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MARCOS VINICIUS DUARTE SACRAMENTO BRF BRASIL FOODS S.A Projeto Integrado Multidisciplinar III Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III, apresentado como um dos pré- requisitos para aprovação do bimestre vigente ao Curso Superior de Gestão Ambiental. Orientador: Profª. Daniela Patto BARBACENA, MG. 2019 2 RESUMO Este trabalho trata-se de um Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM III), referente ao projeto de pesquisa realizado no primeiro bimestre do primeiro período do curso de Gestão Ambiental da Universidade Paulista – UNIP – realizado no polo da cidade de Barbacena, estado de Minas Gerais. Para desenvolvimento do trabalho era necessário a escolha de uma empresa de capital aberto, na qual foi selecionada a BRF S.A para desenvolvimento e aperfeiçoamento dos estudos aplicados durante o bimestre. Esse estudo tem por objetivo integrar o aluno nas práticas gerenciais das empresas fundamentas nos conhecimentos técnicos teóricos adquiridos no ambiente virtual de aprendizagem - AVA nas disciplinas de Contabilidade, Saúde Ambiental, Marketing Ambiental e Estatística. Palavras-Chave: Contabilidade, Saúde Ambiental, Marketing Ambiental, Estatística, Endomarketing. 3 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ...................................................................................................................................... 4 2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA .................................................................................................................... 5 3. CONTABILIDADE .................................................................................................................................. 6 4. SAÚDE AMBIENTAL ........................................................................................................................... 11 5. MARKETING AMBIENTAL ................................................................................................................... 17 6. ESTATÍSTICA APLICADA ..................................................................................................................... 20 7. CONCLUSÃO ...................................................................................................................................... 21 REFERÊNCIAS ......................................................................................................................................... 22 4 1. INTRODUÇÃO O presente trabalho tem como objetivo demonstrar todos os resultados apresentados pela empresa BRF S.A, uma das maiores companhias de alimentos do mundo originada da fusão entre Perdigão e Sadia, em seu Relatório Anual e de Sustentabilidade do ano de 2018. Também visa apresentar todos os fatos que merecem destaque na companhia e estão relacionados com as disciplinas envolvidas no projeto integrado multidisciplinar. Ele demonstra a importância da contabilidade para realização de uma eficiente gestão dentro de uma organização. Evidencia a contribuição da contabilidade e dos dados estatísticos como ferramenta para o processo de tomada de decisão. Também apresenta a importância das informações e das ações relacionadas a Sustentabilidade dentro da companhia e em sua comunidade, tendo em vista a mudança de pensamento da sociedade a cerca do meio ambiente em que vivem e ainda mais importante o alto impacto ambiental gerado de suas atividades em seus variados locais de negócios. 5 2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA Com mais de 80 anos de vida, a BRF tornou-se uma das maiores companhias de alimentos do mundo. Foi na década de 1930, no interior de Santa Catarina, que a Perdigão surge como um pequeno negócio de duas famílias de imigrantes italianos. Na década seguinte, foi a vez da Sadia em Concórdia/SC. De lá para cá, a fusão desses dois negócios, em 2009, deu origem a um dos maiores complexos agroindustriais do mundo, a BRF Brasil Foods S.A. A BRF hoje é uma companhia formada por 107,7 mil colaboradores diretos que, junto com uma rede de 13.356 produtores agropecuários, fazem dela a maior exportadora de frango do mundo, além de líder em produção de suíno e frango no mercado doméstico. É uma companhia de capital aberto, com ações negociadas na bolsa de valores brasileira e na bolsa de Nova York. Sua cadeia é ampla e diversificada e inclui 36 complexos fabris (32 deles no Brasil e 4 no Exterior), 47 centros de distribuição e produtores integrados em todo planeta. A produção atravessa campo, indústria, varejo e vai até o lar dos consumidores, abrangendo desde a criação de