃO E APOIO AOS PORTADORES DE DEFICIÊNCIA
DESDE 1989 CFE: 27.5.25 NCL(11): 41 Especi�cação: CODIGO NACIONAL 41 - CODIGO DE PRODUTO E SERVIÇOS 70
SERVIÇOS DE CARATER COMUNITARIO, FILANTROPICO E BENEFICENTE
2 - Analise as informações da marca Doces Chinezinha e marque a alternativa correta:
Registro nº 841398194
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: ALÔ DOCES E FESTAS INDUSTRIA E
COMERCIO DE PRODUTOS PARA FESTAS LTDA [BR/RJ] Data de depósito: 17/01/2019 Apresentação: Nominativa Natureza:
Marca de Produto Elemento nominativo: DOCES CHINEZINHA NCL(11): 29 Especi�cação: FABRICAÇÃO DE DOCES EM GERAL,
E COMÉRCIO ATACADISTA DE BALAS COM DISTRIBUIÇÃO - VAREGISTA DE DOCES DIVERSOS, INCLUINDO TODA MATÉRIA
PRIMA FABRICAÇÃO DE DOCES DIVERSOS - COM VASTA DISTRIBUIÇÃO DE SUA LINHA DE PRODUÇÃO BEM COMO DE
OUTROS PRODUTORES. INDÚSTRIA E COMÉRCIO.
a) A apresentação é mista e a natureza é de serviço.
b) A apresentação é mista e a natureza é de produto.
c) A apresentação é nominativa e a natureza é de produto.
d) A apresentação é figurativa e a natureza é de produto.
e) A apresentação é nominativa e a natureza é de serviço.
3 - Analise as informações da marca Odonto Equipe e responda: qual a apresentação da marca?
Registro nº 916714845
Publicação de pedido de registro para oposição (exame formal concluído) Titular: ODONTO EQUIPE LTDA - ME [BR/RJ] Data de
depósito: 10/02/2019 Apresentação: Tridimensional Natureza: Marca de Serviço Elemento nominativo: ODONTO EQUIPE CFE:
28.19.0 e 29.1.15 NCL(11): 44 Especi�cação: ODONTOLOGIA [CIRURGIÃO-DENTISTA];
O registro da marca
Segundo o artigo 129 da LPI, o registro é a forma de se adquirir uma marca, para garantir o direito de uso exclusivo dela em
todo o território nacional. Portanto, o assunto é regido pelo princípio da territorialidade.
Para conseguir o registro de uma marca, o primeiro passo é requerer o depósito junto ao INPI. Se não houver oposição e se
todos os requisitos forem atendidos, o registro é concedido ao requerente.
O depósito pode ser realizado junto ao INPI ou suas autorizadas nos estados (em papel) ou pelo portal do e-INPI.
Basicamente, o registro de marcas tem as seguintes etapas:
1. Cadastro no e-INPI.
2. Ler os manuais de instruções disponíveis nessa página.
3. Fazer uma busca de anterioridade, ou seja, ver se a
marca foi registrada por outra pessoa.
4. Emitir e pagar a Guia de Recolhimento da União (GRU).
5. Consultar a lista de produtos e serviços do INPI e
escolher aqueles que a marca irá representar.
6. Confeccionar uma imagem da sua marca em formato
JPG (lembrando de veri�car em qual modalidade a marca
se enquadra: nominativa, mista, �gurativa, tridimensional
etc.).
7. Após pagar a GRU, acessar o Sistema e-marcas.
8. Preencher o formulário com os dados da marca.
9. Anexar a imagem e demais documentos.
10. Finalizar, aceitando as declarações do formulário.
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Caso o pedido seja indeferido, conforme as normas dos artigos 162 e 212 da LPI, o requerente poderá ingressar com recurso
junto ao INPI.
Saiba mais
Leia o texto Como registrar uma marca.
