AULA 1 - MARKETING - CRIATIVIDADE - EVENTO

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Unidade Curricular:
Marketing e
Organização de
Eventos Esportivos
Me. Francisco de Assis
EMENTA
Enfoque nos aspectos de divulgação e imagem relacionado a eventos
esportivos, abordando estratégias de marketing e uso de novas técnicas em
eventos específicos. Discute planejamento, marketing, organização, gestão e
avaliação de eventos físico-esportivos.
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
Interpretar os diferentes tipos de modelo de competição.
Interpretar os principais elementos associados ao Marketing Esportivo.
Aplicar estratégias de marketing no esporte.
Analisar Projetos Esportivos nas mais diversas aplicações.
Organizar eventos esportivos de acordo com a especificidade de cada um.
Elaborar Projetos para proposição, execução e acompanhamento.
Avaliar produtos e cenários associados aos principais elementos do Marketing Esportivo.
TEMAS ABORDADOS
UNIDADE 1
• Eventos: Conceito e princípios gerais.
• Projeto operacional em eventos.
• Marketing Esportivo: Fundamentos.
• Projeto de patrocínio.
• Marketing digital.
TEMAS ABORDADOS
UNIDADE 2
• Eventos e organização de tabelas de competições.
• Segurança em eventos.
• Legados esportivos pós-competições mundiais e 
nacionais. 
TEMAS ABORDADOS
UNIDADE 2
• Eventos e organização de tabelas de competições.
• Segurança em eventos.
• Legados esportivos pós-competições mundiais e 
nacionais. 
VAMOS COMEÇAR A 
BRINCADEIRA!
ABRA A MENTE.... 
VAMOS AMPLIAR E ARTICULAR NOSSAS IDEIAS!
QUAL O GRANDE PROBLEMA PARA O 
DESENVOLVIMENTO PESSOAL E 
PROFISSIONAL DA ATUALIDADE?
TECNOLOGIA
ZONA DE 
CONFORTO
OPORTUNIDADE
INFRAESTRUTURA QUALIFICAÇÃO
ZONA DO 
DESCONFORTO 
ZONA DE 
ESTAGNAÇÃO 
ZONA DE 
DIFERENCIAÇÃO
CRIATIVIDADE
VAMOS SAIR DA ZONA DE ESTAGNAÇÃO?
O QUE NOS FAZ FICAR AQUI?
COMO POSSO SAIR?
O MAIS FÁCIL É MELHOR? 
MAS COM O QUE EU FAÇO, EU CONSIGO 
CONQUISTAR MEUS OBJETIVOS?
Pessoas que sabem as soluções já dadas são mendigos
permanentes. Pessoas que aprendem a inventar
soluções novas são aquelas que abrem portas até
então fechadas e descobrem novas trilhas. A questão
não é saber uma solução já dada, mas ser capaz de
aprender maneiras novas de sobreviver.
RUBEM ALVES
CRIATIVIDADE
O que danado é isso?
• Criatividade é uma ferramenta para solução de problemas.
• Então o processo criativo começa com um problema.
Combinatividade
• PREPARAÇÃO (o que temos, conhecimento);
• INCUBAÇÃO (articulando a ideia);
• ILUMINAÇÃO (apresenta os princípios da ideia);
• VERIFICAÇÃO (põe em prática para entender a 
viabilidade).
• A criatividade não vem do nada. Isso é 
um mito.
• Criatividade surge de um processo 
criativo composto por etapas.
SITUAÇÕES 
SOLUÇÃO
Pessoas que vêem os
problemas e pensam nas
possíveis soluções para os
problemas.
PROBLEMA
Pessoa que apenas vêem os
problemas e ficam
reclamando dos
responsáveis.
Resumindo –Criatividade 
Criatividade é uma capacidade inata que precisa ser desenvolvida através de
#hardwork, e cuja utilidade é resolver problemas através da combinação de ideias e
seguindo as etapas do processo criativo.
PARA REFLEXÃO PESSSOAL...
“O que sabemos torna-se hábito de ver e de pensar que nos faz ver o novo
através dos óculos velho – e o transforma no que sempre vimos e tudo
continua do mesmo jeito que sempre foi”
RUBEM ALVES
Evento
Possivelmente, um dos eventos mais antigos da epopeia humana na terra
tenha ocorrido há milhões de anos quando um primitivo grupo de humanos
reuniu para comemorar uma caça. Os eventos possuem origens na
antiguidade e vivenciaram diversos períodos da história da civilização.
POIT, 2012
Evento
Eventos em geral pode ser considerado uma importante atividade econômica,
esportiva e social, sendo assim, merece um tratamento específico e
profissionalizado.
O evento deve ser pensado com um negócio.
POIT, 2012
Evento - Criatividade
O evento vem da capacidade do homem de criar, nasce com uma ideia, muitas
vezes simples, e vai ganhando contornos chegando a atingir patamares
altíssimos.
POIT, 2012
Evento – Ferramenta de comunicação
O evento é considerado uma ferramenta de comunicação aproximativa, que
abrange várias pessoas de vários contextos sociais, além, de gerar interesses e
sentimentos.
E agora? O que é um evento?
É um acontecimento previamente planejado, com objetivos claramente definidos.
Deve possuir um perfil marcante; esportivo social, cultural filantrópico, religioso,
entre outros.
Entende-se que sua realização obedece a um planejamento e costuma ter como
um dos seus objetivos a interação entre seus participantes, público, personalidades
e entidades.
E agora? O que é um evento?
É um conjunto de ações profissionais previamente planejadas, que segue uma
sequência lógica de preceitos e conceitos administrativos, com o objetivo de
alcançar resultados que possam ser qualificados e quantificados junto ao
público alvo e parceiros envolvidos.
PREPARE-SE PARA O BINGO
• Em uma folha em branco – desenhe uma tabela com 09 espaços. 
• Após, escolha 9 tipos de eventos, que estão listados no próximo slide.
PREPARE-SE PARA O BINGO
1. CAMPEONATO
2. TORNEIO
3. OLÍMPIADAS
4. TAÇA OU COPA
5. FESTIVAL
6. GINCANA 
7. DESAFIOS 
8. ASSEMBLÉIA
9. COFEE BRAEAK
10.CONGRESSO
11.DEBATE
12.CONVENÇÃO
13.ENCONTRO
14.SHOW CASING
15.WORKSHOP
16.MEETING 
17.HAPPY HOUR 
18.FÓRUM
19. OFICINA 
20.JORNADA