Atividade Objetiva 4_ Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias

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14/11/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
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Atividade Objetiva 4
Entrega 14 nov em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
Empresas que utilizaram BI e obtiveram sucesso
1. Seleção Alemã na copa do mundo
O case de empresas que utilizam Business Intelligence mais inusitado
é o da Seleção da Alemanha na Copa do Mundo do Brasil, em 2014,
quando ela foi campeã utilizando uma ferramenta de BI, eram
coletados dados dos jogadores durante os jogos, como velocidade em
campo, quilômetros percorridos e números de jogadas. Com essas
informações, a comissão técnica escolhia os jogadores mais aptos,
física e taticamente, para compor o time titular, além de saber quais
formações poderiam ser otimizadas
(http://www.thinkconsulting.com.br/operacoes/) em jogo, quais
fraquezas deveriam ser debeladas e quais qualidades exploradas.
Atualmente, times de diversos países usam essa tecnologia para obter
mais assertividade em jogos, explorando o desempenho dos seus
melhores atletas.
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http://www.thinkconsulting.com.br/operacoes/
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2. Avon
A Avon é uma empresa americana do ramo de cosméticos e conta
com números que impressionam: mais de 130 anos de história e seis
milhões de revendedoras no mundo inteiro. É uma empresa
que vende produtos criados e distribuídos pela própria marca. Mais de
um milhão dessas vendedoras estão no Brasil e faturam mais de cem
mil pedidos todos os dias. Para aumentar a eficiência da Avon Brasil, a
empresa realizou a implantação do BI durante 18 meses. Antes, as
tomadas de decisão eram feitas por experiências e percepções dos
gestores, e não dados concretos. Além disso, as informações
coletadas em fontes diferentes eram conflitantes e pouco seguras. A
partir da implantação do Data Warehouse
(https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-
arquitetura-de-data-warehouse-19266/) e a adoção de métricas de
desempenho do negócio, foi possível realizar o monitoramento das
estratégias traçadas, identificar oportunidades de novos negócios e
realizar uma mudança na cultura da empresa
(https://blog.thinkconsulting.com.br/como-fomentar-uma-cultura-de-
inovacao-em-toda-a-empresa/) .
(Fonte: THINKCONSULTING. Empresas que utilizaram BI e obtiveram
sucesso. Disponível em:https://blog.thinkconsulting.com.br/3-
empresas-que-utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-
sucesso/ (https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-
utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-sucesso/) . Acesso em 14 de
nov de 2019) (adaptado)
Leia as afirmações abaixo:
I. O Business Intelligence (BI), também chamado de inteligência de
negócios e inteligência empresarial, é o nome que se dá ao processo
de coleta, organização, análise e disseminação de informações que
auxiliam o empresário na tomada das decisões estratégicas e no
planejamento. 
II. Dentre as vantagens do BI, há a possibilidade de descobrir
problemas em tempo hábil e de identificar oportunidades de mercado,
um melhor embasamento teórico para as discussões de negócios e um
maior conhecimento do ambiente competitivo.
III. Uma eficiente implantação de BI prescinde de investimento em
tecnologia como sistemas e equipamentos e deve dar ênfase ao
treinamento dos colaboradores
É correto o que se afirma em:
https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-arquitetura-de-data-warehouse-19266/
https://blog.thinkconsulting.com.br/como-fomentar-uma-cultura-de-inovacao-em-toda-a-empresa/
https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-sucesso/
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 II e III, apenas. 
 I, apenas. 
 I e II, apenas. Correto!Correto!
 III, apenas. 
 I, II e III. 
A alternativa está correta, pois apenas as afirmações I e II são
verdadeiras.
A afirmação I está correta pois abrange o conceito amplo de
Business Intelligence nos aspectos de captura, análise e
divulgação de dados e sua importância na tomada de decisão
nas empresas.
A afirmação II também está correta, pois é um pressuposto de
BI a identificação de oportunidades, bem como informações
sobre concorrência e mercado em geral.
A afirmação III é falsa, pois um dos requisitos para a
implementação de um sistema de Business Intelligence é a
infraestrutura tecnológica (HW/SW).
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto abaixo que ilustra a visão sobre mídias sociais:
As mídias sociais são ferramentas que foram planejadas e projetadas
para a interação entre as pessoas a partir de compartilhamento de
informações em formatos diferentes.
Essas interações são apresentadas através de textos e artigos, fotos,
vídeos e áudios compartilhado no perfil de cada usuário.
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As mídias sociais também tem outros formatos como blog, vídeoblog,
mensagens instantâneas, scrapbooks, e-mail e também
compartilhamentos de música.
Poucas pessoas sabem, mas as duas primeiras redes sociais na
internet foram os fóruns de discussões e grupos de e-mails.
Destinados ao interesse das pessoas bem antes do surgimento do
Facebook e Instagram, os fóruns até hoje são explorado por
desenvolvedores e estudantes.
Fonte: https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/
(https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/)
Considerando a temática das mídias sociais dentro do marketing
digital, leia as afirmativa abaixo:
I. O Linkdin é uma plataforma somente relevante para as pessoas
apresentarem seu currículo e desenvolverem o que denominamos com
relacionamentos entre pessoas físicas.
II. Mídias sociais como Facebook ou Instagram são limitadas e não
contribuem aumentar a visibilidade das organizações junto ao público.
III. Uma organização necessita administrar de forma adequada suas
mídias sociais, pois o uso inadequado e pouco eficiente poderá
prejudicar a sua imagem perante ao público.
É correto o que se afirma em:
 I, apenas. 
 III, apenas. Correto!Correto!
 II, apenas. 
 II e III, apenas. 
 I e II, apenas. 
https://clickperola.com/midias-sociais-tendencias/
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Somente a afirmativa III está correta.
A afirmativa III está correta, pois uma empresa precisa ter uma
gestão de mídias sociais adequadas para promover uma
imagem de qualidade de sua marca e seus produtos/serviços.
A afirmativa I está incorreta, pois o Linkdin também é utilizado
por organizações para apresentar sua marca e suas ideias
A afirmativa II está incorreta, pois mídias como Facebook e
Instagram tem grande força para a visibilidade de uma
organização.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line:
“Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com
grande chances de conversão, o público em geral estava muito mais
em contato com a mídia tradicional. Entretanto, desde 2016,
especialistas fazem projeções de como as propagandas online vão
superar os comerciais da mídia televisiva.
Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisarealizada
pelo IBGE, o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez
maior. O principal atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo
que interessa para o usuário pelo tempo que lhe agrada”
Fonte; https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/
(https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/)
É correto o que se afirma em:
I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes
elementos combinados e interconectados.
II. Patrocinar um conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente e uma
boa estratégia de propaganda on-line.
III. Deve-se evita o uso de email marketing, pois ele tem baixa eficácia
e prejudica a imagem da empresa.
https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/
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 III, apenas. 
 I, II e III. 
 II e III, apenas. 
 I e II, apenas. Correto!Correto!
 I, apenas. 
Somente as afirmativas I e II está corretas.
A afirmativa I está correta, pois uma campanha de marketing
on-line não pode usar apenas um instrumento. Além disso, é
necessária uma conexão de ideias e links para permitir o cliente
entrar em diferentes ícones.
A afirmativa II está correta, pois patrocinar um conteúdo permite
que a empresa tenha uma ligação com o referido conteúdo
patrocinado. Isso ganha relações e aumenta receptividade junto
ao cliente.
A afirmativa III está incorreta, pois o email marketing é eficiente
e favorece a imagem de uma organização.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
A imagem abaixo é cada vez mais comum no universo do consumo.
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Podemos afirmar corretamente que a vantagem de empresas
trabalharem estratégias ligadas ao Mobile Marketing?
 A limitação de enviar informações para grupos específicos. 
 
