Filosofia de Marketing havaianas

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS
 FUNDAMENTOS DO MARKETING
São Paulo
2020
CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS
CURSO – LOGÍSTICA
TAYNAR VITOR SIQUEIRA 			RA: 7529240
FUNDAMENTOS DO MARKETING
Trabalho apresentado a disciplina Fundamentos do Marketing do Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas sob orientação da Profª. Alexandra Da Silva Alves
SÃO PAULO 
2020
SUMÁRIO
1.Filosofia do Marketing ........................................................................ 4
1.1 Havaiana .........................................................................................4 
1.2 Ilustração ......................................................................................... 4
2. Brienfing da Empresa – 4PS .............................................................4
2.1 Produto ............................................................................................4
2.2 Ilustração .........................................................................................5
2.3 Preço ...............................................................................................5
2.4 Praça ..............................................................................................5
2.5 Ilustração ........................................................................................6
2.6 Promoção ........................................................................................6
2.7 Ilustração .........................................................................................7
2.8 Promoção internacional ....................................................................7
2.9 Ilustração ..........................................................................................8
3. Apresentação do Problema da Empresa interno e externo ...............8
4. Solução para o Problema ...................................................................9
5. Referencia .......................................................................................... 10
1. Filosofia de Marketing 
1.1 Havaianas 
Surgida em 1962, as Havaianas foram inspiradas em sandálias japonesas de nome Zori, com o diferencial de ser feita de material plástico.
Segundo Rui Porto, atual diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas, a ideia inicial não era criar sandálias de uso popular, mas um produto voltado para a classe média. Como é de conhecimento geral, não foi o que se traduziu na prática. Tanto que em 1980 elas se tornaram, oficialmente, item de cesta básica – simples commodities.
A partir de então, o objetivo era ampliar, ou mudar, a imagem que os consumidores, e principalmente, os não-consumidores, tinham das Havaianas – foram usadas duas estratégias básicas: alteração do marketing e da marca e releitura do produto.
A finalidade principal era ampliar o público alvo e para isso era necessário mais que mudar as Havaianas – produto de qualidade reconhecida – mas sim, o que se pensava sobre elas.
Em 1994, foram lançadas as Havaianas Top, consideradas um marco neste processo vitorioso, já que criou a segmentação entre o tradicional e o novo, e entre o popular e o moderno. Então, desde os anos noventa, esta marca tem conseguido se reinventar e se estender para além das fronteiras nacionais e culturais.
 1.2 Ilustração: Inspiração da havaiana, sandália Zori 
 Fonte: Facebook 
2. Brienfing da Empresa 
2.1 Produto 
Quando as havaianas foram lançadas eram os modelos mais simples, dentro de embalagens plásticas.
Depois a Havaianas investiu em um marketing informal em um marketing direto com as figuras famosas como os brasileiros e os estrangeiros começaram a enxergar o calçado, graças distribuição gratuita de edições limitadas das sandálias em eventos como a festa do Oscar.
Objetivo dessa estratégica não estava em construção de um mercado segmentado, mais pra causar uma aproximação em relação de estilo de vida dos famosos. Mais que os produtos não seja uma mercadoria básica e nem de alto padrão e sim acessível ao público.
O que se vende não e só um produto e sim um estilo de vida baseado nas imagens que é construída do brasil, alegre, colorida, diversificada, porém essa propaganda varia de acordo de público alvo, de país para país.
Pela sua qualidade e durabilidade são uma característica certa com isso conseguiram alavancar e se fixar a marca no brasil, eles possuem matéria prima que nenhuma concorrente consegue fornecer.
 
