SITES ALTA PERFOMANCE

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SITES DE ALTA PERFOMANCE
 
AULA 1
Web 010; Web 2.0; Web 3.0; Aprender técnicas de SEO.
 
TEMA 1 – INTERNET 1.0, 2.0 E 3.0 
 
Na verdade, o que mudou entre um momento e outro foi o comportamento dos internautas diante dos avanços da tecnologia. 
 
 
WEB 1.0
 
· Conteúdo estático
· Ausência de interação
· Sites "em construção"
· Sites tirados do ar para serem melhorados
 
WEB 2.0
 
· Conteúdo colaborativo
· Sites mais interativos
· Blogues e redes sociais
· Usuários produtores de conteúdo
· Jogadas de marketing?
 
Uma das mudanças mais importantes que chegou com a revolução da Web 2.0 foi a programação. Começaram a desenvolver softwares e ferramentas que são vendidos como serviços, pagos mensalmente e não mais como pacotes. Além disso, a prioridade passou a se tornar a experiência do usuário mais agradável, com softwares mais ágeis e interfaces fáceis de se adaptar.
 
WEB 3.0
 
· Conhecida como web inteligente
· O que está por vir:
· As máquinas poderão entender as informações
· Os robôs responderão às nossas perguntas de forma clara
· Haverá o desenvolvimento da internet das coisas: geladeiras, carros, videogames, óculos, etc.
 
 A REVOLUÇÃO DA INTERNET 2.0 
 
PRINCIPAIS MUDANÇAS
· A Web 2.0 e a programação
· A WordPress
· O uso colaborativo
· O beta perpétuo
· Compra e venda pela internet
· Marketing e publicidade
· Programas integrados
· Arquivos na nuvem
 
WordPress 
 
É uma ferramenta que usa os princípios da internet 2.0, pois, como vários outros softwares, é pensado e desenvolvido de modo que os próprios usuários possam ajudar a torná-los melhores, então eles vão se tornando melhores quanto mais são usados.
 
O uso colaborativo 
Exemplo Google, Guides ou Locais; Waze.
 
 O beta perpétuo 
O site sempre vai precisar de otimização, atualização constante.
 
Programas integrados 
 
Na web 2.0, os softwares funcionam de acordo com o uso da internet, o
que possibilita que vários programas se integrem, formando uma grande
plataforma. 
 
Fazer login com Facebook
 
Vender e comprar pela internet
 
Arquivos na nuvem
A ideia de deixar seus arquivos armazenados “na nuvem” tem por objetivo poder acessar seus dados/arquivos a qualquer hora, em qualquer lugar (que tenha acesso à internet, claro) 
 
TEMA 3 – COMO O GOOGLE SE TORNOU O MAIOR BUSCADOR DO MUNDO? 
 
Início do Google, Projeto BackRub (1996), mecanismo de pesquisas. Motor de busca que tinha 75 milhões de páginas indexadas.
 
 O sistema apresentava algoritmos que contavam os backlinks (links que outros sites incluem em seus posts, indicando o seu site) como votos, ou seja, quanto mais links direcionados a um site, mais destaque ele ganhava nos resultados de pesquisa.
 
Origem do nome
 
Durante um brainstorming, sugeriam o nome Googolplex. Sugeriam ainda um nome mais simples: Googol, mas um dos participantes digitou Google por engano,].
 
GOOGLE ATUALMENTE
· Site mais visitados do mundo
· Mais de um bilhão de solicitações por dia
· Mais de 20 petabytes de dados gerados
· Mais de 150 produtos e serviços
· Missão: organizar a informação mundial e torná-la universalmente acessível e útil.
 
· FUNCIONAMENTO DOS MECANISMOS DE BUSCA 
 
Os motores de busca são sites utilizados para buscar informações de outros sites.
 
São considerados 200 fatores para ser considerado como relevante.
Palavra-chave; Word Keys
 
Tipos de buscadores 
 
· Buscadores globais - são buscadores que pesquisam e vasculham todos os documentos e informações na rede. Exemplos: Google, bing
· Buscadores verticais, são variações de busca que os motores de busca oferecem. Ex. imagem, vídeo, notícia, entre outras
· Guias locais, buscadores locais ou regionais. Empresas locais ou empresas específicos.
· Buscadores locais: são aqueles buscadores que utilizam geolocalização, em geral pelo CEP.
· Diretórios de sites, são índices de sites próprios. Basicamente, são busca por uma palavra ou produto específico.
 