animais até o processamento, distribuição e venda de alimentos. A oferta de produtos práticos, convenientes e adequados às rotinas de variados perfis de consumidores faz parte da história da companhia e projeta em escala mundial a força da indústria brasileira: abrange congelados, proteínas in natura, margarinas, sanduíches, sobremesas, ingredientes e processados diversos. No Brasil, a BRF mantém a liderança nas categorias de frios, embutidos, margarinas e pratos prontos e ainda investe em inovações adequadas as necessidades de seus consumidores, caso do segmento de snacks, e de clientes do setor de alimentos, com soluções em ingredientes, ração animal e food service. Ainda, a BRF também busca se consolidar como empresa de vocação internacional, com ênfase no crescimento na Ásia, nas Américas, na África, na Europa e no Oriente Médio – região na qual a marca Sadia conquistou liderança em diversos países. Em 2018, o objetivo de reforçar a saúde organizacional e garantir patamares adequados de geração de caixa e alavancagem levou a companhia a estabelecer um plano de reestruturação. Junto de medidas relacionadas à governança, à gestão financeira e à excelência operacional, o planejamento reforçou o foco nas operações 6 no Brasil, na Ásia e no mundo muçulmano. Essa estratégia, além de aumentar a geração de resultados, direciona a companhia para regiões e segmentos nos quais possuem vantagens competitivas sólidas e reconhecidas pelo mercado, de forma que proteja sua estrutura de capital e seu potencial de crescimento de forma segura. Sob a influência da venda de ativos e de esforços para aumentar a eficiência operacional e otimizar a gestão de estoque de matéria-prima, bem como de aspectos cambiais e conjunturais das regiões onde a companhia mantém negócios, a BRF encerrou o ano de 2018 com Receita Operacional Liquida (ROL) de R$34,5 bilhões (3,2% acima do ano anterior) e valor de mercado de cerca de R$18 bilhões. O seu modelo de negócios e seu posicionamento institucional estão sintonizados e convergentes em três pilares fundamentais: Qualidade, Segurança e Integridade, aspectos priorizados na estratégia e que traduzem como a companhia trabalha em todas suas etapas da cadeia produtiva. Para compor o presente trabalho foi utilizada a apresentação disponível no site da companhia BRF, intitulada de Relatório Anual, que nada mais é do que um relatório da própria administração, no qual explica, de forma resumida, os principais progressos, desafios e resultados do ano de 2018 em todas as suas operações globais no que tange aos impactos na sociedade, bem-estar animal, desenvolvimento de parcerias sustentáveis, eco eficiência, responsabilidade social, diversidade, entre outros temas. Todos os indicadores financeiros e não financeiros apresentados foram auditados e seguem padrões brasileiros e as normas International Financial Reporting Standards (IFRS). Eles cobrem, na maioria dos casos, toda a operação global da BRF, incluindo fábricas, centros logísticos e escritórios localizados em países como Brasil, Emirados Arabes Unidos e Turquia. 3. CONTABILIDADEAs empresas hoje, para manterem-se no mercado e competitivas, necessitam constantemente buscar investimentos em tecnologias de ponta, mão-de-obra qualificada entre outros que poderão contribuir na hora de realizar análises de investimentos para as tomadas de decisões e busca de alternativas de investimento. Para isso, algumas das técnicas utilizadas são: Analise horizontal e vertical e das demonstrações financeiras; Índices de liquidez, endividamento; entre outras. 7 Para demonstrar cada técnica apresentada será analisado os dados contábeis da BRF presentes em sua apresentação de resultados intitulada de Relatório Anual e de Sustentabilidade, no qual resume os principais progressos, desafios e resultados do ano de 2018 em todas as suas operações globais, conforme Balanço Patrimonial e Demonstração de Resultado Consolidado apresentados abaixo: Figura 1 – Balanço Patrimonial BRF S.A Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 – BRF S.A. De acordo com Matarazzo (2003, p.243), a análise vertical baseia-se em valores percentuais das demonstrações financeiras. Para isso determina o percentual de cada conta ou grupo de contas em relação ao total de que faz parte. Através dessa analise é possível saber em qual ativo a empresa está investindo mais, ou comparar se seu custo é mais elevado do que de seus concorrentes, possibilitando assim uma possível melhora nesses índices. A análise horizontal, ou análise de evolução, semelhante a análise vertical, possui uma sistemática de cálculo bastante simples na qual possibilita