curso google shopping

Prévia do material em texto

Faça uma parceria com a Google para alcançar os objetivos da sua empresa de retalho
Enquanto retalhista, enfrenta muitos desafios. Como pode aumentar a sua base de clientes, oferecer aos clientes experiências durante o percurso de compra e, simultaneamente, aumentar os lucros?
Em parceria com a Google, pode:
· Acelerar o negócio com estatísticas, ferramentas e dados.
· Interagir com os compradores em cada passo do percurso de uma forma que dê prioridade à marca.
· Incentivar à ação com experiências convenientes e sem complicações no site, na loja e em toda a Web.
Neste módulo, irá aprender a expandir um negócio de retalho com um Google.
Conheça os nossos compradores
Este grupo de amigos gosta de ir a concertos ao vivo em conjunto. Cada um deles quer comprar uma camiseta para usar no próximo festival de música. Embora todos atraente à procura do mesmo tipo de vestuário, os percursos de compra, os retalhistas que escolhem e a camiseta que acabam por comprar alterar variar.
Muitos aspetos afetam o percurso de compra individual, incluindo o preço, o gosto, a fidelidade à marca, os hábitos de compra, como tendências de moda e como preferência digital. Vejamos como conseguir uma t-shirt mais adequada para cada um.
O panorama do retalho
O panorama do retalho está a mudar rapidamente. As pessoas fazem compras com maior frequência, mas compram menos de cada vez. Também são menos fiéis a retalhistas específicos. Cada vez mais compras ocorrem em plataformas de comércio eletrônico, onde os retalhistas têm menos controlo, menos acesso aos dados e onde é mais provável o consumidor lembrar-se da plataforma do que da marca que comprou. Os consumidores estão a comprar com maior frequência e em mais locais, e isto vai continuar a mudar.
Uma experiência do consumidor em evolução
A proliferação das aplicações para dispositivos móveis e o aumento de novas superfícies e ecrãs mudaram drasticamente a forma como os consumidores fazem compras. As expetativas estão mais elevadas - estão mais curiosos, exigentes e impacientes do que nunca. Atualmente, as pessoas compram o que querem, quando querem, ao retalhista ou plataforma que oferece a melhor experiência no momento da compra.
O que significa isto para os retalhistas?
Como pode:
· Satisfazer como consumidores consumidores curiosos, exigentes e impacientes?
· Oferecer experiências personalizadas que correspondam às expetativas em todos os locais onde se encontra?
· Aumentar a rentabilidade, o tráfego, uma base de clientes e as vendas?
Obs: A resposta é ser útil. Os consumidores querem comprar as marcas que os economica:
· Descobrir coisas novas
· Encontrar o que precisam
· Ter experiências perfeitas
Como a Google o pode ajudar
A Google disponibiliza tecnologia avançada, conhecimento sobre os consumidores e oito plataformas com mil milhões de usuários cada. Imagine o resultado se conjugarmos a nossa tecnologia, dimensão e recursos de dados com os seus conhecimentos, merchandising e estatísticas. Juntos podemos oferecer uma ótima experiência de retalho! Exploremos esta parceria mais detalhadamente abaixo.
Acelere
Desafio: aumentar a rentabilidade
Solução: acelerar
Para acelerar o seu negócio, os dados têm de deixar de ser um desafio e passar a ser uma base de tudo o que faz,
desde potenciar experiências personalizadas a tomar melhores decisões de negócio.
1. Melhore a sua tomada de decisões preditivas, from the marketing aos preços and the merchandising, to take partido of data (the your and the Google) and the use the learning to the compreender.
2. Personalize a experiência do cliente nos vários canais, desde as recomendações de produtos a páginas iniciais dinâmicas e muito mais.
3. Transforme e otimize as operações e sua equipa com ferramentas e tecnologia que o dimensionar e operar de forma mais eficiente.
Interaja
Desafio: aumentar o tráfego e adquirir novos clientes
Solução: interagir
Tenha em conta que as pessoas fazem compras a qualquer hora e em qualquer lugar. Interaja com os clientes durante cada etapa do percurso de compra de uma forma que lhe permite manter o controlo da sua marca e destacar-se da concorrência.
Os compradores sabem que podem encontrar um produto ou uma loja específica através do Google, mas também fornece à procura de inspiração, de ideias e de descobrir que marcas ou produtos devem evitar. Certifique-se de que a sua marca chama a atenção dos compradores ao interagir com os mesmos durante o percurso de compra.
Incentive à ação
Desafio: aumentar as vendas
Solução: incentivar à ação
Depois de estabelecer a ligação com os clientes, remova as complicações da experiência de compra para aumentar as vendas - no site, na loja ou na Web.
Apresentamos aqui algumas formas de criar uma experiência perfeita para incentivar à ação:
· Oferecer um processo de pagamento fácil.
· Guardar os artigos no carrinho para comprar mais tarde.
· Tornar o site para dispositivos móveis rápido.
· Fornecer informações relevantes e atualizadas, como o endereço da loja, o horário, as interrupções e os produtos em estoque.
· Permitir que os compradores comprem online e levantem na loja.
O percurso do consumidor
Como viu, o percurso de compra do consumidor evoluiu para um ecossistema mais complexo e orientado por dados. Além disso, os compradores têm as expetativas cada vez mais elevados quando interagem com as novas tecnologias e os serviços digitais. Para terem êxito, as marcas têm de ser relevantes, úteis e pessoais, e têm de fornecer experiências que correspondam às expetativas do consumidor de uma forma lucrativa.
Principais pontos a reter
· As mudanças tecnológicas aumentaram conforme as expetativas do consumidor curioso, exigente e impaciente dos nossos dias. Os experiências experiências personalizadas e sem complicações.
· Ao estabelecer uma parceria com o Google, pode adquirir, servir e manter clientes no panorama de retalho em evolução constante e garantir que os clientes, novos e existentes, obtêm o que querem, quando querem.
· Utilizar dados para interagir com os consumidores e gerar vendas, enquanto aumenta a rentabilidade e acelera a inovação.
A seguir
Agora que já sabe como expandir a sua empresa de retalho com um Google, avance para o módulo a seguir para:
· Teste seus conhecimentos
· Fornecer comentários sobre o curso
Teste os seus conhecimentos
Qual das seguintes opções é algo que os retalhistas não devem fazer num panorama de retalho em mudança?
Selecione a melhor resposta.
Interagir com os clientes em qualquer lugar e qualquer momento de uma forma que dê prioridade à marca.
Simplificar ao fornecer o mínimo de informações.
Acelerar ao transformar os dados na base de tudo o que fazem.
Removedor como complicações para incentivo à ação.
2- Alcance mais clientes com as campanhas do Shopping
Saiba como as campanhas do Shopping podem promover o incentivo local e online, aumentar o tráfego para o seu site ou loja local e ajudar a encontrar melhores possíveis clientes formados. Utilize como campanhas inteligentes do Shopping para simplificar a gestão das campanhas e potencializar o desempenho.
