Diversidade na Publicidade - André Luiz de Espindola

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Diversidade na Publicidade 
 
Há anos a publicidade brasileira vem padronizando suas campanhas, não demonstrando 
uma realidade que existe, o padrão branco, hétero que sempre é imposto em comerciais 
para marcas e empresas, isso acontece muito pelo próprio conservadorismo de agencias 
ou empresas. Como o acesso a informação até um tempo atrás era meio restrito ou 
controlado, sem ter uma opinião de uma grande maioria e sim a ideia do “certo” de uma 
elite, que sempre impôs um leitura errada da sociedade tomando com certo suas próprias 
convicções e ideias centrais. 
Na publicidade isso é muito claro, se for analisar comerciais antigos a esmagadoras 
maioria além de querer vender o produto ou serviço anunciado, também vendem uma 
ideia central de família perfeita a famosa família de campanha de margarina, todos 
brancos e felizes no comercial, passando uma falsa realidade que nunca existiu no Brasil, 
sem levar em consideração a verdadeira realidade do pais, isso ocorre até hoje por 
exemplos com campanhas sobre a família, onde sempre é padronizado a família 
“tradicional brasileira”, imposta pela igreja onde é um homem e uma mulher como centro 
da família, hoje no brasil existe um significante número de compostas de dois homens ou 
duas mulheres, pessoas que diretamente são ofendidas por não seguir o “padrão” emposto 
na sociedade. 
A Unimed de Itapetininga em São Paulo, lançou uma campanha sobre família onde 
utilizou dois homens como tema central em uma peça como slogan “Por amor e respeito 
a todas as famílias, Unimed”. 
 
A campanha recebeu muitos comentários negativos, foi lançada com o intuito de 
representatividade as famílias que fugiam do ridículo padrão da publicidade que sempre 
deixou de mostrar uma realidade e sempre levou o preconceito como base para criação 
das peças. A campanha em si foi um sucesso, mas como qualquer outra campanha sobre 
diversidade, foi duramente criticada por pessoas, principalmente no facebook. 
 
 
O pais passava por um momento conturbado na política e muitas pessoas se viam 
representadas por um candidato conservador que deu ainda mais voz a esses internautas, 
que falavam em até boicote a empresa da cidade paulista, parece absurdo mais não é, e 
isso acontece direto quando alguma empresa decidir criar algo para a diversidade, o ponto 
positivo em tudo e que cada vez mais marcas estão se posicionando a favor da diversidade 
e deixando mais claro que deixaram o conservadorismo de lado e sim adotar e respeitar 
todos. 
O conar diz: 
1 - Respeitabilidade 
Artigo 19 Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à 
dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às 
instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo 
familiar. 
Artigo 20 Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie 
de ofensa ou discriminação de qualquer natureza. 
SEÇÃO 2 – Decência 
Artigo 22 Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações 
visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam 
entre aqueles que a publicidade poderá atingir. 
 
Fontes e links 
Diversidade na publicidade: o que podemos aprender com quem está nessa luta 
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/diversidade-na-
publicidade-o-que-podemos-aprender-com-quem-esta-nessa-luta/ 
CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA 
http://www.secom.gov.br/orientacoes-gerais/publicidade/codigo-bras-de-
autorregulamentacao.pdf 
Unimed Itapetininga lança campanha com foco na diversidade! 
http://paradasp.org.br/unimed-itapetininga-lanca-campanha-com-foco-na-diversidade/ 
Unimed Sul Paulista – Post Facebook 
https://www.facebook.com/unimed.itapetininga/photos/a.509415775795383.1073741826.50
5872119483082/1238773149526305/?type=3&theater 
A publicidade representa a diversidade brasileira? | Meio&Mensagem 
https://www.youtube.com/watch?v=oW7ez4z12EU 
 
 
______________________________________________________________________ 
Centro Universitário Estácio de Santa Catarina 
Disciplina: Ética e legislação publicitária 
 Professora: Lauren Piana 
Aluno: André Luiz de Espindola 
Matricula: 201601669569 
 
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/diversidade-na-publicidade-o-que-podemos-aprender-com-quem-esta-nessa-luta/
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/diversidade-na-publicidade-o-que-podemos-aprender-com-quem-esta-nessa-luta/
http://www.secom.gov.br/orientacoes-gerais/publicidade/codigo-bras-de-autorregulamentacao.pdf
http://www.secom.gov.br/orientacoes-gerais/publicidade/codigo-bras-de-autorregulamentacao.pdf
http://paradasp.org.br/unimed-itapetininga-lanca-campanha-com-foco-na-diversidade/
https://www.facebook.com/unimed.itapetininga/photos/a.509415775795383.1073741826.505872119483082/1238773149526305/?type=3&theater
https://www.facebook.com/unimed.itapetininga/photos/a.509415775795383.1073741826.505872119483082/1238773149526305/?type=3&theater
https://www.youtube.com/watch?v=oW7ez4z12EU