RELATORIO TCC Design Gráfico

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO
Curso Superior de Tecnologia em Design Gráfi co
IGOR QUITÉRIO RODRIGUES
BARBEARIA FÍGAROS
Identidade Visual
Rio de Janeiro
2020 - 1
Igor Quitério Rodrigues
BARBEARIA FÍGAROS
Identidade Visual
RIO DE JANEIRO
2020 - 1
Trabalho apresentado ao CST Design Gráfico, da 
Universidade Unigranrio como requisito parcial 
de aprovação nas disciplinas de Metodologia 
de Projeto e Projeto Final em Design, para à 
obtenção do título de Tecnólogo em Design 
Gráfico.
Orientador: Prof. M.e Cesar Netto Cid
IGOR QUITÉRIO RODRIGUES
BARBEARIA FÍGAROS
Identidade Visual
_____________________________________
Prof. M.e Cesar Netto Cid
Trabalho apresentado ao CST Design Gráfico, da 
Universidade Unigranrio como requisito parcial 
de aprovação nas disciplinas de Metodologia 
de Projeto e Projeto Final em Design, para à 
obtenção do título de Tecnólogo em Design 
Gráfico.
Rio de Janeiro, 01 de julho de 2020.
AGRADECIMENTOS
Primeiramente а Deus qυе permitiu qυе tudo isso acontecesse, ао 
longo dе minha vida, е nãо somente nestes anos como universitária, mаs que еm 
todos оs momentos é o maior mestre qυе alguém pode conhecer.
A esta universidade, sеυ corpo docente, direção е administração 
qυе oportunizaram а janela qυе hoje vislumbro υm horizonte superior, eivado pеlа 
acendrada confiança nо mérito е ética aqui presentes.
Agradeço а todos оs professores pоr mе proporcionar о conhecimento 
nãо apenas racional, mаs а manifestação dо caráter е afetividade dа educação nо 
processo dе formação profissional, pоr tanto qυе sе dedicaram а mim, nãо somente 
pоr terem mе ensinado, mаs por terem mе feito aprender. А palavra mestre, nunca 
fará justiça аоs professores dedicados аоs quais sеm nominar terão оs meus eternos 
agradecimentos.
Ao mеυ pai e a minha mãe qυе apesar dе todas аs dificuldades mе 
fortaleceram е qυе pаrа mіm foi muito importante.
RESUMO
Sendo trabalhado em cima de uma marca já existente, após solicitação 
de seu redesenho, foram realizadas pesquisas pertinentes ao negócio e o ramo 
em geral, para buscar a melhor solução gráfica para representação da barbearia. 
Trabalhando sob o conceito de barbearia retrô, chegou-se a um resultado satisfatório 
para o cliente, seguindo com a aplicação da a marca na fachada de loja, uniformes e 
cartão de visita.
SUMÁRIO
Capítulo 1 ..........................................................................................10
 Levantamento e análise de dados ............................................10
 Moodboard ............................................................................... 14
 Síntese de dados ......................................................................18
Capítulo 2 ..........................................................................................19
 Questão projetual .....................................................................19
 Conceituação projetual .............................................................20
Capítulo 3 ..........................................................................................21
 Desenvolvimento da marca ......................................................21
 Apresentação da marca ...........................................................27
 
Referências Bibliográficas .................................................................32
 
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INTRODUÇÃO
Barbearia retrô é um conceito de barbearias clássicas, com decoração pre-
dominantemente em madeira e inspiradas nos anos 50 e 60, mantendo sempre uma 
personalidade própria para se destacar das demais.
De forma generalizada há essa busca por uma identidade única, como a dis-
ponibilidade de chopp artesanal ou locais de espera com formas de entreter o cliente 
enquanto aguarda pelo seu corte, principalmente para se tornar algo diferenciado e 
refinado ao mesmo tempo.
Diante deste cenário altamente competitivo de barbearias, é que surge este 
conceito retrô, para que com este toque de austeridade e diferenciação possa se aden-
trar e modificar um mercado antes dominado por um padrão de “corte expresso”, para 
conseguir fazer com que este cliente saia do padrão e conheça este novo estilo é ne-
cessário, além de uma boa apresentação do estabelecimento, um logotipo de impacto 
que transmita como será essa experiência ao usuário. Então, como podemos buscar 
uma solução visual que traduza todo este conceito?