a comparação entre valores de uma mesma conta ou grupo de contas em diferentes exercícios sociais, objetivando a avaliação ou o desempenho das mesmas, ao longo dos períodos analisados. A análise horizontal, assim como a vertical, também trabalha com o Balanço Patrimonial e a Demonstração do Resultado do Exercício, 8 porém com dados de dois ou mais exercícios para a comparação da evolução dos números da empresa. Entretanto, para uma análise eficiente e obtenção de conclusões mais próximas da realidade da empresa, é recomendável a utilização da análise horizontal em conjunto com a análise vertical. Figura 2 – Analise Vertical e Horizontal do Balanço Patrimonial da BRF S.A Fonte: O Autor 9 Figura 2 – Demonstração do Resultado Consolidado BRF S.A Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 – BRF S.A. De acordo com Santos (2005), a análise das demonstrações contábeis por meio de índices ou quocientes procura estabelecer uma relação, por meio da divisão, entre os diversos grupos de contas ou contas que compõe o balanço patrimonial e a DRE, de forma a possibilitar a medida da situação econômica e financeira da empresa. Tratando-se do índice de endividamento, ele busca relacionar a posição de capital próprio quanto ao capital de terceiros. De acordo com Silva (2008, p.269), o índice de participação de capitais de terceiros indica o percentual de capital de terceiros em relação ao patrimônio liquido, retratando a dependência da empresa quanto aos recursos externos. Na BRF tem a seguinte condição: (Capital de Terceiros / PL) x 100= (34.851 / 7.532)x100=463 (Quanto menor, melhor) Considerando índice de dependência financeira, que indica a dependência da empresa em relação ao capital de terceiros (Santos, 2005, p.183), tem: (Capital Terceiros / Ativo)x100= (34.851 / 42.382)x100= 82 (Quanto menor, melhor) Ainda, de acordo com Silva (2008, p.283), os índices de liquidez visam fornecer um indicador da capacidade da empresa de pagar suas dividas, a partir da comparação entre os direitos realizáveis e as exigibilidades. Dessa forma é visto por 10 Silva (idem) que o índice de liquidez geral indica quanto a empresa possui em dinheiro, bens e direitos realizáveis a curto e longo prazos, para fazer face a suas dividas totais, daí é visto: (AC + Ativo Realizável a Longo Prazo) / (PC + Passivo não Circulante)=(19.031 + 7.549) / (14.489 + 20.362) = 0,76 (quanto maior, melhor) Silva (2008, p.286) afirma que o índice de liquidez corrente indica quanto a empresa possui em dinheiro mais bens e direitos realizáveis no curto prazo, comparado com suas dividas a serem pagas no mesmo período, como segue: (AC / PC)=19.031 / 14.489= 1,31 (quanto maior, melhor) Para liquidez seca, diferencia-se do quociente de liquidez corrente por excluir, do ativo circulante, os valores referentes aos estoques (Santos, 2005, p.180), segue: (AC - Estoques) / PC = (19.031 – 3.877) / 14.489 = 1,05 (quanto maior, melhor). Na liquidez imediata é medido o volume de valores disponíveis (caixas, bancos, aplicações de curto prazo) mantido pela empresa para atender suas exigibilidades mais imediatas (Santos, 2005, p.180), como segue: (Disponibilidades) / PC = (4.870) / 14.489= 0,63 (quanto maior, melhor) E por fim, temos o índice de rentabilidade, grupo no qual indica a margem de lucro (rentabilidade), de retorno do capital investido e a velocidade das operações realizadas. Considera-se que esse a analise de rentabilidade é o principal relatório baseado nas demonstrações financeiras de que podem fazer o uso os dirigentes de uma empresa (Matarazzo, 2003, p.389). O giro do ativo é um dos principais indicadores desse grupo, no qual estabelece a relação entre as vendas do período e os investimentos totais efetuados na empresa, que estão representados pelo ativo médio (Silva, 2008, p.235), conforme é demonstrado abaixo: (Vendas Liquidas / Ativo Médio) = 34.529 / 19.109 = 1,80 (quanto maior, melhor). Sendo assim, através das análises realizadas e dos índices calculados é visto que a BRF está altamente dependente de capital de terceiros, com um grau de endividamento elevadíssimo, com o aumento de seu Passivo devido a empréstimos e financiamentos de longo prazo e diminuição do seu Ativo devido a venda de Plantas de Produção para aumentar a eficiência operacional. Em contrapartida, o que faz da BRF honrar com seus compromissos e continuar a se desenvolver é seu alto poder de vendas atrelado a um satisfatório índice de giro do ativo, que também eleva sua liquidez corrente e a sua capacidade de inovação. 