FUNDAMENTOS DE MARKETING - ATIVIDADE 3

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FUNDAMENTOS DE MARKETING - ATIVIDADE 3 
 
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, 
discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma 
das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a 
forma de posicionamento etc. 
 
A empresa que conhece o ciclo de vida do produto é capaz de potencializar suas práticas a 
fim de gerar melhores resultados de vendas ao longo prazo e consequentemente se manter 
na concorrência por mais tempo. 
A organização que consegue manter seus produtos/serviços na fase de crescimento e 
maturidade, terá retorno maior com os investimentos nas etapas em questão. 
As etapas do ciclo de vida são: 
 
Introdução: ​Etapa em que o produto é lançado no mercado. 
Nessa fase tudo é menor: produção, clientela, distribuição, etc. A concorrência também é 
menor, e o desafio é introduzir o produto no mercado, administrar a situação para que não 
haja prejuízo financeiro. Mesmo com uma produção pequena, requer investimentos em 
marketing, publicidade, embalagem e distribuição. 
 
Crescimento: ​O público alvo descobre a existência do produto. 
A prioridade nessa fase é ter o domínio do mercado e investir na força da marca. 
Os lucros serão crescentes à medida que mais pessoas adotam o produto. 
Aqui a concorrência também aumenta devido ao posicionamento da marca estar ganhando 
mais visibilidade. 
 
Maturidade: ​É o momento de estabilidade da marca. 
O produto já teve aceitação do público. Os gastos com marketing são importantes para que 
o cliente ainda tenha informações da marca e a concorrência não sobressaia. O importante 
é não deixar os lucros caírem, e para isso é essencial se diferenciar, já que o mercado 
oferece diversas opções parecidas e auxiliar para que as atitudes não sejam de uma 
empresa que está entrando na fase de declínio. 
 
Declínio: ​Fase de diminuição das vendas e lucros. 
Essa parte é para que a empresa entenda o novo mercado, faça planejamentos e 
alterações em seus produtos/serviços para começar um novo ciclo. 
 
Abaixo temos um gráfico com as etapas do ciclo de vida do produto. 
 
 
A estratégia que as empresas podem adotar utilizando o CVP é criar ​expectativa ​nos 
clientes, ​traçar ​novos clientes e manter os que já tem através de conteúdos relevantes nas 
redes sociais, ​posicionamento ​ganhando a lealdade dos clientes por conta da confiança 
que eles têm na marca e ​expansão ​que está ligada na fase de maturidade — a mais longa 
do CVP — o mercado se estabiliza, o que não deixa de ser uma oportunidade de expansão 
para as empresas mais bem preparadas, aqui o marketing digital toma força e a empresa 
precisa estudar como o mercado está lidando com que a empresa está passando no 
momento. 
 
O ciclo de vida do produto deve ser estudado para que a empresa ganhe espaço no 
mercado e permaneça por bons anos, não tendo um bom planejamento, a fase de declínio 
pode chegar rápido, mas podemos entender que todas as fases são importantes para o 
lucro e crescimento de um produto/serviço. 
 
Fonte: 
https://rockcontent.com/br/blog/ciclo-de-vida-de-um-produto/ 
https://www.friendslab.co/o-que-e-ciclo-de-vida-do-produto 
 
https://rockcontent.com/br/blog/ciclo-de-vida-de-um-produto/
https://www.friendslab.co/o-que-e-ciclo-de-vida-do-produto