Conceitos de Narrativa e Marketing de Conteúdo

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24/02/2021 POS0544 CRIACAO DE NARRATIVAS DIGITAIS PG0348211 - 202112.ead-15641.01
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Pergunta 1
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da resposta:
Trata-se de uma exposição de fatos, como as notícias de jornal, história em quadrinhos, romances,
contos e novelas. Pode-se utilizar de várias linguagens, de variados recursos, e se desenvolve a partir
de um enredo que dá sequência aos fatos, que se articulam formando o sentido desejado. E na
atualidade tem encontrado na publicidade um grande utilizador de suas técnicas, ferramentas e
recursos. 
O trecho apresentado se refere ao conceito de:
Narrativa
Narrativa
Resposta correta. A exposição fatos e elementos organizados por um enredo é
denominada de Narrativa, para a qual é necessário utilizar alguns elementos, como: a
palavra, a representação ou a imagem, de forma que o público-alvo possa
compreender perfeitamente a mensagem que está sendo passada.
Pergunta 2
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Resposta
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da resposta:
Marketing de conteúdo é uma estratégia focada na criação e na distribuição de conteúdo relevante
para o segmento em foco, mas sem promover explicitamente a marca. O objetivo do marketing de
conteúdo é ajudar o público-alvo a resolver seus problemas, e transformar a marca, empresa, produto
ou serviço em uma referência no assunto ou tema. 
O primeiro exemplo de aplicação de marketing de conteúdo é:
a revista “The Furrow”, publicada pela John Deere pela primeira vez em 1895, que
circula até hoje.
a revista “The Furrow”, publicada pela John Deere pela primeira vez em
1895, que circula até hoje.
Resposta correta. Em 1895, a John Deere publicou a primeira edição da revista “The
Furrow” com conteúdos focados na produção rural. Assim, a marca conseguiu “educar”
o público, ganhou autoridade no assunto e, certamente, influenciou muitas decisões de
compra. A publicação segue em circulação até hoje e mantém o foco em assuntos
relacionados à agricultura.
Pergunta 3
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Comentário
da resposta:
A tolerância dos consumidores à publicidade é cada vez menor, e as oportunidades
de expor mensagens interrompendo a programação estão cada vez mais escassas
e com menos resultados. Para superar este problema estão surgindo e se
desenvolvendo muitas técnicas e estratégias no mercado. Uma destas é a de
apresentar, introduzir naturalmente na narrativa de filmes, séries, jogos e demais
produtos de entretenimento marcas e seus produtos, gerando assim um contato
natural com o consumidor e estabelecendo uma relação de confiança.
Esta estratégia é chamada de:
Product Placement
Product Placement
Resposta correta. Branded Content é a geração de conteúdo específicos para a
marca. Storytelling é a criação de histórias que envolvam a marca. Brand persona é a
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técnica de geração de personagens ou de manifestação da personalidade da marca
nos meios digitais. Conte Marketing é marketing de conteúdo, que rege todas as
estratégias. Logo a resposta correta é Product Placement.
Pergunta 4
Resposta
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da resposta:
O surgimento e o crescimento da internet e dos meios digitais deu início ao que alguns chamam de
“era da transparência”, na qual empresas, instituições e governos perdem ou veem reduzidas sua
capacidade de gerir e manipular as informações a seu respeito. 
  
A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. 
  
I. A internet e os ambientes de produção e circulação de dados e de conteúdos hipertextuais e
multimídia interativos estão mudando a forma de gerir empresas, instituições e órgãos públicos 
Pois 
II. As plataformas digitais de conteúdo e informação possibilitam acesso, abertura e transparência dos
públicos às informações de empresas, instituições e governos em todos os níveis. 
  