11 4. SAÚDE AMBIENTAL A concepção da Saúde do Trabalhador como uma prática relacionada ao desenvolvimento sustentável vem sendo desenvolvida no Brasil há mais de uma década através da implementação desse campo como política de saúde. A legislação de saúde, em particular a da saúde do trabalhador, ao longo desse período, vem propondo ações que promovam mudanças nas práticas das organizações de saúde, tendo como objetivo a qualidade de vida dos trabalhadores nos territórios impactados por grandes empreendimentos (Nehmy e Dias, 2010). A portaria conjunta do Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e Recursos Naturais Renováveis IBAMA, portaria n. 259, obriga que questões relacionadas à saúde do trabalhador sejam incluídas no Estudo de Impacto Ambiental e respectivo Relatório de Impacto Ambiental, através de um capítulo específico sobre as alternativas de tecnologias mais limpas para reduzir os impactos na saúde do trabalhador e no meio ambiente, incluindo poluição térmica, sonora e emissões nocivas ao sistema respiratório (Brasil, 2009). Nesse sentido, a BRF em seu Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 apresenta a sociedade todas ações e investimentos realizados visando o desenvolvimento de seu capital humano, as pessoas, que tem como objetivo impulsionar resultados e contribuir para geração de impactos positivos em toda cadeia produtiva. A companhia conta com mais de 107 mil colaboradores em todo mundo, sendo que 80% desse total está no Brasil e cerca de 20% no exterior, com destaque para a Ásia, onde a companhia conta com mais de 9 mil profissionais. A missão da BRF é ser considerada a melhor empresa para se trabalhar em 2023. Para isso a companhia tem como foco proporcionarbem-estar às pessoas, pois acreditam que a qualidade de vida está diretamente ligada a um ambiente de trabalho colaborativo e que permite o pleno desenvolvimento de talentos. Dessa forma a BRF incentiva a prática de esportes em todas suas unidades, oferece diversos programas relacionados ao tema e proporciona flexibilidade de trabalho para equipe corporativa. Além disso ainda possui programas voltados para propor uma série de iniciativas voltadas para o cuidado da saúde de seus colaboradores e de suas famílias, oferece uma série de benefícios, seja por liberalidade da BRF ou garantidos em Acordo Coletivo de Trabalho. 12 Quando se trata de Saúde e Segurança, a BRF dedica esforços para melhorar seus resultados nesse aspecto, especialmente na diminuição de taxas de acidentes do trabalho em suas unidades industriais, sendo que 2018 obtiveram os melhores resultados dos últimos anos. As áreas fabril e a agropecuária são as de maior risco ocupacional na BRF, em razão da maior exposição. Por conta disso é realizado um trabalho contínuo de mapeamento, analise e monitoramento, além de controles operacionais e administrativos para eliminar ou minimizar tais fatores. Esse mapeamento abrange as condições de trabalho, os riscos, o acompanhamento da saúde dos trabalhadores e a análise de indicadores, como o de acidentes, absenteísmo, queixas e doenças ocupacionais, entre outros. Além dos programas legais de Controle Médico de Saúde Ocupacional, Proteção Respiratória, Conservação Auditiva e de Prevenção de Riscos Ambientais, diversas medidas são adotadas para garantir a saúde, a segurança e o bem-estar das pessoas. Em 2017 e 2018 a BRF trabalhou intensamente pela redução de tarefas criticas sob o aspecto ergonômico, adequando/reduzindo substancialmente o número de tarefas com essas características. Sua gestão prioriza a eliminação de acidentes, de doenças relacionadas ao ambiente de trabalho e de óbitos. Em 2018, houve redução significativa nos valores absolutos de lesões, nas taxas com e sem afastamento e no volume de dias perdidos da Companhia, um resultado histórico que pode ser visto na figura abaixo indicada: Figura 3 – Taxas de Saúde e Segurança de Empregados da BRF S.A Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 – BRF S.A. 13 O Sistema de Gestão de Saúde, Segurança e Meio Ambiente – SSMA da BRF orienta a definição dos indicadores, metas e evolução da performance em saúde e segurança. Esse sistema se fundamenta em três pilares: Método, Comportamento/Cultura e Instalações/Infraestrutura. Entre as principais práticas estão o compromisso formal da liderança, atribuições e responsabilidades definidas com clareza, comitês, grupos de trabalho, normas e procedimentos estabelecidos, colaboradores devidamente treinadas e capacitados para o desempenho correto de suas atividades, diálogos de saúde e segurança e ferramentas comportamentais realizadas pela liderança, investigação de acidentes e desvios críticos, analise de riscos e plano de atendimento as emergências, entre outras