PIM III Natura S.A Nota 09

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
DIELMA BARBOSA DE ALEXANDRIA
MAYARA BERNARDO QUEIROZ
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III
Natura Cosméticos S.A
 
SÃO PAULO – SP 
2020
DIELMA BARBOSA DE ALEXANDRIA
MAYARA BERNARDO QUEIROZ
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III
Natura Cosméticos S.A
Trabalho de conclusão de curso para obtenção do título de graduação em Superior Tecnólogo em Gestão Financeira, apresentado à Universidade Paulista – UNIP.
SÃO PAULO – SP 
2020
RESUMO
Este trabalho trata-se de um Projeto Integrado Multidisciplinar e tem como objetivo relacionar a forma que determinada empresa opera com as disciplinas aplicadas no decorrer do terceiro bimestre do curso de gestão financeira, aplicando o conhecimento através da análise. Ao decorrer desse estudo, o leitor irá compreender uma breve história de determinada empresa, como também, uma demonstração aplicada na prática do funcionamento atual da empresa com base em estudos das disciplinas Fundamentos da Gestão Financeira, Contabilidade e Estatística Aplicada, através de cálculos demonstrará se a empresa permanece rentável no mercado. Os conhecimentos adquiridos serão aplicados na empresa de sociedade anônima de capital aberto, empresa Natura Cosméticos S.A cuja conserva o título de maior multinacional brasileira de cosméticos e a segunda maior do mundo.
Palavras-chaves: Empresa, Estudo, Contabilidade, Gestão Financeira.
ABSTRACT
This work is an Integrated Multidisciplinary Project and aims to relate a way that the company operates with the disciplines taught during the third two months of the financial management course, applying knowledge through analysis. Throughout this study, the reader will understand a brief history of a particular company, as well as an application applied in the current practice of the company based on studies of the disciplines Fundamentals of Financial Management, Accounting and Applied Statistics, through calculations will demonstrate whether the company profitable stabilized market. The acquired knowledge qualified in the company of publicly-held company, Natura Cosmetics S.A whose title retains the title of largest Brazilian cosmetics multinational and the two largest in the world.
Keyword: Company, Study, Accounting, Financial Management.
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO	6
1.	DESCRIÇÃO ORGANIZACIONAL	7
2.	FUNDAMENTOS DA GESTÃO FINANCEIRA	9
2.1	A Gestão Empresarial e Suas Decisões	9
3	CONTABILIDADE	11
3.1	Balanço Patrimonial E Patrimônio Líquido	11
3.2	Análise Da DRE – Demonstração Do Resultado Do Exercício	13
4	ESTATISTICA APLICADA	15
4.1	Análise De Mercado	15
4.2	Evolução No Mercado	16
CONCLUSÃO	17
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS	18
INTRODUÇÃO
A principal função desse estudo de caso é associar a pesquisa com o conteúdo estudado no bimestre do curso, e saber identificar e analisar as atuações de bons gerentes financeiros e administrativos em atribuições como um bom planejamento e uma análise e interpretação do contexto e seus elementos inseridos no mercado atual, para que assim uma empresa consiga um bom desempenho e geração de riqueza.
Para que isso ocorra são necessários conhecimentos em contabilidade, gestão financeira e estatística que são ferramentas importantes para se alcançar os resultados necessários dentro de uma empresa.
E a empresa selecionada para esse estudo foi a empresa Natura Cosmético S.A., que se trata de uma empresa de capital aberto, onde foram coletados diversos dados para que possamos analisar a gestão, os processos e as ferramentas que são utilizadas por esta organização.
1. DESCRIÇÃO ORGANIZACIONAL
A empresa Natura que tem como razão social Natura Cosméticos S/A é uma sociedade de capital aberto que está presente no estatuto social, pela legislação aplicável e pelo Regulamento de Listagem do Novo Mercado, sob o CNPJ de n° 71.673.990/0001-77. A mesma é uma empresa voltada para o segmento de cosméticos e perfumaria, com sua localização sede em São Paulo, mas presente em vários países.
