Resumo - Linguagem Publicitária

Prévia do material em texto

Resumo – Linguagem Publicitária
Coesão Textual
Coesão Referencial 
É um texto que se relaciona e faz uma ligação entre as palavras e expressões dentro da sentença. A coesão dentro do texto tem o objetivo e a função de reativar o referente através da referenciação anafórica e catafórica.
Anafórica:
Retoma ideias que já foram citadas
Ex: Pedro foi jogar bola. Mas esse esqueceu de falar para sua mãe
Geralmente apresenta:
- 3° pessoa (ele/dele, ela/dela)
- Pronome oblíquos ou retos
- Advérbios (perto, longe, ali, aqui, dentro, fora...)
- Numerais (duplo, triplo, segundo, terceiro...)
- Artigos (O carro, A menina, UM menino, UMA mulher)
Catafórica:
Apresenta os elementos em sequência (ou seja, faz referência a um objeto ou sujeito que dentro da sentença aparece depois)
Ex: Quando o li pela segunda vez percebi que Dom Casmurro era um grande livro.
Geralmente apresenta:
- Pronome demonstrativo
- Indefinidos neutros
- Nomes genéricos
Coesão lexical
- Repetição de nome
Vi Ricardo ontem na loja. O Ricardo estava comprando uma camisa.
- Sinonímia
Substituir o pronome por um adjetivo para que não haja repetição
Maria estava estudando. A menina precisava de uma boa nota.
- Nominalização 
Transforma verbo em substantivo e vice-versa
Vou comprar uma mesa. A compra da mesa...
- Nome genérico
Coisa, isso, trem, troço, negócio, pessoa...
- Hiperonímia (o jogo stop praticamente): uma palavra que resume um conjunto de “coisas”.
País
Animal
Nome
- Hiponímia: são as “coisas”
Cachorro (Animal)
Brasil (País)
Maria (Nome)
- Antonomásia
Poeta dos escravos: Castro Alves
Povo lusitano: Portugueses
Rei do pop: Michael Jackson
Coesão Interfrásica
Termos usados para conectar a sentença, através dos conectores (que geralmente são usados nas redações dissertativas), entretanto, portanto, apesar de, quando, talvez, com tudo....
Estrutura do texto publicitário
Tipos de discurso
Discurso judiciário
Discurso demonstrativo
Discurso deliberativo: com o objetivo de aconselhar ou desaconselhar (utilizado nas propagandas)
Esquema aristotélico
Exórdio: frase que vai chamar atenção
Narração: resumo do produto ou serviço, uma breve apresentação
Provas: "porque que o seu produto é melhor do que o meu”
Peroração: geralmente aparece no final como um slogan, mas que retoma as ideias iniciais que geralmente costumam ser apresentadas no exórdio.
ESQUEMAS BÁSICOS
Unidade: é um texto que trata de um único assunto, geralmente já introduzido no exordio
Estrutura circular: retomada de ideias.
Escolha lexical: a escolha de palavras de acordo com a sua persona (público-alvo). 
Uso de estereótipos: ideias ou códigos preconcebidos.
Criação de inimigos: literalmente como o nome diz é criar inimigos através de argumentos que façam uma comparação entre o oponente.
Apelo a autoridade: fazer uso de pessoas influentes para ganhar credibilidade.
Afirmação ou repetição: palavras especificamente verbos que reafirmam a utilidade do seu produto/serviço.
Variações Linguísticas
1. Dialeto 
O dialeto refere-se a uma linguagem própria de determinada comunidade, onde nela existem suas próprias marcas linguísticas, com uma semântica e fonética restrita a uma região local. O exemplo utilizado pelo texto foi “trem bão” que é um termo muito comum na região centro-oeste do Brasil, especificamente em Minas Gerais, e esse dialeto tem um sentido de "coisa" ou um amontoado de várias coisas. 
  
2. Idioleto 
É uma variação que indica a forma particular com que cada indivíduo utiliza para se comunicar segundo seus hábitos, características sociais e geográficas. Como exemplo o artigo traz a expressão "Ô loco meu" que é utilizada pelo apresentador de televisão Fausto Silva. 
 
3. Socioleto 
Segundo Burke e Poter são palavras ou frases que ao serem citadas repetidamente acabam se tornando populares dentro da sociedade. Geralmente aparecem em mídias como a televisão, onde bordões e falas de apresentadores e artistas acabam caindo no gosto popular. 
 
4. Tecnoleto 
São palavras especificas utilizadas dentro de determinadas áreas profissionais, como por exemplo em publicidade, onde termos técnicos como “branding” e “budget” são muito comuns.  
 
5. Etnoleto 
É a combinação de palavras que vieram de outras etnias que hoje trazem uma marca diferenciadora de identidade social. Como por exemplo na propaganda dos Biscoito Zezé, que é uma marca de biscoitos e massas muito conhecida no Rio Grande do Sul, e em um de seus anúncios foram utilizados termos como “queque” e “cacetinho” que são palavras derivadas do inglês e do português (açoriano). 
 
6. Sexoleto 
Na publicidade com o intuito de atingir um público específico em seus anúncios, apresenta características do leitor para trazer um sentimento de afinidade com o texto. Nesse sentido o sexoleto é uma variação linguística diretamente relacionada ao gênero do público, onde palavras no diminutivo são consideradas mais comuns entre as mulheres, já termos rústicos e diretos são ligados aos homens. Um pensamento que certamente descende de ideias de determinada sociedade. 
 
7. Cronoleto 
Se direciona ao público de acordo com sua faixa etária, assim essa característica linguística se apropria das tendencias e gírias de uma geração específica. 
 
Funções da linguagem
Função referencial: também pode ser chamada de função denotativa, ela basicamente tem o objetivo de levar a mensagem ao receptor de forma direta e objetiva (ex: jornais, textos científicos.)
Função emotiva: ela está centrada no emissor, ou seja, no remetente, geralmente se apresenta na 1° pessoa (ex: poesias, biografias...)
Função conativa: é um texto que induz o leitor a realizar uma ação (ex: receitas...)
Função poética: um texto bem elaborado no sentido “estético”, podendo apresentar rimas como exemplo.
Função fática: tem o objetivo de manter o diálogo dentro do texto se apropriando de expressões como “entendeu?”, “não é mesmo?”, “alo” ... (ex: conversa de zap...)
Função metalinguística: metalinguística faz referência ao próprio código que está sendo utilizado (ex: dicionário).
Referencias
https://pt.slideshare.net/DeborahCosta2/produo-textual-coeso-textual
https://www.academia.edu/48690373/As_Funções_Da_Linguagem_Na_Propaganda
http://www.uel.br/projetos/iccal/pages/arquivos/ANAIS/PRATICA(S)/VARIEDADES%20LINGUISTICAS%20NOS%20ANUNCIOS%20PUBLICITARIOS%20ANALISE%20E%20ESTUDO.pdf