1. Proporcione experiências de retalho perfeitas com as campanhas do Shopping
Como campanhas do Shopping, gerir e otimizar os anúncios do Shopping para promover o inventário online e local, aumentar o tráfego para o Site ou para uma loja local e encontrar potenciais clientes mais procurados. Os anúncios do Shopping, que incluem imagens apelativas, o preço e o estado em estoque são publicados no Google e na Web, onde os clientes atuais e potenciais podem descobrir a sua marca. Ao proporcionar aos consumidores uma boa percepção dos produtos que está um vendedor antes de clicar no anúncio, torna mais provável que passem à ação.
Neste módulo, irá aprender e explicar como noções básicas das campanhas do Shopping.
Para saber como promover o evento local com campanhas, veja este curso no percurso de aprendizagem do Shopping: Aumente o número de compradores na loja com anúncio de produto local.
Campanhas segmentadas para o EEE
A Suíça e os países quefazem parte do Espaço Económico Europeu (EEE) utilizam os anúncios do Shopping através de um ou vários Serviços de comparação de preços (SCPs). Alguns SCPs geram os dados de produtos e campanhas por si, enquanto outros fornecem ferramentas que permitem gerir a sua configuração. Saiba mais acerca da publicidade comSCP na Europa.
Conheça a Maria
A Maria adora música e fotografia, e decidiu conjugar os dois interesses e tornar-se fotógrafa de bandas. Quer comprar uma máquina fotográfica nova para fotografar um festival de música que se avizinha. Vejamos como os anúncios do Shopping para encontrar uma máquina certa!
Conheça a Ivone
A Ivone é proprietária da Loja de Máquinas Fotográficas da Ivone, que vende várias máquinas fotográficas em todos os intervalos de preço. Para alcançar um público mais vasto, decidiu publicitar os produtos online. Vejamos como os anúncios e como campanhas do Shopping podem ajudar a Ivone a alcançar novos clientes!
O que são campanhas do Shopping?
As campanhas do Shopping oferecem a Yvette uma maneira simples e flexível de organizar seu inventário de produtos e gerenciar seus anúncios do Shopping para promover suas câmeras on-line. Depois de fazer upload dos dados do produto para oGoogle Merchant Center, ela pode criar diferentes Campanhas do Shopping, dependendo de suas metas de publicidade e orçamento. 
Com as campanhas do Shopping, Yvette pode promover seus produtos fornecendo aos compradores informações detalhadas sobre o que ela está vendendo antes mesmo de abrirem o anúncio. E quando seus anúncios estiverem sendo veiculados, ela poderá usar ferramentas poderosas de relatório e comparação para monitorar e otimizar o desempenho de sua campanha.
A perspetiva do cliente
Quando a Maria pesquisa "máquinas fotográficas" no Google, vê anúncios do Shopping de retalhistas que vendem máquinas fotográficas. Apenas precisa de olhar para as imagens dos anúncios para perceber qual é a máquina fotográfica de que mais gosta. Também pode ver rapidamente se uma máquina fotográfica está dentro do seu orçamento ao consultar os preços. Isto significa que quando a Maria abre um anúncio, já conhece bem o produto e o respetivo preço, logo está numa posição mais adiantada no funil de compra em comparação com o utilizador da Web médio.
Principais vantagens
Selecione cada imagem para saber mais.
Maior interação
Com as campanhas do Shopping, os clientes podem ver e interagir com anúncios apelativos e interativos que conferem uma melhor percepção do produto antes de abrir o anúncio.
Potenciais clientes mais nomeados
Para aumentar a qualidade dos potenciais clientes, destaque informações sobre o produto diretamente nos anúncios. É mais provável os compradores efetuarem uma compra no seu site se melhor informados antes de abrir o anúncio.
Gestão de campanhas fácil e centrada no retalho
Em vez de palavras-chave, os anúncios do Shopping utilizam os atributos do produto (que não define feed de dados do Merchant Center) para apresentar os anúncios em pesquisas relevantes. Pode procurar o seu inventário de produtos diretamente no Google Ads e criar grupos de produtos para os artigos que pretende licitar.
Presença mais ampla
É possível que apareça mais do que um dos seus anúncios do Shopping para uma determinada pesquisa, e podem aparecer em simultâneo um anúncio do Shopping e um anúncio de texto, duplicando o seu alcance!
Relatórios eficazes e dados competitivos
Pode monitorar o desempenho dos seus produtos com vários níveis de detalhes.
· Filtre a vista de produtos para ver quantos cliques um artigo específico teve - não são fornecidos novos grupos de produtos.
· Utilize dados dos testes de referência para obter informações sobre o panorama concorrencial.
· Identifique oportunidades de crescimento com dados da quota de impressão e com uma ferramenta Simulador de lanças.
Principais pontos a reter
· As campanhas do Shopping podem ajudar a promover o incentivo local e online. Para saber como promover o evento local com campanhas, veja este curso no percurso de aprendizagem do Shopping: Aumente o número de compradores na loja com anúncio de produto local.
· As campanhas do Shopping podem ajudar a gerir e otimizar os anúncios do Shopping.
· Os anúncios do Shopping permitem que os compradores vejam os produtos e os detalhes da sua marca para que escolhida melhor informados antes de abrir o anúncio.
Recursos
Para obter mais informações sobre as campanhas do Shopping, selecione estes links:
https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse
https://support.google.com/google-ads/answer/3455481?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse
https://support.google.com/merchants/answer/188924?visit_id=637547245081066108-3939631924&rd=1
https://support.google.com/merchants/answer/7558973
A seguir
Agora que já conhece como campanhas do Shopping, vamos explorar como gerar vendas online com os anúncios do Shopping.
2. Aumente as vendas online com os anúncios do Shopping
Aumente as vendas online com os anúncios do Shopping
Os anúncios do Shopping apresentam os seus produtos a milhões de compradores online que pesquisam os tipos de produto que oferece. Também dão aos compradores um resumo de todas as informações de que precisa: imagem, preço, nome do produto e nome da loja. Quando as pessoas abrem o anúncio, são encaminhadas para o seu site, onde podem comprar o artigo ou ver mais produtos.
Neste módulo, irá conhecer as vantagens e as vantagens dos anúncios do Shopping.
O que são anúncios do Shopping?
A Maria quer comprar uma máquina fotográfica nova. Ao fazer uma pesquisa no Google, os resultados incluem anúncios do Shopping, que são muito mais do que anúncio de texto. Os anúncios do Shopping apresentam uma foto, o preço, o título, o nome da loja e detalhes do produto, e assim a Maria fica a saber rapidamente se a máquina fotográfica corresponde às suas necessidades e ao orçamento que está disponível.
A Ivone, proprietária da Loja de Máquinas Fotográficas da Ivone, utiliza os anúncios do Shopping porque estes transmitem aos compradores uma boa ideia dos produtos que está a vender antes de abrir o anúncio. Isto resulta em potenciais clientes mais construídos.
