Cenografia Unidade 6

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Cenografia
Material Teórico
Responsável pelo Conteúdo:
Prof.ª Me. Renata Guimarães Puig 
Revisão Textual:
Prof.ª Dr.ª Selma Aparecida Cesarin
Estudos de Caso
• Introdução;
• Study case nacional;
• Study case internacional.
 · Estudar exemplos variados de cenografia ligada aos interiores: vitri-
nes, stands entre outros
OBJETIVO DE APRENDIZADO
Estudos de Caso
Orientações de estudo
Para que o conteúdo desta Disciplina seja bem 
aproveitado e haja maior aplicabilidade na sua 
formação acadêmica e atuação profissional, siga 
algumas recomendações básicas: 
Assim:
Organize seus estudos de maneira que passem a fazer parte 
da sua rotina. Por exemplo, você poderá determinar um dia e 
horário fixos como seu “momento do estudo”;
Procure se alimentar e se hidratar quando for estudar; lembre-se de que uma 
alimentação saudável pode proporcionar melhor aproveitamento do estudo;
No material de cada Unidade, há leituras indicadas e, entre elas, artigos científicos, livros, vídeos 
e sites para aprofundar os conhecimentos adquiridos ao longo da Unidade. Além disso, você 
também encontrará sugestões de conteúdo extra no item Material Complementar, que ampliarão 
sua interpretação e auxiliarão no pleno entendimento dos temas abordados;
Após o contato com o conteúdo proposto, participe dos debates mediados em fóruns de discus-
são, pois irão auxiliar a verificar o quanto você absorveu de conhecimento, além de propiciar o 
contato com seus colegas e tutores, o que se apresenta como rico espaço de troca de ideias e 
de aprendizagem.
Organize seus estudos de maneira que passem a fazer parte 
Mantenha o foco! 
Evite se distrair com 
as redes sociais.
Mantenha o foco! 
Evite se distrair com 
as redes sociais.
Determine um 
horário fixo 
para estudar.
Aproveite as 
indicações 
de Material 
Complementar.
Procure se alimentar e se hidratar quando for estudar; lembre-se de que uma 
Não se esqueça 
de se alimentar 
e de se manter 
hidratado.
Aproveite as 
Conserve seu 
material e local de 
estudos sempre 
organizados.
Procure manter 
contato com seus 
colegas e tutores 
para trocar ideias! 
Isso amplia a 
aprendizagem.
Seja original! 
Nunca plagie 
trabalhos.
UNIDADE Estudos de Caso
Introdução
Nesta unidade conheceremos exemplos ou estudos de caso variados de cenografia 
ligada aos interiores: vitrines, stands, feiras, mostras nacionais e internacionais. 
Quando iniciamos um projeto sempre buscamos estudos de caso de projetos de 
arquitetura e/ou design de interiores, dependendo da área, além de referências, 
principalmente as de grande êxito dos grandes nomes nacionais ou internacionais.
Mas você sabe e o que significa um estudo de caso de arquitetura e/ ou design 
de interiores?
Os estudos de caso são referências projetuais, geralmente clássicos, que os alunos 
ou profissionais tomam como referência para desenvolver o seu projeto. Por exem-
plo, se vai projetar um escritório, pode escolhe três referências de projetos de profis-
sionais conceituados, estuda e toma como partido para o projeto a ser desenvolvido.
E, para um roteiro do estudo de caso temos os seguintes tópicos para análise 
(que variam de acordo com a pesquisa):
• Arquiteta - Ficha técnica (nascimento, formação etc.);
• História;
• Obra;
• Projeto - Ficha técnica (arquiteto, localização, área, ano do projeto);
• Espaço interno;
• Elementos estruturais;
• Iluminação;
• Programa de necessidades (lanchonete, teatro etc.);
• Desenhos (setorização, plantas, cortes e elevações - circulações);
• Fotos.
Com um estudo de caso bem feito, as pessoas conseguem perceber o quanto o 
seu projeto mudou a realidade do cliente.
O estudo de caso é uma descrição minuciosa de um projeto. E, nessa descrição consta cada passo 
dado durante o mesmo, seus desafios, problemas e toda a história percorrida durante o projeto. Ex
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Devemos sempre lembrar que estudos de caso (Fig. 1) bem escritos podem tra-
zer novos clientes.
Exemplo de estudo de caso: https://goo.gl/KZoMh6
Ex
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Sendo assim, para ser um bom profissional é necessário conhecer projetos na-
cionais e internacionais, que trabalham a cenografia, seja nos interiores, estandes, 
vitrinas entre outros já estudados.
