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Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 1 – GESTÃO DE NEGÓCIOS IMOBILIÁRIOS AGENCIAMENTO IMOBILIÁRIO INTRODUÇÃO Agenciamento (captação ou angariação) é a procura e identificação de imóveis para serem comercializados. É uma atividade essencial e permanente de todo corretor de imóveis. 1. A VENDA DO IMOVEL NASCE NO ESTOQUE Ari Travassos Quando queremos tratar do assunto venda de imóveis temos, sempre, de cuidar de sua comple- xa estrutura. O corretor deverá estar, a todo momento, pre- parado para lidar com os vários aspectos que en- volvem os diversos personagens que interagem nesse processo, cada um com suas característi- cas peculiares, diferentes entre si, pela formação, pela educação, pela religião, pela cultura, em su- ma, pelo berço. Os personagens principais são o proprietá- rio, o comprador e o intermediador, porém exis- tem outros auxiliares envolvidos, que deverão receber a mesma atenção do corretor - são eles: os advogados, os familiares e até os amigos dos vendedores e compradores do imóvel. Todos formam o que chamamos de junta de decisão. Para que essa junta seja atendida em seus interesses, a venda precisará ser bem plane- jada desde o seu nascimento, desde a sua ori- gem. Essa origem a que nos referimos é o esto- que bem qualificado. De fato, ao agenciar um imóvel para colocá-lo à venda, temos que cuidar para que ele esteja ade- quado ao mercado. Isso quer dizer que o imóvel deverá apresentar-se dentro do preço viável, com a documentação previamente verificada e anali- sada como boa juridicamente. Além disso, é indis- pensável fazer uma perfeita demonstração/visita àquela unidade à venda, dando ao cliente um ex- celente atendimento pessoal e profissional. Por outro lado, é também necessário manter o esto- que em perfeita organização para o ato da venda. Podemos até fazer uma analogia com uma butique de roupas. Se temos uma loja bem insta- lada, em ótimo ponto comercial, porém desorgani- zada, oferecendo mau atendimento e com um estoque de roupas e acessórios fora de moda, padrões, ultrapassados, preços inadequados, mal confeccionadas, é claro que a nossa butique não venderá bem e as consequências serão péssimas nesse tipo de negócio. Há uma máxima nos negócios que diz: "Se compramos mal, vendemos mal". Esse caso é idêntico ao que ocorre na correta- gem. Por isso temos afirmado que a venda de um imóvel nasce no processo de captação do esto- que. O corretor pode estar até bem preparado tecnicamente, conhecendo perfeitamente todas as fases da venda e a arte da negociação, porém não poderá realizar milagre, já que o seu estoque se encontra inadequado à demanda. Em virtude desse fato é que, muitas vezes, um determinado imóvel fica disponível por meses e meses, em diversas imobiliárias, sem ocorrer a venda que o corretor espera. Nesses casos, ge- ralmente, está inadequado em seu preço, em suas condições de pagamento e até em sua documen- tação, tanto jurídica quanto fiscal. Há outro aspecto que poderá piorar a qualidade do estoque, além dos já mencionados. É o caso do corretor que aceita trabalhar sem um contrato de opção com garantia de exclusivi- dade para o desenvolvimento do trabalho de ven- da. Ora, se o imóvel está com diversos corretores ao mesmo tempo, é porque o proprietá- rio/vendedor não deu cem por cento de interesse àquele determinado corretor, ficando este sem garantias para realizar o trabalho de venda, não podendo, assim, dispensar a mesma atenção que daria se tivesse a proteção de um contrato de ex- clusividade. O corretor que trabalha com essa garantia sempre é melhor remunerado, porque terá maior índice de aproveitamento em seu estoque. É ex- tremamente verdadeira a concepção de que é muito mais rentável para o profissional ter um pe- queno estoque, bem qualificado, do que um gran- de estoque desqualificado. Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 2 – Ou seja, é muito mais lógico e rentável ter dez imóveis de qualidade em estoque do que duzen- tos imóveis mal qualificados. Lembre-se: com dez temos condição de dar cem por cento de atenção a todos, com duzentos isso já não seria possível. RESUMINDO: A Venda do Imóvel nasce no estoque: Os personagens principais são o proprietário, o com- prador e o intermediador, porém existem outros auxiliares envolvidos, que deverão receber a mesma atenção do corretor. São eles: os advoga- dos, os familiares a até os amigos dos vendedores e compradores do imóvel. Ao agenciar um imóvel, antes de colocá-lo à venda, temos que cuidar para que ele seja ade- quado ao mercado de trabalho, ou seja, estar den- tro do preço viável, com a documentação em or- dem . É muito mais rentável poucos imóveis, mas de qualidade, em estoque, do que muitos imóveis, porem mal qualificados. EXERCÍCIOS 1- O que é importante ser analisado em um imó- vel, antes de o colocarmos à venda? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ 2. CLIENTES POTENCIAIS – PROSPECÇÃO DE CLIENTES Evandro Fernandes Clientes potenciais são indivíduos, agentes econômicos ou empresas que possuem o po- tencial de (adquirir|obter|comprar) o que você (vende|oferece) como (solução|produto). Ter acesso a clientes potenciais é como des- cobrir um "barranco com ouro" (termo utilizado na Serra Pelada no auge da exploração do ouro), não basta achá-lo é preciso cavar, peneirar, lavar até achar a pepita (termo para uma peça maior de ouro bruto). Na área comercial, isso é chamado funil de vendas, onde no topo do funil temos mui- tos possíveis clientes até no final termos apenas os clientes com contratos assinados. Para muita gente (e muita gente mesmo que não conhece essa realidade) prospectar clientes é só (ligar|contactar) muitas vezes até encontrar quem queira comprar o seu produto, mas sabe- mos que não é bem assim. Aliás, nunca é assim, vejamos: - Não se “acha” clientes potencias, identifica-se. - Não se “vende” para clientes potenciais, ajuda- se a solucionar seus problemas. - Clientes potenciais não sabem que são potenci- ais para você até você ajudá-lo naquilo que ele não está vendo, ou melhor, já pensou (ele sempre já pensou). - Não se fala para clientes potenciais. Ouvem-se suas dores. - Clientes potenciais tornam-se potenciais, quando você interage com eles. 2.1. IDENTIFICANDO CLIENTES POTENCIAIS Muito se fala em internet, Google, redes soci- ais, blogs e muitos depositam até todas as suas fichas nessasmídias, no entanto, há uma escala de percentual de “compra” de produtos ou servi- ços para essas mídias. Uma coisa é identificar clientes potenciais, ou- tra é captar uma necessidade momentânea de pesquisa, sondagem que de alguma forma sinali- za uma necessidade para produtos ou serviços de alto valor agregado e outra – e mais importante - é fechar negócio. No caso de produtos com baixo valor de venda para consumidores são perfeitos. Para identifica- ção de comportamento em massa, sem dúvida. Para captação de mailling, melhor ainda. No en- tanto, para soluções complexas, bem…. daí é outro nível. Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 3 – Logo, identificar quem pode vir a ser o seu (tar- get|nicho|foco|mercado) é 50% do caminho anda- do para se chegar até quem você quer. Exemplo, perfil de compra, cargo, sexo, região, faixa etária, faixa de renda, são só alguma das variáveis para se identificar. Uma vez identificado, chegou a hora de se fazer presente via ligações, participação em feiras, eventos, site, redes sociais, panfletos, car- ros de som (em algumas regiões ainda é permiti- do), newsletter, brindes, agendas, calendários, mídias alternativas em geral. Há verba? Com o perfil em mãos, uma agência pode ajudá-lo a de- cidir em conjunto as melhores mídias. Por que não se vende para Clientes Potenci- ais? Porque eles nunca querem que você venda nada para eles, mas querem que você os ajude e compram na hora que querem comprar. Ficou claro? Se um profissional da área comercial disser que vendeu uma solução de alto valor agregado para algum cliente potencial, ele pode estar fal- tando com a verdade. Veja pelos olhos dos clien- tes potenciais e descubra o que eles querem exa- tamente. Vendo pelo prisma "desejo" e tomando como base ninguém menos que Marx (O Capital) e Ste- ve Jobs (Apple). No primeiro, o “fetiche da merca- doria” e no segundo “o fetiche da mercadoria?”. Espera um pouco! Ambos envolvem desejo de compra? É isso mesmo, antes do Iphone, o que os jovens desejavam? Resposta: Os consumido- res desejam com base no que conhecem. Eles não sabiam o que queriam. "Já temos que quere- mos em nossas mãos", disseram eles (gudgets separados, claro). De fato, nós não sabemos o que queremos comprar, somos violentamente influenciados pelas imagens, sons e sensações, os quais fazem o quê? Despertam nossos dese- jos. Então, não tente vender, mas despertar o de- sejo dos seus clientes potenciais pelo que você tem para oferecer. RESUMINDO: Identificando clientes potenciais:Perfil de com- pra, cargo, sexo, região, faixa etária, faixa de ren- da. EXERCÍCIO 1- O que pensava Steve Jobs (Apple) sobre o desejo de compra? Que conclusão podemos tirar para que uma venda seja concluída com sucesso? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ 3. O PROCESSO DA PROSPECÇÃO Consistência e prospecção contínua são necessárias para qualquer corretor para aumentar o seu negócio, entretanto, muitos deles acabam cometendo erros simples que os distanciam de alcançarem o retorno que desejam. Baseando-se nessa premissa, David Moyer, vice-presidente executivo da Century 21 Brasil destaca os sete maiores erros cometidos pelos corretores imobi- liários: 1- Não prospectar mais A prospecção é a melhor maneira de corretores encontrarem possíveis clientes, o que irá, eventu- almente, trazer sucesso no fechamento de transa- ções nas semanas e meses posteriores. Se o cor- retor não fizer o que for necessário para encontrar as melhores pessoas para trabalhar em determi- nado mercado, os concorrentes irão encontrá-las e aproveitar os negócios. Muitas pessoas compra- rão, venderão ou arrendarão imóveis na região nos próximos meses. O corretor tem que estar pronto e disposto a fazer o que for necessário para encontrar estas pessoas antes que os con- correntes desenvolvam relacionamentos próximos a eles. 2- A prospecção com uma má atitude Quando a atitude do corretor é positiva, bem humorada, as pessoas se sentem mais confortá- veis com o contato. Quando os prospects (possí- veis clientes) precisarem de um serviço imobiliá- rio, é muito provável que preferirão fazer negócios com um corretor que lhes teve o melhor impacto ou impressão. Sempre que uma atividade de prospecção for realizada com uma atitude positiva e a certeza de que irá encontrar boas oportunida- des de negócio, quase sempre isso trará retornos efetivos nos negócios. 