A Ivone cria os anúncios do Shopping com o Google Ads. Associar a conta do Google Ads ao Google Merchant Center, uma ferramenta que a ajuda a carregar e armazenar dados do produto para o inventário que pretende vender. Depois, os dados são utilizados para promover as campanhas do Shopping.
Como funcionam os anúncios do Shopping?
Os anúncios do Shopping utilizam os dados de produto do Merchant Center da Ivone, e não palavras-chave, para determinar como e onde apresentar os anúncios. Os dados de produtos (ou SCP no EEE) que envia através do Merchant Center especifica detalhes sobre as máquinas fotográficas que ela vende. A Google utiliza esses detalhes para estabelecer uma correspondência entre uma pesquisa de um comprador e os anúncios da Ivone, e garantir a apresentação dos produtos mais relevantes.
A Ivone pode gerir os anúncios do Shopping no Google Ads com as campanhas do Shopping. É uma forma simples e flexível de organizar e promover o incentivo de produtos do Merchant Center.
Onde aparecem os anúncios do Shopping?
Os anúncios do Shopping podem aparecer no posicionamento superior do anúncio ou na parte superior direita da página de resultados da Pesquisa Google e / ou na propriedade do Google Shopping. Em alguns mercados, os anúncios do Shopping também podem aparecer na rede de parceiros de pesquisa, no YouTube e na Pesquisa de Imagens do Google. Seguem-se exemplos de diferentes posicionamentos do anúncio.
Posicionamento superior do anúncio em Google.com
(computador)
Posicionamento do anúncio do lado direito em Google.com
(computador)
Posicionamento superior do anúncio em Google.com
(dispositivo móvel)
Propriedade do Google Shopping
Funcionalidades adicionais
Selecione cada imagem para saber mais.
Opiniões de Clientes da Google
As Opiniões de Clientes do Google consistem num programa gratuito que permite comentaras pessoas que fizeram uma compra no seu site. As avaliações das opiniões de clientes do Google se aplicam à sua elegibilidade para a classificação do vendedor. Conforme as classificações do vendedor aparecem nos anúncios em páginas de resultados da pesquisa, em anúncios do Shopping e num emblema opcional que pode aparecer no seu site.
Alguns de produtos
As classificações de produtos mostram o número de estrelas nos anúncios do Shopping e, em alguns casos, nas fichas de produto no Google. Estas classificações como pessoas nas decisões de compra e levam mais compradores às suas páginas de produto. As classificações de produtos aparecem como um sistema de classificação de 1 a 5 estrelas e como uma contagem do total de comentários. Estas classificações com estrelas representam dados agregados de classificação e comentários dos produtos, compilados a partir de várias origens, inclusive retalhistas, agregadores de opiniões de terceiros, sites editores e consumidores.
Promoções
As promoções são uma funcionalidade gratuita que lhe permite distribuir promoções online com anúncios do Shopping no Google.com. Quando adiciona promoções a produtos que vende no Google, os compradores veem um link de "oferta especial" (por exemplo, 15% de desconto, envio gratuito). Este link pode tornar os anúncios do Shopping mais apelativos e incentivar os compradores a comprar.
Principais pontos a reter
· Os anúncios do Shopping podem aparecer em vários posicionamentos na página de resultados da Pesquisa Google e no Google Shopping.
· Os anúncios do Shopping apresentam uma foto do produto e um título, o preço e o nome da loja.
· Utilize os dados de produto do Merchant Center, e não palavras-chave, para determinar como e onde apresentar os anúncios.
Recursos
Para saber mais sobre anúncios do Shopping, selecione estes links:
https://support.google.com/merchants/answer/7124319?visit_id=637547449620575226-1866599305&rd=1
https://support.google.com/merchants/answer/7322422
https://support.google.com/merchants/answer/6059553
A seguir
Agora que já sabe gerar vendas online com anúncios do Shopping, vamos explorar as campanhas inteligentes do Shopping.
3. Simplifique a gestão de campanhas com as campanhas inteligentes do Shopping
A gestão de campanhas é cada vez mais desafiante, pois os retalhistas tentam alcançar os clientes ao longo de caminhos de compra novos e mais complexos. As campanhas inteligentes do Shopping podem ajudar a simplificar a gestão da campanha, a maximizar o valor de conversão e a expandir o alcance.
Neste módulo, irá conhecer as vantagens e as vantagens das campanhas inteligentes do Shopping.
Porquê as campanhas inteligentes do Shopping?
Com uma campanha inteligente do Shopping, Ivone pode introduzir os dados do respetivo inventário de produtos no Google Merchant Center e automatizar o posicionamento do anúncio e os lances. Vejamos que outras vantagens como campanhas inteligentes do Shopping podem ter para a Ivone.
O que são campanhas inteligentes do Shopping?
As campanhas inteligentes do Shopping combinam as campanhas das campanhas de remarketing da Rede de Display para automatizar os lances e o posicionamento do anúncio para promover produtos e empresas em várias redes para retalhistas como a Ivone.
Este subtipo de campanha testa diferentes modelos de imagens e texto para apresentar os anúncios mais relevantes. Isto gera vendas em todas as redes do Google, incluindo a Rede de Pesquisa, a Rede de Display, o YouTube, e o Gmail. As campanhas inteligentes do Shopping automatizam a criação de anúncio, a expansão, os lances e o aumento de orçamento em todas estas redes - para que os retalhistas como a Ivone não tenham de pensar nisso!
Nota: na Europa, as escolhas do Shopping podem ser utilizadas com qualquer Serviço de comparação de preços (SCP) com que os retalhistas trabalhem. Os anúncios aparecem no Google.com e em qualquer outra superfície em que o SCP está inscrito.
Com as campanhas inteligentes do Shopping, o feed de produtos e os recursos existentes da Ivone são combinados com a aprendizagem automática da Google para apresentar diversos anúncios em várias redes. A Ivone apenas tem de estabelecer ligação à respetiva conta do Merchant Center, definir um orçamento, carregar recursos e indicar o país de venda. O nosso sistema fornece dados do feed de produtos da Ivone para testar diferentes padrões de imagens e texto. As campanhas inteligentes do Shopping pretendem mostrar os anúncios mais relevantes para os públicos-alvo nas redes Google.
Principais vantagens
Simplicidade
Gerir campanhas facilmente.
Desempenho
Maximizar o valor de conversão.
Alcance
Encontrar clientes no Google.
Principais pontos a reter
· As campanhas inteligentes do Shopping simplificam a gestão de campanhas, maximizam o valor de conversão e expandem o alcance.
· Este subtipo de campanha combina como campanhas padrão de compras e como campanhas de remarketing da Rede de Display para otimizar automaticamente os produtos e os públicos-alvo, e promover os produtos e a empresa em várias redes.
Recursos
https://support.google.com/google-ads/answer/7674739
A seguir
Agora que já conhece as campanhas inteligentes do Shopping, continue para o módulo para a seguir:
· Teste seus conhecimentos
· Aceder a recursos úteis
· Fornecer comentários sobre o curso
4. Teste os seus conhecimentos
Verdadeiro ou falso? As campanhas do Shopping podem ajudar a promover o incentivo local e online.
