AO2 Marketing e Gestão do Esporte - FAM FACULDADE DAS AMÉRICAS

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12/01/2024, 12:43 AO2: Marketing e Gestão do Esporte
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AO2
Entrega 7 de dez de 2023 em 23:59 Pontos 6 Perguntas 10
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0 / 0,6 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
“O Esporte, principalmente o Futebol (https://falauniversidades.com.br/as-
5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/) , literalmente faz o
Brasil parar querendo saber as informações, viver as emoções sendo elas
boas ou ruins. A televisão é, sem dúvidas, o melhor meio de comunicação em
massa que reproduz esses sentimentos e obviamente quanto mais audiência
para a televisão melhor, uma vez que ela vive disso. 
Atualmente, a Rede Globo é conhecida por passar os esportes, seja
ginástica, skate, vôlei e o futebol. A Record já transmitiu jogos olímpicos,
ganhou da Globo os direitos do Cariocão 2021 e busca o Paulistão 2022,
para concorrer na audiência do final de semana. A Bandeirantes, na década
de 90, era o “Canal do Esporte” e conseguiu ser o segundo lugar na
A+
A
A-
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https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
https://falauniversidades.com.br/as-5-maiores-curiosidades-sobre-o-futebol-feminino-brasileiro/
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audiência de Domingo por causa da Fórmula 1, sendo esse dia o único em
que a emissora não fica atrás da líder Globo e da Record e SBT, que
disputam o segundo lugar. Por falar no SBT, a emissora de Silvio Santos vem
apostando fortemente no Futebol para conseguir audiência, a saber,
atualmente detém os direitos da Champions League e Libertadores, sendo a
única TV aberta a passar os eventos futebolísticos, dividindo com a TNT
Sports e com o Grupo Disney, respectivamente”. 
Fonte: FARIA, L. R. Qual a importância do esporte para a televisão brasileira? Fala! Universidades, 28
out. 2021. Disponível em: https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-
televisao-brasileira/ (https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-
brasileira/) . Acesso em: 29 set. 2022. 
Sobre a relação entre o esporte e as fases da comunicação de massa,
avalie as afirmações a seguir:
I. O rádio levou à massificação dos esportes no Brasil e projetou ídolos
como Arthur Friedenreich
II. O remo e o futebol foram as primeiras modalidades esportivas
cobertas pelo jornal entre os séculos XIX e XX.
III. A televisão influenciou diretamente a estética das partidas
esportivas, como com o basquete e a natação.
É correto o que se afirma apenas em:
 III, apenas. 
 I, apenas. 
 II, apenas. esposta corretaesposta correta
 II e III, apenas. 
 I e II, apenas. ocê respondeuocê respondeu
A+
A
A-
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
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https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/
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A alternativa está incorreta. É correto o que se afirma apenas em
II. A afirmação I está incorreta, porque, embora o rádio tenha
proporcionado a difusão massificada dos esportes no Brasil, ele
não projetou ídolos como Arthur Friedenreich, que ganhou
notoriedade por meio dos jornais entre os séculos XIX e XIX. Na
verdade, a era do rádio projetou ídolos como Leônidas da Silva, o
“homem borracha”. A afirmação II está correta, já que os jornais,
entre os séculos XIX e XX, deram projeção ao futebol e ao remo
como modalidades esportivas da época. A afirmação III está
incorreta, uma vez que a televisão, apesar de ter influenciado a
estética das partidas esportivas, não influenciou de forma tão
intensa o basquete e a natação. Na realidade, as modalidades
que foram mais afetadas foram o voleibol e o futsal.
 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
“O marketing esportivo permite associar diretamente sua marca à
prática e divulgação de modalidades esportivas. As diversas
modalidades esportivas possuem uma imagem positiva junto à
sociedade e ter sua marca atrelada a este benefício é uma ferramenta
poderosa de marketing. No Brasil, país onde o esporte é muito
valorizado, esta ferramenta dentro de
uma estratégia de divulgação / fortalecimento de marca, quando bem
executada, pode agregar muito valor a marca (NICOLINI, 2009 apud,
PERDIGÃO; PERDIGÃO; SILVA, 2012, p.3)”.
Fonte: PERDIGÃO, M. L. P. B.; PERDIGÃO, J. G. L.; SILVA, S. O Esporte como Instrumento de
Fortalecimento da Marca: um Estudo de Caso
nos Jogos Internos da Unesc Faculdades em
Campina Grande – Pb. Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia – IX SEGeT, 2012. Disponível
em: https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
(https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf) . Acesso em: 29 set. 2022
Sobre o conceito e as características da marca, avalie as afirmações a
seguir
A+
A
A-
