Aula Novo paradigma da comunicação design gráfico -editado

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Paradigma 
Tecnológico-interacionista
Horizontal-interacionista
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Anomalias paradigmáticas
Novos elementos sociais (agentes e cultura)
Novos elementos midiáticos (tecnologias digitais)
Novas linguagens (audio-scripto-visual)
Nova lógica comunicacional (bidirecionalidade)
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora do líquido
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora dos líquidos
Zigmund Bauman (2000): Liquid Modernity
Líquido: incapacidade de manter formato. Permanente estado de mutação
Incertezas que rondam as condições cambiantes, male áveis, 
fluidas, transbordantes e fugazes das sociedades co ntemporâneas.
Metáfora dos líquidos e a comunicação
Arquiteturas líquidas
Marcos Novac (1991): interstício entre arquitetura
Virtual e concreta
Espaços líquidos
Espaços concretos: realidade limitante. Arquitetura de
uma possibilidade
Espaços líquidos : arquitetura do excesso de possibilidades
desterritorialização, ubiquidade, presença ausente
nomadismo.
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Espaços líquidos
Peça Gráfica: espaço semântico do excesso de
possibilidades por simulacro.
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora dos líquidos e a comunicação
Arquiteto líquido
Não desenha realidade limitante, mas os princípios pelos 
quais o objeto gerado será modificado pelo usuário.
Passa de construtor de espaço para idealizador de possibilidades.
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora dos líquidos e a comunicação
Arquiteto líquido
Designer Gráfico : idealizador de possibilidades.
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora dos líquidos e a comunicação
Agentes líquidos
-Relativização do “eu” cartesiano (ego cogito sum)
(polifonia, entrevozes, fakes/ anonimato)
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora dos líquidos e a comunicação
Linguagens líquidas
Linguagem do tempo e do espaço perdem estabilidade matricial.
Perda identitária emprestada de suportes físicos.
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Metáfora dos líquidos e a comunicação
Texto líquido
Cadeia longa de signos linguísticos que passam de 
monosemióticos a intersemióticos e de lineares a a- lineares
Hipermídia como texto líquido
A-linear
Intersemiótico
Atualizável
Fluido
Aberto
Personalizável
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Disponibilizador
Oferta múltiplas
modalidades informacionais
(sígnicas e sensoriais)
Urde, enreda roteriza, 
dá o fio da meada na 
participação;
Criar mais e melhores
percursos
Estimular a participação
Cria e mantém canais 
de comunicação
Reconstrutor
Faz escolhas
Participa ativamente
Percorre os caminhos 
que lhe convém;
Estimula a participação 
de seus pares
Cria e mantém canais 
de comunicação
significa, experimenta
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Mensagem
Aberta
multissensorial
Editável
Espaço semiótico de possibilidades
e de EXPERIÊNCIAS.
Co-estruturada
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Linguagem
Fluida
Intersemiótica
hipertextual
Multissensorial
Polifônica
Mídia
Multiconversacional
Bidirecional
Plástica
multimidiática
Híbrida
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Conceitos novo paradigma
Hipertextualidade (não-linearidade)
Multissensorialidade (multimodal)
Interatividade (participação)
Pós-modernidade (fluidez, sustentabilidade, customiza ção, retrô) 
Elementos (significação, estilo) 
Peça comunicação Layout (sintaxe visual) 
Produção Gráfica
Lógica da imposição
Lógica da disponibilização 
Lógica da intervenção
Metáfora da estrada
Experiências
Identificação
Proporcionar identificação e coesão indivíduo-grupo (Meu jornal)
Gerar customização, selecionar a temática, modelar dos textos
escolher a linguagem. 
Instrucional
Puxe, abra, vire, cheire, monte, rasgue, coma.
Lacunar
Complementar estímulos de natureza múltipla. Fechamento.
Sensorial
Explorar banda sensorial
(Multi)sensorial
Explorar múltiplas bandas sensoriais
Cinética
Provocar ou fazer experimentar o movimento.
Multifuncional
Explorar funcionalidades inusitadas.
Assindética/Janela
Deixar conexões em vias de. Arquiteturas líquidas.
Comunicacional
Abrir/ Fomentar canais de comunicação
Multicomunicacional
Abrir/ Fomentar canais de trocas comunicacionais.
Dois ponto zero
Abrir espaço para a produção de conteúdos
Co-participativa 2.0
Abrir espaço para a co-autoria
Transmidiática
Explorar potencialidade de “diálogo” entre mídias
Hipermidiático
Explorar natureza múltipla da linguagem multimídia
Hipertextual
Proporcionar navegação/construção de vários
caminhos de interpretação.
Reputacional
Promover Pro-AM
Situacional
Criar situações de “reconstrução” que fujam do broadcast
Simulacro
Simular movimento e profundidade. 
Sobreposição
Revelar elemento oculto
Dimensional
Alterar escala dos elementos e peças de comunicação
Lúdica
Transformar a comunicação em uma diversão.
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Modelo?
Paradigma 
tecnológico-interacionista
Fluidez
Relativização
de papéis
Recursividade
Bidirecionalidade
Paradigma 
tecnológico-interacionista
R
FI
FE
D