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Execício 1 O sistema de franquias é compreendido como um sistema que busca o lucro coletivo de vários atores de negócios, que atuam em diversas regiões, oferecendo produtos ou serviços padronizados. Este modelo de negócios apresenta inúmeras vantagens. Sobre essas vantagens, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Menor risco de falência. ( ) Limitações quanto à escolha de produtos e fornecedores. ( ) Inibe o surgimento de inovações. ( ) Compartilhamento de competências. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: · V - F - F - V. *(Sua resposta) · V - V - V - V. · V - F - V - V. · F - F - F - F. Execício 2 As informações que passam “boca a boca” são bastante utilizadas no marketing, pois as pessoas passam informações de umas para as outras, seja boa ou ruim, e isto influencia o consumidor a adquirir um produto ou não. Sobre o Marketing Viral, analise as afirmativas a seguir e classifique V (verdadeiro) e F (falso): ( ) O marketing viral está presente apenas nas informações “boca a boca”, assim não acompanha a tecnologia ou as informações veiculadas na internet. ( ) A internet é fundamental na propagação do marketing viral pois as informações acontecem e se espalham de forma rápida pelas mídias sociais, sejam boas ou ruins causam impacto no consumidor. ( ) O marketing viral através da internet possibilita as empresas se apresentem ao público algo de forma mais ágil reforçando as qualidades dos produtos e serviços para milhões de pessoas ao mesmo tempo. Analise as afirmativas e marque a sequência CORRETA: · F - V - V *(Sua resposta) · V - V - F · V - V - V · V - F - F Execício 3 Uma empresa pode estabelecer seus planos estratégicos a partir da identificação do posicionamento do produto em uma das categorias (estrela, ponto de interrogação, vaca leiteira e abacaxi) da matriz BCG, pois a partir daí é possível identificar em qual estágio o produto se encontra. Com relação a categoria ponto de interrogação, podemos afirmar que: Assinale a alternativa Correta. · O produto que se encontra nesta categoria é geralmente relacionado a mercados nascentes. Possui baixa participação em mercado com alto crescimento. Constitui-se em apostas da empresa. *(Sua resposta) · Produtos ideais. Com altas margens e lucros, contudo necessitam de considerável investimento, possui alta participação em um mercado com alto crescimento. · O produto aqui posicionado é aquele que gera muito lucro com baixo investimento e possui alta participação em mercado com baixo crescimento. · Produto com baixa participação em mercado com baixo crescimento. Produtos que geram pouco lucro ou até mesmo prejuízo, neste caso há que se considerar a descontinuidade do produto. Execício 4 O marketing de relacionamento é uma das vertentes do marketing que atua para a entrega de questões específicas, relacionadas à manutenção do relacionamento de longo prazo com seus públicos de interesse. Sobre o marketing de relacionamento, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O marketing de relacionamento tem como principal objetivo a queima de estoques em estratégias de entrada em novos mercados. ( ) Uma das ferramentas do marketing de relacionamento é o CRM, responsável pela gestão de relacionamentos. ( ) O marketing de relacionamento objetiva a construção de relacionamentos em um curto período de tempo. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: · F - V - F. *(Resposta certa) · F - V - V. *(Sua resposta) · V - F - V. · V - V - F. Execício 5 O endomarketing é uma das atividades internas das empresas que são consideradas muito competitivas para auxiliar no crescimento organizacional. Diante do exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) É uma ferramenta do marketing institucional usada para ações da comunicação para consolidar uma boa imagem aos funcionários e seus familiares. ( ) Endomarketing é voltado para o ambiente externo das organizações. ( ) Endomarketing é um processo que auxilia no desenvolvimento do atendimento ao mercado externo, melhorando sua competitividade a partir da inserção dos colaboradores à estrutura organizacional. ( ) Com o endomarketing, o objetivo da organização é estabelecer um processo de motivação aos funcionários transferindo dignidade, responsabilidade e, principalmente, liberdade de iniciativa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: · V - V - V - F. · F - V - F - V. · F - V - V - F. · V - F - V- V. *(Sua resposta) Execício 6 Na matriz BCG, é feita uma análise para identificar em qual estágio o produto ou serviço se encontra, para diagnosticar as vantagens e desvantagens que possam dar continuidade no processo em que a organização está inserida no