3- Não ficar em contato com os prospects A prospecção é apenas uma parte do quebra- cabeça e, para ter sucesso no mercado imobiliá- rio, é preciso ficar constantemente em contato com os prospects, de forma a evitar que o cliente potencial realize a transação imobiliária com um concorrente. Há muitas maneiras de utilizar novas tecnologias para ficar em contato com os pros- pects, porém, o melhor caminho para trabalhar é com exclusividade. Exclusividade e relacionamen- tos de negócios profissionais são o que levam ao sucesso. 4- Não prospectar as pessoas certas Os corretores precisam ter certeza de que es- tão prospectando as pessoas certas nas áreas corretas, que irão fechar o tipo de negócio deseja- do. Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 4 – Em São Paulo, por exemplo, se o corretor de- seja trabalhar com imóveis comerciais, deve focar em áreas “pesadas”, como Paulista, Faria Lima etc. Se quiser trabalhar com propriedade de luxo, talvez Jardins, Moema, Morumbi, entre outros, sejam lugares que você deve concentrar os seus esforços. 5- Não pedir por referências Na prospecção, se o corretor pedir referência aos clientes – perguntar se eles conhecem al- guém que esteja interessado em comprar ou ven- der imóvel -, os resultados poderão ser drastica- mente aumentados. Se nenhum dos possíveis clientes estiver interessado em serviços imobiliá- rios hoje, pode conhecer alguém que esteja. Além disso, se o corretor tiver uma atitude positiva, a probabilidade de receber uma referência é muito maior. O corretor não pode se esquecer que, quando estiver prospectando, não estará apenas prospec- tando a pessoa com quem estiver falando naquele momento, mas também possíveis clientes futuros, através de referências de negócios. 6- Não ter um plano de marketing direto Utilizar o marketing direto é, essencialmente, prospectar em escrita. Se o corretor tem uma re- gião com milhares de pessoas para prospectar, é impossível falar com cada uma delas todos os meses. O marketing direto permite que o corretor os alcance com frequência, lembrando-os de quem é e de quais serviços têm disponíveis. Para ter sucesso, o marketing direto requer consistên- cia e comprometimento. Quanto mais o corretor se envolver no marketing direto, mais aumentarão as chances de um dos prospects procurarem pelos serviços oferecidos no momento que receberem os materiais. O marketing direto acontece de muitas formas e não tem que ser caro. Hoje, muitos corretores utilizam com sucesso mídias sociais online para alcançar os resultados esperados. Materiais de divulgação permanecem com os prospects por anos, até que eles, um dia, precisem dos serviços e lembrem-se do material enviado. 7- Desistir no começo do trabalho de prospec- ção Para Moyer, este é o maior erro e, também, o mais comum. Para alcançar sucesso na carreira imobiliária, a prospecção e o marketing precisam ser constantes. É de senso comum no setor que existe um período de tempo entre o contato com o prospect e a real necessidade do serviço. Se o corretor se distrair e parar de prospectar e de rea- lizar o marketingverá, inevitavelmente, uma lacu- na no rendimento durante as semanas e meses seguintes. O recomendado é que os corretores prospec- tem todos os dias, agendando um tempo especifi- camente para a prospecção, seja por telefone ou e-mail. Isto inclui, também, a atualização do twit- ter, blogs imobiliários e redes de networking. RESUMINDO: O processo da prospecção: Sete maiores erros cometidos pelos corretores imobiliários: - Não prospectar mais; - A prospecção com uma má atitude; - Não ficar em contato com os prospects; - Não prospectar com as pessoas certas; - Não pedir por referências; - Não ter um plano de marketing direto; - Desistir no começo do trabalho de prospecção. EXERCÍCIOS 1- O que é o Marketing Direto? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 5 – 4. COMO CAPTAR IMÓVEIS Procedimentos básicos: - Inicie angariando o imóvel; Ao encontrar, converse com os proprietários. Explique a eles sobre todas as vantagens em con- tratar os seus serviços, as etapas e procedimen- tos para preparar o imóvel à venda. Mostre a tabe- la mínima de honorários do CRECI de sua região, os custos para a emissão de certidões em cartó- rios e combine o valor da comissão antecipada- mente; - Se os proprietários concordarem, inicie a busca de toda documentação atualizada, para averigua- ção, que envolva o imóvel e os proprietários. Documentos do Vendedor Pessoa Física: CPF- Cadastro de Pessoa Física; Documento de Identi- dade; Comprovante de Estado Civil - solteiro: Certidão de Nascimento Atualizada - casado: Certidão de Casamento e Escritura de Pacto Nup- cial - separado judicialmente ou divorciado: Certidão de Casamento com averbação - viúvo: Certidão de Casamento e Atestado de Óbito do cônjuge - união estável – Declaração de União Estável – Certidão Negativa da Justiça Trabalhis- ta, abrangendo o período dos últimos 5 anos, da jurisdição da residência e de localização do imóvel - Certidões Negativas dos Cartórios Distribui- dores das Comarcas da residência e de locali- zação do imóvel: tais como, Cíveis, Executivos Fiscais como dívida ativa da União Estado e Mu- nicípio – Tutela, curatela e interdição se for o caso - Certidões Negativas de Cartórios de Protestos de Títulos e Documentos, abrangendo o período dos últimos de 5 anos – Verifique também se pelo proprietário é devedor de pensão alimentícia. Obs.: veja a LEI Nº 8.009, DE 29 DE MARÇO DE 1990. Documentos