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04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 1/9 A�vidade Obje�va 3 Entrega 2 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível depois 10 ago em 0:00 Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tenta�vas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 20 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 4 out em 13:49 Esta tentativa levou 20 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Fazer o teste novamente 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Veja a imagem abaixo: Fonte: https://ma (https://marketingdigitalportoalegre.genesis.digital/inbound-marketing-x- https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610/history?version=1 https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610/take?user_id=15870 https://marketingdigitalportoalegre.genesis.digital/inbound-marketing-x-outbound-marketing/ 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 2/9 outbound-marketing/) rketingdigitalportoalegre.genesis.digital/inbound-marketing-x- outbound-marketing/ (https://marketingdigitalportoalegre.genesis.digital/inbound-marketing-x- outbound-marketing/) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Uma das diferenças importante do inbound marketing está em estabelecer um relacionamento intenso entre empresa e consumidor/cliente. Porque II. As estratégias que envolvem o inbound marketing buscam elementos para desenvolver uma constante interatividade e engajamento do cliente e empoderando estes para, por exemplo, cocriação de produtos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Correto!Correto! https://marketingdigitalportoalegre.genesis.digital/inbound-marketing-x-outbound-marketing/ https://marketingdigitalportoalegre.genesis.digital/inbound-marketing-x-outbound-marketing/ 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 3/9 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I está correta, pois o inbound marketing tem no relacionamento com o cliente uma das suas marcas. A asserção II está correta e confirma a primeira, pois o inbound marketing usa estratégias para fazer o cliente participar de ações de uma empresa e aproximá-lo de suas ações. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 A imagem abaixo ilustra a temática do chamado Funil de Vendas e reconhecido dentro do marketing tradicional e digital: Fonte: (https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes- de-marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do- marketing-digital/) ht (https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de- marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do- marketing-digital/) tps://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de- marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do- marketing-digital/ (https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de- https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de-marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do-marketing-digital/ https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de-marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do-marketing-digital/ https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de-marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do-marketing-digital/ 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 4/9 marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do- marketing-digital/) Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta. Não podemos considerar o modelo de funil de vendas, pois ele não mostra relevância no campo de estratégias de marketing. Por meio do marketing digital não é necessário desenvolver um conteúdo de qualidade, pois o cliente busca o produto/serviço. O funil de vendas mostra que o marketing digital pode dispensar formas de atrair o cliente. A descrição do modelo de funil de vendas é típico do marketing digital e não tem relevância dentro do marketing tradicional. O marketing digital busca desenvolver um conteúdo amigável e de qualidade para atrair os clientes. Correto!Correto! O marketing digital busca desenvolve um conteúdo amigável e de qualidade para atrair os clientes. Cabe utilizar o funil de vendas para contribuir com tal processo 0 / 0,2 ptsPergunta 3 Leia o texto a seguir: https://sebraers.com.br/metalmecanico/sistematizar-as-acoes-de-marketing-e-criar-um-departamento-comercial/funil-de-vendas-do-marketing-digital/ 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 5/9 Há poucos anos começou-se a disseminar acrônimos como CAMS (Cloud, Analytics, Mobile e Social), SMAC e variantes. O ponto central dos debates era que estas tecnologias impactariam de maneira dramática as empresas. Pura verdade! Mas infelizmente concentrou-se o foco nas tecnologias em si e não nas potencialidades de transformação de modelos de negócio que estas tecnologias possibilitam. Estas tecnologias são a camada mais básica da jornada em direção à transformação dos negócios. As empresas que vão sobreviver no século 21 terão que pensar de forma digital e criar modelos de negócio que reflitam este pensamento. Se analisarmos o cenário de negócio veremos que hoje a imensa maioria das empresas baseia seus modelos de negócio nos conceitos da sociedade industrial. São as que fabricam produtos (a maioria das empresas) e as que fornecem serviços. (Fonte: TAURION, C. Os novos modelos de negócio na era digital. Disponível em: https://www.tiespecialistas.com.br/os-novos-modelos-de-negocio-na-era- digital/. Acesso (https://www.tiespecialistas.com.br/os-novos-modelos-de-negocio- na-era-digital/.