A empresa foi criada em agosto de 1969 por Antônio Luiz Seabra, após abrir uma loja e uma pequena fábrica no bairro da Vila Mariana em São Paulo e em 1974, Luiz Seabra começou a utilizar o modelo de venda direta após deixar de oferecer seus produtos em lojas.
Atualmente a Natura se encontra em 2° no ranking de vendas diretas, pois a mesma no decorrer de sua história adquiriu diversas outras empresas como: a rede de cosmético australiana Aesop, a rede britânica The Body Shop da L’Oréal e a empresa americana Avon.
A Natura em 2019 teve um avanço de 6,7% na receita líquida bruta, crescimento de 4% no Brasil no valor de R$ 6,260 bilhões e de 13,5% nas demais operações da América Latina no valor R$ 2,742 bilhões e ainda podemos ter uma ideia do potencial da aquisição realizada pela Natura, onde 8% da receita da Avon vêm da Rússia e 11% do México e juntas passam a ser quarta maior empresa do segmento no mundo pelo critério de receita líquida.
Com a aquisição da empresa Avon Products, Inc. a Natura Cosméticos S/A passou por uma reestruturação societária, onde as suas ações foram incorporada pela Natura &Co Holding S.A (“Natura &Co”), assim a organização segue como empresa de capital aberto e agora é subsidiária integral do grupo.
O principal órgão de decisões da companhia é o Conselho de Administração de Natura &Co, a liderança é exercida pelos copresidentes Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos e pelo presidente executivo Roberto Marques, que também ampliou suas responsabilidades como principal executivo do grupo. Integram também o GOC (Comitê Operacional do Grupo) os CEOs das unidades de negócios: Angela Cretu da Avon; João Paulo Ferreira de Natura &Co da América Latina; David Boynton da The Body Shop; e Michael O’Keeffe da Aesop. Também fazem parte GOC representantes de áreas, como finanças, operações e jurídicos.
A Natura é uma organização que avança em diversas frentes de negócios, aliando resultados econômicos à geração de valor para toda a rede de relações, sejam ela interpessoais ou socioambientais, exemplos que podem ser citados seriam: o modelo de vendas diretas através das consultoras que estimulou a geração de renda para milhões de pessoas, a primeira marca a oferecer refil para seus produtos, a incorporação de ativos da biodiversidade brasileira na formulação de seus produtos.
 
2. FUNDAMENTOS DA GESTÃO FINANCEIRA 
A gestão financeira é um conjunto de procedimentos vinculados a tarefa de planejar, organizar, controlar e para isto utiliza-se ferramentas para analisar documentos, fazer orçamentos, gerenciar caixa, analisar e propor condições para investimentos, identificar fontes para investimentos e captura de recursos, entre outra atribuições que auxiliam na geração de lucro e riqueza da empresa.
Segundo Moraes (2011), o gestor precisa manejar os setores buscando uma sincronia, para que diversos segmentos possam ser analisados de maneira correta e assim garantir um equilíbrio para o desenvolvimento e controle das movimentações,
Tudo isso é necessário para alcançar o maior objetivo da gestão financeira de uma empresa como a própria Natura, que é a máxima os lucros da organização e gerar riquezas para sócios e acionistas 
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A Gestão Empresarial e Suas Decisões
Para alcançar o principal objetivo na gestão financeira de uma empresa é necessário traçar estratégias, e é justamente o que a empresa Natura faz para melhor obtenção de seus resultados.
Em 2010 o diretor de sistema de gestão da Natura, Daniel Levy em uma conferência na Sede da Fundação Nacional da Qualidade (FNQ) afirmou: "Até 2006, a empresa era muito centralizada, tinhas as mesmas revistas, os mesmos materiais e promoções iguais para o Brasil inteiro. Aí, entendemos que esse modelo não suportaria o crescimento da Natura". Assim, em 2007 a Natura passou por mudanças estruturais, adotando um novo modelo com uma visão sistemática de gestão de processos ao invés de um modelo de cultura centralizado. Aonde a Naturaque antigamente ficava concentrada em São Paulo expandiu seus negócios para outras regiões como o Norte e Nordeste, para começar atender suas demandas específicas e em outros países.
