PROPOSTA DE PESQUISA CIENTIFICA - A relevância das Redes Sociais como estratégia de Marketing no Empreendedorismo Materno

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Atualizado em 27/03/2021 
 
PROPOSTA DE PESQUISA CIENTÍFICA 
SEMESTRE 2020.02 
 
Nome: Ingrid Coutinho Pignate 
Matrícula: 201202183239 
 
1 PROPOSTA DE PESQUISA CIENTÍFICA 
Marketing Digital e Empreendedorismo Materno 
1.1 – TEMA 
A relevância das Redes Sociais como estratégia de Marketing no 
Empreendedorismo Materno 
1.2 - CONTEXTUALIZAÇÃO DO PROBLEMA 
Com a dificuldade do retorno ao mercado de trabalho para mulheres após a 
maternidade, o empreendedorismo tem se tornado uma ferramenta comum 
na busca de realização profissional e independência financeira. Diante deste 
cenário, observamos um movimento que vem crescendo, o Empreendedorismo 
Materno. De acordo com DOURADO, C. S. V (2016) Tal movimento é recente e 
percebido principalmente nos meios digitais – sites, blogs, mas praticamente 
inexistente na academia. Trata-se se uma temática nova, uma tendência que 
vem se manifestando nos últimos anos, principalmente após a difusão e 
profissionalização de negócios gerados através de mídias sociais como o 
Facebook, Instagram, Youtube e aplicativos (apps) disponibilizados para os 
dispositivos móveis como celulares, tablets e notebooks. Esse tipo de 
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empreendedorismo é caracterizado e exercido exclusivamente por mulheres 
que decidiram abdicar de suas carreiras profissionais fora do lar para se 
lançarem como donas de seu próprio negócio, motivadas pela maternidade. A 
mãe empreendedora busca exercer uma nova atividade que lhe garanta renda 
e que gere um impacto social relevante. 
Assim, este estudo tem como objetivo, demonstrar a relevância das Redes 
Sociais como estratégia de Marketing no Empreendedorismo Materno. 
 
1.3 – PROBLEMA DE PESQUISA 
Qual é a relevância das Redes Sociais como estratégia de Marketing no 
Empreendedorismo Materno? 
1.4 – OBJETIVOS 
 Geral ou Final 
Demonstrar a relevância das Redes Sociais como estratégia de Marketing 
no Empreendedorismo Materno. 
 Específicos ou Intermediários 
 Definir Marketing Digital 
 Conceituar Empreendedorismo Materno 
 Apresentar a relevância Redes Sociais como Estratégia de 
Marketing 
 
1.5 – JUSTIFICATIVA 
Atualizado em 27/03/2021 
 
 De acordo com a FGV, metade das mulheres analisadas no estudo estava 
fora do mercado de trabalho 12 meses após o início da licença 
maternidade. Essas mulheres acabam encontrando novas oportunidades no 
empreendedorismo. Segundo dados RME (2016), “A decisão de 
empreender para a mulher está atrelada a independência financeira e a 
maternidade. Esse já era um dado percebido pelo mercado, mas que ainda 
não era comprovado: 75% das empreendedoras decidem ter um negócio 
após a maternidade.” Apesar do empreendedorismo se mostrar como uma 
nova oportunidade, grande parte dessas mulheres precisam conciliar seu 
negócio com a vida pessoal, rotina da casa e o cuidado com os filhos. 
Devido à rotina de multitarefa, é necessário buscar ferramentas que 
facilitem a dinâmica do negócio. Deste modo, os objetivos deste trabalho 
são demonstrar a relevância das Redes Sociais como estratégia de 
Marketing no Empreendedorismo Materno. Segundo Recuero (2009), o uso 
das redes sociais pode gerar valor em quatro aspectos para o usuário, 
sendo eles: a) visibilidade: o uso das redes sociais torna o usuário mais 
visível aos demais usuários, ampliando seu alcance e o tornando mais 
popular; b) reputação: torna-se possível construir uma reputação baseada 
nas opiniões e percepções dos usuários sobre aquele indivíduo; c) 
popularidade: está diretamente ligada ao tamanho da sua audiência, que 
pode ser mensurada através do número de seguidores, por exemplo; d) 
autoridade: é a efetiva influência que o usuário tem sobre seus seguidores, 
resultado dos demais valores citados anteriormente. 
 