mercado. Essa matriz é um a ferramenta poderosa que poderá auxiliar o profissional de marketing nas tomadas de decisão. A matriz BCG apresenta 4 fases do ciclo de vida do produto: I - Oportunidade II - Estrela III - Vaca Leiteira IV - Abacaxi Correlacione cada etapa da Matriz BCG de acordo com sua correta definição: ( ) O produto está iniciando sua saturação no mercado, as vendas e os lucros ficam estabilizados. ( ) O produto já caracterizado no mercado, com alto consumo e vendas e aceitação dos consumidores. ( ) O produto é inserido no mercado, tem baixo consumo e volume de produção. ( ) O produto inicia o seu declínio, perdendo participação no mercado. Agora selecione a sequência correta: · III – II – I - IV *(Sua resposta) · I – II – IV – III · III – I – II – IV · I – II – IV - III Execício 7 O microambiente em uma organização está sob a responsabilidade da administração de marketing, que possui como objetivo buscar e atrair novos clientes, relacionando-se com eles e buscando manter os já existentes, garantindo a satisfação pelo serviço prestado. Para tanto é necessário o envolvimento de toda a organização e a dependência de outros atores do microambiente, como pode ser visualizado. O sucesso depende do conhecimento e da interpretação que poderá ocorrer, pois não temos controle dessas variáveis, sendo elas (KOTLER; ARMSTRONG, 2007). Referente a esses setores ligue as colunas: (a) Empresa (b) Fornecedores (c) Intermediários (d) Clientes (e) Concorrentes (f) Públicos ( )no momento em que iniciar um plano de marketing, a gerência de marketing deve levar em consideração outros setores/departamentos da empresa, tais como: a diretoria estratégica, finanças, pesquisa e desenvolvimento, suprimentos (compras), produção e contabilidade, formando assim o ambiente interno que, por sua vez, traz impactos aos planos e às ações de marketing. (A empresa é uma variável controlável). ( ) responsáveis pela matéria-prima para a organização ter condições de agregar valor em seus produtos, são uma conexão muito importante e podem afetar seriamente o marketing, ou seja, podendo atrasar a entrega da matéria-prima e, consequentemente, criar um efeito dominó, sendo a organização capaz de não entregar o produto no tempo programado. ( ) são considerados empresas que prestam serviços à organização, têm por finalidade auxiliar na promoção em vender e distribuir os produtos (bens) aos consumidores finais. ( )são todos aqueles que podem adquirir os produtos da organização e a eles deve-se concentrar toda a atenção. Deve-se identificar quais são os possíveis clientes: o mercado consumidor, o mercado industrial, o mercado revendedor, o mercado governamental e o mercado internacional. ( ) é importante que os profissionais de marketing estejam atentos aos seus concorrentes, buscando vantagens competitivas e não apenas direcionar-se às necessidades e desejos dos consumidores-alvo. ( ) é considerado qualquer grupo que tenha vantagem tangível ou potencialidade que cause impacto na capacidade da organização em alcançar seus objetivos. São considerados públicos: financeiro, mídia, governamental, defesa do consumidor, local e o geral. Marque a alternativa que descreva a sequência: · (a) (b) (c) (d)(e) (f) *(Sua resposta) · (c) (a) (b) (d) (e) (f) · (c) (b) (a) (d) (e) (f) · (a) (b) (c) (d) (e) (f) Execício 8 Como podemos chamar o Marketing no qual é feito pelas próprias pessoas quando elas falam bem ou mal sobre um produto ou serviço? · Marketing Viral. *(Resposta certa) · Marketing Digital. · Marketing Pessoal. *(Sua resposta) · Marketing Organizacional. Execício 9 Gehringer (2008) apresenta dez mandamentos que são necessários seguir para alcançar o marketing pessoal, que podem possibilitar uma promoção futura. Identifique nas alternativas abaixo alguns dos mandamentos descritos por Gehringer: · ( ) Liderança, confiança, visão, espírito de equipe, maturidade, integridade. *(Sua resposta) · ( ) Liderança, confiança, visão, espírito de equipe, imaturidade, integridade · ( ) Liderança, desconfiança, visão, espírito de equipe, maturidade, integridade · ( ) Liderança, confiança, visão, espírito de equipe, imaturidade, lealdade. Execício 10 Boone (2011) Em seus estudos o autor apresenta diferentes níveis administrativos para enfatizar os procedimentos através da missão, objetivos e valores que a organização defende para o seu crescimento. Desta forma, quais os três modelos de planejamento em diferentes níveis administrativos, apresentados pelo autor. · Estratégico; Tático e Operacional *(Resposta certa) · Estratégico; Gestão Enxuta e Operacional · Liderança; Tático e Estratégico · Liderança; Organizacional e Estratégico *(Sua resposta)
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