A Natura também achou viável trabalhar com unidades de negócios, distribuindo poder e autoridade para as pontas de cadeia de produção, pois de acordo com Daniel Levy: "Antes, os diretores de unidades não tinham responsabilidade sobre o rendimento. Quando um produto novo esgotava por excesso de demanda, eles encaravam como sucesso. Hoje, eles precisam planejar melhor suas ações, pois são responsáveis pela lucratividade desse produto e não podem deixar que ele fique em falta".
Assim com esse planejamento estratégico da Natura o sistema tem rendido por meio da gestão de processos um lucro líquido de 524,7 milhões de reais acumulados após IR nos nove primeiros meses de 2010, apresentando um crescimento de 5,6% sobre o mesmo período de 2009. 
Além de planejamentos para melhoria interna a Natura também vez importantes aquisições, a maior delas foi a empresa americana Avon em 2019 que fez com que a Natura se torna- se o quarto maior grupo de beleza do mundo, com US$10 bilhões de faturamento e atuação em 100 países. A compra da Avon pela Natura representa aproximadamente US$ 3,7 bilhões, por meio de troca de ações e juntas as empresas são avaliadas US$ 11 bilhões na bolsa de valores, algo próximo a R$ 45 bilhões.
A partir de agora, a nova companhia conta com 6,3 milhões de representantes e consultoras, vendas em 100 países, 3,2 mil lojas, faturamento de US$ 10 bilhões, mais de 40 mil funcionários e 200 milhões de clientes em todo o mundo
1. CONTABILIDADE 
A contabilidade é um dos departamentos mais importantes em uma instituição, esta área conta com instrumentos e ferramentas para obter o controle de seu patrimônio, através de balanços, relatórios e informações de seus patrimônios ativos e passivo auxilia no processo tomada de decisões. Com esses dados obtidos, se alcança a posição econômica e financeira da empresa, permitindo conhecer quais as causas da sua evolução ou de suas quedas econômicas delimitando suas posições e atitudes.
Segundo Santos, no livro Contabilidade da UNIP (2020), a contabilidade relata as mutações sofridas pelo patrimônio da entidade e gera informações quantitativas e qualitativa sobre ela, tanto em termos físicos quanto monetários. E descreve três funções distintas exercidas pela contabilidade: 
 
· Orientação: compreende a elaboração de relatórios contábeis (balanço patrimonial e demonstração do resultado do exercício, por exemplo), por meio dos quais é comunicada a situação econômica e financeira da entidade. Podemos dizer que aí temos a essência da contabilidade, pois seu objetivo é o fornecimento de informações úteis. 
 
· Controle: constitui-se de processos pelos quais a administração é informada de que a entidade está agindo de acordo com os planos e as políticas anteriormente estabelecidas.
· Registro: para que possam existir controle e orientação, é necessário que os fatos econômicos e financeiros que ocorrem numa entidade sejam registrados. Compreende o registro, a análise e a classificação dos fatos, bem como a escrituração e o arquivo dos documentos gerados pelos fatos.
3. Balanço Patrimonial E Patrimônio Líquido 
Diante do impacto global trazido pela Covid-19 o segundo trimestre de 2020 da Natura&Co, holding das marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop, foi de resiliência e adaptabilidade, segundo o presidente da companhia, Roberto Marques. 
Apresentou neste período, o forte crescimento de sua marca Natura, cujo se destacou com o crescimento de 4% em relação ao mesmo semestre de 2019. Também possuiu um forte crescimento do canal digital e do e-commerce. 
