Resumo - Masterclass de Branding com Ana Couto

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Masterclass de 
Branding com 
Ana Couto 
 
 
JANEIRO | 2021 AGOSTO | 20XX | 
EDIÇÃO #10 
 
TÓPICOS ABORDADOS 
Branding 
Construção constante de 
valor das marcas. Orquestra 
todas as iniciativas (logo, id 
visual, forma de expressar, 
slogan, diretrizes da marca, 
etc) 
 
 Marcas brasileiras com 
propósito claro: 
Natura, Nubank, Sallve, Pantys, 
Itau, etc. 
Mundo Vuca 
(Volatility; Uncertainty; 
Complexity e Ambiguity) 
5 Falsos 
dilemas 
muito 
comuns 
Por Ana Couto 
 
1. Lucro x proposito 
Marcas agindo com proposito vão mais longe (Ex: Natura) 
2. Grandes x pequenos 
Independentemente do tamanho tenha compromisso em 
crescer seu negocio (Ex: Mantiqueira) 
3. Ser x fazer 
Você constrói valor quando reflete o propósito na ação e 
na intenção. Entenda quem você é primeiro (Ex: Lego). 
4. Curto prazo x longo prazo 
Alinhe estratégia ao dia a dia do negócio, e não só a longo 
prazo (Ex: Estácio). 
5. Jogar x ganhar 
Toda organização precisa desenvolver mindset estratégico. 
E para isso é necessário olhar os detratores e trata-los, 
impulsionar cases de sucesso e acelerar o que funciona. 
 
 
 
 
BRANDING 
 
Como? 
- 
Método para chegar lá: 
 
• Saber quem é a sua 
marca, o que ela faz e pra 
quem ela é; 
• Definir o código genético 
da marca 
• Definir o propósito da 
marca – quem eu sou? 
• Definir o negócio da 
marca – o que eu faço? 
• Definir a comunicação da 
marca – o que eu falo? 
 
Construir marcas icônicas (com 
valor e significado) é o objetivo! 
 
• Icônica é ser referência 
para todo o mercado, 
não aprenas para o seu 
segmento. 
• São marcas que além de 
construir território 
proprietário, sabem 
evoluir com disciplina e 
consistência ao longo do 
tempo. 
• Conseguem criar 
narrativa e equities 
inconfundíveis. Ex: Itaú 
(marca mais valiosa do 
Brasil). 
• Se a meta é gerar valor, 
tenha um olhar 
ambicioso. 
 
 
Método, objetivo e 
organização evolutiva 
 
Gerir e gerar valor demanda uma avaliação contínua 
pra ser uma organização evolutiva: 
 
• Faça as perguntas certas. 
• Na ótica de marca, para gerar awareness, 
pense: tenho equities visuais e verbais 
reconhecíveis mesmo sem a minha logo? Para 
gerar relevância, pense: tenho território criativo 
que gera identificação? Para gerar proposito, 
pense: sou uma marca icônica que dá 
significado a minha visão do mundo? 
• Na ótica de negócio para gerar lucro, pense: 
eu ofereço produtos e serviços com bom custo 
beneficio? Para criar valor, pense: tenho uma 
experiencia de compra e uso diferenciada? 
Para ter um ecossistema de valor você deve 
ativa seu ecossistema para melhorar 
continuamente seu negocio e a experiencia. 
• Na ótica de comunicação para gerar vendas, 
pense: comunico meus diferencias com clareza 
e consistência? Para croar conexões 
emocionais, pense: tenho uma narrativa 
coerente criando vinculo emocional)? Para 
engajar as pessoas, pense: mobilizo as pessoas 
para colaborarem com o proposito de criar 
impacto positivo? 
Mindset: evoluir, ser relevante e engajar as pessoas! 
Não existe linha de chegada para a marca, o processo de evolução é constante, infinito. 
 
Dicas finais: 
• Não perca tempo com falsos dilemas; 
• Pensar estrategicamente é usar seu método a seu favor; 
• Objetivo é construir marcas icônicas, por isso, seja mais ousado, porém também mais 
paciente; 
• Não tem linha de chegada, aprenda a fazer gestão contínua da sua marca. 
 
 
 
Link da Masterclass de Branding: https://www.passeidireto.com/lista/86903151-cursos-
estudos/video/87209867-masterclass-de-branding-com-ana-couto