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Pergunta 1 
 
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer 
comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. No círculo 
cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são chamadas 
“opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem utilizadas 
conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas 
“análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si. 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr. 
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, 
ter em mente? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por 
serem cores opostas. 
Resposta Correta: 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por 
serem cores opostas. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A 
combinação de cores que está em lados opostos do círculo 
cromático é difícil de se trabalhar. 
 
 
Pergunta 2 
 
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida 
pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo 
Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, 
modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade 
 
apropriada e o posicionamento da empresa”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a 
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: 
Bookman, 2008. 
Diante do exposto, observe as figuras a seguir: 
 
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr. 
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se 
compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2] 
Resposta 
Selecionada: 
 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em 
alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou 
mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou 
quaisquer outras combinações. 
Resposta 
Correta: 
 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em 
alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou 
mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou 
quaisquer outras combinações. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do 
uso de caixas-altas ou baixas, em quaisquer versões da 
tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se 
em conta questões de legibilidade, de significados etc. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia 
completo para a criação, construção e manutenção de 
marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
 
 
Pergunta 3 
 
Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual 
sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas 
o brandbook deve compor também o significado da marca, desde sua 
história até seu humor, personalidade e tom de voz, como deve falar com 
seu público. A figura a seguir apresenta uma página do brandbook da marca 
Bic. 
 
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr. 
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta. 
Resposta 
Selecionada: 
 
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas 
tem abordado bastante aspectos como humor e personalidade. 
Resposta 
Correta: 
 
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas 
tem abordado bastante aspectos como humor e personalidade. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. O brandbook 
sistematiza os elementos visuais da marca (logotipo, 
símbolo, cores ou padrões fotográficos), mas tem sido 
bastante abordadas questões abstratas, como seu humor e 
personalidade. 
 
 
Pergunta 4 
 
Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. 
Tratam-se de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados para 
reforçar a reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos 
e bordas suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo 
rígido e quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e 
suas respectivas características: 
 
 
I - Redondas: círculos e elipses. 
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos. 
 
Grupo de significados: 
( ) Sugerem masculinidade e força. 
( ) Podem ser vistas como femininas. 
 
 
Grupo de sentimentos: 
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor. 
( ) Sentimentos de força e eficiência. 
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a 
corresponde: 
Resposta 
Selecionada: 
 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, com 
masculinidade e sentimentos de força. 
Resposta Correta: 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, com 
masculinidade e sentimentos de força. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas 
ao feminino, conotando união e amorosidade, enquanto as 
formas retas estão ligadas ao masculino e sugerem força. 
 
 
Pergunta 5 
 
Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem 
séria e confiável ou excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo 
deve reconhecer essas qualidades imediatamente, depois de ver o visual da 
marca. 
 
 
 
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr. 
 
 
 
Fonte: Lee Jordan / Flickr. 
 
 
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr. 
 
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a 
correta? 
Resposta 
Selecionada: 
 
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul 
da Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o 
laranja do Itaú, inspira dinamismo. 
Resposta 
Correta: 
 
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul 
da Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o 
laranja do Itaú, inspira dinamismo. 
 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. O vermelho é uma cor vibrante, que 
desperta desejo e paixão; o azul confere autoridade e 
confiabilidade, e o laranja é uma cor que inspira dinamismo. 
 
Pergunta 6 
 
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos 
que fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, 
seus processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, 
a seguir, se relaciona com o texto apresentado? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos 
seus atributos intangíveis. 
Resposta Correta: 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos 
seus atributos intangíveis. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Os consumidores “compram uma marca” 
pelos seus produtos (atributos tangíveis) como também pelo 
que a empresa representa, como seu caráter, ética etc. 
(atributos intangíveis). O texto apresentado refere-se aos 
atributos intangíveis da marca. 
 
 
Pergunta 7 
 
A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica 
identificada. Trata-se de uma marca gráfica composta de um símbolo (as 
três listras diagonais, na parte de cima) e o logotipo (tipografia, como o 
nome deve ser escrito, na parte de baixo). Observe: 
 
 
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr. 
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a 
seguir: 
 
( ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca 
 
Adidas, mas é o mais significativo: é o elemento que as pessoas devem 
sempre reconhecer. 
( ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação 
imediata da marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de identidade 
visual tenha símbolo em sua identidade visual. 
( ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a 
formação da identidade da marca. 
( ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, masa marca é 
identificável apenas pelas três listras. 
 
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira 
(V) ou falsa (F), as asserções apresentadas: 
Resposta Selecionada: 
V, F, F, V. 
Resposta Correta: 
V, F, F, V. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A asserção I é verdadeira (V), porque, 
embora logotipo não seja o único aspecto de um sistema de 
identidade visual, é o mais significativo (como o logotipo 
Adidas, do exemplo). A asserção II é falsa, porque símbolo, 
mesmo sendo muito forte, como do exemplo, não é 
obrigatório em todo sistema de identidade visual. A asserção 
III é falsa, porque padrões cromáticos, gráficos e fotográficos 
contribuem para a identidade da marca. E a asserção IV é 
verdadeira, porque a imagem do tênis à direita, embora não 
apresente logotipo, nem símbolo da Adidas, é perfeitamente 
identificável pelas três listras (que é um elemento gráfico da 
marca). 
 
 
Pergunta 8 
 
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas 
constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de 
identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as 
cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, 
que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco 
Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja. 
 
 
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr. 
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a 
correta? 
Resposta 
Selecionada: 
 
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as 
proporções entre elas, como também variações das suas 
saturações e luminosidades. 
Resposta 
Correta: 
 
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as 
proporções entre elas, como também variações das suas 
saturações e luminosidades. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das 
cores da Consul para uso na comunicação, como também 
proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades 
possíveis dessas cores. 
 
 
Pergunta 9 
 
A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um 
conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma relação de 
significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as 
pessoas, ou seja, a determinação de cores para uma marca gráfica não é 
uma questão simples, mas de alta complexidade. 
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, 
ter em mente? 
 
Resposta Selecionada: 
Os princípios básicos da psicologia das cores. 
 
Resposta Correta: 
Os princípios básicos da psicologia das cores. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As cores provocam percepções de 
origem psicológica nas pessoas. 
 
Pergunta 10 
 
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem 
competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está 
alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e 
cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do 
cliente e percepções. 
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual 
das alternativas seguintes explica essa afirmação? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os 
comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados. 
Resposta 
Correta: 
 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os 
comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da 
qual todos os comportamentos, ações e comunicações da 
marca são alinhadas.