do Imóvel: Certidão Negativa de Ônus Reais e de Ações Reipersecutórias expedi- da pelo Cartório de Registro de Imóveis – CRI. Ficha de matrícula contendo todos os registros e averbações - Prova de aforamento, por meio de certidão expedida pelo Serviço de Patrimônio da União – SPU e o último comprovante de paga- mento do foro, em se tratando de imóvel perten- cente à União - Certidão Negativa de Tributos Municipais, contemplando o IPTU/TLP - Carnê do IPTU (para imóvel usado) & comprovante de qui- tação das tacas condominiais (se for o caso); Se na verificação dos documentos acima você encontrar alguma objeção juridicamente impediti- va para a venda, contate os proprietários para sanear o impedimento ou negociar, antes de se- guir para o próximo passo. Não havendo nenhum impedimento jurídico, vá para o passo seguinte; Faça a vistoria do imóvel para avaliação, contrate um corretor avaliador ou faça parceria com um colega corretor qualificado para avaliar e elaborar o PTAM – Parecer Técnico de Avaliação Mercado- lógica do imóvel avaliando de acordo com as dire- trizes legais e normas técnicas da ABNT; Com o PTAM – Parecer Técnico de Avaliação Mercadológica do imóvel avaliado em mãos, veri- fique se o que consta na matrícula do imóvel con- fere com a sua vistoria. Veja se todas as constru- ções e benfeitorias estão devidamente averbadas, pois caso contrário, será inviável alguém adquirir este imóvel através de financiamento. Verificando tudo, volte a negociar o preço justo a ser anunci- ado na mídia com o proprietário. Passando por esta etapa, elabore e assinem o contrato de ex- clusividade; Coloque o seu imóvel exclusivo na mídia, obe- decendo as RESOLUÇÕES DO COFECI, diretri- zes de meio ambiente da sua prefeitura com rela- ção a placas. Divulgue sua exclusividade com imobiliárias e corretores autônomos do seu net- work, anuncie nos jornais, no seu site, face book, orkut etc… Presidência da República Casa Civil Subchefia para Assuntos Jurídicos LEI Nº 8.009, DE 29 DE MARÇO DE 1990. Dispões sobre a impenhorabilidade do bem de família. Faço saber que o PRESIDENTE DA REPÚ- BLICA adotou a Medida Provisória nº 143, de 1990, que o Congresso Nacional aprovou, e eu, NELSON CARNEIRO, Presidente do Senado Fe- deral, para os efeitos do disposto no parágrafo único do art. 62 da Constituição Federal, promulgo a seguinte lei: Art. 1º O imóvel residencial próprio do casal, ou da entidade familiar, é impenhorável e não responde- rá por qualquer tipo de dívida civil, comercial, fis- cal, previdenciária ou de outra natureza, contraída pelos cônjuges ou pelos pais ou filhos que sejam seus proprietários e nele residam, salvo nas hipó- teses previstas nesta lei. Parágrafo único. A impenhorabilidade compreen- de o imóvel sobre o qual se assentam a constru- ção, as plantações, as benfeitorias de qualquer natureza e todos os equipamentos, inclusive os de uso profissional, ou móveis que guarnecem a ca- sa, desde que quitados. http://legislacao.planalto.gov.br/legisla/legislacao.nsf/Viw_Identificacao/lei%208.009-1990?OpenDocument Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 6 – Art. 2º Excluem-se da impenhorabilidade os veícu- los de transporte, obras de arte e adornos suntuo- sos. Parágrafo único. No caso de imóvel locado, a im- penhorabilidade aplica-se aos bens móveis quita- dos que guarneçam a residência e que sejam de propriedade do locatário, observado o disposto neste artigo. Art. 3º A impenhorabilidade é oponível em qual- quer processo de execução civil, fiscal, previden- ciária, trabalhista ou de outra natureza, salvo se movido: I - em razão dos créditos de trabalhadores da pró- pria residência e das respectivas contribuições previdenciárias; II - pelo titular do crédito decorrente do financia- mento destinado à construção ou à aquisição do imóvel, no limite dos créditos e acréscimos consti- tuídos em função do respectivo contrato; III -- pelo credor de pensão alimentícia; IV - para cobrança de impostos, predial ou territo- rial, taxas e contribuições devidasem função do imóvel familiar; V - para execução de hipoteca sobre o imóvel oferecido como garantia real pelo casal ou pela entidade familiar; VI - por ter sido adquirido com produto de crime ou para execução de sentença penal condenatória a ressarcimento, indenização ou perdimento de bens. VII - por obrigação decorrente de fiança concedida em contrato de locação. (Incluído pela Lei nº 8.245, de 1991) Art. 4º Não se beneficiará do disposto nesta lei aquele que, sabendo-se insolvente, adquire de má-fé imóvel mais valioso para transferir a resi- dência familiar, desfazendo-se ou não da moradia antiga. § 1º Neste caso, poderá o juiz, na respectiva ação do credor, transferir a impenhorabilidade para a moradia familiar anterior, ou anular-lhe a venda, liberando a mais valiosa para execução ou con- curso, conforme a hipótese. § 2º Quando a residência familiar constituir-se em imóvel rural, a impenhorabilidade restringir-se-á à sede de moradia, com os respectivos bens mó- veis, e, nos casos do art. 5º, inciso XXVI, da Cons- tituição, à área limitada como pequena proprieda- de rural. Art. 5º Para os efeitos de impenhorabilidade, de que trata esta lei, considera-se residência um úni- co imóvel utilizado pelo casal ou pela entidade familiar para moradia permanente. Parágrafo único. Na hipótese de o casal, ou enti- dade familiar, ser possuidor de vários imóveis uti- lizados como residência, a impenhorabilidade re- cairá sobre o de menor valor, salvo se outro tiver sido registrado, para esse fim, no Registro de I- móveis e na forma do art. 70 do Código Civil. Art. 6º São canceladas as execuções suspensas pela Medida Provisória nº 143, de 8 de março de 1990, que deu origem a esta lei. Art. 7º Esta lei entra em vigor na data de sua pu- blicação. Art. 8º Revogam-se as disposições em contrário. Senado Federal, 29 de março de 1990; 169º da Independência e 102º da República. NELSON CARNEIRO Este texto não substitui o publicado no DOU de 30.3.1990. RESUMINDO: Como captar imóveis: - Angariando o imóvel; inicie a busca de toda a documentação atualizada; faça a vistoria do imóvel com um avaliador. EXERCÍCIOS 1- O que significa angariar um imóvel? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L8245.htm#art3vii http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L8245.htm#art3vii http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/2002/L10406.htm#art70 Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 7 – 5. COMO CAPTAR CLIENTES Muita gente concorda que vender é técnica. Mas, do que adianta toda a técnica se você não entende o seu cliente? Segundo o dicionário da língua portuguesa, cliente é: cli.en.te, sm (lat cliente) 1 Indivíduo que confia os seus interesses a um advogado, procurador ou tabelião etc… E o que é a confiança? con.fi.an.ça, sf (de confiar) 1 Ação de confiar. 2 Segurança íntima com que se procede. 3 Crédito, fé. 4 Boa fama. 5 Segurança e bom conceito. 6 Esperança firme. 7 Familiaridade. Isto quer dizer que, para você vender, além da técnica, precipuamente, você está condicionado a adquirir a confiança do seu cliente, pois para ven- der bem, a confiança no profissional é uma condi- ção “sine qua non”. Sendo você um profissional corretor de imó- veis, não ache que basta o seu cliente confiar na sua pessoa, pois quem procura um corretor de imóveis, procura um profissional ético, qualificado, interagido com o mercado e com profundo conhe- cimento jurídico na área Ora, nossos clientes são também chamados de investidores e o investidor tem a consciência de que o seu dinheiro não é lixo. É por isso que nun- ca ache que seus investidores não entendem na- da sobre o assunto. Entendem tanto que para ter mais segurança nos seus negócios imobiliários ele procura um “profissional” e não só um amigo ven- dedor sem consciência da responsabilidade de sua profissão. Abaixo algumas dicas que podem facilitar o contato com o proprietário na hora da captação. Rony de Lima Meneses Cuide da sua imagem Isso facilitará na hora de ser atendido pelo seu cliente. Construa uma imagem positiva, isto fará com que as pessoas se lembrem de você com respei- to. Mantenha-se informado e atualizado Leia sobre as novidades do mercado imobiliá- rio, legislação, notícias, mantenha seu site sempre atualizado e com o máximo de informações sobre você. Foque suas ações no cliente Foque nas necessidades do cliente, procure ouvir o que ele procura. Se o cliente quer alugar o imóvel não fale em vendê-lo, a não ser que ele cite essa possibilidade, mostre como você vai fa- zer pra divulgar seu imóvel, se já tem um cliente a quem possa interessar esse imóvel fale para o cliente. Planeje o seu dia Faça uma grande lista com tudo o que você tem para fazer, dessa maneira além de não es- quecer nada você pode ir organizando as tarefas a serem realizadas. Lembre-se: Se você não tiver objetivos definidos dificilmente atingirá suas me- tas. Procure parceiros Além de outros corretores e imobiliárias procu- re fazer parcerias com zeladores de condomínios, síndicos, seguranças de rua, desta forma você pode ampliar a possibilidade de conseguir uma captação por indicação ou parceria enquanto usa a maior parte do tempo focado em vendas. Contato pessoal Uma ótima alternativa quando você não conse- gue fazer contato com um cliente é enviar uma carta de apresentação ao proprietário, porque muitas vezes o cliente está cansado de receber ligações de corretores de imóveis. Não desista A persistência é uma virtude indispensável em qualquer vendedor. Muitos negócios são fechados após várias reuniões. RESUMINDO: Como captar clientes: Cuide de sua imagem; mantenha-se informado e atualizado; foque suas ações nos clientes; planeje o seu dia; procure par- ceiros; contato pessoal; não desista. EXERCÍCIO 1- O que significa procurar parceiros em uma cap- tação de clientes? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 8 – 6. SAIBA VENDER-SE PARA ANGARIAR IMÓ- VEIS EM EXCLUSIVIDADE Consiga contratos em exclusividade através da confiança, compromisso e qualidade. Faça com que a sua boa fama o preceda! Como sabem os clientes que a sua imobiliária é um sucesso em vendas? E que garantias têm para lhe confiar a exclusividade do seu imóvel? Não basta apenas fazer um excelente trabalho, também é necessário saber vendê-lo. Dê valor a si mesmo. Consiga uma boa reputa- ção: - seja alguém competente na resolução de pro- blemas; - tenha uma empresa inovadora e reconhecida pelo excelente trabalho desenvolvido. A certeza que irão contratá-lo e que irá conse- guir contratos em exclusividade porque tem um bom serviço já não é suficiente. Tem de saber vender-se a si e aos seus serviços! Como gerente, comercial ou agente imobiliário independente é importante criar a sua marca pessoal. Hoje em dia, praticar o marketing pessoal é uma vantagem competitiva, já que poucas pesso- as o estão