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
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I. Do ponto de vista do consumidor, a marca pode ser associada a
valores que ele se identifica.
II. Na perspectiva legal, a marca é registrada para que o proprietário a
utilize de forma compartilhada com outras empresas.
III. A marca é composta por identidade visual, fonte, logotipo, cores e
formas.
É correto o que se afirma apenas em:
 I e III, apenas. Correto!Correto!
A alternativa está correta. É correto o que se afirma apenas em I e
III. A afirmação I está correta, pois a marca é relacionada
simbolicamente a valores que o consumidor pode ou não se
identificar. Por isso, é importante que a marca busque defender
princípios que acredita e que são relevantes para o seu público-
alvo. A afirmação II está incorreta, já que o registro legal da
marca é necessário para que o proprietário tenha o direito
exclusivo de usar o nome no segmento econômico que atua no
país, esse direito não tem o objetivo de compartilhar a marca com
outras empresas. A afirmação III está correta, pois a marca é
constituída de elementos que a diferenciam de outras, sendo a
identidade visual, a fonte, o logotipo, as cores e as formas. Esses
itens auxiliam a marca a difundir seus valores e torná-la conhecida
para o público. 
 II, apenas. 
 I e II, apenas. 
 I, apenas. 
 III, apenas. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
“O estudo também buscou mapear as marcas representantes do Brasil
em ambas as escalas nacional e internacional. A Petrobras é
A+
A
A-
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predominante,citada por 26% dos entrevistados ou um em cada quatro
brasileiros, seguida por Havaianas (7%), Natura (6%), Banco do Brasil
(4%) e Guaraná Antártica (3%). De forma geral, os segmentos das
marcas mais representam o Brasil são commodities (30%), bens de
consumo (24%), financeiro (8%), beleza (7%), varejo (4%), moda (3%),
telecomunicações (2%), indústria (2%), serviços estaduais (1%) e
associações (0,3%).”
Fonte: MONTEIRO, T. Como anda o branding do Brasil. Meio & Mensagem, 24 ago. 2022. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-
brasil.html (https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-
brasil.html) . Acesso em: 29 set. 2022
Refletindo sobre o papel do branding na gestão da marca, avalie as
seguintes asserções e a relação proposta entre elas
I. O branding estimula emoções e conexões entre um produto ou serviço e o
indivíduo no momento do consumo. 
PORQUE 
II. A finalidade do branding é gerar identificação com a marca na mente do
consumidor por meio de experiências positivas
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
Correto!Correto!
A+
A
A-
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html
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A alternativa está correta. As asserções I e II são proposições
verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é verdadeira, já que o branding promove mensagens
que impactam a mente do público e geram sentimentos positivos
que são associados aos produtos e serviços no momento do
consumo. Já a asserção II é verdadeira e é uma justificativa da I,
porque o objetivo do branding é que a marca seja lembrada pelo
consumidor por meio de experiências marcantes que o faça se
identificar com ela em vez da concorrência.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
“O consumo esportivo é uma das funções de lazer mais difundidas na
sociedade moderna, pois invade todos os aspectos da vida humana e
possui apelo mundial, além de atingir pessoas de todas as idades,
atravessando as fronteiras culturais e nacionais. Obviamente que esse
discurso tem o “vender mais” como principal intenção, o lucro para as
instituições esportivas ou não, os clubes, os canais de TV, os times etc.
[...]
Dessa forma, as marcas criam laços, afetos e uma nova forma de
consumo do esporte. O público participante diretamente da corrida
passa a ter certo engajamento com a marca ao compartilhar por toda a
rede suas fotos após o evento. A experiência do esporte se perpetua
durante um período na Internet, numa espécie publicidade e promoção
das marcas”.
Fonte: PEREIRA, C. A. Refletindo sobre o esporte como ferramenta do marketing estratégico.
Comunicação, Esporte e Cultura: Blog do Laboratório de Estudos em Mídia e Esporte. 29 abr. 2015.
Disponível em: https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-
ferramenta-do-marketing-estrategico/ (https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-
esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/) . Acesso em: 29 set. 2022. 
A+
A
A-
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
https://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refletindo-sobre-o-esporte-como-ferramenta-do-marketing-estrategico/
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Do ponto de vista da comunicação individual, qual é a forma de
abordagem que as marcas devem adotar com os seus
consumidores?
 