 “Tivemos uma performance melhor do que o mercado global e o nacional. Além do aumento com a preocupação com o autocuidado, observamos uma demanda maior por presentes, com as pessoas querendo demonstrar carinho para quem ficou longe com o distanciamento social”, conta o executivo, citando o segmento de fragrâncias como um dos exemplos de forte desempenho.
Porém a empresa registrou prejuízo de R$ 338,5 milhões atribuído aos controladores, ante lucro de R$ 54,3 milhões no mesmo período de 2019. A receita consolidada no segundo trimestre caiu 13%, para R$ 7 bilhões. Os números são ajustados para incluir os efeitos da norma contábil IFRS 16 e a aquisição da Avon, bem como as operações latino-americanas do The Body Shop e Aesop.
Logo abaixo é demonstrado o quadro geral da empresa de forma mais abrangente e implica na contabilidade geral do ano de 2019 e demonstra todo Balanço Ativo e Passivo realizado:
	
Figura 1 - Balanço Patrimonial e Patrimônio Líquido 2019
Avaliando o balanço consolidado podemos observar que o seu valor em caixa aumentou, e teve um aumento no seu ativo circulante total comparado a 2018, este tipo de ativo é considerado de maior liquidez, pois pode se transformar em dinheiro no curto prazo. Já no passivo podemos notar que houve um aumento no contas a pagar com fornecedores, empréstimos, arrendamento mercantil e suas obrigações. A organização obteve o resultado maior em torno de 37,7% de seu patrimônio líquido em comparação ao ano anterior. Acredita-se que houve essas alterações tão relevantes devido a aquisição da Natura&Co sobre a Avon Products em 2019, dando fim as questões burocráticas de compra e venda apenas em janeiro de 2020.
Análise Da DRE – Demonstração Do Resultado Do Exercício 
A Demonstração do Resultado do Exercício – DRE – é um relatório contábil que comprova se as operações de uma instituição estão gerando um lucro ou prejuízo, considerando um determinado período. Esta DRE é realizada junto ao Balanço patrimonial e deve ser devidamente assinada por um contador habilitado pelo Conselho Regional de Contabilidade. Na lei, o relatório é obrigatório pelas empresas, exceto para MEI, é realizado anualmente após o encerramento do calendário (período compreendido entre janeiro e dezembro do mesmo ano) esse relatório apresenta os dados das receitas e das despesas do negócio, mostrando o resultado líquido do seu desempenho e detalhando a real situação operacional de um negócio.
A seguir o relatório das demonstrações de resultados da Natura&Co.
Figura 2 - DRE 2019
Em 2019 o resultado consolidado da receita liquida foi de R$ 10.411.236, houve um crescimento considerável em relação ao ano de 2018 que fechou em R$ 9.614.576, esse dado é importante principalmente diante do cenário econômico do Brasil, a Natura demonstra ser uma empresa rentável.
O resultado do aumento da margem operacional ocorreu através dos gastos em vendas, marketing e logística que gerou ganhos nas vendas.
As decisões de financiamento impactaram a geração de lucro líquido. O resultado líquido do exercício foi de R$155.467 que foi resultado inferior bastante considerado se comparado à 2018 que apurou o total de R$548.379.
ESTATISTICA APLICADA 
A estatística é uma área dedicada à coleta, ao processamento e à análise de dados. Seu objetivo é reduzir as incertezas sobre o que está em avaliação e oferecer os resultados com a menor margem de erro possível. A estatística possui dois segmentos, estatística descritiva e inferencial. Nota-se que a Natura S.A contém uma boa estrutura, através dos relatórios e dos números coletados é possível determinar métodos e análises de estatísticas precisas.
O conhecimento da estatística é de suma importância para diversas áreas, em especial no campo de pesquisa cientifica. Através desta área é presumível o aumento de lucros da organização, a qualidade de processos, tomada de decisões, minimizar os custos e outros. 
A natura investe em pesquisa e desenvolvimentos de seus produtos, dá importância aos lançamentos de seus produtos, acredita e investe também na biodiversidade na Amazônia, floresta do Amazonas para criar fragrâncias, consolidando assim, sua promessa de sustentabilidade. 