Study case nacional
A CASACOR é uma das empresas do Grupo Abril, reconhecida como a maior 
e mais completa mostra de arquitetura, design de interiores e paisagismo das Amé-
ricas. Anualmente, o evento reúne renomados arquitetos, designers de interiores 
e paisagistas em vinte localidades nacionais (Alagoas, Bahia, Brasília, Campinas, 
Ceará, Espírito Santo, Franca, Goiás, Interior SP, Mato Grosso, Mato Grosso do 
Sul, Minas Gerais, Pará, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, São Paulo (Fig. 1), 
Paraíba, Rio Grande do Sul e Santa Catarina) e mais seis internacionais (Bolívia, 
Chile, Equador, Paraguai, Peru e Miami). (Site Casa Cor)
Figura 1 
Fonte: Casa Cor SP, 2018
Em 1987, uma casa no Jardim Europa, em São Paulo, abriu as portas para o pú-
blico da primeira CASACOR. Idealizada por Yolanda Figueiredo e Angélica Rueda, a 
mostra surgiu com o intuito de ser um evento social, cultural e benemérito. A edição 
de estreia reuniu 25 nomes da elite da decoração, arquitetura e paisagismo, e atraiu 
mais de 6 mil visitantes durante os 20 dias de exibição. Parte da renda arrecadada 
foi destinada para a Associação Obra do Berço, iniciando o compromisso social da 
marca. Os ambientes assinados por João Mansur, Jorge Elias, Rodolfo Scarpa, Rosa 
May Sampaio e Clarisse Reade foram os grandes destaques do evento.
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UNIDADE Estudos de Caso
Já a 31ª edição da CASACOR (2017) traduziu o Foco no Essencial em 69 
ambientes, criados por 103 profissionais que projetaram casas, lofts, lounges, sa-
las, banheiros, estúdios, apartamentos e jardins. Sempre atentos para escolha dos 
materiais e para a simbologia de seus espaços dentro do tema. A mostra recebeu 
mais de 100 mil visitantes, e alcançou uma marca recorde no quesito sustentabili-
dade (96% dos resíduos gerados foram reciclados ou reaproveitados, reduzindo o 
impacto ambiental do evento). 
A marca continuou seu processo de expansão e inaugurou quatro novas fran-
quias, com a CASACOR Balneário Camboriú e a CASACOR Franca, em território 
nacional, e as internacionais CASACOR Miami (Fig. 2) e CASACOR Paraguai.
Figura 2
Fonte: Casa Cor Miami, 2018
Importante!
A Casa Cor SP em 2018 foi montada no Jockey Club de São Paulo, e apresentou 81 am-
bientes entre casas, lofts, lounges, salas, banheiros, estúdios, apartamentos, espaços de 
alimentação e convivência. O tema: Casa Viva, ressaltou a harmonia entre o homem e a 
natureza, interação entre interior e exterior..
Você Sabia?
A Equipotel é outro evento nacional, sinônimo de hospitalidade no Brasil e na 
América Latina. Uma feira com ambiente propício para os proprietários ou ges-
tores de hotéis, motéis, pousadas, resorts, hostels, flats, acampamentos e outros 
estabelecimentos, que buscam soluções para o primor na habilidade de gerir o seu 
negócio e acolher o seu cliente.
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Após o fechamento da última edição, que contou com 32 mil visitantes, 215 expo-
sitores. Sessões de design thinking, consultoria com profissionais renomados do ramo 
da hospitalidade e o recolhimento de opiniões de seus expositores e visitantes teve o 
intuito de realizar uma compreensão mais assertiva do mercado e torná-la referência 
entre aqueles que buscam pelas melhores oportunidades de negócios no setor.
Design Thinking é uma abordagem prática-criativa que visa a resolução de problemáticas 
em diversas áreas empresariais, principalmente no desenvolvimento de produtos e serviços, 
agindo com base na coletividade colaborativa do desenvolvimento dos projetos
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Durante a reflexão, o foco foi trabalhar o conceito da hospitalidade e a arte de 
receber bem. Os esforços da organizadora foram voltados à uma compreensão 
ainda mais profunda do mercado, que cresce e demonstra potencial de negócios e 
capacitação de seus profissionais a serem explorados.Em 2017, o evento laçou um tema: Equipotel Apaixonante -, e um país foi 
homenageado - a França. Seguindo a novidade, a próxima edição da feira irá ho-
menagear a Itália.
Em 2018, os visitantes da 56ª Equipotel verão tendências de hospitalidade na 
Itália, país famoso por sua arte, monumentos, restaurantes, design, moda, e sinô-
nimo de hospitalidade. Em Milão, por exemplo, há uma série de exemplos para 
inspirar os hoteleiros. Hotéis que dispensam uniformes para seus funcionários, por 
exemplo. Empreendimentos de grife, como o Bvlgari e Armani, ambos localizados 
no quadrilátero da moda da cidade.