Google Search Console 
“Como os mecanismos de busca encontram meu site?” 
 
· Ferramenta gratuita
· Funcionalidades
· Métricas
· Canal de comunicação
Google Search Console, antigamente chamado de Webmaster Tools, é uma ferramenta gratuita 
 
 
200 fatores = relevante pra pesquisa/algoritmo
 
Como funciona um motor de busca? 
 
1. O usuário faz uma busca;
2. O crawler (o Google tem robôs, ou crawlers, que fazem a leitura dos sites, e o mais famoso deles tem até nome: GoogleBot) percorre os links;
3. As páginas que estão indexadas (ou seja, que estão sendo lidas pelo Google, fazendo parte da base de dados do buscador) são o resultado da pesquisa;
4. O resultado da busca é disponibilizado na página do usuário. 
 
- SE NÃO ESTÁ NO GOOGLE, NÃO EXISTE? 
 
· A lista telefônica era muito utilizada antigamente
· De madrugada, os usuários pesquisam coisas mais explicativas
 
TEMA 2 ENTENDA OS ALGORITMOS DO GOOGLE
 
• Pesquisar algo no Google é como procurar algo em que um grande livro com um sumário gigantesco que mostra exatamente onde tudo está localizado.
 
A intenção do Google em ordenar os resultados por relevância é fazer com que os usuários gostem do resultado encontrado logo na primeira busca.
 
O que é GoogleBot? 
 
É o robô de rastreamento do Google, também, chamado de indexador, rastreia e descobre páginas para mostrar aos usuários nos resultados.
 
• O GoogleBot é configurado para acessar várias vezes o mesmo site para um rápida indexação.
• P/ facilitar o processo, alguns sites são importantes numa página, como title, metadescription e URL.
 
Sitemap, que é um arquivo que mostra todas as URLs (a identificação de um endereço ou página na internet, o famoso www) contidas em seu site. Esse arquivo sitemap é gerado pela equipe de programação, que serve como um raio-x do seu site, ficando mais fácil para o GoogleBot saber quantas e quais páginas existem no seu site, e o GoogleBot visita cada uma das páginas do seu site e inclui os links delas numa lista de páginas a serem rastreadas. 
 
· ENTENDA MELHOR A ORDEM DOS RESULTADOS NO GOOGLE 
 
Possibilidades de resultados
Web: é a primeira aba, que contém resultados de uma pesquisa feita pelo usuário
Mapas: mostra endereços e rotas
Imagens: mostra imagens referentes à palavra-chave buscada.
Notícias: mostra notícias relacionadas a uma palavra-chave buscada
Mais: vídeos , livros, finanças, voos
Configurações: uma infinidade de opções que permite configurar até mesmo o idioma
Ferramentas: mais uma infinidade de opções de segmentação. É possível fazer uma pesquisa bem específica. 
 
EXISTE MUNDO ALÉM DA PRIMEIRA PÁGINA?
 
As empresas que se preocupam com a performance do seu negócio on-line. Pesquisas feitas pelo próprio Google mostram que 94% dos usuários não passam da primeira página de resultado de pesquisa.
 
Empresas que não aparecem na primeira página do Google não transmitem tanta credibilidade aos internautas. 
 
O QUE É SEO? 
 
O SEO (Search Engine Optimization), ou otimização dos mecanismos de
busca, é uma otimização de conteúdos, técnica e experiência do usuário que tem como objetivo aumentar o número de acessos de um site e, consequentemente, elevar o número de vendas. Isso acontece porque o objetivo do SEO é fazer com que o seu site seja o primeiro no posicionamento orgânico, ou seja, que não precisa de investimento financeiro. 
 