2 REFERENCIAL TEÓRICO 
Atualizado em 27/03/2021 
 
 “Tal movimento é recente e percebido principalmente nos meios digitais – 
sites, blogs, mas praticamente inexistente na academia. Trata-se se uma 
temática nova, uma tendência que vem se manifestando nos últimos anos, 
principalmente após a difusão e profissionalização de negócios gerados 
através de mídias sociais como o Facebook, Instagram, Youtube e 
aplicativos (apps) disponibilizados para os dispositivos móveis como 
celulares, tablets e notebooks. Esse tipo de empreendedorismo é 
caracterizado e exercido exclusivamente por mulheres que decidiram 
abdicar de suas carreiras profissionais fora do lar para se lançarem como 
donas de seu próprio negócio, motivadas pela maternidade. A mãe 
empreendedora busca exercer uma nova atividade que lhe garanta renda e 
que gere um impacto social relevante.” DOURADO, C. S. V (2016) 
 “metade das mulheres analisadas no estudo estava fora do mercado de 
trabalho 12 meses após o início da licença maternidade.” FGV EPGE (2016) 
 “A decisão de empreender para a mulher está atrelada a independência 
financeira e a maternidade. Esse já era um dado percebido pelo mercado, 
mas que ainda não era comprovado: 75% das empreendedoras decidem ter 
um negócio após a maternidade.” RME (2016) 
“O uso das redes sociais pode gerar valor em quatro aspectos para o 
usuário, sendo eles: a) visibilidade: o uso das redes sociais torna o usuário 
mais visível aos demais usuários, ampliando seu alcance e o tornando mais 
popular; b) reputação: torna-se possível construir uma reputação baseada 
nas opiniões e percepções dos usuários sobre aquele indivíduo; c) 
popularidade: está diretamente ligada ao tamanho da sua audiência, que 
pode ser mensurada através do número de seguidores, por exemplo; d) 
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autoridade: é a efetiva influência que o usuário tem sobre seus seguidores, 
resultado dos demais valores citados anteriormente.” Segundo RECUERO, 
Raquel (2009) 
 
 
3 METODOLOGIA 
A pesquisa em questão é Bibliográfica e Documental, pois se utiliza livros, 
artigos e dados estatísticos. 
A pesquisa é desenvolvida com caráter qualitativo, pois o objetivo é 
compreender os fenômenos através da coleta de dados narrativos, estudando 
as particularidades e experiências individuais. 
 
4 REFERÊNCIAS 
DOURADO, C. S. V. Empreendedorismo Materno: A Importância do Comércio 
Eletrônico na viabilidade de novos negócios gestados por mães. 2016. 186 f. 
(Dissertação) – Escola de Administração, Universidade Federal da Bahia. 
Salvador, BA, 2016. 
 
Escola Brasileira de Economia e Finanças da Fundação Getúlio Vargas (FGV 
EPGE), A pesquisa “Licença maternidade e suas consequências no mercado de 
trabalho do Brasil“ (2016) 
Disponível em: 
http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/17859/The_Labor
_Market_Consequences_of_Maternity_Leave_Policies_Evidence_from_Brazil.pd
f?sequence=1&isAllowed=y 
 
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Rede Mulher Empreendedora Ebook: Quem são elas? Uma visão inédita do 
perfil da mulher empreendedora no Brasil. (2016) 
Disponível em: https://rme.net.br/pesquisa/ 
 
RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.