ferramentas. Além da responsabilidade individual de trabalhar com prevenção, todos os colabores da companhia devem comunicar qualquer condição de risco observada aos gestores da área para o adequado tratamento, garantido a todos o direito de questionar condições de trabalho que não estejam em conformidade com as diretrizes da companhia. Todas as lideranças possuem metas atreladas ao seu desempenho em saúde e segurança. Cabe aos lideres do grupo dar exemplos positivos, demonstrar comprometimento com a gestão do tema e atuar de forma proativa promovendo ações, viabilizando recursos necessários e respondendo pelos resultados da gestão de saúde e segurança. Usar racionalmente água e energia, diminuir as emissões, reduzir os impactos, realizar investimentos em iniciativas parceiras do meio ambiente, entre outros aspectos, estão entre os propósitos da BRF, afinal ela é uma empresa global e reconhece a sua responsabilidade de promover o uso adequado dos recursos naturais em sua cadeia de valor. A Companhia conta com o sistema de gestão ambiental, sua própria Politica de SSMA e diretrizes internas pautadas na norma ISSO 14001 e na abordagem de oportunidades, impactos e riscos das suas atividades. Os consumidores estão cada vez mais críticos e conscientes, sobretudo, no que diz respeito ao processo produtivo de seus alimentos. Portanto, os patamares de gestão ambiental só tendem a aumentar, exigindo dos parceiros de negócios o mesmo rigor. Por meio do Índice de Conformidade Ambiental (ICA) – indicador interno para medir a qualidade de processos, performance, metas e compliance de cada unidade – a BRF monitora 100% das suas unidades produtivas do Brasil e Exterior, na abordagem de efluentes, resíduos, emissões atmosféricas, ruídos, odor, outorgas e 14 licenças ambientais. O índice é aplicado também à operação da agropecuária (fábricas de ração, incubatórios e granjas próprias). Todas as unidades recebem metas do ICA, que contempla itens relacionados a obrigações legais, resíduos sólidos, efluentes, emissões atmosféricas, odor e ruídos. A meta em 2018 era de 88,2% e a companhia chegou a dezembro de 2018. A água é o principal recurso crítico para a indústria de alimentos, pois sua escassez compromete a atividade do campo (nas criações dos animais e produção de commodities agrícolas) às fábricas, que vão transformar a matéria-prima em alimento para o consumo. A BRF respeita todos os aspectos legais determinados pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) quanto ao consumo de agua a ser usada na produção, mesmo que isso implique cumprir quantidades superiores às previstas pela empresa. Além dos requisitos legais de processo, a companhia controla e monitora os limites de captação estabelecidos em outorgas de uso de agua. Por essa razão, e pela importância que a agua tem dentro da companhia, ela achou fundamental sua participação em Comitês de Bacias Hidrográficas nas regiões onde estão presentes, e a partir de 2019 passarão a fazer parte do GT de Agua do Pacto Global das Nações Unidas. Com o objetivo de evoluir no assunto, a BRF em 2018 também implantou um GT de Agua Interno, que conta com a participação de um time multidisciplinar dentro da companhia (Meio Ambiente, Engenharia, Processos e Qualidade) e tem como objetivo a proposição de projetos e ações para aumentar a eficiência hídrica nas unidades industriais, além de promover a avaliação de sistema de reuso/recirculação de agua. Atualmente a companhia não dispõe de metas públicas sobre o tema. Há metas internas para o indicador de consumo de agua (medido em m³/tonelada produzida), que são definidas anualmente para as unidades produtivas. Figura 4 – Consumo de Agua pela BRF S.A Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 – BRF S.A. 15 A geração de efluentes gerados na atividade industrial é de extrema importância para controlar possíveis impactos capazes de causar danos ambientais a corpos hídricos e ao solo. Nesse sentido a BRF implantou projetos de melhoria da qualidade de efluentes, caso das iniciativas nas unidades de Francisco Beltrão (PR) e de Dois Vizinhos (PR), que substituíram os sistemas de tratamento de efluentes existentes por sistemas mais eficientes. A companhia utiliza ferramentas internas preventivas, como o Índice de Performance Ambiental (IPA), gerado por meio das rotas de inspeção in loco para identificar e tratar as situações potenciais de ocorrência de um evento ambiental. Ela monitora todos os padrões de lançamento de efluente, que varia de acordo com a destinação final e demais parâmetros legais. Em atividade onde há fertirrigação do efluente, o caso de granjas, por exemplo, é realizado