As empresas precisam ter produtos que agradem e chamem a atenção do consumidor, reconhecendo a importância de resistirem alta no mercado de vendas e que seus produtos tenham qualidade, um bom custo e benefício a Natura lançou a linha SOU, com um preço mais acessível.
Análise De Mercado
Segundo dados do IBGE, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) responde por 1,8% do PIB brasileiro. Para termos uma noção da importância do Brasil para o setor: o país responde por 2,8% da população mundial e 9,4% do consumo mundial de HPPC.
A Natura está listada na Bolsa de Valores no segmento Novo Mercado, no nível mais alto da B3. Porem a organização apresentou um prejuízo de R$ 365,4 mil no seu relatório 2T20, contra um valor de lucro líquido de R$ 55,9 milhões do segundo trimestre do ano de 2019.
Figura 3 - Índice IPCA do Mercado HPPC
No relatório acima podemos comparar a evolução do Produto Interno Bruto (PIB), com o da indústria em geral e com os índices da indústria de produtos de HPPC e, nota-se que o setor apresentou até 2014 crescimento mais robustos que o restante da Indústria. E nos dois anos posteriores, tanto no setor de IPI quanto de ICMS em diversos estados, junto ao desemprego e a queda de renda do consumidor o setor apresentou um resultado muito inferior. Embora a área tenha evoluído acima da economia em 2017 e 2018, o resultado não foi suficiente para sanar as perdas do biênio (2015 e 2016).
Evolução No Mercado
De acordo com o provedor de pesquisa de mercado Euromonitor International, o Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, é incluído de cosméticos para cabelo e pele a perfumes e produtos para higiene bucal. O país fica atrás de Estados Unidos, China e Japão (os dados são de um relatório de 2019, relativos a 2018). No setor de fragrâncias, os brasileiros estão em segundo lugar, atrás apenas dos americanos.
O mercado HPPC foi movimentado em janeiro de, com a aquisição da Avon pela Natura, a organização passou a ser o quarto maior grupo no segmento. Também sofreu um impacto com a pandemia do Covid-19, como já mencionado a Natura teve um prejuízo R$ 365,4 mil.
CONCLUSÃO 
Dadas as demonstrações e relatórios analisados, assim como os índices relevantes da Natura S.A, procuramos colaborar para uma melhor compreensão da situação financeira da empresa em relação aos objetos de estudos, tendo como ponto principal a gestão financeira, a contabilidade e a estatística aplicadas.	
Entre os fatores apresentados, é notável a situação competitividade do mercado HPPC.
Observamos que para gestão financeira de uma empresa como a Natura é muito importante para tomada de decisões futuras que possa aumentar ou diminuir os lucros. Por esse motivo, recentemente como qualquer outra empresa vem fazendo uma reestruturação na empresa, buscando sempre os melhores resultados.
E a contabilidade, por sua vez é de extrema importância, pois através desta é que se pode avaliar os próximos passos a ser dado financeiramente falando, seus últimos passos dados foram: “adotar” o marketing digital, vendas diretas parcerias de redes de farmácias, aberturas de lojas próprias da marca e aquisição da Avon, podendo fazer a diferença futuramente em seus resultados. 
Mas vale ressaltar que é necessário sempre acompanhar e mercado e suas constantes mudanças. Através de pesquisas e dados estatístico do mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Então assim podemos concluir o final desse estudo alertando a importância de saber identificar e analisar as informações para as tomadas de decisões da empresa Natura e como ela utiliza suas ferramentas de gestão financeira, contabilidade e estatística, também observamos como está sempre implementando estratégias para o melhor desempenho de sua organização e produtos e como isso pode ser observado nos demonstrativos de balanço e demonstrativos de resultado de exercícios e como a estatística ajuda com a coleta e processamento de dados dessas tomadas de decisões no financeiro e seus produtos.
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