· Título (page title, ou title): É o elemento mais importante da página, falando em SEO. Esse é o texto que aparece na aba do navegador.
· Cabeçalhos (heading): São marcações no código que indicam os subtítulos da página e suas hierarquias. As marcações começam no H1, o mais importante, e terminam no H6, ou seja, você pode ter em uma página: um título, um cabeçalho (h1) e 5 subtítulos (h2 > h6).
· Textos: O conteúdo do site. Nos textos, precisa ter a palavra-chave e sinônimos ao longo do conteúdo.
· URL: O endereço na web do link sempre deve estar otimizado. Exemplo: <www.meusite.com/meu-produto>. 
· Atributo Alt: O texto que aparece caso a imagem não seja exibida é
 também o que o Google usa para saber do que se trata aquela imagem.
· Imagem: Todas as imagens contidas em seu site devem estar renomeadascom a palavra-chave. Antes de fazer upload das imagens no seu site, você deve renomeá-las direto em seu computador, para depois enviá-las à web 
 
O SEO ESTÁ EM TUDO 
 
· Orgânicos: mais buscados, melhores palavras, Keywords
· Pagos: anúncio em verde em baixo, pago por clique, resultado
 
Sabemos que quase tudo que buscamos na internet buscamos através de
uma palavra-chave e os resultados são nos mostrados por relevância, seja
buscando algum produto à venda em sites e-commerce, seja pesquisando alguma página no Facebook ou buscando um usuário no Instagram. Mas e então? SEO só serve para o Google? A resposta é: não. 
 
Enquanto isso, os profissionais de marketing digital devem focar em
produzir conteúdo relevante também em suas redes sociais para que o Google as ranqueie nos resultados, afinal mesmo que a posição de seu site não seja alterada, o que o visitante vai ver na pesquisa será extremamente relevante. 
 
Branding é lembrança de marca, é fazer com que sua marca.
 
TEMA 3 PRIMEIRO PILAR DO SEO: CONTEÚDO
 
· Otimizar conteúdo/ searching engine.
 
Relatório de palavras-chave: a base do conteúdo
· Serve como uma pesquisa de mercado
· Mostra o comportamento do consumidor
· É a base de planejamento de conteúdo para seis meses
· É necessário saber usar as palavras certas.
 
FUNIL, FUNCIONAMENTO
1. Dar problemas para o usuário, gerar conteúdo
1. Apresentar a solução
1. Conversão da compra
Palavras-chave de cauda longa 
São pesquisas específicas que têm uma maior taxa de conversão por serem pesquisadas pelos usuários que estão num estágio avançado no final de compra.
Ex: sapato de salto vermelho
 
KEYWORD PLANNER DO GOOGLE ADS 
O Google tem uma ferramenta que serve para descobrir as palavras-chave que são mais buscadas pelos usuários.
 
Criando um relatório de palavras-chave
· Acessar a conta do Gmail
· Crie uma conta no Google Adwords, caso não tenha – Acesse
<www.google.com/adwords> e clique em “comece agora”, se nunca tiver
criado campanhas pelo Google Adwords. Em seguida, preencha seus
dados. Se não tiver um site, preencha somente com seu domínio, por
exemplo, <www.minhaloja.com.br>. Preencha os dados que o Adwords
solicitar, e logo após o preenchimento de todos os dados, será necessária
a criação de uma campanha inicial. Um tempo atrás, era possível utilizar o
planejador de palavras-chave sem ter campanha ativa, mas hoje é
necessário criar uma campanha para acessar. 
 
 
 
 
Perguntas na hora de pensar na key-words:
 
Quais palavras-chave definem seu negócio?
Que palavras a persona da sua marca usaria para pesquisar um conteúdo seu?
O que ele teria que pesquisar para encontrar seu site?
 
· Pense nessas palavras e digite em “seu produto ou serviço”. Defina a localidade para saber o volume de buscas naquele local, e clique em “obter ideias”. O planejador lhe dará sugestões de palavras-chave com base na média de pesquisas mensais dos últimos 12 meses. Além de mostrar o volume de buscas mensais pelas palavras pesquisadas, o planejador também lhe dará sugestões de novas palavras relacionadas 
 
 
ESCOLHER FORMA DE PAGAMENTO BANCÁRIO: BOLETO BANCÁRIO - MANUAL, DESATIVAR DEPOIS
 
FERRAMENTAS AUXILIARES PARA RELATÓRIO DE PALAVRAS-CHAVES
Segunda etapa do relatório de palavras-chave, que é muito estratégico. 
 
· Faça uma análise nos sites dos seus concorrentes. Escolha 3 concorrentes principais e faça uma análise minuciosa em seus sites. A ideia dessa análise é detectar novas palavras-chave, novas ideias. Anote essas ideias em um arquivo separado, usaremos em breve.
 
