PLANO ENSINO 2 2019

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UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA 
Campus Planaltina 
 
Curso: Gestão do Agronegócio / Código: 196347 
Disciplina: Marketing no Agronegócio/ Obrigatória - 60h - 04 créditos 
Semestre/Ano: 2/2019 
Profª. Responsável: Fernanda R. Nascimento 
 
 
EMENTA: 
Definição da função de mkt e sua relação com as demais funções da empresa/organização. 
Apresentação dos 4Ps de mkt. Conceitos chaves como segmentação de mercado. Plano e 
estratégia de mkt. MKT pessoal. Noções de comportamento do consumidor. Ênfase para 
exemplos e estudos de caso relativos ao agronegócio. 
 
PROGRAMA: 
- Conceitos básicos de mkt. 
- Os 4Ps (produto, distribuição (placement), promoção e preço). 
- Noções de comportamento do consumidor. 
- Segmentação de mercado. 
- Estratégias de mkt. 
- MKT pessoal. 
- Estratégias de mkt no agronegócio brasileiro. 
- Elaboração de plano de mkt. 
 
FORMAS DE AVALIAÇÃO 
 
 Participação nas aulas (10%); 
 Participação em trabalhos individuais e/ou em grupo ... (30%); 
 Participação em visitas técnicas, eventos e outros (10%) 
 Prova(s) (50%). 
 
 
BIBLIOGRAFIA 
 
BÁSICA: 
KOTLER. P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Ed. Prentice-Hall Brasil. Rio de 
Janeiro, 2003. 
COBRA, M. Marketing Básico. Ed. Atlas. São Paulo, 1997. 
AAKER, D. Administração estratégica de mercado. Ed. Bookman. Porto Alegre, 2001. 
HARTLINE, M; FERREL, O. C. Estratégia de marketing. Ed. Thomson Pioneira. Rio de 
Janeiro, 2005. 
 
COMPLEMENTAR: 
TEJON, J. L.; XAVIER, C. Marketing e agronegócio: A nova gestão – diálogo com a 
sociedade. São Paulo: Pearson Prentice-Hall, 2009. 
 2 
OTTMAN, J. A. As novas regras do marketing verde: estratégias, ferramentas e inspiração 
para o Branding sustentável. São Paulo: M. Books, 2012. 
CRONOGRAMA DE AULAS 1/2019 
 
AGOSTO 
 
13 Apresentação dos alunos + plano de ensino 
15 Introdução MKT, conceitos, evoluções, funções, ... 
20 Atividade em sala sobre o tema (textos p/ discussão) 
22 Cronologia do MKT até os dias atuais 
27 4 P’s 
29 4 p’s 
SETEMBRO 
 
03 4 P’s 
05 Atividades sobre o tema 
10 Segmentação de mercado 
12 Segmentação de mercado 
17 Atividades 
19 Estratégia de MKT 
24 SEMANA UNIV 
26 SEMANA UNIV 
OUTUBRO 
 
01 Comportamento consumidor 
03 Comportamento consumidor 
08 Atividades 
10 Prova 1 
15 Textos discussão 
17 MKT pessoal - práticas 
22 MKT pessoal - práticas 
24 MKT pessoal - práticas 
29 Plano de MKT 
31 Plano de MKT 
NOVEMBRO 
 
05 Plano de MKT 
07 Plano de MKT 
12 Apresentação trabalho – práticas 
14 Apresentação trabalho – práticas 
19 Apresentação trabalho – práticas 
21 Apresentação trabalho - práticas 
26 PROVA 2 
28 Visitas Técnicas (a definir data e mês)... 
DEZEMBRO 
 
03 Atividades finais e entrega de notas