O objetivo desta criação de identidade visual é conseguir transmitir para o po-
tencial cliente todo o conceito do estilo da barbearia, e atraí-lo para conhecer além dos 
serviços tradicionais todo o diferencial que se faz presente no local. Além de manter 
uma marca imponente para se fixar mais facilmente nos clientes mais fiéis do estabe-
lecimento.
Diante de um mercado altamente competitivo e que nos mais diversos ramos, 
sua clientela prezará cada vez mais por credibilidade e confiabilidade, as empresas 
buscam se destacar pela qualidade de seus serviços e/ou produtos. Baseado nisso 
foi necessário ir em busca de apresentar uma identidade única e que atribua valor ao 
estabelecimento, além de expor todos os diferenciais de sua barbearia é necessário 
também passar uma imagem de credibilidade. Nesse contexto, a proposta a ser reali-
zada é necessária para o maior crescimento na visão do cliente, buscando passar uma 
imagem clara e objetiva do que ele irá encontrar ao adentrar na barbearia.
Para o desenvolvimento deste trabalho foram utilizadas pesquisas bibliográ-
ficas e de campo. A pesquisa bibliográfica baseou-se em publicações de design e 
marketing. O estudo de caso foi desenvolvido em sua totalidade, através de pesquisa 
de campo, envolvendo o perfil do cliente e sua visão em relação a empresa.
O trabalho de conclusão de curso estrutura-se em quatro capítulos, apresen-
tando-se no primeiro a história e definições acerca do design de logotipos baseado 
em vários autores, além da evolução, importância e do planejamento do design. No 
segundo capítulo é abordada a marca, envolvendo origem, conceitos e mencionando 
a importância da gestão da marca no processo de atribuir valor a este importante item. 
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Além de descrever o quão decisiva uma boa gestão de marca para alcançar a fideli-
dade do consumidor em relação a ela. Esse capítulo também apresenta estratégias de 
marca aplicadas no contexto das organizações de acordo com suas necessidades e 
projetos. O terceiro capítulo caracteriza o estudo de caso, com análise da organização 
objeto do estudo, envolvendo sua identificação, breve histórico e demais itens que 
compõem a pesquisa. No capítulo quatro é apresentada a solução gráfica final ideali-
zada para o estabelecimento Barbearia Fígaros.
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CÁPITULO 1
LEVANTAMENTO E ANÁLISE DE DADOS
Em uma criação de identidade visual sempre é necessário o levantamento e 
análise de dados pertinentes ao cliente e este é um momento chave para o conheci-
mento e surgimento de soluções no decorrer do projeto.
Weslley Gomes, barbeiro de 27 anos, começou com seu negócio em 2015, 
abrindo sua barbearia Fígaros, começando de forma humilde foi crescendo aos pou-
cos e evoluindo sua loja da forma que podia, hoje seu trabalho é reconhecido e consi-
derado um dos melhores de sua região de atuação.
Pensando nisso, e em maior visibilidade, o cliente buscou por um novo espaço 
para estabelecer seu negócio, com oportunidade de expansão. Diante do problema de 
superlotação de seu estabelecimento, foi pensado em um ambiente com maior quanti-
dade de cadeiras de corte, onde trabalhariam novos parceiros, expandindo ainda mais 
a força do estabelecimento.
Normalmente frequentado por jovens adultos do genêro masculino, Weslley 
pensa na oportunidade de se destacar ainda mais dos demais concorrentes, traba-
lhando com um espaço de lazer para seus clientes, com a adição de uma sala de es-
pera independente com serviço de chopp artesanal, dentre outros atrativos.
Atualmente seu estabelecimento trabalha com duas imagens completamente 
distintas como identidade, sendo a primeira utilizada apenas como fachadado estabe-
lecimento, enquanto a segunda é um desenho feito por um cliente em homenagem ao 
dono do salão.
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Em uma ánalise mais profunda das duas artes, pode-se perceber que a arte 
da fachada pode ser considerada como algo bem genérico, mas que ainda assim con-
segue transmitir um ar retrô, que conversa com o conceito da marca, porém em con-
trapartida por ser algo um tanto quanto genérico não demonstra a identidade e força 
que o estabelecimento precisa. Enquanto o desenho, é algo que pode sim ser utilizado 
como um símbolo de representatividade única da marca, tornando o rosto familiar e 
conhecido de Weslley como um símbolo de sua marca, já que o próprio foi o principal 
responsável pela força que hoje a Barbearia Fígaros tem em sua região.