· Faça uma análise nas redes sociais dos seus concorrentes. A ideia é a mesma: procurar novas palavras-chave. Anote junto com as palavras-chave identificadas acima. 
 
· Abra o Google Trends, que é uma ferramenta gratuita do Google, que serve para mostrar as tendências de assuntos que estão sendo pesquisados ou que foram pesquisados em um intervalo de datas (o Trends tem dados a partir de 2004 em diante). Faça uma pesquisa da palavra-chave que define seu negócio, e lá embaixo o Trends lhe dará novas ideias de palavras, que você deve anotar junto com as palavras separadas acima. No exemplo abaixo, foi pesquisada a palavra “padaria”. 
 
· Abra o Ubber Suggest, outra ferramenta de palavras-chave. Essa ferramenta é gratuita e também dará ideias de novas palavras, que você deve incluir neste relatório de anotações manual que está fazendo desde a análise da concorrência. Escreva uma palavra-chave que defina seu negócio, deixe selecionado web e no idioma escolha portuguese / Brazil. Separe palavras-chave que ainda não tinha pensado. 
 
 Vídeo 3 - 12:15
 
Provas
1ª Tentativa:
2ª Tentativa:
3ª: Tentativa:
 
Sites de Alta Performance
O Google Assistente é um exemplo de ferramenta recente que vem sendo incorporada ao cotidiano das pessoas. Este instrumento traduz uma mudança no comportamento do consumidor, motivo pelo qual é importante estar atento às tendências.
Assim, para otimizar mecanismos de busca identificando tendências, analise as sentenças a seguir.
I. O Google Trends é uma ferramenta paga que analisa as tendências de temas que estão em alta no mundo todo
II. O planejador de palavras-chave serve para medir o volume de buscas por mês em determinada palavra-chave
III. É importante estar atento aos temas relacionados ao ramo de atuação, no intuito de incorporar itens e conteúdos que possam fazer com o que Google entenda o site de uma empresa como relevante
      É correto o que se afirma em:
Nota: 20.0
	D
	II e III
Você acertou!
Para otimizar mecanismos de busca identificando tendências estão corretas as afirmativas II e III, apenas. A afirmativa I é incorreta, já que o Google Trends é uma ferramenta gratuita (e não paga) que analisa as tendências de temas que estão em alta nas pesquisas do mundo todo.
 
Questão 2/5 - Sites de Alta Performance
Liderado por Larry Page em 1996, no departamento de ciências da computação da Universidade Stanford, o projeto BackRub foi o precursor daquilo que mais tarde seria mundialmente conhecido como Google. A lógica por trás desta estrutura era a de esclarecer que os mecanismos de busca poderiam ser muito mais relevantes para os usuários.
 
A partir deste contexto, analise as asserções a seguir, assim como a relação existente (ou não) entre elas.
I. O sistema BackRub continha algoritmos que contabilizavam os backlinks (links estrategicamente posicionados em um site), de modo que, quanto maior o número de backlinks, como de maior relevância o site era entendido pelo sistema;
PORQUE
II. É a estratégia de uso dos backlinks que conta “pontos positivos” para um site, ao transmitir a informação de que, se um site possui indicações e recomendações; ele é bom.
Nota: 20.0
	D
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I
Você acertou!
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
 
Questão 3/5 - Sites de Alta Performance
Em muitas ocasiões o site de uma empresa pode ser encontrado (e visualizado) através das imagens relacionadas. Portanto, é importante que estas imagens estejam otimizadas, no intuito de atrair o público-alvo.
Pensando em otimizar o nome dos arquivos das imagens, suponha que você é corretor e está comercializando unidades lançadas daquele que será o prédio mais alto do Brasil até o momento. Você precisa renomear a imagem acima do imóvel, que será disponibilizada no site da empresa. 
   Qual, dentre as opções a seguir, seria a opção mais adequada?
Nota: 20.0
	C
	balneario – camboriu – prédio – mais – alto - brasil.jpg
Você acertou!
Para renomear o arquivo da imobiliária (de acordo com a foto acima e a descrição dada), a opção mais adequada em termos de otimização seria a de “balneario – camboriu – prédio – mais – alto - brasil.jpg”.
 