analises de parâmetros específicos para garantir a qualidade do solo. A geração de efluentes foi menor em 2018, uma vezque neste ano, foi considerado um escopo menor (Brasil, Abu Dhabi e Turquia). Figura 5 – Descarte de Efluentes da BRF S.A por Destinação Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 – BRF S.A. Por se tratar de uma empresa global, a BRF entende que seu impactos também o são, em razão das operações e de sua cadeia de produção, que emitem gases de efeito estufa (GEE) em diferentes etapas e processos. Por isso, a companhia busca aumentar a sua eficiência no uso de recursos naturais e controlar as emissões atmosféricas. Para monitorar os impactos e identificar oportunidades de mitigar as emissões de GEE, foi calculado um inventário de emissões, estabelecendo medidas para redução. O volume de emissões está concentrado, especialmente, na agropecuária – produtores integrados (tratamento e disposição dos resíduos/dejetos) e no transporte rodoviário e de navios. O maior desafio do 16 grupo é definir limites, metodologia de cálculos das fontes de emissão e acesso a informação, já que a BRF é formada por uma cadeia complexa e extensa. Por outro lado, ela possui uma elevada proporção de energia renovável. As principais fontes de emissão da BRF são: estacionária (uso de combustível para geração de energia); tratamento de efluentes (algumas unidades possuem tratamento anaeróbico, sem captura de metano); tratamento de resíduos agropecuários; e emissão fugitivas e moveis. As principais fontes de emissão são as caldeiras das unidades industriais, equipamentos de geração de vapor. Por serem um aspecto legal, essas emissões são parâmetro monitorado no Índice de Conformidade Ambiental (ICA) da companhia. O controle de resíduos na Companhia é feito por meio da redução, reciclagem e reutilização de materiais em toda cadeia de produção, desde os fornecedores até a fase de pós-consumo. Outra medida é reutilizar subprodutos nos processos produtivos, como o lodo (gerado no tratamento de efluentes e usado como mistura para combustível das caldeiras), permitindo, assim, a redução no consumo de cavaco. Entre as iniciativas relacionadas à gestão de resíduos está a transformação de resíduos orgânicos em biofertilizantes, por meio do processo de compostagem. As operações administrativas adotam a separação para descarte de resíduos orgânicos e de outras categorias (recicláveis e não recicláveis). O grupo mantém em suas granjas próprias e integradas o Programa de Logística Reversa dos Resíduos de Saúde Animal, para a coleta de resíduos perigosos no campo e nos incubatórios. As iniciativas voltadas ao melhor gerenciamento de resíduos se baseiam no Plano de Gerenciamento de Resíduos Sólidos (PGRS). Cabe as diretrizes guiar as operações desde o controle dos materiais gerados até o monitoramento de sua destinação adequada. Em 2018, a unidade de Marau(RS) desenvolveu um projeto que tinha como objetivo eliminar o envio para aterro de resíduos plásticos do tipo 7 (tipo de plástico de baixa reciclabilidade). Para isso, desenvolveu um novo fornecedor na região da unidade que, por meio de reciclagem desse material, confecciona tapumes para construção civil. Como resultado, a unidade deixou de enviar para aterro cerca de 8 toneladas/mês desse resíduo (Figura 6). Além da redução de impacto ambiental, a unidade também teve ganhos financeiros. 17 Figura 6 – Resíduos Sólidos da BRF S.A Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 – BRF S.A. 5. MARKETING AMBIENTAL Conforme visto no ambiente virtual de aprendizagem–AVA, a temática ambiental tem assumido grande importância, principalmente entre os consumidores com consciência ecológica, ou seja, aqueles que procuram produtos e serviços que não agridem o meio ambiente. Assim, empresas procuram adequar-se à legislação ambiental vigente e utilizam estratégias de marketing direcionadas para questões ecológicas como atributos dos seus produtos. Segundo Baroto (2008) Marketing Verde está diretamente ligado à sustentabilidade. As organizações estão utilizando cada vez mais Marketing Verde como estratégia em seus negócios, possibilitando à divulgação de ações sustentáveis, o cumprimento da legislação ambiental, a exposição do foco nas necessidades e desejos de seus clientes e na conscientização da preservação do meio ambiente. Essa nova ferramenta de marketing mantém o consumidor como o público- alvo mais importante, entretanto não é o único que está ligado as estratégias do Marketing Verde. As empresas devem se preocupar também com outros tipos de públicos quando falamos de questões ambientais, tais como: os fornecedores, os 18 distribuidores, os grupos ambientalistas, as instituições financeiras, o governo e etc.