Importante!
O nome foi inspirado no título de uma famosa Feira de Paris, que se chamava L’equipotel, 
sem o “L”. Foi então que o nome foi mudado de Exposição de Fornecedores da Hotelaria 
para Equipotel.
Você Sabia?
Figura 3 - Vista aérea dos Estandes Equipotel
Fonte: Equipotel SP, 2017
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UNIDADE Estudos de Caso
Figura 4 - Ambiente Equipotel
Fonte: Equipotel SP, 2017
Study case internacional
Salone Internazionale do Mobile ou Salão Internacional do Móvel de Milão é 
uma feira que apresenta inovação, tecnologia, cultura e tendências. Classificados 
por tipos, os artigos variam desde as partes de desenho aos objetos de antiquário, 
desde as reproduções, às peças únicas e coordenadas, desde o clássico ao moder-
no, desde o étnico à fusão, apresentando diferentes cenografias dos stands. 
Salão Internacional do Móvel de Milão: https://goo.gl/gahQv4Exp
lo
r
O maior evento do setor no mundo acontece no moderno centro de exposições de 
Rho em Milão e tem ramificações em toda a cidade. A Câmara Ítalo-Brasileira há mais 
de 10 anos organiza delegações de empresários, arquitetos e designers brasileiros.
O Salão do Móvel é o ponto de referência em âmbito mundial do setor de casa 
e mobiliário e equipamentos para a indústria de móveis, que encontra no evento 
um extraordinário veículo de promoção. A feira surgiu em 1961 com o objetivo de 
promover a exportação italiana de móveis e complementos, compromisso que foi 
alcançado mediante a divulgação no mundo da qualidade dos móveis italianos, que 
continuam a satisfazerem, sendo estrangeira metade dos visitantes da feira.
Em 2019, o Salão chegará à sua 58ª edição, afirmando-se como a principal 
feira do mobiliário mundial e englobando, além dos componentes para decoração, 
a Euroluce – equipamentos de iluminação – e o Workplace3.0/SaloneUfficio, em 
uma área expositiva de 207.000,00 m² distribuída entre 2.407 expositores (Figs. 
5 e 6), dos quais 1.685 são italianos e 722 estrangeiros. Por ser a maior feira do 
setor no mundo, a edição de 2016 atraiu 372.151 visitantes.
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Figura 5 
Fonte: Estande Bontempo, Milão, 2018
Importante!
Este ano a feira completa 52 anos, marcando a presença de várias exposições, como a 
do arquiteto Rem Koolhaas que apresentou, em pessoa, a primeira coleção de móveis 
desenhada por seu escritório, o OMA, para Knoll. A feira como passar do tempo, foi gan-
hando outros segmentos, além do mobiliário italiano, a feira mostra também novidades 
voltadas à cozinha (Eurocucina), ao banheiro (Salone del Bagno), à iluminação (Euroluce) 
e ao mobiliário de escritório (Salone Uffi cio).
Você Sabia?
Figura 6
Fonte: Salão Internacional do Móvel de Milão, 2018
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UNIDADE Estudos de Caso
Importante!
Se o surgimento do Salão do Móvel não influenciou a criação de estilos, certamente con-
tribuiu para que o design como um todo ganhasse a projeção que tem hoje. 
Importante!
E, através das pesquisas, os profissionais devem conhecer empresas como 
Capellini, Dríade, Kartell (Fig. 7) e Artemide, assim como designers, como: o 
francês Philippe Starck (Fig. 8), os brasileiros irmãos Campana (Fig. 9), o egípcio 
Karim Hashid (Fig. 10), a espanhola Patricia Urquiola (Fig.11), o holandês Marcel 
Wanders (Fig. 12) e o japonês Tokujin Yoshioka (Fig. 13), que ganharam evidência 
na vitrine italiana.
Figura 7 - Kartell
Fonte: Philippe Starck, 2018
Figura 8 - Luminária Toy, da Kartell, revive 
o tradicional ursinho da Moschino
Fonte: Philippe Starck, 2018
Figura 9 - Armário Aquário
Fonte: Humberto e Fernando Campana, 2016
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Figura 10 - Ambiente do designer Karim Rashid
Fonte: Karim Rashid, 2014
Figura 11 - Poltrona Gender para Cassina
Fonte: Patrícia Urquiola, 2016
Figura 12 - Life Extraordinary é o tema
da Moooi, Marcel Wanders
Fonte: Marcel Wanders, 2017
Figura 13 - Tokujin Yoshioka, Kartell
Fonte: Tokujin Yoshioka, 2011
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UNIDADE Estudos de Caso
Hoje a feira é um grande encontro de arquitetos e designers, para troca de in-
formações e conhecer o que mais há de inovador no mercado quando se trata de 
móveis e decoração. “A cenografia é um domínio da arquitetura, no qual ela pode 
definir e qualificar a montagem de um teatro, de um centro de congressos, [...] criar 
dispositivos cênicos, decoração, [...]”, (NERO, 2009, p. 288), criando espaços em 
que se espere certa dramaticidade, tensão ou surpresa.
