Pesquisa de Mercado Avaliação Final (Discursiva)

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1. As entrevistas são muito utilizadas em Pesquisas de Mercado. Para Zikmund (2006), a entrevista pode ser classificada na pesquisa de marketing a partir do que o pesquisado usa para se comunicar com as pessoas. Descreva algumas desvantagens da entrevista pessoal.
FONTE: ZIKMUND, William G. Princípios da pesquisa de marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006.
Resposta Esperada:
Influência do entrevistador: em função do perfil do entrevistador (características demográficas).
Identificação do respondente: como o respondente não é anônimo, ele pode não responder os dados solicitados à pesquisa.
Custo: são caras quando comparadas às entrevistas feitas pelo telefone, internet ou correios.
2. A pesquisa de mercado utiliza da metologia da pesquisa acadêmica como forma de fazer com que as informações coletadas e analisadas tenham validade. Para que isso ocorra, é fundamental que o pesquisador conheça as etapas e instrumentos de pesquisa para realizar tanto uma análise do bem ou serviço existente, como também descobrir novas oportunidades de mercado com bens ou serviços ainda não comercializados. Para que isso ocorra de maneira eficiente e eficaz, é necessário que o pesquisador de mercado saiba as etapas de construção de uma pesquisa. Disserte sobre as etapas para a construção de uma pesquisa de mercado.
Resposta Esperada:
O primeiro ponto é definir um assunto, ou seja, um tema sobre a pesquisa. O tema normalmente está ligado a um problema levantado na organização e que se torna em um objetivo de pesquisa. A etapa de definição da metodologia é fundamental para dar validade à pesquisa. Neste momento, o pesquisador escolhe o tipo da pesquisa, o instrumento a ser usado, tudo relacionado com o público-alvo (amostra) da pesquisa. A fase de análise dos dados é quando o pesquisador encontra respostas para o seu objetivo e, a partir dele, formula o relatório final da pesquisa. O relatório vai trazer à gestão orientações, percepções, achados e informações sobre o problema da pesquisa e tentar propor soluções de acordo com os dados coletados e analisados.
1. 
As entrevistas são muito utilizadas em Pesquisas de Mercado. Para Zikmund (2006), a entrevista pode ser 
classificada na pesquisa de marketing a partir do que o pesquisado usa para se comunicar com as pessoas. Descreva 
algumas desvantagens da entrevista 
pessoal.
 
FONTE: ZIKMUND, William G. Princípios da pesquisa de marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 
2006.
 
 
Resposta Esperada:
 
Influência do entrevistador: em função do perfil do entrevistador (características demográficas).
 
Identificação do resp
ondente: como o respondente não é anônimo, ele pode não responder os dados 
solicitados à pesquisa.
 
Custo: são caras quando comparadas às entrevistas feitas pelo telefone, internet ou correios.
 
 
2. 
A pesquisa de mercado utiliza da metologia da pesquisa acadê
mica como forma de fazer com que as informações 
coletadas e analisadas tenham validade. Para que isso ocorra, é fundamental que o pesquisador conheça as etapas e 
instrumentos de pesquisa para realizar tanto uma análise do bem ou serviço existente, como tam
bém descobrir novas 
oportunidades de mercado com bens ou serviços ainda não comercializados. Para que isso ocorra de maneira 
eficiente e eficaz, é necessário que o pesquisador de mercado saiba as etapas de construção de uma pesquisa. 
Disserte sobre as etap
as para a construção de uma pesquisa de mercado.
 
 
Resposta Esperada:
 
O primeiro ponto é definir um assunto, ou seja, um tema sobre a pesquisa. O tema normalmente está ligado a 
um problema levantado na organização e que se torna em um objetivo de pesquisa. A
 
etapa de definição da 
metodologia é fundamental para dar validade à pesquisa. Neste momento, o pesquisador escolhe o tipo da 
pesquisa, o instrumento a ser usado, tudo relacionado com o público
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alvo (amostra) da pesquisa. A fase de 
análise dos dados é quan
do o pesquisador encontra respostas para o seu objetivo e, a partir dele, formula o 
relatório final da pesquisa. O relatório vai trazer à gestão orientações, percepções, achados e informações 
sobre o problema da pesquisa e tentar propor soluções de acordo 
com os dados coletados e analisados.