Interagir por meio de mensagens iguais com todos os torcedores para
evitar diferenciação na forma de tratamento.
 
Se comunicar com indivíduos que fizeram elogios e tiveram alto
engajamento nas redes sociais digitais.
 
Enviar a mensagem, ainda que igual, para cada torcedor
individualmente para passar a sensação de exclusividade.
 
Usar meios de comunicação massivos, pois eles tendem a ser mais
eficazes na difusão da mensagem para todos os torcedores.
 
Se relacionar de forma personalizada, conforme os interesses de cada
torcedor para gerar proximidade com ele.
Correto!Correto!
A alternativa está correta. A interação das marcas com os
torcedores demanda que as ações sejam cada vez mais
personalizadas conforme os interesses de cada indivíduo, que
gosta de se sentir exclusivo e tende a construir relações
emocionais com as empresas. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
“A Sensodyne realizou uma ação de marketing em parceria com o
Palmeiras na tarde deste domingo (21), na partida diante do Flamengo,
válida pelo Campeonato Brasileiro. Os jogadores do time paulista
A+
A
A-
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entraram em campo com protetores bucais customizados expondo um
anúncio da marca. 
O principal objetivo da Sensodyne foi chamar a atenção do público para a
importância do cuidado com a proteção bucal completa. Para isso, a empresa
lançou seu novo creme dental, o Sensodyne Proteção Completa+, que,
segundo a marca, possui oito benefícios concentrados em um só produto.
Durante a partida, o lançamento teve espaço nas placas de publicidade ao
redor do gramado do Allianz Parque. Já no intervalo, o narrador da partida na
Globo, Luís Roberto, fez merchandising do produto em um texto pré-pronto.
O desenvolvimento da ação foi feito em conjunto pelas agências Publicis
Leon e 100 Sports”.
Fonte: SENSODYNE usa palmeiras para merchandising dentro da transmissão da globo. Máquina do
Esporte, 22 ago. 2022. Disponível em: https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-
palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
(https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-
transmissao-da-globo/) . Acesso em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção
correta.
 
A Sensodyne realizou a ação de merchandising esportiva tanto com a
equipe do Flamengo como com a equipe do Palmeiras durante o jogo.
 
A empresa realizou a merchandising de seus produtos por meio da
exibição de displays na partida disputada pelo Palmeiras e Flamengo.
 
A Sensodyne adaptou a exibição do seu produto à atuação do
Palmeiras e à narração da partida como ação de merchandising
esportiva.
Correto!Correto!
A alternativa está correta. No esporte, as ações de merchandising
podem ser aplicadas por meio da associação de produtos da
marca com a atuação de times e atletas em diferentes
modalidades esportivas, como fez a Sensodyne ao adaptar a
apresentação do seu produto à atuação dos jogadores por meio
dos protetores bucais e à locução do texto sobre o produto por
Luiz Roberto durante o intervalo da partida. 
A+
A
A-
https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/
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O Palmeiras usou bandeirolas durante a atuação dos jogadores para
exibir o novo produto lançado pela Sensodyne, entre outras ações.
 
