ATIVIDADE 01

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ATIVIDADE 01- PUBLICIDADE COMO SISTEMA DE REPRESENTAÇÃO 
NOME: Bruna Luísa Coelho Lemos CURSO: Publicidade e Propaganda 
TURNO: Manhã CAMPUS: Liberdade 
 
A) Anúncio 01 – Burger King #QuemLacraNãoLucra (2020) 
 
Além da rivalidade amplamente declarada com seu maior concorrente, 
McDonald’s, nas campanhas publicitarias, o Burger King também é 
muito conhecido por suas propagandas que promovem a diversidade. 
Após receber inúmeros ataques por se posicionar contra preconceitos 
de gênero, raça e outros, lançou a campanha #QuemLacraNãoLucra, 
que consistia em reverter todo o lucro das vendas dos lanches vendidos 
no dia 28 de junho (Dia do Orgulho LGBTQ+ no Brasil). O nome da 
campanha foi escolhido por ser uma das frases mais ditas entre os 
ataques de ódio que a marca recebeu. Ela teve uma aceitação muito 
grande e ela foi muito bem recebida pelo movimento LGBTQ+. 
 
Vídeo da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=F_G8xJ5EtYY 
 
 
 
B) Anúncio 02 – Aspirina 
 
A campanha criada pela agência AlmapBBDO para divulgar a versão da 
Aspirina com cafeína (CafiAspirina), que recebeu um leão de bronze em 
2016 no Festival de Publicidade de Cannes, causou uma imensa revolta 
nas redes sociais. O conflito deve-se a escolha das frases que foram 
usadas na campanha, que promovem explicitamente o machismo, o 
crime de “pornografia de vingança”, e a falta de objetividade que a 
campanha tem. Não é possível entender se o CafiAspirina seria uma 
versão mentirosa ou “ousada” da aspirina. Além disso, a campanha 
deixa um espaço para interpretação de que a “dor de cabeça” causada 
pelo vazamento de vídeos, fotos ou conversas íntimas fossem resolvidas 
com um comprimido. 
 
Matéria referente a campanha e suas críticas: 
http://g1.globo.com/economia/midia-e-
marketing/noticia/2016/06/campanha-da-aspirina-premiada-em-cannes-
gera-protestos-na-web.html 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=F_G8xJ5EtYY
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/campanha-da-aspirina-premiada-em-cannes-gera-protestos-na-web.html
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/campanha-da-aspirina-premiada-em-cannes-gera-protestos-na-web.html
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/campanha-da-aspirina-premiada-em-cannes-gera-protestos-na-web.html