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ESCOLA DE EDUCAÇÃO PROFISSIONAL SENAC RIO GRANDE DO SUL EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA ESTUDANTE: HIGOR RODRIGUES VILANOVA COMPONENTE: ATIVIDADES COMPLEMENTARES PRESENCIAIS I PROFESSOR: AFONSO VALAU JUNIOR ATIVIDADE Nº: 3 POLO: MACEIÓ APARECIDA DE GOIÂNIA, 19 DE JANEIRO DE 2021. Atividade avaliativa 3 Resenha da vídeo-aula 3: Teorias e Fundamentos da Administração. 1. Introdução O planejamento estratégico é um processo gerencial de grande importância dentro das empresas, conduz para a direção correta, auxiliando em seu diagnóstico oportunidades e ameaças. O planejamento estratégico é um conceito onde o próprio nome explica as suas definições, planejamento é a elaboração e preparação para um futuro desejado, formar uma rota para atingir uma situação proposta. O objetivo da atividade é conhecer o planejamento estratégico de uma empresa através da aplicação prática tendo como referencial um estudo de caso apresentado. A empresa do nosso estudo de caso é vestido novo (loja de roupas feminina). Situada no centro de uma região metropolitana. Nos últimos 3 anos as vendas têm-se mantido inalteradas, o que preocupa alta direção, ou seja, a empresa não está crescendo. Então contratou uma consultoria para implementar um planejamento estratégico para recuperar o seu crescimento no próximo ano. Case: A empresa possui uma matriz localizada na no Centro da cidade e duas filias, uma na Zona Norte e outra na Zona Leste, nenhuma delas em shopping center. Estima-se que 88% dos consumidores são mulheres e 63% tenham entre 25 e 44 anos. Roupa é o item da categoria vendido com mais frequência (53%), seguido por calçados (30%), bolsas (10%) e acessórios (7%). A satisfação dos clientes, medida pelo pós-venda, no ano anterior foi de 83%. Sendo que as maiores reclamações são falta de numeração. O ticket médio (valor médio das vendas por usuário) já foi de R$ 320,00 (no ano anterior) e agora é de R$250,00. 2. Desenvolvimento: Em reunião com os gerentes e auxílio de uma consultoria foi realizado analises internas e externas dentro da organização, analise de concorrentes, clientes e indicadores de desempenho. E foi identificado a situação atual da empresa. Com os resultados da análise da situação presente a gestão definiu os seguintes objetivos: 2.1. Objetivos estratégicos · Ser referência no mercado de moda feminina; · alcançar um crescimento escalável e significativo. 2.2. Objetivos táticos. · Implementar duas filiais em shoppings; · Aumentar a satisfação do cliente em 95%; · Aumenta o ticket médio de venda em 75%. 2.3. Planos de Ação (objetivos operacionais). Apresente aqui os dois objetivos táticos escolhidos por você, e seus respectivos Planos de Ação com no mínimo 3 ações cada um dele Objetivo Tático (o que fazer): Implementar duas lojas em shoppings ITEM Justificativa (porque): ATIVIDADE (como) RESPONSÁVEL (quem) PRAZO ESTIMADO (quando) CUSTO (quanto) LOCAL (onde) 1 Para atingir os objetivos estratégicos e táticos Realizar estudo de mercado consumidor Consultoria 2 meses 4.000,00 Consultoria 2 Para atingir os objetivos estratégicos e táticos Realizar estudo geográfico Gerente / marketing 1 mês 1.200,00 matriz 3 Para atingir os objetivos estratégicos e táticos Realizar estudo prévio de custo Gerente / financeiro 2 semanas 1.200,00 Matriz Objetivo Tático (o que fazer): Aumentar a satisfação do cliente em 95% ITEM Justificativa (porque): ATIVIDADE (como) RESPONSÁVEL (quem) PRAZO ESTIMADO (quando) CUSTO (quanto) LOCAL (onde) 1 Para atingir os objetivos estratégicos e táticos Implementar sistema de melhorias no estoque Gerente / TI 1 mês 3.000,00 Matriz e filias 2 Para atingir os objetivos estratégicos e táticos Qualificação e treinamento de colaboradores Gerente / supervisão 3 semanas 2.500,00 Matriz e filiais 3 Para atingir os objetivos estratégicos e táticos Vendas online Gerente / marketing 2 meses 5.000,00 Internet Conclusão Fica claro que o planejamento estratégico nada mais é do que planejar estratégias para a maximização dos resultados para o futuro da empresa. Apesar de proporcionar essa direção muitas empresas são construídas sem nenhum tipo de Planejamento. É exatamente por esse motivo que não crescem e ficam estagnada com a probabilidade de fechamento. Significativa parte das empresas raramente usufruem dessas ferramentas
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