A Figaro’Shop tem como concorrentes algumas barbearias em seu mesmo 
estilo no estado do Rio de Janeiro, de onde também foi feita uma análise sobre cada 
um de seus logotipos.
 
A Cool Barber Shop tem conceito similar ao do cliente trabalhado neste pro-
jeto. Com filiais em Bonsucesso e Parque União, é um barbearia que visa também o 
mesmo público de nosso cliente.
A logotipo da mesma é bem impactante e marcante de cara, com uma fonte 
grossa e de impacto como principal, consegue transmitir o impacto esperado, traços 
retilíneos mantendo o visual retrô. A caixa utilizada ao redor da fonte principal, também 
conversa perfeitamente com o conceito da marca, transmitindo esse mesmo ar de algo 
vintage.
A aplicação principal sendo em dourado sobre preto, além de causar um maior 
impacto ainda dá um ar produto premium.
Em contraponto, a fonte utilizada na assinatura da marca praticamente de-
saparece em maiores reduções, o que acaba dificultando a aplicação da mesma em 
diversos meios.
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Don Giovanni é mais um concorrente, localizado na Penha, com um conceito 
parecido ao da Barbearia Fígaros, onde também são servidos chopps artesanais em 
um ambiente que remete às barbearias vintages.
Porém neste logotipo nem tudo conversa com o conceito estabelecido para a 
marca, onde apenas a tipografia mostra algo vintage.
Os traços abstratos ao lado da assinatura, tentam remeter à origem do italiana 
do nome, porém perdem totalmente a ligação ao que é a marca, assim como os de-
senhos muito trabalhados da caneca de chopp e da navalha, que também afastam o 
aspecto visual de seu logotipo de seu real conceito.
Seguindo com o estudo de suas concorrentes, chegamos a Barbearia do Zé, 
esta já de maior porte, com 10 franquias espalhadas pelo Rio de Janeiro, deu-se ínicio 
no mesmo ano de nosso cliente, 2015, no Méier.
Hoje é uma das maiores referências no segmento no Rio de Janeiro, e assim 
segue de espelho para o crescimento do estilo no estado.
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Analisando seu logotipo, pode-se perceber que a tipografia utilizada foi uma 
ótima solução gráfica para o proposto, assim como o traçado que a acompanha, man-
tendo um estilo retrô.
Porém no símbolo, apesar da brincadeira de querer mostrar uma navalha, uma 
tesoura e também expor a parte da cevada, todos com traços simples, acabou ficando 
algo muito complexo para servir de símbolo para um logotipo. Ainda havendo a palavra 
‘Zé’ escrita dentro deste símbolo, em uma tipografia de difícil leiturabilidade.
Buscamos algumas referências visuais do tipo de serviço a ser ofertado pelo 
nosso cliente para ajudar na formulação de sua identidade visual.
A partir da observação das referências foi possível chegar a uma série de fa-
tores específicos a serem seguidos no decorrer do projeto.
Claramente o balanço entre o retrô e a modernidade é um dos principais pon-
tos da marca.
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MOODBOARD
A loja:
Referências recolhidas para nova marca:
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SÍNTESE DE DADOS
Barba; Cabelo; Bigode; Retrô; Anos 50; Anos 60; Barbearia; Fidelizar; Entrete-
nimento; Diferenciado; Refinado; Impacto; Forte; Inovação; Artesanal; Identidade; Re-
ferência; Corte; Disfarce; Cuidados; Homem; Sinuca; Chopp; Ceveja; Amizade; Melhor; 
Estilo; Elegante; Estética; Propriedade.
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CÁPITULO 2
QUESTÃO PROJETUAL
O problema central do trabalho visa a criação de um logotipo a ser utilizado 
não só atualmente pelo único estabelecimento de Wesley Gomes, como também em 
futuras franquias da marca, tornando o mesmo em um visual único e inconfundível de 
sua marca.
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CONCEITUAÇÃO PROJETUAL
O conceito da identidade visual a ser criada é baseado exatamente em seu 
estilo retrô porém tentando dar um ar de modernidade no já conhecido espaço das 
barbearias retrô, visando expor uma imagem forte sem perder as suas características 
centrais. Através de ferramentas que conversem com o estilo do local, passando a sua 
própria identidade de forma clara e objetiva.
Após todos os estudos chegou-se a um conceito específico da marca, a ser 
seguido durante o projeto, que é o seguinte:
“Um toque moderno no tradicional leva sua experiência a um novo nível.”