Selecione a melhor resposta.
Verdadeiro
Falso
Verdadeiro ou falso? Os anúncios do Shopping utilizam dados do produto para determinar como e onde apresentar anúncio.
Selecione a melhor resposta.
Verdadeiro
Falso
As campanhas inteligentes do Shopping simplificam a realização das campanhas ao automatizar as seguintes opções?
Selecione todas as opções aplicáveis.
Segmentação
Criação de anúncio
Lanças
Todas as anteriores
Recursos
Para saber mais sobre anúncios do Shopping, selecione estes links:
https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse
https://support.google.com/google-ads/answer/3455481?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse
https://support.google.com/merchants/answer/188924?visit_id=637547449620575226-1866599305&rd=1
https://support.google.com/merchants/answer/7322422
https://support.google.com/merchants/answer/7558973
https://support.google.com/merchants/answer/7558973
https://support.google.com/merchants/answer/6059553
https://support.google.com/google-ads/answer/7674739
Aumente o número de compradores na loja com anúncios de produto local
Descubra como as soluções de anúncio local da Google podem atrair os clientes para concluir os respetivos percursos de compra nas suas lojas. Estes formatos de anúncio apresentam informações específicas da loja e detalhes do evento local a compradores das suas exigências de retalho.
1. Traga compradores para suas lojas com anúncios de inventário local
Os Anúncios de inventário local apresenta os seus produtos e as informações da loja a compradores nas lojas que pesquisam no Google. O principal objetivo destes anúncios é levar os consumidores a concluir a compra nas suas lojas físicas (ainda que disponham também da opção de comprar online).
Neste módulo, irá saber mais sobre o objetivo e as vantagens dos Anúncios de inventário local.
Este é o José
O José sempre quis aprender a tocar um instrumento de cordas e, recentemente, decidiu comprar um para começar a frequentar aulas. Vejamos de que forma os anúncios de inventário local podem conduzir a compra do José e ajudá-lo a ficar mais perto de cumprir o seu sonho de ser um músico excecional.
Esta é uma Sara
A Sara é orgulhosa proprietária da Loja de música da Sara, que tem culta online e de retalho. A Sara pretende utilizar Anúncios de inventário local para aumentar o tráfego pedonal nas lojas. Como é que a Sara pode utilizar os anúncios em questão para alcançar os clientes como o José?
O que são os Anúncios de incentivo local?
Os Anúncios de inventário local exposição o inventário local a pessoas que pesquisamno Google. Vejamos como os anúncios da Loja de música da Sara alcançam potenciais clientes.
Quando clica num anúncio de inventário local, os compradores são direcionados para uma página de montra local do site, alojada no Google ou pelo comerciante. A página mostra o inventário local e os preços relevantes para os termos de pesquisa do comprador. Mostra também o horário da loja, preparação e muito mais!
Selecione uma seta para saber mais.
Anúncio de inventário local da Loja de música da Sara
O que são montras locais alojadas pelo comerciante?
Quando o José clica ou toca num anúncio de incentivo local da Loja de música da Sara, é direcionado para a montra local do Website. As informações na página da loja correspondentes à disponibilidade e ao preço do produto que aparecem no anúncio.
A Sara Anúncios de incentivo local para alcançar compradores nas lojas, como o José. Optou por direcionar os compradores para o site através de um montra local alojada pelo comerciante, em vez de uma montra local alojada no Google, porque esta opção permite gerenciar e acompanhar toda a experiência dos compradores.
Montra local alojada no Google
Montra local alojada pelo comerciante
Como funciona os Anúncios de Inventário Local?
Selecione uma seta para saber mais.
Quando a Sara oferece as informações de inventário local à Google, apresentamos um anúncio a pessoas num raio de 48 km da loja que pesquisem um produto disponível na loja em questão.
Vejamos o percurso do José.
De manhã, o José estava em casa a pesquisar um banjo específico no Google. À tarde, quando está no café, continua a pesquisar o banjo no telemóvel. Desta vez, ao rever os resultados da pesquisa, aparece um anúncio de inventário local da Loja de música da Sara, que fica a apenas 1,6 km da sua localização atual. O anúncio do banjo inclui o texto "em loja", por isso, o José sabe o que banjo está disponível em estoque.
O José toca no anúncio e acede a uma vista de inventário da Loja de música da Sara. Vê o banjo que procura, bem como produtos relacionados, o horário da loja e as informações de localização.
Como está interessado em comprar aquele banjo específico, decidir experimentar o banjo na loja antes de comprar.
Principais vantagens dos anúncios de incentivo local
Selecione cada imagem para saber mais. 
Promover o incentivo na loja
Informe os compradores locais de que a sua loja tem os artigos que procuram - no momento em que pesquisam no Google
Coloque a sua loja local online
Utilize um montra local alojada no Google como uma experiência de montra online robusta e pronta a utilizar, ou utilize um montra local alojada pelo comerciante para gerir uma experiência de compras diretamente no seu Website.
Meça o desempenho dos anúncios
Monitorize o impacto dos anúncios digitais no tráfego pedonal e nas vendas na loja.
Fechar
O percurso do José
Os Anúncios de evento local ajudaram o José a encontrar o banjo que procurava quando estava perto da Loja de música da Sara.
O José experimenta o banjo na loja e gosta tanto dele que o compra imediata. Não podia estar mais feliz por encontrar o banjo perfeito a tempo da aula de música. Já a Sara está muito satisfeita porque os Anúncios de inventário local compradores como o José a encontrar precisamente o que procura nas suas persuasão de retalho nas lojas.
Principais pontos a reter
Os Anúncios de Inventário Local:
· Apresentam os produtos em loja e informações da loja a compradores nas lojas que efetuam pesquisas com o Google
· Levam consumidores a concluírem como respetivas compras na sua loja física
· Mostram os seus produtos numa montra local alojada no Google ou pelo comerciante
Recursos
Para saber mais sobre os Anúncios de inventário local, selecione o link abaixo.
https://support.google.com/merchants/answer/3057972
2. Alcance mais compradores com dispositivos móveis com anúncios de catálogo local
Os anúncios de catálogo local são anúncios para dispositivos móveis altamente visuais e de fácil navegação que alcançam visitantes de anúncios de visualização. Estes anúncios podem ajudar a aumentar o tráfego pedonal nas lojas locais ao destacar informações, produtos, incentivos e preços específicos da loja.
Neste módulo, irá saber mais sobre o objetivo e as vantagens dos anúncios de catálogo local.
O percurso do José
Durante a sua viagem de comboio de casa para o trabalho, o José utiliza uma aplicação de redes sociais no seu dispositivo móvel para passar o tempo. Ao deslocar a página, aparece um anúncio da Loja de música da Sara. Este anúncio é relevante, já que o seu professor de banjo acabou de recomendar um suporte para partituras.