(DIAS, 2006). Conforme Dias (2006, p.140), "O conceito de marketing está diretamente relacionado com a premissa de que qualquer empresa que desempenhe uma atividade na sociedade é responsável diante dela pelos produtos ou serviços que presta". Partindo desse conceito, hoje as organizações ao fabricar um produto ou prestarem serviço, devem se preocupar com o impacto que estarão causando à sociedade e não apenas com o tipo de produto que seus clientes necessitam sem se preocupar como processo utilizado, elas deverão buscar um equilíbrio diante da necessidade das duas partes, atendendo assim seu cliente e praticando ações de sustentabilidade no meio ambiente. Com as exigências da legislação ambiental e conscientização da sociedade, as empresas se vêm obrigadas a adaptar-se às demandas do mercado e às organizações que regulamentam suas práticas com o meio ambiente. Para que obtenham sucesso nesse processo de adaptação é necessária à criação e implementação de políticas ambientais, proporcionando mudança na cultura organizacional baseada em valores ambientais, conquistando um ambiente interno consciente e com atitudes que estão alinhadas com o Marketing Verde. (DIAS, 2006) Nesse sentido a BRF busca desenvolver uma cadeia equilibrada e integrada, baseada na colaboração e criação de valor para todos que a compõem, para isso usando até técnicas de Endomarketing buscando uma maior eficiência em seus resultados. Ela busca restabelecer a cultura do campo e o sentimento de pertencimento em cada frente de trabalho com resultados compartilhados e criando um ciclo virtuoso entre produtores, processadores, varejistas e consumidores. A Companhia realiza a cada ano um novo processo chamado de materialidade, que é a identificação dos aspectos de maior relevância para o longo prazo. Com o intuito de entender sua evolução e em quais aspectos é necessário construir uma agenda específica, é realizada entrevistas com especialistas de mercado, executivos e colaboradores, análises de documentos, estudos setoriais, benchmarks de mercado, entre outras atividades. Todo esse processo permite validar e rever a lista de prioridades para gerenciamento de sustentabilidade da companhia. Com isso, o legado que a BRF pretende estruturar, a partir de uma visão ampla de sustentabilidade, inclui a transformação positiva da rede global BRF com 19 foco nos principais temas: meio ambiente, saúde e segurança; qualidade, segurança alimentar e rastreabilidade; bem-estar animal; parcerias sustentáveis; diversidade e inclusão; comunidades. Demonstrando o entendimento da companhia sobre a relevância dos aspectos relacionados à responsabilidade corporativa e sua atuação como promotora do desenvolvimento sustentável, ela trabalha em grandes frentes que contemplam esses temas, não apenas nas em suas operações próprias, mas em toda a cadeia. Assim, aspectos como a conformidade ambiental das operações fabris, o desenvolvimento de fornecedores e produtores integrados, o respeito e a valorização de seus colaborares e a adesão voluntária a compromissos de bem- estar animal têm sido cada vez mais integrados ao negócio e ao propósito da BRF. Como uma companhia global, a BRF tem a responsabilidadede promover o uso adequado dos recursos naturais em sua cadeia de valor, atuando como parceira da natureza. Seu principal objetivo é proteger e conservar o meio ambiente, além de fazer a gestão da carteira de produtos, focando na redução de impactos pós- consumo. Atuar em ambientes legais mais restritivos, ter consumidores mais críticos e conscientes e contar com parceiros de negócios preocupados com os impactos de sua cadeia são fatores que estimula a Companhia a buscar a elevação contínua de seus patamares de gestão ambiental. Por meio do Índice de Sustentabilidade Ambiental-ISA, a BRF monitora 100% das suas unidades do Brasil e Emirados Árabes (Abu Dhabi), abordando os aspectos de efluentes, resíduos, emissões atmosféricas, ruídos, odor, outorgas e licenças ambientais, além de ser aplicado à operação da agropecuária (fábricas de ração, incubatórios e granjas próprias). Além dessa ferramenta, ela mantém uma gestão de riscos dedicada a temáticas ambientais, dada a relevância do tema sobre aspectos como obtenção de licenciamento ambiental, certificação/autorização de clientes e dos mercados e atendimento aos requisitos legais dos países onde tem atuação. Na BRF, ainda, é avaliado também o impacto no ciclo de vida dos seus produtos, identificando possíveis vantagens competitivas sustentáveis nos locais em que estão inseridos. E por fim, considerando o marketing realizado nas embalagens de seus produtos, a BRF apresenta em seus rótulos itens como selos de reciclagem e coleta seletiva; sinalizações sobre alergênicos (hoje mandatórias no Brasil); e certificações para mercados específicos, caso da Halal, destinada aos mercados islâmicos. Em marcas como Sadia, também incluímos, quando aplicável, informações sobre saudabilidade 20 e bem-estar animal. Obrigações de mercados específicos são igualmente observadas, como o carimbo de embalagens da comunidade europeia e a frase “Destination: People´s Republic of China”, no caso de produtos destinados ao mercado chinês. 