A seguir, assinale a alternativa correta.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta
da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa
correta da I.
Resposta correta. As duas afirmativas são corretas e estão relacionadas entre si, pois
a internet e os sistemas de armazenamento e circulação de dados e informações
estão ofertando novas formas de estabelecer contato entre empresas e clientes,
governos e cidadãos, redesenhando as relações em todos os níveis.
Pergunta 5
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Comentário
da resposta:
Branded Content ou Conteúdo de Marca trata da criação de conteúdo diretamente relacionado ao
universo de uma marca, produto ou serviço, que deve ter qualidade e relevância para o público-alvo.
No Branded Content, ao invés de ser associada com anúncios a marca, empresa, produto ou serviço
passa a ser associada com informação ou diversão, que possuem mais valor para o consumidor.
Observa-se que Branded Content é muito flexível e adaptável, somando marketing, publicidade,
informação e entretenimento, e está muito ligado ao digital, sua velocidade e variedade. 
Para que o Branded Content funcione, é preciso atentar para 3 variáveis fundamentais, que são:
curiosidade – interesse – relevância.
curiosidade – interesse – relevância.
Resposta correta. A primeira questão , foco ou objetivo do Branded Content é
despertar a CURIOSIDADE do consumidor, pois curiosidade gera INTERESSE, e
assim pode-se obter RELEVÂNCIA e, com isso conquistar espaço na mente, no
cotidiano e nas ações do consumidor e, claro, resultados para a marca.
Pergunta 6
Na década de 1990, a internet foi liberada comercialmente, chegando ao Brasil logo depois dos EUA.
No rastro de seu crescimento e desenvolvimento, surgiu uma revolução de conteúdos, interações e
relacionamentos que se desenvolveu indo muito além dos e-mails e sites, construindo um ambiente
propício para o desenvolvimento de narrativas, de linguagens e de tecnologias. 
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da resposta:
  
Sobre recursos e linguagens da internet, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s)
Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s): 
  
I. (   ) A segmentação do público é mais precisa na comunicação digital do que na analógica. 
II. (   ) A hipermídia tem caráter linear, mas admite a inclusão de links e de diversos conteúdos em
forma de texto, gráfico, áudio e vídeo. 
III. (  ) As mídias sociais possibilitam a interação e a colaboração on-line e também o compartilhamento
de conteúdos em diversos formatos. 
IV. (   ) As redes sociais Twitter e Facebook, ao estabelecerem um limite para os posts de cento e
quarenta caracteres, ampliaram a participação dos usuários na rede. 
  
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
V, F, V, F.
V, F, V, F.
Resposta correta. Os meios digitais ofertam recurso para uma segmentação muito
mais precisa, e as mídias sociais oferecem a possibilidade de colaboração e
compartilhamento de conteúdo. Mas as duas outras afirmações não estão corretas,
pois a hipermídia não é linear, e o Facebook não coloca limite de caracteres nas
postagens.
Pergunta 7
Resposta
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Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
O conceito de narrativa transmídia foi explorado como recurso de construção de
história inicialmente no cinema, mas, com o surgimento do digital, está em
praticamente todas as formas e formatos de mídia, afetando, inclusive, o jornalismo
on-line, a publicidade e os variados formatos de comunicação institucional. 
Assinale a alternativa quecorresponde ao que podemos entender por narrativa
transmídia.
uma história contada em partes por diferentes meios e plataformas.
uma história contada em partes por diferentes meios e plataformas.
Resposta correta. O conceito de narrativa transmídia é justamente de uma história,
uma narrativa que atravessa vários meios, por isso TRANSmidia, e que tem sua
estrutura dividida em partes que, mesmo muitas vezes independentes, somam-se para
contar a mesma história.
Pergunta 8
O desenvolvimento dos meios digitais trouxe mudanças no formato e na estrutura das narrativas de
muitos meios e campos profissionais. Um campo muito afetado foi o jornalismo, que viu as linguagens
do impresso, do rádio, da fotografia e da TV se somarem em um mesmo suporte, podendo, inclusive,
estar acessíveis em um mesmo canal ao mesmo tempo, o que alterou a forma de pensar e construir a
notícia. 
  