Como podem os anúncios de catálogo local ajudar o José?
A Sara vende suportes para partituras!
Além de vender instrumentos musicais online e em cinco lojas de retalho, a Sara também vende uma grande variedade de artigos, inclusive livros, partituras, suportes, metrónomos e muito mais.
Como é que os anúncios de catálogo local podem ajudar a Sara a alcançar clientes como o José?
O que são os anúncios de catálogo local?
Os anúncios de catálogo local são um formato de anúncio para dispositivos móveis visuais e de navegação fácil. Permitem-lhe apresentar os produtos e acessar uma grande variedade de anúncios de visualização em mais de 3 milhões de sites e aplicações.
Vista de mapa
Vista principal
Vista de produto
Selecione uma seta para saber mais.
Anúncio de catálogo local da Loja de música da Sara
Vista de mapa: logótipo e informações da loja
Vista de mapa: localização da loja
Vista de mapa: imagem principal
Vista de mapa: produtos em estoque do feed de anúncios de inventário local
Como funciona o anúncio de catálogo local?
Os anúncios de divulgação local utilizam dados do feed dos anúncios de inventário local para alcançar visitantes de anúncio de visualização. Realçam a disponibilidade dos produtos em loja, o preço e as informações da loja, de modo a geração de tráfego pedonal para as suas lojas físicas. Estes anúncios têm a mesma qualidade que as suas campanhas de impressão tradicionais, com soluções adicionais de alcance de público-alvo e visitas à loja.
Anúncios de inventário local
Anúncios de catálogo local
(Rede de Display da Google)
Principais vantagens do anúncio de catálogo local
Selecione cada imagem para saber mais.
Destaque o incentivo de produtos
Ajude compradores prontos para comprar e descobrir os seus produtos com um esquema para dispositivos móveis fáceis de usar.
Complemente os objetivos de marketing impresso
Utilize os mesmos criativos (imagem e texto) ea mesma seleção de produtos que utilizar para anúncios impressos (como catálogos, folhetos e circulares). Também pode controlar uma ordem em que os produtos aparecem.
Meça e otimize os anúncios
Monitore e otimize o desempenho dos anúncios com dados de visita à loja precisos em tempo real.
O percurso do José
O José necessário de um suporte de partituras e viu o anúncio de catálogo local da Sara no seu dispositivo móvel. O anúncio marca-lhe ver facilmente que lojas nas áreas básicas o seu suporte de partituras preferido em estoque, bem como o horário e a localização da loja.
O José não podia estar mais feliz por encontrar o suporte de partituras perfeito na loja e conclui a compra. A Sara está muito satisfeita porque os anúncios de catálogo local procuraram compradores como José a encontrar precisamente o que procura numa localização de retalho nas proximidades.
Principais pontos a reter
Os Anúncios de catálogo local:
· Alcançam compradores com dispositivos móveis
· Promovem ofertas especiais da loja
· Funcionam como uma extensão de impressões / circulares / catálogos
· Geram visitas à loja
· Aparecem na Rede de Display
Recursos
Para saber mais sobre os anúncios de catálogo local, selecione o link abaixo
https://support.google.com/google-ads/answer/9047307
A seguir
Agora que já conhece os anúncios de catálogo local,
continue para o módulo seguinte para:
· Teste seus conhecimentos
· Aceder a recursos úteis
· Fornecer comentários sobre o curso
 Teste os seus conhecimentosCom os anúncios de incentivo local, os retalhistas podem promover o incentivo na loja e direcionar os compradores para suas lojas físicas.
Selecione a melhor resposta.
verdadeiro
Verdadeiro.
Falso.
O que é que os anúncios de catálogo local podem fazer?
Selecione a melhor resposta.
Promover ofertas especiais da loja
Gerar visitas à loja
Alcançar compradores com dispositivos móveis
Todas as anteriores
Envia
Recursos
Para saber mais sobre os anúncios de produto local, selecione os links abaixo.
https://support.google.com/merchants/answer/3057972
https://support.google.com/google-ads/answer/9047307
Promover a sua marca com anúncio Showcase Shopping
Os consumidores acedem ao Google para descobrir e, muitas vezes, o Google é o primeiro local onde procurar uma nova marca ou um novo produto. Diferencie a sua marca e influencia os compradores no início do percurso de compra com anúncio Showcase Shopping.
1. Convide os compradores para descobrir a sua marca
Quando os usam termos de pesquisa amplos (ou consultas de funil superior) no Google, por exemplo, "guitarras", "decoração de interiores" ou "espelhos", ainda não têm a certeza sobre o que querem comprar ou onde comprar. Os anúncios Showcase Shopping podem influenciar os compradores no início dos respectivos percursos de compra ao ajudá-los a descobrir e explorar muitas marcas. Pode alcançar estes potenciais clientes e apresentar-lhes a sua marca e os seus produtos enquanto ainda estão a tentar decidir o que comprar e onde comprar.
Este módulo irá ajudá-lo a reconhecer onde aparecer os anúncios Showcase Shopping, a descobrir como melhorar e explicar o objetivo e as vantagens dos mesmos.
Este é o José
Como sempre gostou de ouvir música ao vivo, o José decidiu alargar a sua paixão ao aprender a tocar um instrumento. Está a pensar em escolher a guitarra, mas sente-se perdido entre tantas opções.
Como é que os anúncios Showcase Shopping podem ajudar o José a encontrar o instrumento adequado?
Esta é uma Sara
A Sara tem um negócio de sucesso de lojas de música de retalho e online. Está ansiosa por fazer com que mais clientes considerem a sua marca quando fazem compras online. Como é que os anúncios Showcase Shopping podem ajudar a atingir os seus objetivos de negócio?
O que são os anúncios Showcase Shopping?
Os anúncios Showcase Shopping permite-lhe interagir com os clientes numa fase precoce do respetivo percurso de compra, quando estão a descobrir o que comprar e onde comprar.
A Sara pode usar o anúncio Showcase Shopping para apresentar um conjunto de produtos relevantes e relacionados a compradores que pesquisam no Google. Isto ajuda a diferenciar a marca, o Site e o merchandise da Sara dos retalhistas semelhantes.
Ao organizar e copiar como suas imagens de estilo de vida, Sara pode moldar a experiência dos compradores quando estes pesquisam categorias de produtos ou marcas que ela vende.
Como funciona o Anúncios Showcase Shopping?
Telemóvel - Aviso Reduzido 
Nas consultas amplas, os anúncios Showcase Shopping aparecem como anúncios reduzidos. Quando um comprador como o José toca num anúncio reduzido da Loja de música da Sara, o anúncio expandido para revelar mais informações sobre a marca ao destacar uma pré-visualização de produtos.
Telemóvel - Anúncio expandido
Quando o José toca no URL ou na imagem do cabeçalho do anúncio expandido, é direcionado para o Website da Loja de música da Sara. No entanto, se tocar em qualquer produto individual no anúncio expandido, aceda à página do produto em questão no site de retalho.
