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Taxas médias de retorno Taxa Média de Retorno ou Retorno Contábil Médio é o quociente entre o lucro médio do projeto, após o imposto de renda e o valor contábil do investimento ao longo da existência do projeto. É uma técnica não sofisticada de análise econômica de investimentos e possui basicamente três deficiências. A primeira: não considera o valor do dinheiro no tempo e por isso é considerada uma técnica não sofisticada. A segunda: ao invés de fluxos de caixa antes de impostos e depreciação, a base utilizada para realizar a aplicação do método da taxa média de retorno são os dados contábeis do investimento e o lucro líquido. A terceira: um prazo de retorno arbitrário e nenhuma referência ou orientação a respeito de uma taxa de retorno desejada ou ideal. Vantagem facilidade de aplicação em função dos dados contábeis serem obtidos rapidamente nas organizações. Apesar das limitações técnicas, esse método é utilizado como complemento aos demais, auxiliando nas tomadas de decisão sobre investimentos das organizações.
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