Sobre o jornalismo na web, ou webjornalismo, analise as afirmativas a seguir: 
  
I. Uma publicação digital oferece a possibilidade de uma maior variedade de pautas, pois as
tecnologias permitem o uso de várias linguagens articuladas na narrativa da notícia. 
II. Um dos recursos surgidos é a criação de blogs para jornalistas ou temas específicos. 
III. A periodicidade dá lugar à dinâmica dos fatos e acontecimentos na formação da pauta no
webjornalismo. 
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Comentário
da resposta:
IV. O texto na web deve ser menos objetivo e valorizar mais o estilo do redator. 
  
Está correto o que se afirma em:
I e II apenas.
I e II apenas.
Resposta correta. As afirmativas I e II estão corretas, pois é possível usar várias
tecnologias em uma mesma página de conteúdo, e o desenvolvimento de blogs por
jornalistas tem sido um caminho importante para profissionais, meios e empresas. A
afirmativa III está incorreta, pois nem sempre a periodicidade desaparece, mas pode,
sim, ganhar outras formas. A afirmativa IV também está incorreta,, pois não há mais
liberdade de estilo do redator, as regras institucionais prevalecem.
Pergunta 9
Resposta Selecionada:  
Resposta Correta:  
Comentário
da resposta:
É uma narrativa, um personagem ou personalidade criado para representar uma marca ou conduzir as
ações, dando voz e personalidade para tornar tudo o mais humano e natural possível. Criado a partir
do tipo de conteúdo a ser desenvolvido, do tom e o estilo do conteúdo e baseado nas análises de onde
e como os clientes em foco buscam informações e como eles querem consumi-las, adota o que for
preciso para humanizar a marca/empresa, mas sem perder a identidade e a personalidade, sendo um
importante recurso narrativo e de condução das interações da marca, produto ou serviços.
O trecho apresentado se refere a:
Brand Persona
Brand Persona
Resposta correta. Brand Persona é uma técnica atual do marketing que utiliza de
personagens com vida e identidade próprias, mas que manifestam a identidade da
marca, produto, empresa ou serviço de forma a estabelecer e facilitar as relações e
conexões dos consumidores. Um exemplo é a Lu, personagem digital da rede de lojas
Magazine Luiza, que dá voz e personalidade a marca nos meios digitais.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
 
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
Leia com atenção o trecho a seguir: 
  
“Peça a qualquer usuário da Web para lembrar o que primeiro o fascinou no ciberespaço - você
provavelmente não vai ouvir como resposta descrições sobre um gráfico animado girando na tela ou
um som fraco e distorcido. (...) Os cartoons de sábado de manhã na televisão estão cheios de
animações mais vivas, ouvimos sons mais envolventes saindo do estéreo de casa.” 
  
JOHNSON, S. A Cultura da Interface: como o computador transforma nossa maneira de
criar e comunicar. São Paulo: Zahar: 2001, p. 110-111. [2]  
  
O autor trata da grande novidade trazida pelas tecnologias digitais da internet, que mudou muito a
forma de pensar as estruturas dos textos e das narrativas, sendo esta:
link, considerado uma nova forma de pontuação de textos e conteúdos.
link, considerado uma nova forma de pontuação de textos e
conteúdos.
Resposta correta. Exato não somente para Johnson, mas para vários outros autores.
O link é a grande novidade e inovação surgida com o digital e a internet, sendo,
inclusive, considerado uma nova forma de pontuação para textos e narrativas, pois
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
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24/02/2021 POS0544 CRIACAO DE NARRATIVAS DIGITAIS PG0348211 - 202112.ead-15641.01
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Quarta-feira, 24 de Fevereiro de 2021 14h45min21s BRT
estabelece uma junção, uma união, uma conexão entre unidades de informação não
diretamente relacionadas de outras formas.