Atividade Objetiva 4_ Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias

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12/03/2021 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46821 1/9
Atividade Objetiva 4
Entrega 2 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 10 fev em 0:00 - 2 jun em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
A imagem abaixo mostra de forma simples o potencial que o mobile
marketing possui:
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https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46821/take?user_id=37633
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Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas.
 
I. O mobile marketing tem o potencial de atingir o consumidor em
diferentes momentos e locais do seu cotidiano. 
PORQUE 
II. As estratégias de marketing voltadas aos aparelhos moveis pode
utilizar sistemas de geolocalização e identificar a rotina do consumidor.
 
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
da I.
Correto!Correto!
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
A asserção I está correta, pois o mobile marketing tem ao seu
favor a cultura do individuo utilizar o equipamento diariamente e
sua mobilidade.
A asserção II está correta e corrobora com a I, pois as estratégias
de marketing tem o uso da geolocalização, proporcionando
identificar onde o consumidor e encontra-se fisicamente.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
O texto abaixo ilustra uma visão quanto ao mobile marketing:
O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos
móveis, como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos
(chamados de aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo da
web em plataformas móveis) e códigos de barras (lidos pela câmera do
celular).
Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais,
permitem reunir e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for
feito em uma plataforma móvel, ela pode ser combinada com
informações sobre onde está a empresa e onde está o cliente.
Fonte: https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-
marketing/ (https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-
marketing/)
Podemos afirmar com uma das características do mobile marketing?
 
As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas
nessa plataforma.
https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
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 Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas. 
 
Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma
intensamente ativa.
Correto!Correto!
 Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência. 
 
Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertas específicas para
alguns consumidores.
Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma
intensamente ativa. O mobile marketing consegue estabelecer
uma relação direta entre empresa e clientes.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Abaixo você encontra uma definição simples sobre data mining:
“Data Mining, em português, mineração de dados, refere-se ao processo
de extrair de uma grande quantidade de dados padrões consistentes,
capazes de gerar insights valiosos.”
Fonte: https://rockcontent.com/blog/data-mining/
(https://rockcontent.com/blog/data-mining/)
Considerando as informações apresentadas e o tema do data mining,
assinale a opção correta.
 
A análise de dados é interessante somente para venda de produtos e
pouco relevante para o setor de serviços.
https://rockcontent.com/blog/data-mining/
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O trabalho de mineração passa pela construção de um banco de dados
bem desenvolvido.
Correto!Correto!
 
A avaliação de dados somente é interessante para organizações que
trabalham com o setor de marketing.
 
Empresas pequenas não necessitam desenvolver uma mineração de
dados.
 
A mineração de dados não reflete em possibilidades de otimização do
trabalho desenvolvido por marketing.
O banco de dados é uma das ações importantes quando há o
interesse em desenvolver uma análise informações.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e
persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da
moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma
que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração
no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em
que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o
novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o
discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à
garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas
ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e
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buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social
de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando
ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o
individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a
liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de
padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua
vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos”
(LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade
faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades
ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por
intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para
a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está
em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal
ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização
e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser
aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso
publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios
de comunicação para veicular suas mensagens.
(Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital:
riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências,
ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas.
I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja,
umtécnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para
usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca,
incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas
patrocinadas, anúncios pop-upou anúncios em vídeo em vários locais da
web. 
PORQUE 
II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de
segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo
de uma campanha.
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
Correto!Correto!
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 As asserções I e II são proposições falsas. 
A asserção I é verdadeira, pois o remarketing é uma ferramenta
digital largamente utilizada pelos profissionais de marketing digital
e tem sua visualização (pós-consulta em algum site) sob diversas
formas: banners , pop up etc). Já a asserção II é falsa, pois o
Google Ads tem uma versatilidade grande e trabalha com
segmentação demográfica e geográfica em seus critérios
inclusive. Portanto, ambas ferramentas podem ser avaliadas como
úteis na persuasão do consumidor.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
A imagem abaixo ilustra a ideia de marketing viral:
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Fonte: https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-
marketing/o-marketing-vital/
(https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-
marketing-vital/)
Pensando no marketing digital, podemos afirmar corretamente que.
 
O setor de serviços não tem razão para utilizar ferramentas advindas do
marketing viral.
 
O marketing viral é aplicável somente para produtos que estão
relacionados ao mundo digital.
 
O uso de e-mails e vídeos é ineficiente quando pensamos no marketing
viral para estratégias de marketing digital.
 
Uma informação negativa de uma empresa não tem possibilidade de ser
utilizada como informação dentro do marketing viral.
 
A força do marketing viral está no potencial de promover uma informação
para uma quantidade incontável de pessoas.
Correto!Correto!
A força do marketing viral está no potencial de promover uma
informação para uma quantidade incontável de pessoas.
Quando a informação é disparada para um cliente, essa
informação poderá percorrer diferentes canais e atingir um
número grande de pessoas.
https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/
12/03/2021 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
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