É importante esclarecer que o registro pode ser feito internacionalmente. Neste caso, quem administra esse procedimento é a
Organização Mundial de Propriedade Intelectual - WIPO, com sede em Genebra, Suíça.
A WIPO é responsável pela gestão do Tratado Internacional sobre Direitos de Marcas (Acordo de Madrid), �rmado em Madrid,
em 1994.
Leia o texto “Procedimento para registro internacional” para conhecer o passo a passo desse procedimento.
 Procedimento para registro internacional 
 Clique no botão acima.
Procedimento para registro internacional
O procedimento para o registro internacional é assim dividido:
1. O depositante apresenta o pedido junto ao escritório internacional da WIPO, em Genebra, e escolhe os países onde
deseja proteger a marca;
2. O escritório internacional inscreve a marca em seus registros e transmite aos países designados pelo requerente;
3. Cada país designado pode se recusar a proteger a marca se ela não preencher os requisitos;
4. Caso seja aceito, o país comunica a sua decisão ao escritório internacional novamente.
Importante lembrar que o Acordo de Madrid exige que primeiramente o requerente registre a marca no seu país de
origem. Somente depois do registro nacional é permitido ao requerente depositar junto à WIPO.
Vigência e perda da marca
O prazo de vigência de uma marca no Brasil é de 10 anos, contados da
publicação da concessão RPI, pelo INPI.
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O RPI é um documento digital contendo: a marca, o número e data do registro, o nome, nacionalidade e domicílio do titular, os
produtos ou serviços por ele assinalados, as características do registro e a prioridade estrangeira (caso haja). É regido pela
Resolução nº 136/2014 do INPI.
A prorrogação do registro da marca é regulamentada pelo artigo 133 da LPI, que garante ao titular da marca a prorrogação por
períodos iguais e sucessivos. Ou seja, a cada 10 anos há necessidade de pedidos de prorrogação.
Finalmente, a extinção da marca está regulada pelo artigo 143 da LPI, que estabelece:
"Art. 143. Caducará o registro, a requerimento de qualquer pessoa com legítimo
interesse se decorridos 5 (cinco) anos da sua concessão, na data do requerimento: 
I - o uso da marca não tiver sido iniciado no Brasil; ou 
II - o uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5 (cinco) anos consecutivos, ou
se, no mesmo prazo, a marca tiver sido usada com modificação que implique alteração
de seu caráter distintivo original, tal como constante do certificado de registro.
§ 1º - Não haverá caducidade se o titular justificar o desuso da marca por razões
legítimas.
§ 2º - O titular será intimado para se manifestar no prazo de 60 (sessenta) dias, cabendo-
lhe o ônus de provar o uso da marca ou justificar o desuso por razões legítimas."
 Atividade
4 - A LPI veda algumas possibilidades de registro de marcas. Quais são os quatro grupos que embasam as proibições do
registro de marcas?
5 - Quais são as etapas para o registro de uma marca junto ao INPI?
Notas
Referências
BRASIL. Lei nº 9.279, de 14 de maio de 1996. Regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial. Diário O�cial (da)
República Federativa do Brasil. Poder Executivo, Brasília, DF, 14 maio 1996.
CERQUEIRA, J.G. Direito de Propriedade Industrial. Rio de Janeiro: Forense, 1946.
INSTITUTO NACIONAL DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL. INPI. Marcas – Seção V. Rio de Janeiro: Revista da Propriedade
Industrial, nº 2514, março 2019. Disponível em: < //revistas.inpi.gov.br/rpi/>. Acesso em: 13 de mar.27 maio 2019.
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INSTITUTO NACIONAL DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL. INPI. Manual de Marcas. Rio de Janeiro: INPI, 2. ed., 2017.
Próxima aula
Estudaremos a concorrência desleal, que engloba a proteção dos concorrentes e dos consumidores;
Aprofundaremos o nosso estudo, investigando os direitos do consumidor (Lei nº 8.078/90 – Código de Defesa do
Consumidor) e sua aplicabilidade em relação às marcas.
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