Onde aparecem os anúncios Showcase Shopping?
Os anúncios Showcase Shopping são exclusivos da Pesquisa Google. Estes permitem que os retalhistas como a Sara apresentem os seus produtos a milhões de compradores online.
Principais vantagens dos anúncios Showcase Shopping
Selecione cada imagem para saber mais.
Diferencie a marca, o Website ou o merchandise
Os anúncios Showcase Shopping dão-lhe a oportunidade de inspirar compradores através de belas imagens de estilo de vida e de texto personalizado. Organize a imagem do cabeçalho, o título, a descrição e o URL de destino, e escolha a categoria de produtos que pretende destacar. A Google determina os mais relevantes dos produtos em questão para os incluir no anúncio expandido, com base no termo de pesquisa do comprador.
Oriente os usuários ao longo do funil de compra
Os anúncios Showcase As compras influenciam os compradores no início do percurso de compra. Ao utilizar produtos de público-alvo do Google, pode segmentar e voltar a interagir com os compradores que interagiram com os seus anúncios Showcase Shopping ao longo de todo o percurso do cliente.
O percurso do José
Após descobrir um banjo do seu agrado através dos anúncios Showcase Shopping, o José apaixona-se e decidir comprá-lo na Loja de música da Sara! Está agora mais perto de iniciar o seu percurso musical.
Ao oferecer marcas e produtos organizados, os anúncios Showcase Shopping ajudaram o José a restringir a sua pesquisa pelo instrumento perfeito e a escolher em que retalhista ou comprar.
Principais pontos a reter
Os anúncios Showcase Shopping:
· Captam consultas mais amplas, quando os compradores ainda não têm a certeza sobre o que querem comprar e onde pretendem comprar
· Apresentam um conjunto de produtos para apresentar uma sua marca aos compradores
· Aparecem na Pesquisa Google, em dispositivos móveis e no computador
A seguir
Agora que já conhece os anúncios Showcase Shopping, continue para o módulo a seguir:
· Teste seus conhecimentos
· Aceder a recursos úteis
· Fornecer comentários sobre o curso
· Os anúncios Showcase Shopping permite ao retalhista interagir com as pessoas numa fase precoce do percurso de compra, quando estão a descobrir o que comprar e onde comprar. Normalmente, onde aparecem os anúncios Showcase Shopping?
· Selecione a melhor resposta.
· 
· Consultas de intenção local
· 
· Consultas específicas ou específicas
· 
· Consultas mais amplas
· 
· Quaisquer consultas do Shopping
Recursos
Para saber mais sobre os anúncios Showcase Shopping, selecione os links abaixo.
Crie um anúncio Showcase Shopping
https://support.google.com/google-ads/answer/6275294?visit_id=637548249152155710-1582136961&rd=1
O que compõe um anúncio Showcase Shopping
https://support.google.com/google-ads/answer/6275294?visit_id=637548249152155710-1582136961&rd=1
Expanda a sua empresa com o Google Ads
Quer seja o proprietário de uma pequena empresa ou um profissional de marketing de uma grande empresa, o Google Ads torna mais fácil estabelecer ligação a milhões de pessoas no momento em que pesquisam o que fazer, onde ir e o que comprar. Saiba como o Google Ads o pode ajudar a atrair mais clientes e atingir os objetivos da sua empresa.
Expanda a sua empresa com o Google Ads
Quer seja o proprietário de uma pequena empresa ou um profissional de marketing de uma grande empresa, o Google Ads torna mais fácil estabelecer ligação a milhões de pessoas no momento em que pesquisam o que fazer, onde ir e o que comprar. Saiba como o Google Ads o pode ajudar a atrair mais clientes e atingir os objetivos da sua empresa.
Por que motivo usar o Google Ads?
Com o Google Ads, tem acesso a uma vasta gama de produtos de publicidade concebidos para o ajudar a alcançar clientes nos momentos decisivos. Manter-se concentrado em expandir a sua empresa, enquanto a tecnologia inteligente da Google faz o trabalho pesado para obter os melhores resultados com a sua publicidade.
Cumpra os objetivos da sua empresa
As campanhas de publicidade devem centrar-se em torno dos objetivos que tem para sua empresa. Saiba como o Google Ads pode resultar os objetivos da empresa.
Selecione cada cartão para saber mais.
Aumente as vendas
Aumente as vendas online, na aplicação, presenciais e pelo telefone.
Atraia potenciais clientes
Aumente como definir ao incentivar como pessoas a agirem
Aumente as visitas ao site
Incentivo como pessoas certas a visitarem o seu Site.
Influencie a ponderação
Incentive as pessoas a explorarem os seusprodutos e serviços.
Promova uma notoriedade
Alcance um público alargado e maximize a exposição.
Promova a sua aplicação
Aumente as instalações e as interações com a aplicação.
Aproveite as vantagens do Google Ads
Para ajudar a sua empresa a crescer, o Google Ads tem três princípios fundamentais: construir, controlar e resultados.
Selecione uma seta para saber mais.
Relevância
O Google Ads ajuda-o a alcançar as pessoas certas, no momento certo, com a mensagem certa. Os seus anúncios podem aparecer na Pesquisa Google, no YouTube e muito mais, quando alguém procura produtos ou serviços similares aos seus. Também pode personalizar opções, como, por exemplo, palavras-chave e a localização, para aparecer aos clientes mais relevantes.
Controlo
O Google Ads permite-lhe o controlo total do seu orçamento. Pode escolher quanto gasta por mês, por dia e por anúncio. Com base nas suas definições, o Google Ads utiliza um leilão incrivelmente rápido para determinar que o anúncio apresentar. Se pretender mudar a sua estratégia, pode ajustar ajustar o anúncio, modificar o orçamento ou colocar em pausa e reiniciar uma campanha.
Resultados
Pague apenas pelos resultados, como cliques para o seu Website ou chamadas para a sua empresa. As nossas ferramentas de avaliação facilitam a avaliação do desempenho do site, das aplicações e dos anúncios. Além disso, dispomos de tecnologia inteligente que permite criar, gerenciar e otimizar campanhas para tirar o máximo partido do investimento.
Teste de conhecimentos
É um gestor de marca numa empresa de retalho de comércio eletrônico. Pretende fazer publicidade online e avaliar o volume de vendas resultante das suas campanhas digitais. Qual das seguintes vantagens do Google Ads o pode ajudar a atingir o seu objetivo?
Selecione a melhor resposta.
Controlo:  escolha quanto pretende gastar por dia e em cada leilão de anúncio.
Resultados:  utilize ferramentas de avaliação do Google Ads para compreender o desempenho das suas campanhas.
Personalização: personalizar como suas opções de publicidade com base na palavra-chave, por localização e demográfica.
Relevância:  alcance os clientes certos nos momentos certos, como, por exemplo, quando alguém procura os seus produtos.
