Compartilhe 03 Processo negocio e empreendedorismo Taty 15_03_21

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ANÁLISE DE MERCADO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA
UNIDADE 3
A Matriz SWOT, usada para determinar as forças, oportunidades, fraquezas e ameaças, é uma importante ferramenta para o planejamento estratégico das empresas. A análise do ambiente interno determina as forças e fraquezas; e a avaliação do ambiente externo possibilita definir as oportunidades e ameaças.
Leia o case a seguir:
No dia 1º de julho de 1999, o mercado de cervejas e refrigerantes foi surpreendido pelo anúncio da fu­são de duas grandes empresas do setor brasileiro, a Antarctica e a Brahma, formando a terceira maior cervejaria do mundo, a AmBev, Companhia de Bebi­das das Américas (American Beverage Company). A união passaria a concentrar 73% do mercado de cer­veja, fato que desagradou a muitos no setor e levou o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) a suspender a fusão até que fosse avaliado o impacto do acontecimento no mercado interno.
A “guerra” foi mais visível e direta entre as marcas de cerveja, um segmento que é bastante promissor no Brasil, que é o quarto maior mercado do mundo. Porém, perto de outros países o consumo per capita de cerveja no Brasil ainda é baixo, ficando em torno de 44 litros, frente aos 100 litros per capita consumidos na Alemanha e aos 80 litros consumidos nos EUA. Apesar de toda a controvérsia, no final a fusão foi aprovada, o que mudou totalmente o panorama com­petitivo nesse setor, no Brasil. Este caso coloca em questão as razões pelas quais a fusão foi realizada, pede para que sejam levantadas alternativas a fusão e que se discuta a decisão do Cade.
Diante o pequeno trecho do caso da cervejaria Ambev, nós percebemos o quão importante é para uma empresa a estratégia de análise de cenários e o desenvolvimento de políticas que favoreçam o crescimento da empresa. Uma das principais ferramentas para esta estratégia é a Matriz SWOT que considera aspectos relacionados ao ambiente interno e ao ambiente externo da empresa e pode ser representada pela figura a seguir.
Vamos Praticar
Neste momento desafio você a preparar a análise SWOT da AMBEV, baseando-se nas informações que o case trouxe e outras que você deve pesquisar. Utilize as informações apresentadas no modelo de Lucca (2013), assim você pode fazer uma análise em duas perspectivas: interna (forças e fraquezas) e externa (oportunidades e ameaças). Ao final disponibilize seu trabalho no fórum da seção.
A Matriz SWOT provém de quatro palavras que são as grandes perspectivas de análise da ferramenta: 
· Força (Strenghts); 
· Fraquezas (Weakness); 
· Oportunidade (Opportunity); 
· Ameaças (Threats).
Análise SWOT da AMBEV
· Força (Strenghts); 
Relacionadas ao ambiente interno da empresa, como o capital da empresa, o espírito competitivo e a capacidade de produção.
· Fraquezas (Weakness); 
Relacionadas ao ambiente interno da empresa, possui vasta linha de produtos, Mas apesar de possuir muitas marcas diferentes, muitas delas possuem o mesmo tipo de cerveja, ou tipos muito semelhantes. Exemplo Skol e Brahma que têm grande popularidade entre os brasileiros, mas são muito parecidas entre si. E essa "monotonia" na questão de cervejas populares que é o carro-chefe da empresa, contribui para o surgimento de algumas ameaças.
· Oportunidade (Opportunity); 
Relacionadas ao ambiente externo da empresa, numa Crise econômica ou política, as empresas de grande porte possuem um grande capital reserva disponível para poder investir em estratégias para reverter à situação de crise, melhor do que as pequenas empresas que são muito afetadas pelas variações do mercado.
· Ameaças (Threats).
Esse ponto é mais movido a fatores externos. Ameaças podem surgir como ponto forte de um concorrente, exemplo das cervejas artesanais, e da recessão econômica do país.
O que faz a AmBev diminuir a porcentagem das suas vendas é a introdução das cervejas artesanais, produzidas por micro-cervejarias, dentro do mercado. Tais cervejas estão ficando cada vez mais queridas e ganhando muito destaque no Brasil. Apesar de os preços das cervejas artesanais serem bem maiores, os consumidores acabam levando-as para experimentar e por serem diferentes, isso acaba sendo bem atrativo.