%20Acesso) em: 13 de nov de 2019) Considerando o contexto apresentado, analise as afirmações abaixo: I. O modelo de negócio digital “assinatura” é particularmente adequado para software, serviços de streaming ou outros serviços usados repetidamente pelos clientes. II. No modelo de negócios digital gratuito, o padrão é evitar a monetização dos dados do consumidor. III. No modelo de negócios digital “projetado pelo usuário”, as empresas se concentram em suas principais competências, enquanto outras atividades são terceirizadas para especialistas ou provedores de serviços. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. ocê respondeuocê respondeu II e III, apenas. I, apenas. esposta corretaesposta correta III, apenas. https://www.tiespecialistas.com.br/os-novos-modelos-de-negocio-na-era-digital/.%20Acesso 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 6/9 I, II e III. A alternativa está incorreta, pois apenas a afirmação I é verdadeira. Nos serviços como streaming, por exemplo, a ideia é simples: ao invés de vender itens ou pacotes pontuais, as empresas passam a oferecer seus serviços ou produtos mediante um pagamento recorrente via assinatura. A afirmação II é falsa, pois a contrapartidana maioria das operações no modelo de negócios gratuito é a monetização dos dados do consumidor. A afirmação III é falsa, pois o modelo de negócios ‘projetado pelo usuário’ prevê a cocriação, a concentração nas principais competências refere-se ao modelo: orquestrador. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 O trecho abaixo busca dar um exemplo do que é Marketing de Conteúdo: “O marketing de conteúdo, como o próprio nome diz, são as ações de marketing com foco em conteúdos diversos. Essa técnica tem como objetivo engajar o seu público-alvo e prospectar novos clientes por meio de conteúdos relevantes e valiosos.” Fonte: https://enotas.com.br/blog/estrategias-de-marketing-de- conteudo/ (https://enotas.com.br/blog/estrategias-de-marketing-de- conteudo/) Considerando o contexto apresentado e os modelos de negócios digitais, analise as afirmações abaixo: I. O marketing de conteúdo tem como um dos objetivos melhorar a forma de atingir o público-alvo por meio de conteúdos de importância. II. Há uma valorização da marca da organização e contribui para um posicionamento diferenciado junto aos consumidores. https://enotas.com.br/blog/estrategias-de-marketing-de-conteudo/ 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 7/9 III. Uma das dificuldades do marketing de conteúdo é a captação de novos clientes nas mídias sociais. É correto o que se afirma em: III, apenas II e III, apenas. I, apenas. I, II e III. I e II, apenas. Correto!Correto! Somente as afirmativas I e II estão corretas. A afirmativa I está correta, pois o marketing de conteúdo promove informações e oferece um conteúdo que aproxima o público-alvo. A afirmativa II está correta, pois a marca ganha valor e um posicionamento diferenciado, pois associa imagens, textos, vídeos e outras informações que apresentam ideias diferentes ao padrão do marketing tradicional. A afirmativa III está incorreta, pois o marketing de conteúdo contribui efetivamente para captação de novos clientes. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o trecho de um texto que fala sobre o marke�ng digital e os negócios digitais: "A internet é um ambiente muito receptivo e estimulante para o empreendedorismo. Quando nos deparamos com as histórias de sucesso de empresas com modelos de negócios digitais tão distintos, a sensação é de que as possibilidades desse mercado são infinitas. 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 8/9 O crescimento do e-commerce e a popularização das estratégias de Marketing de Conteúdo (https://rockcontent.com/blog/marketing- de-conteudo/) são alguns dos fatores responsáveis pela demanda cada vez maior de serviços relacionados à tecnologia. Também ajuda a explicar o fenômeno a crescente utilização de dados de usuários em campanhas de Marketing Digital (https://rockcontent.com/blog/marketing-digital/) e no desenvolvimento de produtos." Fonte: https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/ (https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/) Considerando o contexto apresentado e os modelos de negócios digitais, analise as afirmações abaixo: I. Um dos modelos de negócios com maior popularidade constitui o modelo gratuito, mas os dados do cliente são coletados e podem ser monetizados. II. O modelo de asssinatura propõe uma forma de relacionamento utilizado por muitas empresas de streaming. III. É importante salientar que um modelo como o chamado Freemium somente dá resultados para empresas que oferecem produtos musicais. É correto o que se afirma em: III, apenas. II e III, apenas. I, apenas. I, II e III. I e II, apenas. Correto!Correto! https://rockcontent.com/blog/marketing-de-conteudo/ https://rockcontent.com/blog/marketing-digital/ https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/ 04/10/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/9733/quizzes/29610 9/9 As afirmativas I e II estão corretas. A afirmativa I está correta, pois o modelo gratuito dá acesso a muitas pessoas e torna-se popular. Porém, ele pode utilizar dados das pessoas para desenvolver formas de monetização, quando oferece dados para outras empresas. A afirmativa II está correta, pois empresas que oferecem streaming costumam utilizar modelos de assinaturas, exemplo disso é a Netflix. A afirmativa III está incorreta, pois ele é oferecido também por outras empresas como Dropbox ou Linkedin. Pontuação do teste: 0,8 de 1
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