A Persuasão da Publicidade Infantil - André Luiz de Espindola

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Ética e Legislação Publicitária – Professora Lauren Piana 
Aluno: André Luiz de Espindola – Matricula 201601669569 
 
A Persuasão da Publicidade Infantil 
 
Item 1 - Aproveita da deficiência de julgamento e inexperiência da criança 
A criança é um fator influenciador em uma família? Por muito tempo isso 
meio que foi deixado de lado pela parte dos pais, meio que nunca era 
abordado, ou em grandes maiorias os pais não se tocava do provável 
problema que ali existia, isso se dá muito pela própria educação que os pais 
receberam ou manipulação que se dava pela parte mais interessada, 
empresas sempre se aproveitavam disso, não que de má fé, até porque são 
empresas e precisam lucrar né? Por muitos anos a publicidade infantil foi 
levada muito a sério por agencias e empresas, manipular e persuadir uma 
criança ao consumo é uma coisa básica, emocionar é fácil pra vender e sim 
uma criança tem um papel influenciador em uma família, seja pra comprar 
comida, videogame ou até aquela viagem pra Disney. Isso se dá muito pelo 
que a criança consome no ambiente “externo”, quando falo externo, falo de 
televisão, rádio entre outros dispositivos e hoje em dia principalmente a 
internet, até 2014 no pais tudo era liberado mas hoje a muita restrição sobre 
o assunto, você persuadir uma criança ao consumo e totalmente antiético, o 
papel decisor não pode ser de uma pessoa que não defende por seus 
próprios atos e que principalmente não intende sobre o assunto, no ano que 
a lei entrou em vigor o assunto publicidade infantil foi tema da redação do 
Enem e gerou muita discussão ao assunto, e hoje em dia é sempre abordado 
principalmente na internet, já que televisão a fiscalização é bem maior. 
 
 
Item 2 - Distorce valores e deseduca 
O termo que por muito tempo foi inflamado Brasil a fora que a internet é 
uma terra sem lei, é muito abordado pela falta de fiscalização por parte de 
órgãos de controle sempre, a uns anos atrás fazia sucesso no You Tube um 
quadro de um influenciador, que se chamava Copa Cirrose onde 
basicamente o youtuber consumia bebida alcóolica e seu público era 
majoritariamente jovem, muitas crianças de 12 anos de idade, isso foi um 
dos principais motivos para que grandes plataformas digitais se desse conta 
do perigo que estavam correndo no papel de educar, é claro que é 
entretenimento e que não papel de uma rede social educar uma criança, mas 
até que ponto essa liberdade pode ser dada, o próprio dono do canal em 
questão não produz mas esse tipo de conteúdo que não é mais monetizado e 
uma série de regras são impostas para que a publicidade não ocorra já que 
nesse pais ela é proibida e regras tem que que serem seguidas. Hoje já é 
mais complicado você encontrar esses tipos de anúncios ou vídeos pelo fato 
de como não são mais monetizados o vídeos em questão pros donos dos 
canais fica inviável financeiramente, levando os criadores de conteúdos ir 
por outro caminho, um caminho sem tentar influenciar ao consumo de 
produtos de qualquer natureza, principalmente o uso de bebidas alcoólicas 
a passos curtos vamos caminhando para uma publicidade mais saldável 
para ajuda na educação e sem influenciar jovens e adultos que são 
facilmente influenciados na mídia em geral. 
 
 
 
 
 
 
 
Item 3 - Leva à obesidade e sobrepeso 
Um caso que ficou muito conhecido no brasil foi o do Mcdonalds que foi 
multado em R$ 6 milhões por propaganda abusiva direcionada ao público 
infantil por meio de shows do personagem palhaço Ronald Mcdonald que 
se apresentou em algumas escolas, o caso em questão demorou anos para 
ser concluído e a marca punida porem aconteceu e a empresa americana 
com sede no brasil teve que pagar essa multa milionária. Fazer esse tipo de 
evento além de alienar criança ao consumo de produtos da rede de fast food 
que não são nada saudáveis principalmente para o desenvolvimento das 
crianças, que são totalmente apaixonadas por gordura, fritura e açúcar 
podem induzir as crianças a não terem um senso crítico a produtos a elas 
oferecidas, a persuasão a esse tipo de jovem é muito “bem” construída, 
apelar a fatores emocionais, utilizando a criatividade e a imaginação da 
criança que acha que tudo é incrível, que tudo é brincadeira, fazer desta 
criança uma adolescente um pouco mais responsável ou que comece a criar 
um senso crítico melhor dificulta muito quando esses jovens são 
diariamente expostos a comerciais que induzem ao consumismo seja de 
produtos e principalmente a alimentos que podem levar a obesidade infantil 
que é um problema de saúde pública que a cada ano cresce no pais as 
pesquisas revelam que 16,33% das crianças brasileiras entre cinco e dez 
anos estão com sobrepeso; 9,38% com obesidade; e 5,22% com obesidade 
grave segundo Sistema de Vigilância Alimentar e Nutricional, esses dados 
são sérios e não pode ser a publicidade um fator de aumento a esses 
números, futuramente esses jovens podem se tornar obesos e ter doenças 
cardiovasculares e tornar um problema maior ainda pro estado. 
 
 
 
Links e Fontes 
Obesidade infantil desafia pais e gestores 
https://www.saude.go.gov.br/noticias/81-obesidade-infantil-desafia-pais-e-gestores 
McDonalds tem multa de R$ 6 milhões por publicidade infantil abusiva 
https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2018-10/mcdonalds-tem-multa-de-r-6-
milhoes-por-publicidade-infantil-abusiva 
Publicidade infantil: entenda o debate e saiba como a questão é 
regulamentada 
https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2017-07/publicidade-infantil-entenda-o-debate-e-
saiba-como-questao-e-regulamentada 
Publicidade infantil: entenda a polêmica! 
https://blog.ingagedigital.com.br/publicidade-infantil-entenda-a-polemica/ 
Publicidade infantil: 7 regras que precisam ser obedecidas 
https://rockcontent.com/blog/publicidade-infantil/ 
 
https://www.saude.go.gov.br/noticias/81-obesidade-infantil-desafia-pais-e-gestores
https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2018-10/mcdonalds-tem-multa-de-r-6-milhoes-por-publicidade-infantil-abusiva
https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2018-10/mcdonalds-tem-multa-de-r-6-milhoes-por-publicidade-infantil-abusiva
https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2017-07/publicidade-infantil-entenda-o-debate-e-saiba-como-questao-e-regulamentada
https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2017-07/publicidade-infantil-entenda-o-debate-e-saiba-como-questao-e-regulamentada
https://blog.ingagedigital.com.br/publicidade-infantil-entenda-a-polemica/
https://rockcontent.com/blog/publicidade-infantil/