Atividade Objetiva 4_ Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias

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02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 1/10
Atividade Objetiva 4
Entrega 7 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 27 abr em 0:00 - 7 jun em 23:59 aproximadamente 1 mês
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir e observe os dados no gráfico:
 
Se você estiver no transporte público, quantas pessoas consegue
identificar usando um smartphone ou tablet?
Elas podem estar usando o dispositivo para procurar informações. Ou
 simplesmente estar acessando alguma rede social. Em qualquer um
dessess cenários, uma empresa precisa de uma estratégia de mobile
marketing para ter espaço suficiente para interagir com esse público-
alvo.
De fato, segundo Statista, 52,2% do tráfego global da Internet veio de
dispositivos móveis em 2018. E, em 2018 também, 95,1% dos
usuários ativos do Facebook acessaram suas contas a partir de
smartphones.Os números indicam claramente que seus clientes em
potencial passam uma quantidade significativa de tempo em seus
smartphones e tablets.
O mobile marketing pode ser extremamente eficaz para alcançá-los e
criar um burburinho sobre sua marca.
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(Fonte: BARKER, S. Things You Need to Do Today to Launch Your Mobile Marketing Strategy. Disponível em:
Https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-strategy/. Acesso (https://shanebarker.com/blog/mobile-
marketing-strategy/.%20Acesso) em: 14 de nov de 2019) (adaptado)
Tráfego Internet Móvel em comparação ao total de tráfego na Web
em agosto 2019, por região.
(Fonte: STATISTA, 2019. Disponível em:
https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-mobile-internet-traffic-in-
global-regions/ (https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-mobile-internet-
traffic-in-global-regions/) . Acesso em: 14 de nov de 2019)
Qual o diferencial em termos de campanha na modalidade mobile?
 
Há a facilidade de implementar estratégias de outbound a qualquer
momento.
 
Uma campanha mobile pressupõe uma campanha off-line já
estruturada.
 
É possível desenvolver ofertas especiais para consumidores com base
em sua localização para espaços de varejo próprios e até mesmo dos
concorrentes.
Correto!Correto!
 Os custos são mais altos quando comparados à mídia tradicional. 
https://shanebarker.com/blog/mobile-marketing-strategy/.%20Acesso
https://www.statista.com/statistics/306528/share-of-mobile-internet-traffic-in-global-regions/
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A avaliação da eficácia de diferentes campanhas é mais demorada que
campanhas off-line.
O advento da geolocalização permite que os consumidores
sejam atingidos por campanhas onde quer que estejam, em
qualquer horário, por isso, mesmo estando em um espaço da
concorrência, nada impede que a mensagem/campanha
aconteça.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
A imagem abaixo ilustra a ideia de marketing viral:
Fonte: https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-
marketing/o-marketing-vital/
(https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-
marketing-vital/)
Pensando no marketing digital, podemos afirmar corretamente que.
 
Uma informação negativa de uma empresa não tem possibilidade de
ser utilizada como informação dentro do marketing viral.
 
O uso de e-mails e vídeos é ineficiente quando pensamos no marketing
viral para estratégias de marketing digital.
https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/
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O setor de serviços não tem razão para utilizar ferramentas advindas
do marketing viral.
 
A força do marketing viral está no potencial de promover uma
informação para uma quantidade incontável de pessoas.
Correto!Correto!
 
O marketing viral é aplicável somente para produtos que estão
relacionados ao mundo digital.
A força do marketing viral está no potencial de promover uma
informação para uma quantidade incontável de pessoas.
Quando a informação é disparada para um cliente, essa
informação poderá percorrer diferentes canais e atingir um
número grande de pessoas.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto e análise o gráfico a seguir:
Na era da digitalização, a importância do marketing digital tem
aumentado ano após ano, como parte da estratégia de marketing
praticada por organizações de qualquer tipo e qualquer tamanho.
Como o marketing digital exige a existência de um marketing de
conteúdo,o sucesso ou o fracasso da comunicação on-line da empresa
depende em grande parte da qualidade de seu marketing de conteúdo.
Nesse contexto, além de promover uma alta qualidade em conteúdo,
os profissionais de marketing digital devem realizar uma análise da
segmentação para adaptar seu conteúdo e escolher a maneira correta
de promovê-lo, respeitados os limites da ética comercial e sem causar
incômodo ao consumidor.
(Fonte: BALTES, Loredana Patrutiu. Content marketing-the
fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania
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University of Brasov. Economic Sciences. Series V, v. 8, n. 2, p. 111,
2015.) (adaptado)
Gastos em Propaganda Desktop x Celular – Brasil - US$ bilhões
(Fonte: EMARKETER (2018) Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-
noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-
no-brasil-em-2018.html. Acesso em: 15 de nov de 2019
(https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-
noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-no-brasil-
em-2018.html.%20Acesso%20em:%2015%20de%20nov%20de%202019) )
(adaptado)
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
A inexistência de necessidade de adaptação do conteúdo para mobile
torna a replicação do que é feito nas plataformas tradicionais mais
fluída.
 
A preponderância do mobile leva as empresas a se adaptarem a esse
formato em termos tecnológicos, design e privacidade do consumidor.
Correto!Correto!
 
O investimento em propaganda na modalidade mobile tende a
arrefecer até 2022.
https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2018/05/23/mobile-deve-ser-mais-da-metade-do-digital-no-brasil-em-2018.html.%20Acesso%20em:%2015%20de%20nov%20de%202019
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Os investimentos em publicidade digital equilibram-se entre as
modalidades desktop e mobile no Brasil.
 