O uso de mídia estática durante a partida foi a ação de marketing
realizada pelo Flamengo, em comparação ao Palmeiras.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 6
Leia o texto a seguir:
“Com números sólidos que envolvem grande engajamento, os eventos
esportivos acabam chamando mais a atenção do público e das empresas.
Esse movimento vem se ampliando desde a década de 2000 quando
aumentou o número de empresas que investiram em equipes e atletas.
Enquanto isso, investimentos em cultura diminuem consideravelmente.
Em 2019, por exemplo, a Petrobras (https://petrobras.com.br/pt/) cortou o
patrocínio de 13 projetos culturais que incluíam apresentações musicais,
festivais de cinema (como o Festival do Rio, Brasília e Vitória) e outros.
O que faz uma empresa investir em um ou outro nicho é o retorno que ele
traz, e os esportes continuam sendo os que mais atraem fãs.
Em 2012, por exemplo, o sucesso da Copa do Mundo de Futebol e das
Olimpíadas aumentou em torno de 51% o número de empresas
interessadas.
Leve-se em consideração também o fato de que torcedores buscam adquirir
os produtos de sua equipe favorita, fazendo com que marcas queiram se
associar ao esporte”.
Fonte: INVESTIMENTOS nos Esportes Continuam à Frente de Outros Setores. The Capital Advisor, 26
mar. 2021. Disponível em: https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-
continuam-a-frente-de-outros-setores-2021 (https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-
esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021) . Acesso em 29 set. 2022
Referente à avaliação qualitativa do Retorno sobre o Investimento
(ROI) Esporte, avalie as afirmações a seguir:
A+
A
A-
https://petrobras.com.br/pt/
https://petrobras.com.br/pt/
https://petrobras.com.br/pt/
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021
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I. Avaliar a entrega que o ROI teve refere-se a, entre outras ações,
verificar as oportunidades de negócios que foram geradas para o
financiador.
II. Levantar o número de likes e compartilhamentos em mídias sociais
é o critério qualitativo do investimento feito no esporte.
III. Promover palestras motivacionais para os funcionários/clientes é
um exemplo de critério qualitativo de oportunidades de negócios para o
investidor.
IV. A entrega de um investimento esportivo é qualitativa quando há alto
custo nas ações que são empregadas pelo financiador.
É correto o que se afirma apenas em:
 II e IV. 
 II e III. 
 III e IV. 
 I e III. Correto!Correto!
A alternativa está correta. É correto o que se afirma apenas em I e
III. A afirmação I está correta, porque a avaliação da entrega
envolve, entre outras ações, verificar e avaliar as oportunidades
de negócios que o investimento esportivo gerou para o
financiador, como promover palestras motivacionais e sorteio de
ingressos aos seus funcionários/clientes. As outras ações que a
afirmação trata se referem a examinar o impacto gerado pela ação
junto a clientes e fãs. A afirmação II está incorreta, pois levantar o
número de likes e compartilhamentos é uma métrica quantitativa
do ROI, a avaliação deve empregar outros critérios qualitativos,
como a entrega. A afirmação III está correta, pois a promoção de
palestras motivacionais junto aos funcionários/clientes é um dos
exemplos de ações que gera novas oportunidades de negócios
para o investidor, assim como sortear ingressos para competições
e permitir a interação entre sua base de fãs e o investidor, que são
considerados critérios qualitativos de retorno sobre o investimento
esportivo. A afirmação IV está incorreta, já que a entrega do ROI
enquanto critério qualitativo deve ser de baixo custo e feita com
criatividade. 
A+
A
A-
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 I e IV. 
0,6 / 0,6 ptsPergunta 7
Leia o texto a seguir:
“A noção limitada e unidirecional da comunicação do mix de marketing
[4Ps] convencional tem dado lugar há muito tempo a valorização da
importância da comunicação bidirecional com consumidores
O Mix apresenta uma transformação do mix de marketing convencional
(produto, preço, praça e promoção – os 4Ps) para o mix de
sustentabilidade de marketing (cliente, custo, conveniência e
comunicação – os 4Cs), que representa a interface entre uma empresa
e seus consumidores (PEATTIE; BELZ, 2010). Para se comunicar
sobre os atributos ambientais de um produto, os fabricantes estão
usando imagens, símbolos e logotipos, mas as imagens podem ser
ainda mais ambíguas do que o texto para o consumidor. É bom usar o
texto e os símbolos para evitar esse tipo de distinção, mas logotipo ou
imagem deve seguir as regras básicas e evitar interpretações erradas
ou propaganda enganosa (ISO, 2012).
A Adidas observou que as informações em seu site e em seu Relatório
Anual contribuem para atender aos requisitos do Global Reporting
Initiave – G4 (option core), pois dessa forma eles são capazes de
manter seus relatórios sucintos e focados no desempenho e progresso.
Mas, o Grupo Adidas espera que o consumidor encontre suas
informações [qualitativas] [...] a partir de seu site, porque há muito mais
informações sobre sua estratégia de sustentabilidade, do que se
comunicam nas mídias sociais”.
Fonte: MIX de Sustentabilidade de Marketing das Indústrias e a reputação das empresas. Ecodebate.
Disponível em: https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-
industrias-e-a-reputacao-das-empresas/ (https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-
sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/) . Acesso em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção
correta.
A+
A
A-
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
https://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marketing-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/
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Os 4Cs têm orientado as empresas a se comunicarem com seus
consumidores de modo mais qualitativo por meio do modelo de
comunicação unidirecional, em que se utiliza tanto a comunicação
verbal quanto a não verbal.O mix de marketing dos 4Ps se mantém atual com o modelo de
comunicação unidirecional, o mesmo que é aplicado nos 4Cs pela
marca Adidas em sua comunicação com o público.
 