aplicandode forma planejada e séria. Tenha em atenção que não se trata de inventar uma personagem e estar representando todo o dia. A sua marca deverá ser autêntica, o que sig- nifica que deverá em todas as circunstâncias refle- tir a sua verdadeira personalidade e deverá ser construída através dos seus princípios, valores, singularidade, dom, especialização, característi- cas, etc. Se acredita que a sua marca pessoal corres- ponde ao pretendido, então ela tem de ser dife- renciadora, pertinente, inspiradora, convincente, duradoura, nítida, persuasiva e memorável. Além de que atrairá automaticamente clientes e oportu- nidades e aumentará a sua capacidade de prestar um serviço de excelência. Com uma marca pessoal autêntica as suas características, atributos e valores irão levá-lo a destacar-se entre a vasta oferta de serviços imobi- liários disponíveis. Sem a sua marca, será sim- plesmente igual a todos os outros. Pergunte a si mesmo “O que faço de diferente? Em que sou especial? O que me diferencia dos restantes profissionais?” Numa escala de 0 a 10 que nota atribuía a si mesmo? Descubra que as- pectos o diferenciam, prepare um plano de marke- ting personalizado com vantagens para os clien- tes. Se pretende que um cliente volte as vezes que necessitar e que recomende os seus serviços, estes têm de ser muito bons. RESUMINDO: Saiba vender-se para angariar imóveis em ex- clusividade: Dê valor a si mesmo, seja alguém competente na resolução de problemas, tenha uma empresa inovadora e reconhecida pelo exce- lente trabalho desenvolvido. EXERCÍCIO 1- O que significa praticar o marketing pessoal? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 9 – 7. MENSAGENS BEM ELABORADAS AJUDAM OS CORRETORES DE IMÓVEIS A VENDEREM MAIS Sylvio Lindenberg Com a expansão e uso da internet, o envio de mensagens ficou extremamente facilitado para os corretores de imóveis. O e-mail é uma forma de comunicação extremamente conveniente e am- plamente utilizada em todo o mundo. Através des- te meio eletrônico, o profissional pode se comuni- car com qualquer pessoa em qualquer parte do mundo. O e-mail oferece uma série de facilidades: é instantâneo, pode anexar arquivos, fotos, tem um editor de texto no qual se pode escrever men- sagens e personalizá-las, entre outras. Hoje, exis- tem vários serviços de e-mail. Uns gratuitos, ou- tros não. Para enviar mensagens, o corretor de imóveis deverá demonstrar uma postura profissional e correta. O endereço de e-mail não deve ser o mesmo usado na troca de mensagens pessoais com os amigos. Ao mesmo tempo, deverá evitar o uso de endereços de e-mail jocosos do tipo: corre- tor_legal@; augusto.campeao@; fujadoaluguel@; denisecampeadevendas@. Poderá usar o ende- reço de e-mail da empresa. Este cuidado ajuda a mostrar que o profissional está associado a uma empresa séria e atuante no mercado. Se atua como corretor de imóveis autô- nomo, deverá usar o seu próprio nome - a sua marca. Os e-mails que os corretores de imóveis enviam devem ser mais formais e muitas vezes são considerados documentos. Nada impede de ser mais informal com quem tenha afinidades, porém dentro dos limites profissionais. Além do mais, cada mensagem deve conter apenas um assunto principal. Isso ajuda a manter a mensa- gem pequena e facilita a resposta do destinatário. Incluir muitos assuntos na mesma mensagem pode deixar o destinatário confuso, além de fazer com que ele não leia todos os parágrafos, ou que se esqueça de comentar algum assunto na res- posta. Cuidados a serem observados na elaboração da mensagem Para o envio de mensagens eficazes, o corretor de imóveis deverá observar alguns cuidados: - Para a mensagem ser lida até o final, ela deverá conter até 25 linhas. A maioria das pessoas não tem paciência para ler textos extensos na tela do computador. Muitas delas não conseguem sequer permanecer numa mesma página por mais de 30 segundos. Sabendo desse comportamento acele- rado que se apodera das pessoas conectadas na internet, os e-mails devem ser estruturados de forma a ficarem os mais curtos possíveis, indo direto ao assunto. - Antes de escrever o e-mail, o corretor de imóveis deve se colocar no lugar do outro — pensar sobre a melhor forma de explicar aquilo, para alguém que não está tão familiarizado com o assunto a ser encaminhado. A comunicação só será eficien- te se transmitir ao destinatário as ideias de modo simples, claro, objetivo, sem deixar dúvidas. Evite abreviações e tome cuidado com a gramática e com a pontuação. O alinhamento à esquerda faci- lita a leitura. - Inicie a mensagem com uma saudação. - Textos mais longos exigem parágrafos. A estru- tura mais apropriada recomenda a sequência: introdução, desenvolvimento e conclusão. Sempre que enviar documentos anexos ao mail, informe no corpo da mensagem e liste esses documentos. Dê nomes adequados aos documentos que anexa ao e-mail. - Deixe linhas em branco entre a saudação, os parágrafos e a assinatura. Procure sempre digitar a mensagem observando as letras maiúsculas no início das frases e o restante em minúsculas. - Escreva o assunto (no cabeçalho do e-mail) de- pois de terminar a redação do e-mail. Dê um título esclarecedor às suas mensagens, de forma que o destinatário saiba de imediato do que se trata. Um título atraente fará com que a pessoa não só abra o e-mail como também responda a ele rapidamen- te. - Encerre a sua mensagem com uma despedida. Nas linhas seguintes seguem a assinatura, ende- reço e telefone para contato. RESUMINDO: Mensagens bem elaboradas ajudam os correto- res de imóveis a venderem mais. EXERCÍCIO 1- O que o corretor deve observar ao enviar um e- mail, para que o mesmo demonstre uma postura profissional?