Assim, entender os estudos de caso e referências escolhidas antes de projetar, 
auxilia na coerência final do projeto.
[...] não importa o tamanho ou destino de um ambiente, conceitos 
como o de linhas horizontais podem alterar visualmente a altura de um 
ambiente, ou de que cores frias tendem a afastar as superfícies, ampliando 
os espaços, são universais e podem ser utilizadas como ferramenta de 
projeto para atingir determinado objetivo. (GURGEL, 2005, p. 13) 
Torna-se, assim, fundamental conhecer os princípios compositivos, como já 
estudado, para tornar a cenografia atrativa. Ainda, segundo Miriam Gurgel (2005), 
“Com a globalização, o público consumidor mudou seu modo de avaliar e de 
decidir por determinado produto ou serviço.” O público considera a conveniência, 
o atendimento e a imagem relacionada ao produto, sendo a vitrina um elemento 
de destaque, ou o interior de um estande em uma feira. 
As experiências cenográficas em vitrinas, teatro, interiores, aliadas ao design 
serão entendidas pelos usuários dos espaços, segundo uma percepção visual.
Design é a arte de combinar formas, linhas, texturas, luzes e cores para criar um espaço ou 
objeto que satisfaça três pontos – função; necessidades dos usuários; utilização coerente e 
harmônica dos materiais. (GURGEL, 2005). 
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A cenografia tem sido solicitada para criar produtos em muitos outros campos 
além do teatro. “É exaltada e requerida entre outros meios de expressão da ‘so-
ciedade de performance’ e, nada pode ser pensado, imaginado ou realizado sem 
que seja em termos espetaculares, o que faz da cenografia um novo tipo de mídia”. 
(NERO, 2009, p. 288)
Onde for necessária a apresentação de objetos e/ ou espaços, em qualquer se-
tor, pode ser solicitado um cenógrafo, um designer ou ainda, um arquiteto. (NERO, 
2009) Existem os cenógrafos de espetáculo, de exposições e de arquitetura, por 
exemplo. “Quase todo e qualquer espaço é palco”, (NERO, 2009, p. 288), expres-
sa o alcance da disciplina cenografia. 
“A cenografia organiza o espaço, imagens, objetos e, sobretudo, a ordem dos vivos, da 
presença da revelação diante dos espectadores”. (NERO, 2009, p. 289). Ex
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Material Complementar
Indicações para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade:
 Sites
Equipotel
https://goo.gl/dGRWX
 Vídeos
A Mostra Casa Cor 
https://goo.gl/RA2Dfc
 Leitura
Estudo de Caso em Projeto Arquitetônico
https://goo.gl/sQN6SV
As necessidades dos usuários nos espaços residenciais, na percepção de arquitetos e designers de interiores
https://goo.gl/4qULyg
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UNIDADE Estudos de Caso
Referências
DEMETRESCO, Sylvia. Vitrina: construção de encenações. 3. ed. São Paulo: 
Senac, 2007. 264 p.
DEMETRESCO, Sylvia. Vitrinas e exposições: arte e técnica do visual 
merchandising. São Paulo: Érica, 2014. 144 p. (Série eixos).
DEL NERO, Cyro. Máquina para os deuses: anotações de um cenógrafo e o 
discurso da cenografia. São Paulo: Senac, SESC, 2009. 384 p.
GURGEL, Miriam. Projetando espaços: guia de arquitetura de interiores para 
áreascomerciais. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2005.
RATTO, Gianni. Antitratado de cenografia: variações sobre o meso tema. São 
Paulo: Editora Senac São Paulo, 1999.
Casa Cor – Disponível em: https://casacor.abril.com.br/sobre/. Acesso em 09 jul. 2018.
Equipotel – Disponível em: http://www.equipotel.com.br/. Acesso em 09 jul. 2018.
Revista Hotel News – Disponível em: http://www.revistahotelnews.com.br/portal/
entrevista.php?req_url=006&id_noticia=4248. Acesso em 09 jul. 2018.
Salão Internacional do Móvel de Milão – Disponível em: http://camaraitaliana.com.
br/?p=1306. Acesso em 09 jul. 2018.
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