AV2 PRODUÇÃO PUBLICITARIA SONORA

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UNICARIOCA 
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA SONORA 
AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO 2 
PROFESSOR: FELIPE OLIVEIRA SANTOS 
ALUNA: ARIANE L. OLIVEIRA DO NASCIMENTO 
MATRICULA: 2017101435 
 
1) Segundo Hausman, a música de uma peça publicitária pode ser de acervo ou até 
fornecida pelo cliente. Já os chamados BG’s (efeitos de fundo) geralmente são 
criados em estúdio. Cite qual é a função de cada um na peça publicitária sonora: 
(1,0 ponto) 
 
Música: 
 
A música tem o objetivo de criar um clima e reforçar a mensagem que é passada numa 
peça publicitária, ela faz parte do conteúdo da programação exibida e atua como 
linguagem de rádio. Tem por finalidade despertar e aproveitar as profundas emoções do 
subconsciente de cada ouvinte. Portanto, a melodia que acompanha a locução do texto 
deve ser condizente com o que ela quer despertar e aflorar no receptor da mensagem. 
 
BG: 
São efeitos sonoros que tem por objetivo fazer com que o ouvinte se sinta inserido no 
ambiente. É muito útil, por exemplo, quando se quer reproduzir um efeito de chuva, 
ventos, buzina e outros tipos de aspectos. 
 
2) As marcas abaixo desejam realizar ações de patrocínio em rádio. Baseado nas 
características das ações propostas, diga qual é o tipo da ação: (1,0 ponto): 
 
 
 
A ação de notoriedade é a que melhor se insere na nova linha de desodorante da Above, 
pois ela irá conseguir alcançar o seu público alvo e tornar visível o maior número de 
pessoas possíveis. É essencial garantir que a marca se torne ainda mais conhecida e isso 
é possível com uma série de ações de divulgação e distribuição orientadas ao seu 
público-alvo. 
 
 
A Above acaba de lançar uma nova linha de 
desodorantes e está marcando presença em várias 
mídias, inclusive o rádio, para expor o produto. De que 
tipo de patrocínio está se falando? 
R: 
 
 
Ao buscar um artista para a campanha, a operadora Claro trouxe a ação de credibilidade 
para sua campanha, reforçando a ideia de que a marcava precisava associar 
personalidade de um artista ao produto. Anitta com sua imagem de uma pessoa 
extrovertida, animada e de bom relacionamento social é o que a Claro buscou relacionar 
ao seu produto, oferecendo internet mais rápida, navegar nas redes sociais de forma 
ilimitada, ou seja, mais diversão, mais amizades e etc. 
 
 
 
 
Imagem é um tipo de ação de patrocínio que tem como objetivo construir a imagem de 
uma marca através da criação de uma percepção forte, entre o evento e uma marca. Esse 
tipo de ação se insere perfeitamente ao Itaú, pois a marca busca associar seu nome ao 
evento Rock in Rio, um evento de grande nome e de grande porte. 
 
 
3) Haussman cita cinco erros comuns que podem acontecer em comerciais de 
rádio. Após ler a lista de problemas abaixo, diga qual é o erro que está sendo 
tratado, segundo o autor: (2,0 pontos) 
 
Os comerciais são praticamente iguais, 
sem inovação alguma: 
 
Este tipo de erro segundo o autor, é do 
tipo abordagem de produção, onde 
Hassuman fala que existe um problema 
quando um produtor faz vários comerciais 
que parecem iguais. 
Quando peças de uma mesma campanha 
não possuem identidade entre uma e outra: 
 
Quando uma peça não possui um início, 
meio e fim bem claros e definidos para o 
ouvinte, ela perde identidade e impacto 
segundo o autor, erro claro de falta de 
integridade. 
Há ruído na peça e a trilha supera o som 
da voz emitida pelo locutor da peça: 
 
Má qualidade técnica é um erro grosseiro 
que muitos produtores as vezes comentem 
quando não revisão o que foi produzido, e 
a peça vai ao ar com má qualidade na 
mixagem, na produção e entre outros. 
São listadas inúmeras características do 
produto, confundindo o ouvinte: 
A mensagem precisa ser simples, para que 
não pule de uma ideia para outra e perca 
A operadora de telefonia Claro foi buscar na cantora Anitta a figura 
que precisava para suas ações de patrocínio em todas as mídias. 
Qual o tipo de ação de patrocínio envolvida? 
R: 
O Itaú construiu uma grande estrutura no Rock In Rio e teve sua 
marca anunciada em várias emissoras de rádio pelo Brasil. Qual 
o tipo de ação de patrocínio neste caso? 
R: 
 todo o sentido e a clareza na mente do 
receptor da mensagem, isso segundo o 
autor é um erro por de falta de foco. 
 
Quando o publicitário envolvido na 
campanha tem receio de tentar algo novo: 
 
Haussuman diz que se deve sempre tentar 
algo novo, mesmo que ainda não se tenha 
feito em algum outro lugar, pois esse erro 
é o medo de se experimentar. 
 
 
 
4) Existem alguns apelos emocionais, chamados de “gatilhos”, que fazem com que 
o público se sensibilize pela publicidade radiofônica. De qual deles as alternativas 
abaixo estão falando? (2,0 pontos) 
 
a) Quando o ouvinte é chamado pelo atributo de 
qualidade de uma marca: 
 
Apelo ao valor intrínseco. 
b) Quando uma figura de autoridade fala dos benefícios 
do produto na peça: 
 
Apelo à autoridade. 
c) Quando é prometido ao ouvinte um atendimento 
diferenciado, tornando-o uma pessoa especial: 
 
Apelo ao ego prestigio. 
d) Quando a mensagem chama o ouvinte a realizar um 
plano de vida, um sonho pessoal: 
 
 
Apelo à realização pessoal. 
e) Quando a mensagem versa sobre um produto que 
deve ser bom, já que é largamente usado: 
 
 
Apelo ao efeito domino. 
 
 
 
5) Ferraretto argumenta que a convergência entre rádio e internet fez com que o 
veículo apostasse em novas formas de acionar o público, incluindo os podcasts. Tal 
evolução sinaliza que o rádio está passando de uma lógica de funcionamento á 
outra. De que fases o autor está falando? Cite-as: (1,0 ponto) 
 
Segundo Farrareto, existem quatros fases em que o rádio atravessa esse periodo de 
convergência, a primeira é a fase artesanal que teve início no final da decada de 1920 e 
corresponde à fase amadora do rádio e das instalação das estações pioneira. 
A segunda fase tem seu período estruturado com base na estratégia empresarial 
dominante, tendo como prioridade o capitalismo. A terceira fase corresponde a fase 
industrial que teve início na decada de 1950 até o início do século 21 e visa o sentido 
cultural e do crescimento em massa. A fase pós-industrial, que existe até os dias de hoje 
baseada na ideia capitalista e na concepção totalmente neoliberalista.