2.2 Ilustração: havaianas entregue aos indicados ao óscar, 2003
Fonte: Mundo das marcas,2012
2.3 Preço 
Durante um tempo a havaiana era uma mercadoria para um publico alvo de classe financeira desfavorecida eram compradas em mercados de bairros. Nos últimos tempos isso mudou o produto e adquirindo por todas as classes, atende todos pois apresenta desde de modelos básicos ao mais sofisticado com os preços para todos os gostos.
2.4 Praças 
As lojas foram lançadas partir de 2008 com isso iniciou uma inauguração franquia das havaianas onde era possível encontra produtos e marca em um lugar só. Com um ambiente colorido e moderno com todo astral que a marca estabelece e com isso incluindo quiosque em grandes centros comerciais.
A primeira loja conceituada da marca, realizada e inaugurado dia 23 de janeiro em 2009, situada Rua da Oscar freire, em São Paulo, a loja reuniu todos fãs de havaianas, todas as linhas completas de sandálias, produtos exclusivos para o mercado internacional, customizada e novos produtos.
A loja foi construída pelo arquiteto Isay Weinfeld foi decorada com mosaico no teto e paisagismo lateral com palmeiras e pitangueiras, passa a impressão de se estar em uma praça, inclusive as barracas de feira remetendo e homenageando a origem popular das havaianas tornando ambiente despojado, amplo contemporâneo.
O espaço reuni diversos modelos, como modelos mais tradicionais, modelos infantis, desde da mais simples até uma customizada com inúmeras possibilidades de combinações entre solas tira e pins sandália customizada com cristais Swasrovski que custa em torno de R$ 250,00.
E além de sandália tem coleção de bolsas, toalhas, chaveiros e meias. O visitante também pode conhecer a origem da marca.
2.5 Ilustração: Loja da havaiana que se situa na Rua Oscar Freire 
Fonte: Veja São Paulo 
2.6 Promoção 
O ponto mais forte das havaianas são as suas campanhas publicitarias que são de humor combinando com o humor brasileiro, todas as propagandas sãs elogios procurando a ideia de ser única como vê nas propagandas Recuse Imitações, As Havaianas Legitimas.
Esse e um grupo que mais investe em suas publicidades, através de comerciais, redes sociais foi como fez com a empresa seja conhecida pelo Brasil e no exterior.
Os consumidores adquirem os produtos por 3 razoes: funcionais emocionais e sociais.
A havaianas mostra que qualquer marca pode crescer bastar ter uma boa estratégica de marketing.
2.7 Ilustração: modelo de havaianas
Fonte bh1.com.br
2.8 Promoção Internacional 
A marca começou a expandir uma criação do departamento de comercio do exterior. Até então as vendas no exterior não havia uma movimentação em direção a esse mercado.
A decisão de explorar a marca deu – se pelo fato de o produto ser tipicamente brasileiro, colorido com autêncidade e sem concorrência interna ou externa.
Um dos modos para se chega ao sucesso no exterior, foi reorganizar alguns eventos, como os tradicionais modelos que foram desfilados em desfile do estilista Frances Jean Paul Gaultier, isso contribuiu para o sucesso da marca no exterior.
Hoje você pode esbarrar na rua francesa com milhares de pessoas usando havaianas.
 
2.9 Ilustração: Anuncio da havaiana nas ruas de New York 
Fonte: artepragente blogs
3. Apresentação do problema da empresa interno e externo 
Apesar do crescimento, a história da marca é marcada por um período negativo por que a marca era associada com um produtode pobreza. A utilização da havaiana pela classe popular acabou causando um desconforto pra classe média e alta, Não teria dúvida da qualidade da havaiana , mais o seu consumo por pessoas humildes iria diminuir o seu glamour e a elegância da Havaiana, o seu estabelecimento a comunicação do produto não acrescentava nenhum valor a marca além do seu funcional do bom e barato, com a sua praticidade e qualidade fazia a diferencia.
Com o sucesso da marca alcançou internacionalmente, fez com que entender qual a estratégica utilizada pela empresa no exterior que possibilitou um rápido crescimento da marca ao longo do tempo será possível entender com uma marca de produto de baixo custo conseguiu torna- se líder no mercado exterior.
A estratégica abordada foi sem dúvida uma virada no percurso da marca e também uma abertura da marca para o mundo.
Abordagem que foi realizada pela empresa em um momento que se perdia tudo no mercado o reconhecimento, com isso trouxe novos responsáveis que reestruturou e reorganizou tornando – se mais preparada para enfrenta a grande concorrência.
Com essa abertura nas estratégicas permitiu que o produto chegasse cada vez mais número de países, com os principais métodos um grande investimento em publicidade, canais de vendas e relações públicas.
A maior parte desse esforço da marca foi a presença internacional com isso agregou o valor nos produtos.
4. Solução para o problema 
A empresa reconheceu quais os motivos que levou a marca decair, a partir daí que conseguiram elaborar uma estratégica para trazer mudanças não só o produto em sim, mais também na comunicação geral da marca 
Um dos principais desafios da marca era reerguer a sua marca tirar aquela imagem associada de pobreza para uma mercadoria de desejo 
A marca optou por campanhas publicitarias para transformar totalmente a comunicação das havaianas tirando o foco de quem utiliza somente pessoas de classe baixa.
Foi necessário fazer com credibilidade e veracidade com campanhas feitas de forma divertidas e descontraída e com algumas personalidades. Tiveram que realizar uma nova roupagem que, não uma sandália que fugia da qualidade já existente de acessibilidade, durabilidade e conforto, mais era um produto novo que agregava glamour, modernidade cores e designer 
 
5. Referências
HAVAIANAS. Site Institucional
FACEBOOK. Havaianas.
CIN. Havaianas – Produzidas na Paraíba e exportadas para o mundo. 
PORTAL EXAME. Nos Passos da Havaianas. 
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