A seguir
Acaba de aprender de que forma o Google Ads o pode ajudar a alcançar o público-alvo pretendido, medir a eficácia da publicidade e impulsionar a sua empresa. Em seguida, vamos explorar como pode criar campanhas do Google Ads personalizadas em função dos objetivos da sua empresa.
2. Contribua para os objetivos da sua empresa com o Google Ads
Com o Google Ads, pode ligar-se a quem procura respostas na Pesquisa, vê vídeos no YouTube, descobre aplicações no Google Play e muito mais. Ao selecionar o tipo de campanha, está a escolher onde os clientes podem ver os seus anúncios.
Neste módulo, vamos aprender como utilizar campanhas do Google Ads para atingir os objetivos da empresa.
Tipos de campanha do Google Ads
A publicidade no Google Ads começa ao criar uma campanha com a base nos objetivos da sua empresa. Cada tipo de campanha determina onde aparecem os anúncios e em que formato. Veja como diferentes tipos de campanha (Pesquisa, Rede de Display, Shopping e aplicação) podem ajudar a atingir os objetivos da empresa.
Pesquisa
Os anúncios de pesquisa aparecem junto aos resultados da Pesquisa Google e outros sites de parceiros Google , como o YouTube, quando as pessoas procuram empresas como a sua.
Com uma campanha de pesquisa, pode garantir que os potenciais clientes reparam na sua marca, considere os seus produtos e agem.
Selecione o painel para saber mais.
Saiba como a La Quinta incentivou a ponderação e aumento como vendas com campanhas de pesquisa.
Com mais de 870 hotéis nos EUA, México e Canadá, o grupo La Quinta Inns & Suites sabia a importância de aumentar antecipadamente a ponderação e voltar a interagir com os viajantes durante uma pesquisa para a viagem.
A marca utiliza dados do seu programa de fidelidade para clientes para segmentar anúncios da Pesquisa Google e criar uma estratégia para usuários licitar de forma diferente nas várias fases do percurso de compra e, simultâneo, reduzir o respetivo custo por reserva. Estas estratégias de público-alvo e lance recentemente implementadas levaram a um aumento de 83% nas reservas, em comparação com anos anteriores, e estão agora na base de 32% das reservas de páginas de hotel do grupo La Quinta através do Google.
Rede de Display
Os anúncios de exibição do Google podem aparecer numa rede de mais de dois milhões de sites e aplicações e alcançar 90% das pessoas na Internet. Estabelece-se uma correspondência entre os seus anúncios e conteúdo relacionado com a sua empresa ou interesses dos clientes.
Utilize uma campanha da Rede de Display para aumentar a exposição e alcançar públicos-alvo com interesses específicos na Internet.
Selecione o painel para saber mais.
Saiba como a Trivago promoveu a notoriedade e aumentou as reservas de hotéis com campanhas da Rede de Display.
A Trivago, uma plataforma de pesquisa de hotéis, utiliza Campanhas inteligentes da Rede de Display para ajudar os viajantes de todo o mundo a encontrar quartos de hotel adequados às necessidades da viagem. O objetivo principal era aumentar as reservas e manter os custos estáveis. A marca de viagens forneceu títulos, listas de hotéis com descrições e imagens dos destinos. O Google Ads tratou do resto: criou mais de 25 000 anúncios personalizados e apresentados-os viajantes que procuravam ofertas especiais para hotéis.
Consequentemente, um Trivago conseguiu mais 36% de escolha ao mesmo custo por reserva, em comparação com campanhas da Rede de Display semelhantes. Atualmente, a marca utiliza Campanhas inteligentes da Rede de Display em vários mercados na Europa, Ásia e América do Norte.
Vídeo
Com anúncio de vídeo, pode alcançar o público-alvo certo em grande escala e captar a sua atenção. Mostre os seus anúncios autonomamente ou como parte de outros conteúdos de streaming de vídeo no YouTube e em toda a rede de sites e aplicativos do Google. Pague apenas quando uma pessoa marcada por ver o anúncio.
As campanhas de vídeo ajudam a dar vida à história da sua empresa. Estas campanhas interagem com clientes de diferentes formas, como, por exemplo, ao apresentar anúncios antes do vídeo de música favorito do cliente ou enquanto o cliente pesquisa uma futura compra.
Selecione o painel para saber mais.
Saiba como a Telecom Egypt aumentou a notoriedade da marca com campanhas de vídeo.
Em 2017, a Telecom Egypt lanç a WE, uma marca de serviço 4G. Tínhamos dois objetivos: aumentar o reconhecimento da marca como novo operador móvel e chamar a atenção dos consumidores para os cartões pré-pagos.
Como parte da campanha, decidimos utilizar o YouTube para maximizar o alcance. A sua campanha do YouTube decorreu durante um mês e utiliza uma grande variedade de formatos de anúncio e técnicas de partição, incluindo remarketing, Público-alvo no mercado e Público-alvo com afinidades. Nesse período, atingimos 80% de alcance entre o respetivo público-alvo, o que aumentar a notoriedade global da marca. Além disso, os anúncios conseguiram um tempo de visualização médio 484% superior a campanhas semelhantes da marca no passado.
Compras
Os anúncios do Shopping aparecem no Google Shopping junto aos resultados da pesquisa e perto dos anúncios de texto e adaptáveis. Os anúncios do Shopping promovem os seus produtos ao oferecerem aos consumidores informações sobre a sua oferta, antes de selecionarem o seu anúncio.
Utilize uma campanha do Shopping para publicitar o seu inventário online e local, aumentar o tráfego para o website e para a loja local e encontrar potenciais clientes mais parceiros.
Selecione o painel para saber mais.
Saiba como um Homebook aumentou as vendas com campanhas do Shopping.
A Homebook é um serviço de comparação de preços polaco para decoração de interiores e de jardins. Após um lançamento bem-sucedido em 2015, o site registrou uma descrição do desempenho duranteo início de 2018. Em resposta, um Homebook empenhou-se em aumentar o volume e a qualidade do tráfego online.
Com a ajuda de anúncios do Shopping, o site registrou um aumento de 173% em compras, entre março e maio de 2018. O desempenho atingiu um recorde em abril de 2018, quando as campanhas do Shopping geraram aumentos de 235% nas transações e 156 % na receita.
Aplicação
Após um processo de configuração simples, como campanhas de aplicações apresentam nas maiores propriedades do Google, incluindo uma Pesquisa, o Play e o YouTube, bem como em locais de sites e aplicações para dispositivos móveis. Os anúncios e os lances são ajustados automaticamente para obter o maior número possível de transferências. Basta adicionar algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos e o resto é otimizado para ajudar a que os clientes o encontrem.
Com uma campanha de aplicações, pode aumentar uma interação, como instalações de aplicações e até ações na aplicação, como inscrições em boletins informativos e encomendas de produtos.
Selecione o painel para saber mais.
Saiba como a OPAP promove a notoriedade e aumentou as instalações com campanhas de aplicações.
A OPAP, empresa líder na indústria dos videojogos na Grécia e patrocinador da Maratona clássica de Atenas, lanç uma aplicação para aumentar a interação em torno da maratona e angariar fundos para dois hospitais infantis.