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CÁPITULO 3
DESENVOLVIMENTO DA MARCA
Com base no estudo realizado, o conceito da marca e em seu público alvo, fe-
z-se necessária a criação de uma identidade visual moderna mas que ainda remetesse 
ao estilo retrô.
Partindo deste princípio, foram realizados alguns testes relacionados às tipo-
grafias a serem usadas no projeto.
Após estes testes foi escolhida a tipografia ‘Festival Budaya XXXI’ como base 
para a montagem do logotipo, uma tipografia que conversa diretamente com o estilo 
de barbearia retrô.
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As primeiras alterações foram surgindo de acordo com as necessidades, fo-
ram realizadas algumas alterações na fonte, buscando dar uma identidade única a 
marca, assim como uma melhor leiturabilidade da mesma.
Já com os traços acertados, foi dada sequência na aplicação de cores ao 
logotipo, que foram definidas rapidamente, de forma inicial apareceram o chumbo e 
o amarelo, cores que apresentam um grande contraste e também transmitem um ar 
moderno a marca, além do branco que ainda aparecerá nos elementos de apoio.
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Foram realizados diversos testes em relação a elementos de apoio da marca.
Porém alguns destes elementos distanciaram a marca, do seu conceito e ofus-
caram seu elemento principal, o nome ‘Figaros’.
Alguns testes em relação a redução também tiveram que ser levados em con-
sideração ao montar a marca.
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Alterando bastante o caminho que vinha sendo seguido, foi deixado de lado 
o antigo desenho de navalha, que estava ofuscando um pouco o logotipo, para então 
conseguirmos chegar a um resultado final, e satisfatório para a marca.
Após todos os testes, chegou-se a um elemento de apoio definitivo para a mar-
ca, que conseguiu dar o tão esperado e pensado toque moderno ao logotipo.
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Com a base de cores, tipografia e símbolos decididas, deu-se sequência por 
uma padronização dos caracteres presentes no logotipo, fazendo uso de uma malha 
de construção, para assim padronizar o espaçamento e os tamanhos dos elementos 
presentes na marca, trazendo também uma maior uniformidade a marca.
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Após todos os ajustes e testes, chegou-se ao resultado final da marca princi-
pal, já padronizada.
Um problema que foi percebido durante a criação da marca, foi em relação 
aos efeitos que uma redução poderia causar às informações nela presentes, a saída 
foi limitar a redução em até 3 variações da marca principal.
Após varias considerações chegou-se as seguintes variações e reduções má-
ximas para cada uma delas:
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APRESENTAÇÃO DA MARCA
Então foi criado o manual da marca contendo todas as informações pertinen-
tes a réplica da marca, com todos seus dados técnicos e específicos, para que a mar-
ca possa ser reproduzida por quem for, sem perder seus atributos ou sua identidade.
Foram também projetadas algumas aplicações da marca em diversos mo-
ckups digitais, de forma a mostrar ao cliente sua aplicação de forma correta, e como 
funcionaria a marca em cada ambiente onde ela seria aplicada no futuro.
Os mockups digitais apresentados foram os seguintes:
Fachada da loja em ACM com aplicação de adesivo vinil.
Placa de letreiro para fachada.28
Outdoor promocional.
Lona Backlight promocional aplicado em ponto de ônibus.
Pôster promocional aplicado em parede de estabelecimentos.
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Cartões de visita da barbearia.
Capa de corte personalizada com o elemento de apoio da marca.
Máscara de proteção contra o covid-19 personalizada.
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Uniforme de barbeiro.
Detalhe do logotipo estampado por sublimação.
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Pomada capilar utilizada no estabelecimento.
Página do Facebook da barbearia
Página do Instagram da barbearia
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Cool Barbershop. Instagram, 2020. Disponível em: <https://www.instagram.
com/coolbarbershop/>. Acesso em: 10 de junho de 2020.
Don Giovanni - Barbearia Vintage Penha, 2020. Disponível em: <http://dongio-
vannibarbearia.com.br/>. Acesso em: 10 de junho de 2020.
Barbearia do Zé | Barbearia no rio de janeiro, 2020. Disponível em: <http://
barbeariadoze.com.br/>. Acesso em: 10 de junho de 2020.
Pinterest, 2020. Disponível em: <https://br.pinterest.com/igor_quiterio/
projeto-final-figaros/?invite_code=02bba389fb4d4edbb51684c5073acc14&sen-
der=631770791385526217>. Acesso em: 12 de dezembro de 2020.