Na aplicação da comunicação bidirecional, a Adidas precisa usar textos
junto com símbolos em suas mensagens sobre as características
ambientais dos seus produtos para evitar interpretações equivocadas.
Correto!Correto!
A alternativa está correta. Embora a marca Adidas aplique a
comunicação bidirecional postulada pelos 4Cs em suas
mensagens com o público sobre os aspectos ambientais dos seus
produtos, ela necessita também usar textos junto com os símbolos
nos conteúdos para tornar a informação mais compreensível aos
consumidores.
 
A comunicação sobre os produtos sustentáveis da Adidas segue o
mesmo padrão de qualidade tanto nas redes sociais digitais quanto em
seu site: as mensagens disponibilizadas para o público são iguais.
 
A marca Adidas é um exemplo da aplicação da comunicação defendida
pelos 4Cs, porque usa imagens, símbolos e logotipos em detrimento de
texto, o que se caracteriza como modelo de comunicação unidirecional.
0 / 0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto a seguir:
“O mundo digital tem ganhado força em diferentes mercados, e é claro
que com o futebol não poderia ser diferente. Assim como já acontece
A+
A
A-
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na Europa há mais de uma década, os sites de apostas esportivas
começaram a ganhar espaço na camisa dos clubes brasileiros. Uma
prova disso é que todos os 20 times da Série A possuem algum acordo
com empresas deste ramo. Vale um destaque para o futebol mineiro,
com o Atlético sendo patrocinado por um dos maiores sites do mundo.
[...]
Esse momento é facilmente explicado pelo aumento do entretenimento
digital no Brasil, que não está focado apenas nos sites de streaming ou
nos jogos de videogame on-line
(https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/) . As
apostas também estão ganhando espaço entre os brasileiros, o que
aproximou as empresas dos clubes de futebol.
Durante o mês de agosto deste ano, a Série A do Campeonato Brasileiro
finalmente viu 100% das equipes fecharem com um site de apostas como
patrocinador”
Fonte: SITES de apostas esportivas ganham espaço no futebol
brasileiro com patrocínio de grandes equipes. Por dentro de Minas, 8
set. 2022. Disponível em:
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-
espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
(https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-
futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/) . Acesso em: 29 set. 2022.
Refletindo sobre o patrocínio no esporte, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
I. O uso do patrocínio como sinônimo de visibilidade tem sido aplicado de
modo correto no esporte brasileiro pelos clubes e atletas. 
PORQUE 
II. A visibilidade não deve ser medida em poucos instantes de exibição de nas
mídias, mas sim por meio de avaliação de um conjunto de atividades de
marketing e comunicação.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
A+
A
A-
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
esposta corretaesposta correta
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta. A asserção I é uma proposição falsa,
e a II é uma proposição verdadeira.
A asserção I é falsa, pois o patrocínio tem sido usado de maneira
incorreta, como sinônimo de visibilidade, pois as avaliações
envolvem apenas alguns momentos de exibição na mídia,
quando a avaliação da visibilidade, na verdade, envolve uma
dimensão maior de mais complexidade. A asserção II é
verdadeira, já que a avaliação da visibilidade deveria ser feita por
meio de um conjunto de atividades de marketing e comunicação,
mas não somente pelo tempo que os patrocinadores são exibidos
na mídia, como tem sido empregado no esporte brasileiro.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 9
Leia o texto a seguir:
“O esporte garante muita visibilidade à atletas
(https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-
donos-do-seu-proprio-time/) por meio de seus êxitos e conquistas. Subir
em um pódio, ter uma medalha ou troféu pode garantir muito mais a
um atleta do que o reconhecimento da prática esportiva que ele atua. A
publicidade sempre esteve de olho em atletas que estão em
destaque na mídia (https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-
esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/) . Se você pensa
que isso é algo dos tempos modernos, hoje vamos voltar no tempo e
apresentar alguns nomes que a publicidade enalteceu e garantiu