________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 10 – 8. 20 PROVIDÊNCIAS QUE O CORRETOR DE IMÓVEIS DEVE ADOTAR PARA SE TORNAR UM CAMPEÃO DE VENDAS Sylvio Lindenberg 1. Ao fazer o curso TTI, procure cursá-lo com de- dicação, persistência e vontade de aprender. Que o seu objetivo principal não seja, somente, o de obter a “carteirinha do CRECI”; 2. Para ser um Campão de Vendas, você precisa querer. Para conseguir este propósito, você ne- cessita ter atitude, conhecimento e habilidade; 3. Para vender imóveis, você precisa ter iniciativa própria. Saber atuar como um empreendedor do seu próprio negócio e demonstrar um bom de- sembaraço como se fosse um professor, psicólo- go e diplomata; 4. Venda de imóveis é uma venda complexa. Na corretagem imobiliária, não há mais espaço para o trabalho amador e de forma improvisada. Para vender um imóvel, você deverá estar preparado para se relacionar e encantar as diferentes pesso- as envolvidas no processo decisório do cliente; 5. Lembre-se de que, antes do cliente comprar um imóvel, ele terá que “comprar o corretor de imó- veis”. 6. Para prestar um excelente serviço, você deve ter e manter o seu “kit de trabalho” em perfeitas condições: carro, notebook, agenda eletrônica, celular, calculadora financeira, trena eletrônica, bússola, vestir-se adequadamente, entre outros itens; 7. Seja prevenido e tenha uma “base financeira - poupança” para enfrentar os períodos de “vacas magras”, quando não consegue fechar vendas; 8. No início de cada mês, estabeleça o seu objeti- vo de vendas para o período. Você deverá traba- lhar focado em atingi-lo. “Quem não sabe aonde vai, nunca chega”; 9. Quantos clientes você precisa atender para fechar uma venda? O seu grande desafio, mês a mês, é melhorar o resultado da equação: número de clientes atendidos por número de vendas efeti- vadas. “Quem não mede, não consegue avaliar o seu desempenho”; 10. Demonstre uma postura profissional correta, pela forma como você se comunica por escrito. O endereço de e-mail que você usa, não deve ser o mesmo usado na troca de mensagens pessoais com a sua turma. Procure usar o endereço de e- mail da empresa. Este cuidado ajuda a mostrar que você está associado a uma empresa séria e atuante no mercado. Ao mesmo tempo, tenha cuidado sobre o que escreve e na forma como o faz, em especial, evite os erros de português; 11. Para vender um imóvel, você deverá liderar as ações, seguindo as “fases do processo de venda de imóveis”: Abordagem, Entrevista, Apresenta- ção/Demonstração, Objeção, Fechamento ou ou- tra sequência, que achar mais conveniente; 12. Antes de oferecer um imóvel, faça a “lição de casa”, isto é, estude-o nos seus mínimos detalhes. Atenção, com a internet. O cliente pode saber mais sobre o imóvel que o interessa, do que você; 13. Vender ao cliente é diferente de vender o imó- vel. Desenvolva uma boa entrevista, usando per- guntas abertas, para entender e compreender o problema ou a necessidade do cliente. “Enxergue o imóvel com os olhos do cliente”, antes de ofere- cê-lo – o máximo da empatia; 14. Concluída a entrevista, classifique o cliente como sendo um cliente: quente, morno ou frio e enquadre-o em um dos cinco motivadores de compra: Lucro, Prazer, Orgulho, Paz de espírito e Dor. Estas providências irão ajudá-lo a programar melhor o seu trabalho de vendas e usar a inteli- gência em vendas; 15. O cliente não compra o imóvel, mas o que o imóvel faz para ele. Ao visualizar os benefícios, ele passa a perceber o imóvel como diferente dos demais, como uma solução para os seus proble- mas, passa a dar mais valor ao imóvel e reparar que ele não custa mais, vale mais. É a percepção do valor que cria o desejo de posse. Você deve convencê-lo e persuadi-lo falando “a língua dos benefícios” e não fique “vendendo características”. ”Diga o que ele quer ouvir”, centrando os seus argumentos de venda, nas características que atendem o motivador de compra identificado na entrevista. Não trabalhe com o “piloto automático ligado” vendendo do mesmo jeito, para todos os clientes. Use a inteligência em vendas – pense antes de agir; 16. Quando você conclui que já expôs todas as informações referentes ao imóvel que está de- monstrando, não deixe de formular as perguntas do “fechamento tentativo”; 17. Dependendo das respostas obtidas, questione se o cliente gostaria de encaminhar uma propos- ta?; 18. Se o cliente respondeu “sim”, pare de vender e comece a tratar do fechamento da venda; 19. Se o cliente respondeu “não”, questione os motivos e escolha uma nova alternativa, para dar continuidade no atendimento ao cliente; 20. Como você pode observar, o corretor de imó- veis, para ser um Campeão de Vendas deve, con- tinuamente, estar aprendendo, estudando e se preparando. Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 11 – Tenho a consciência de que as “providências” listadas, não são da concordância de muitos pro- fissionais. No entanto, a realidade nos mostra que, o número de clientes que são atendidos pelos corretores de imóveis é muito grande em relação ao número de clientes que, efetivamente com- pram. Esta constatação pode ser mudada. Na prática, os corretores de imóveis são habilidosos no convencimento, mas falham na persuasão. Como não se aprofundam no estudo do imóvel antes de oferecê-lo e só sabem listar e “vender características”, as vendas ocorrem com menos intensidade. Cliente não compra características e sim, o que o imóvel faz para ele. RESUMINDO: 20 providencias que o corretor de imóveis de- ve adotar para se tornar um campeão de ven- das: Cursar o TTI com vontade de aprender, que- rer ser um campeão, ter iniciativa própria, estar preparado, manter seu “kit de trabalho” impecável, saber se vender, ter uma base financeira boa, estabelecer objetivos, postura profissional correta, liderar as ações, estudar o imóvel, compreender a necessidade do cliente, poder de persuasão, sa- ber se o cliente entendeu, questionar, estudar, se preparar. EXERCÍCIOS 1- O que é necessário para ser um campeão de vendas? ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________2- O cliente não compra o imóvel, mas o que o imóvel faz para ele. Explique esta afirmação: ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ ________________________________________ Técnico em Transações Imobiliárias – Gestão de Negócios Imobiliários – módulo III – 12 – TEXTO ADICIONAL Captação de imóveis usados: o segredo da excelência Redação Redimob Os imóveis podem ser até os mesmos nas ca- racterísticas. O que difere são as estratégias para comercializá-los. A captação de imóveis, se bem feita pelo corretor de imóveis, aumenta as chan- ces de comercialização de imóveis usados. A ava- liação do imóvel é um dos pontos chaves para concretizar o fechamento de autorização do anún- cio, publicidade, divulgação, concedido pelo pro- prietário. Falar ao proprietário que o preço do imóvel vale X, quando o mesmo pensa que vale o dobro é uma situação delicada. Porém, o corretor deve ter ciência que é a sua própria imagem que está em jogo e é importante agir com verdade e ética. É importante informar, ao cliente, o valor da avalia- ção do imóvel e verificar qual o valor que ele esta- va imaginando. Desta forma, a autorização deve conter dois valores: a avaliação feita pelo corretor e o valor autorizado, pelo cliente proprietário, para a venda. Assim, no futuro, o corretor estará respaldado pela seriedade e profissionalismo apresentado pelo documento. O proprietário perceberá isso no momento em que surgirem as propostas ou comentários dos clientes compradores. Saber se vender e se colo- car no lugar do cliente também faz parte do pro- cesso de captação. O corretor deve aprender, primeiramente, a se vender aos olhos clínicos do dono do imóvel, mostrando suas posições, ética, responsabilidade, experiência e, fundamentalmen- te, a realidade em que se apresenta o mercado imobiliário”. SAIBA MAIS BARRETO, Rosalvo. A União faz a Venda. Editora DOMO. CALADO, Luiz. Imóveis - seu guia para fazer da compra e venda um grande negócio. Editora Sa- raiva. TRAVASSOS, Ari. Como Comprar & Vender Imó- veis. Editora QualityMark. TRAVASSOS, Ari. Dicas & Segredos. Compra e venda de imóveis. Editora All Print. Material de apoio: http://www.vendamais.com.br/artigo/46023-a- venda-do-imovel-nasce-no-estoque.html http://deimoveis.wordpress.com/2009/11/10/o- processo-da-prospeccao/ http://www.inmobiliarios20.com http://blog.imoguia.com/2827-saiba-vender-se- para-angariar-imoveis-em-exclusividade http://www.saladocorretor.com/corretor/como- captar-e-preparar-imoveis-urbanos-avulsos-para- negociacao-vendas/ http://www.saladocorretor.com/corretor/como- captar-clientes/ http://www.publicidadeimobiliaria.com/2011/06/dic as-para-facilitar-captacao-de.html http://prospeccao-de-clientes.com/clientes- potenciais-prospeccao-de-clientes-448.html#more- 448 http://www.sylviolindenberg.com.br/textos/finish/3/ 30/0.html http://www.sylviolindenberg.com.br/textos/finish/3/ 33/0.html http://www.mundodastribos.com/agencias-de- trabalho-sp.html http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L8009.htm http://ajempreendimentosimobiliarios.blogspot.com /2011/02/cinco-motivos-basicos-para-comprar.html 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....................................................... ....................................................... ....................................................... ....................................................... http://www.vendamais.com.br/artigo/46023-a-venda-do-imovel-nasce-no-estoque.html http://www.vendamais.com.br/artigo/46023-a-venda-do-imovel-nasce-no-estoque.html http://deimoveis.wordpress.com/2009/11/10/o-processo-da-prospeccao/ http://deimoveis.wordpress.com/2009/11/10/o-processo-da-prospeccao/ http://www.inmobiliarios20.com/ http://blog.imoguia.com/2827-saiba-vender-se-para-angariar-imoveis-em-exclusividade http://blog.imoguia.com/2827-saiba-vender-se-para-angariar-imoveis-em-exclusividade http://www.saladocorretor.com/corretor/como-captar-e-preparar-imoveis-urbanos-avulsos-para-negociacao-vendas/ http://www.saladocorretor.com/corretor/como-captar-e-preparar-imoveis-urbanos-avulsos-para-negociacao-vendas/ 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http://www.google.com.br/#pq=cinco+motivos+b%C3%A1sicos+para+comprar+im%C3%B3veis%E2%80%9D&hl=pt-BR&cp=6&gs_id=4p&xhr=t&q=REDIMOB&pf=p&sclient=psy-ab&source=hp&pbx=1&oq=REDIMO&aq=0&aqi=g4&aql=&gs_sm=&gs_upl=&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.,cf.osb&fp=321f862ace3b7b14&biw=1280&bih=666
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