6. ESTATÍSTICA APLICADA Atualmente numa sociedade em que cada vez mais a informação se torna o bem mais valioso para qualquer organização, saber coletar e analisar estatisticamente o máximo de variáveis de dados possível torna-se o diferencial para uma gestão de sucesso. Além de uma ferramenta muito poderosa, a utilização da estatística se traduz em um eficiente método de gestão, pois ela funciona como uma base sólida na tomada de decisões e nas conclusões apresentadas por gestores. As estatísticas são, portanto, uma importante ferramenta, que incentiva os gestores a reagir de maneira inteligente às informações e dados disponíveis, possibilitando uma reflexão analítica antes da tomada de decisões. Na BRF S.A essa ferramenta é amplamente utilizada como pode ser visto em seu Relatório Anual e de Sustentabilidade, no qual a companhia demonstra todos seus resultados atingidos, e suas metas e objetivos para o próximo exercício, demonstrando em gráfico e tabelas todas as informações, seja elas financeiras ou não, relevantes do negócio. Segue abaixo algumas informações estatísticas que foram demonstradas no seu relatório: Figura 7 – Síntese de Indicadores BRF 2013/2018 Fonte: Relatório Anual e de Sustentabilidade 2018 21 7. CONCLUSÃO A partir das pesquisas e estudos apresentados neste trabalho sobre a empresa BRF S.A, é claro notar a sua relevância na sociedade atual tendo em vista toda a sua dimensão mundial sendo uma das maiores empresas de alimentos do mundo. Através da análise contábil de seus resultados demonstrados no Balanço Patrimonial é visto que a companhia não está em seu melhor momento, considerando que 2018 foi o ano mais desafiador do grupo em dez anos, no qual passou por problemas de governança, desestruturação de equipes, processos e investigações, carne fraca e a greve dos caminhoneiros. Tais fatos ocasionaram em consequências visíveis no negócio, com a queda das margens, elevado aumento do endividamento, estoques elevados, entre outros. Em busca da mudança desse cenário negativo, a BRF adotou medidas protecionistas e oportunas de curto prazo, dentre elas a venda de ativos e a redução de estoques, mas que não foram capazes de neutralizar completamente o efeito negativo. Como visto, em contrapartida, mesmo com resultados negativos a empresa devido a toda sua grandeza e reconhecimento e sua natureza no mercado busca e tem potencial de restruturação com bons níveis de alavancagem com giro rápido e poder de inovação. Ainda, conclui-se que a empresa, atendendo as demandas do mercado atual, no qual a sociedade passa a buscar organizações ambientalmente corretas e sustentáveis, e também atendendo a legislação vigente devido ao seu alto impacto socioambiental, investe de forma considerável em tecnologias e pessoas prezando por uma boa gestão ambiental. A BRF preocupa e busca preservar os recursos naturais, até por questão que eles impactam diretamente em suas atividades em caso de escassez, como exemplo a agua. Ela preza pela devida destinação ambiental de seus resíduos sólidos e tratamento de seus efluentes. E por fim, ainda mais importante, a BRF investe em pessoas, seu capital humano, no qual possui plena capacidade e potencial de fazer a diferença no plano de recuperação. Sendo assim, o presente trabalho de estudo e pesquisa da empresa BRF S.A, possibilitou o reconhecimento da importância das disciplinas ministradas neste primeiro bimestre no ambiente virtual de aprendizagem-AVA, fortalecendo o laço de aprendizado entre aluno e empresas. 22 9. REFERÊNCIAS BAROTO, Anderson. Marketing Verde. São Paulo, 2008. BRASIL. Ministério do Meio Ambiente. Portaria conjunta Ministério do Meio Ambiente e Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e Recursos Naturais Renováveis nº 259, de 7 de agosto de 2009. Dispõe sobre a participação dos trabalhadores no processo de licenciamento ambiental e dá outras providências. Diário Oficial da União, Brasília, DF, 13 ago. 2009. Seção 1, p. 192. 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