sucesso para várias marcas.
A+
A
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https://br.royalvegascasino.com/blog/ex-esportistas-que-agora-sao-donos-do-seu-proprio-time/
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O futebol é a modalidade esportiva que mais gera cifras em
campanhas publicitárias. Em 2018, a receita do futebol supera R$ 100
bi e esporte já é maior que PIB de 95 países. O futebol fez com que a
Nike faturasse US$ 28 bilhões em 2014. Os atletas passaram a ter
cotações milionárias, rendendo bons lucros dentro e fora dos estádios.
Não é de hoje que muitos nomes saíram dos gramados e foram parar
em campanhas de TV ou da mídia impressa. David Beckham, o
jogador de futebol que mais ganha com publicidadeno mundo, são R$
93,5 milhões por ano”.
Fonte: REIS JÚNIOR, D. Atletas dos gramados em comerciais. Propagandas Históricas. Disponível em:
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
(https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html) . Acesso em: 09
set. 2022. 
Refletindo sobre o uso da publicidade na comunicação esportiva, avalie as
seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Muitas campanhas publicitárias desenvolvidas no Brasil usam,
principalmente, atletas e
ex-atletas que atuaram na Copa do Mundo de Futebol ou nas
Olímpiadas.
 PORQUE
II. Os atletas que participaram de grandes competições esportivas
apresentam mais credibilidade junto às empresas por terem sido
preparados profissionalmente por especialistas em comunicação e
marketing.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
Correto!Correto!
A+
A
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https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html
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A alternativa está correta. As asserções I e II são proposições
verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é
verdadeira, porque o desenvolvimento de campanhas publicitárias
no Brasil tem sido realizado principalmente com personalidades
esportivas, atletas e ex-atletas dos Jogos Olímpicos e da Copa do
Mundo de Futebol por eles terem mais conhecimento sobre como
devem ser suas posturas perante o público. A asserção II é
verdadeira e justifica a I, pois essas personalidades são
consideradas mais preparadas profissionalmente, pois tiveram
contato com assessores e agentes de comunicação, passando
mais confiança e, por isso, são mais requisitadas pelas empresas.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
0,6 / 0,6 ptsPergunta 10
Leia o texto a seguir:
“O esporte é um bom produto quando atrai muitos praticantes e
torcedores e é capaz de gerar receitas para si próprio. Um produto
autossustentável que vende e vende-se no mercado. E isto significa
aumento do número de torcedores e praticantes que compram
produtos esportivos, consomem serviços afins, assistem as
transmissões esportivas pela TV e pela Internet, leem jornais e revistas
m busca de notícias sobre o esporte, ouvem radio, compram ingressos
e dão preferência a produtos e serviços licenciados pelas marcas
esportivas. O fator essencial é o mercado de torcedores, de
A+
A
A-
12/01/2024, 12:43 AO2: Marketing e Gestão do Esporte
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praticantes, de telespectadores e internautas, leitores e ouvintes e de
atletas registrados nas entidades esportivas e, no caso de clubes, de
sócios”.
Fonte: LIMA, W. A.; MELO NETO, F. P. O despertar do esporte como negócio. EFDeportes. Buenos Aires,
n. 181, jun. 2013. Disponível em: https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-
negocio.htm (https://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm) . Acesso em: 29
set. 2022.
Qual conceito se refere à exploração da marca e da imagem de
clubes e atletas para fins mercadológicos que reverte parte dos
recursos para as empresas licenciadas?
 Concessão de vendas e produtos. Correto!Correto!
A alternativa está correta. A concessão de vendas e produtos se
refere ao licenciamento de atletas e clubes que autorizam
empresas a usarem sua marca para fins mercadológicos. Nesse
acordo, a empresa licenciada tem direito a um percentual dos
recursos arrecadados com a venda de produtos e serviços. 
 Direito de nome. 
 Pay per view. 
 Mídia estática. 
 Direitos de transmissão. 
Pontuação do teste: 4,8 de 6
A+
A
A-
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