A limitação de visualização de publicidade no mobile reduz a
efetividade nas campanhas dessa modalidade.
Conforme dados do gráfico há uma crescente vantagem do
mobile sobre o desktop. Cabe ressaltar, a necessidade de
adaptação de conteúdo para a publicidade mobile, bem como o
respeito às demandas do consumidor.
0 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Empresas que utilizaram BI e obtiveram sucesso
1. Seleção Alemã na copa do mundo
O case de empresas que utilizam Business Intelligence mais inusitado
é o da Seleção da Alemanha na Copa do Mundo do Brasil, em 2014,
quando ela foi campeã utilizando uma ferramenta de BI, eram
coletados dados dosjogadores durante os jogos, como velocidade em
campo, quilômetros percorridos e números de jogadas. Com essas
informações, a comissão técnica escolhia os jogadores mais aptos,
física e taticamente, para compor o time titular, além de saber quais
formações poderiam ser otimizadas
(http://www.thinkconsulting.com.br/operacoes/) em jogo, quais
fraquezas deveriam ser debeladas e quais qualidades exploradas.
Atualmente, times de diversos países usam essa tecnologia para obter
mais assertividade em jogos, explorando o desempenho dos seus
melhores atletas.
2. Avon
http://www.thinkconsulting.com.br/operacoes/
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A Avon é uma empresa americana do ramo de cosméticos e conta
com números que impressionam: mais de 130 anos de história e seis
milhões de revendedoras no mundo inteiro. É uma empresa
que vende produtos criados e distribuídos pela própria marca. Mais de
um milhão dessas vendedoras estão no Brasil e faturam mais de cem
mil pedidos todos os dias. Para aumentar a eficiência da Avon Brasil, a
empresa realizou a implantação do BI durante 18 meses. Antes, as
tomadas de decisão eram feitas por experiências e percepções dos
gestores, e não dados concretos. Além disso, as informações
coletadas em fontes diferentes eram conflitantes e pouco seguras. A
partir da implantação do Data Warehouse
(https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-
arquitetura-de-data-warehouse-19266/) e a adoção de métricas de
desempenho do negócio, foi possível realizar o monitoramento das
estratégias traçadas, identificar oportunidades de novos negócios e
realizar uma mudança na cultura da empresa
(https://blog.thinkconsulting.com.br/como-fomentar-uma-cultura-de-
inovacao-em-toda-a-empresa/) .
(Fonte: THINKCONSULTING. Empresas que utilizaram BI e obtiveram
sucesso. Disponível em:https://blog.thinkconsulting.com.br/3-
empresas-que-utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-
sucesso/ (https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-
utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-sucesso/) . Acesso em 14 de
nov de 2019) (adaptado)
Leia as afirmações abaixo:
I. O Business Intelligence (BI), também chamado de inteligência de
negócios e inteligência empresarial, é o nome que se dá ao processo
de coleta, organização, análise e disseminação de informações que
auxiliam o empresário na tomada das decisões estratégicas e no
planejamento. 
II. Dentre as vantagens do BI, há a possibilidade de descobrir
problemas em tempo hábil e de identificar oportunidades de mercado,
um melhor embasamento teórico para as discussões de negócios e um
maior conhecimento do ambiente competitivo.
III. Uma eficiente implantação de BI prescinde de investimento em
tecnologia como sistemas e equipamentos e deve dar ênfase ao
treinamento dos colaboradores
É correto o que se afirma em:
https://canaltech.com.br/business-intelligence/conhecendo-a-arquitetura-de-data-warehouse-19266/
https://blog.thinkconsulting.com.br/como-fomentar-uma-cultura-de-inovacao-em-toda-a-empresa/
https://blog.thinkconsulting.com.br/3-empresas-que-utilizam-business-intelligence-e-obtiveram-sucesso/
02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
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 I, II e III. ocê respondeuocê respondeu
 II e III, apenas. 
 I e II, apenas. esposta corretaesposta correta
 I, apenas. 
 III, apenas. 
A alternativa está incorreta, pois apenas as afirmações I e II são
verdadeiras.
A afirmação I está correta pois abrange o conceito amplo de
Business Intelligence nos aspectos de captura, análise e
divulgação de dados e sua importância na tomada de decisão
nas empresas.
A afirmação II também está correta, pois é um pressuposto de
BI a identificação de oportunidades, bem como informações
sobre concorrência e mercado em geral.
A afirmação III é falsa, pois um dos requisitos para a
implementação de um sistema de Business Intelligence é a
infraestrutura tecnológica (HW/SW).
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Veja a imagem abaixo quanto a visão do advergaming:
02/06/2020 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17661 9/10
Fonte: https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-
how-small-companies-can-use-it/
(https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small-
companies-can-use-it/)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
I. O advergaming é somente aplicável em produtos voltados para o
púbico infantil.
PORQUE II
O uso de propaganda em jogos eletrônicos não é eficiente para outras
faixas etárias. 
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 As asserções I e II são proposições falsas. Correto!Correto!
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I está incorreta, pois o advergaming é aplicável em
diferentes formas e para diferentes públicos. A asserção II
também está incorreta, pois tal instrumento é eficiente em
diferentes faixas etárias e atinge um público diverso.
https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small-companies-can-use-it/
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