Questão 4/5 - Sites de Alta Performance
Marlus é dono de uma empresa que comercializa produtos para a prática de surf. Seu site aparece em 3º lugar nas buscas do Google, quando digita-se o termo “pranchas de surf”, enquanto seu concorrente direto aparece em 1º lugar.Em contrapartida, este seu concorrente tem redes sociais bem fracas, com poucos seguidores, enquanto a sua loja possui muitos seguidores. Este fato deixa Marlus incomodado, já que, no seu entendimento, por ter mais seguidores nas redes sociais, sua loja deveria aparecer em 1º lugar nas buscas.
     Do ponto de vista conceitual, o que explica esta situação?
Nota: 0.0
	C
	O fato de que as redes sociais não estão oficialmente inclusas nos fatores considerados para o rankeamento de uma página
A situação vivenciada por Marlus apresenta a questão de que as redes sociais não estão oficialmente inclusas nos fatores considerados para o rankeamento de uma página; motivo pelo qual Marlus até pode ter muito mais seguidores que seus concorrentes, no entanto, seu site não surge em primeiro lugar das buscas no Google.
 
Questão 5/5 - Sites de Alta Performance
Observe o perfil desta loja de semijoias no Instagram:
A respeito da aplicação do SEO para o Instagram, verifica-se que:
I. Para as empresas, o primeiro ponto é saber que é preciso fazer uso da conta comercial do Instagram para que esta aplicação (SEO) seja possível
II. O nome da página (neste caso, Francisca Joias) é importante e conta muito, pois representa uma das principais (senão a principal) forma como os consumidores procurarão pela empresa
III. A maneira como o perfil é divulgado é bastante importante, e, por isto, a URL (o @, no Instagram) precisa ser otimizada, representada pelo nome da empresa ou por uma palavra-chave que o defina
IV. Nesta plataforma não é recomendado interagir com os consumidores, ao contrário do que se nota na imagem, que oferece possibilidades de vendas neste canal
      Estão corretas as alternativas:
Nota: 20.0
	C
	I, II e III
Você acertou!
Estão corretas as alternativas I, II e III. A alternativa IV está incorreta, pois no Instagram é fundamental interagir com os consumidores, aspecto que se verifica pela imagem, que oferece possibilidades de vendas (e consequentemente, de interação) neste canal.
 
 
 
Verificando a necessidade de otimização dos conteúdos na prática, analise as opções referentes às boas práticas que as empresas podem adotar, classificando-as em V (verdadeiro) ou F (falso):
(     ) as empresas devem pesquisar sobre o negócio e o cenário em que estão inseridas; atentando para o tom e a linha de comunicação adotados
(     ) as empresas devem selecionar cerca de 10 palavras-chave para o negócio, procurando excluí-las dos textos em posts e outros textos
(     ) as empresas devem promover a inserção de conteúdos que sejam úteis ao usuário, como forma de prender sua atenção
(     ) as empresas devem utilizar mais termos técnicos do negócio; do que textos de linguagem simples e tradicional
      A sequência correta é dada por:
	D
	V - F - V - F
 
 
A imagem ilustra uma página de trabalho da ferramenta Keyword Planner, do Google. A partir do seus conhecimentos, aponte qual é a função do instrumento:
 
B 
Inserir as palavras que a empresa entende ser corretas, sem a preocupação e m identificar se estas palavras atraem os usuários corretos 
 
 
Quando uma empresa possui as imagens adequadas para publicação em seu site (fotos, ilustrações ou infográficos), é preciso otimizá-las para os mecanismos de busca.Considerando este tema, analise as afirmativas a seguir.
 
I. Um site também pode ser encontrado por meio das imagens que utiliza, justificando assim a importância da otimização das imagens.
 
II. Existem tendências de mercado que apontam que a otimização será cada vez mais importante, pois as buscas feitas através de comandos de voz devem, necessariamente, levar a resultados que tenham aderência com a pesquisa feita.
 
III. As imagens utilizadas dentro do site não têm tanta importância quanto a devida colocação das palavras-chave, estas sim as grandes “iscas” nessa busca
 
IV. A simples otimização através dos nomes dos arquivos implica em maior volume de vendas para a empresa, já que o site receberá um menor volume de acessos.
 
Estão corretas:
 
A As alternativas I e II.
 
Lucia tem um comércio virtual de roupas femininas
 
1. VELOCIDADE DE CARREGAMENTO