A facilidade de fazer compras, principalmente, para um público idoso e
que desconhece a internet.
 A possibilidade de diminuir custos de segurança da informação. 
 
A capacidade de oferecer um desconto maior em preço de produto
quando comparado ao marketing voltado para desktop.
 O smartphone está sempre conectado e junto ao consumidor. Correto!Correto!
Está correto, pois o smartphone vive conectado e próximo do
consumidor, por conseguinte, as informações chegam a todo
instante.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Abaixo você encontra uma definição simples sobre data mining:
“Data Mining, em português, mineração de dados, refere-se ao
processo de extrair de uma grande quantidade de dados padrões
consistentes, capazes de gerar insights valiosos.”
Fonte: https://rockcontent.com/blog/data-mining/
(https://rockcontent.com/blog/data-mining/)
Considerando as informações apresentadas e o tema do data mining,
assinale a opção correta.
https://rockcontent.com/blog/data-mining/
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A análise de dados é interessante somente para venda de produtos e
pouco relevante para o setor de serviços.
 
O trabalho de mineração passa pela construção de um banco de dados
bem desenvolvido.
Correto!Correto!
 
A avaliação de dados somente é interessante para organizações que
trabalham com o setor de marketing.
 
Empresas pequenas não necessitam desenvolver uma mineração de
dados.
 
A mineração de dados não reflete em possibilidades de otimização do
trabalho desenvolvido por marketing.
O banco de dados é uma das ações importantes quando há o
interesse em desenvolver uma análise informações.
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