A OPAP tinha três objetivos: aumentar o número de transferências da aplicação, reduzir o custo por instalação e aumentar a interação. Para atingir estes objetivos, uma OPAP decidiu conduzir as aplicações de aplicações e o número de instalações da aplicação quadruplicou em relação ao ano anterior.
Tipos de campanha especializados
A sua empresa tem objetivos específicos com base numa indústria de nicho ou base de clientes? O Google Ads pode ajudá-lo a atingir esses objetivos com tipos de campanha especializada.
Local - Como campanhas locais, não a impulsionar métricas offline importantes, como, por exemplo, visitas e vendas na loja, através de publicidade em várias plataformas. Deixe o Google Ads otimizar uma forma como os anúncios aparecem na Pesquisa, no Maps, na Rede de Display e no YouTube para maximizar o seu desempenho offline.
Hotel- Se representa um hotel que pretende publicitar preços e disponibilidade, como campanhas de hotel são a opção certa para si! Estas colunas apresentam preços e disponibilidade do hotel na Pesquisa, no Maps e no Assistente, para o ligar a milhões de viajantes que procuram ativamente os seus serviços.
Descoberta- Com campanhas Discovery, pode interagir com clientes nas propriedades mais populares do Google com uma grande variedade de formatos de anúncios avançados e únicos. Usuários da Alcance no feed da página inicial do YouTube, no Gmail e no feed Discover do Google - tudo isto com uma única campanha.
Teste de conhecimentos
Todas as empresas são únicas - incluindo a sua! Com base nos objetivos abaixo, escolha o tipo de campanha que melhor ajuda a atingir esses objetivos.
Arraste e largue cada item na caixa correta.
Cada tipo de campanha do Google Ads pode ajudar a cumprir os objetivos específicos da sua empresa. Vejamos alguns exemplos:
· Rede de Display: aumente a notoriedade da marca quando os utilizadores procuram conteúdo do seu interesse online.
· Compras: promova produtos, partilhe detalhes sobre o inventário e aumente o tráfego na sua loja online ou física.
· Pesquisa: aumente a atividade no seu site quando os usuários procuram produtos ou serviços semelhantes.
· Vídeo : alcance o público-alvo em grande escala e dê vida à história da sua empresa.
Aumente a eficiência com inteligentes campanhas
Procura uma solução automatizada para pequenas empresas? As campanhas inteligentes estão aqui para ajudar! Basta escolher os objetivos da sua empresa e deixar que a aprendizagem automática apresente resultados nas redes de Pesquisa, Display e Mapas.
As campanhas inteligentes são o tipo de campanha predefinido para novos anunciantes no Google Ads. São a escolha ideal para quem pretende, uma forma simples de alcançar clientes relevantes e otimizar resultados, mas dispõe de tempo limitado, ou tem pouca experiência na gestão de campanhas do Google Ads.
Deixe a nossa tecnologia inteligente melhorar os seus anúncios, para que possa concentrar-se no que é mais importante: gerenciar o seu negócio.
Otimize a sua campanha
Apesar de o tipo de campanha que escolher onde determinar os usuários veem os anúncios, pode personalizar muitas características para garantir que interage com os públicos mais relevantes, independentemente da respetiva localização.
Selecione cada painel para saber mais.
Segmentação por dispositivo
Alcance os seus clientes em qualquer dispositivo, incluindo computadores, tablets e smartphones.
Segmentação por localização e por idioma
Os anúncios da sua campanha são elegíveis para aparecerem a clientes em específicos, ou a clientes que definem o idioma do navegador para o idioma que selecionou.
Definições de lance e orçamento
A estratégia de lance controla a forma como paga as interações dos usuários com os seus anúncios. O limite de lance é o máximo que paga por clique para anúncios no grupo de anúncios e o seu orçamento é o valor médio que está disposto a gastar diariamente na sua campanha. A decisão acerca do orçamento é inteiramente sua e pode ajustar o orçamento a qualquer momento.
Extensões de anúncio
Fonte ainda mais informações nos seus anúncios, como, por exemplo, detalhes de localização, links para páginas no site e o número de telefone.
Resumo
Seja para aumentar as vendas online, traga novos visitantes para o site, receba chamadas telefônicas ou fidelizar os clientes, o Google Ads pode ajudar-lo a cumprir os objetivos. Utilize nossa grande variedade de campanhas e serviços para aparecer a mais clientes e impulsionar o crescimento da sua empresa.
3. Teste os seus conhecimentos
De que forma o Google Ads o pode ajudar a alcançar os objetivos de sua empresa?
Selecione a melhor resposta.
Ao aumentar as vendas online, na aplicação, presenciais e pelo telefone
Ao promover a notoriedade da sua marca
Ao conduzir a ponderação nos seus produtos e serviços
Todas as anteriores
A publicidade no Google Ads começa ao criar campanhas com base nos objetivos da sua empresa. Que tipo de campanha escolheria para cada um dos seguintes?
Faça corresponder cada item à resposta correta.
Estes anúncios aparecem junto com os resultados da Pesquisa Google e outros sites de parceiros Google, como o YouTube, quando as pessoas procuram produtos e serviços que oferece.
Pesquisa
Estes anúncios aparecem autonomamente ou como parte de outros conteúdos de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display do Google.
Vídeo
Estes anúncios promovem os seus produtos ao disponibilizar informações sobre a sua oferta aos utilizadores. Aparecem no Google Shopping e junto aos resultados da pesquisa.
Compras
Estes anúncios aumentam uma interação, as instalações da aplicação e as compras na aplicação. Os anúncios aparecem na Pesquisa Google e na Rede de Display, bem como no Google Play e no YouTube.
Aplicação
Recursos
Para saber mais sobre o Google Ads, selecione os links abaixo.
https://www.youtube.com/watch?v=cOTMWqwUXPU&list=PL9piTIvKJnJNvhf_KbIN1q22JH9VESLN8
https://support.google.com/google-ads/answer/6146252
Aumente a eficiência com os lanças automáticas
Definir o lance certo é um processo complexo, mas essencial. Saiba mais sobre as estratégias de lance automático da Google, incluindo os Lances inteligentes, para alcançar os seus objetivos de marketing de forma mais eficiente.
1. O que são os lanças automáticos?
Os lances são um fator essencial de sucesso no marketing online e a estratégia de lance que escolhe diretamente o desempenho das campanhas e a divulgação dos anúncios em momentos específicos que são importantes para o seu negócio. O Google Ads oferece várias estratégias de lance adaptadas para seus objetivos de marketing e os diferentes tipos de campanha.Consoante o seu foco, pode determinar qual a melhor estratégia para si.
Neste módulo, vai aprender como explicar o desafio relacionado com uma definição de lanças e relembrar as vantagens da forma como os lanças automáticos resolvem o desafio.
O que são os lanças automáticos?
Definir o lance adequado é um desafio complexo, mas essencial. Seguem-se alguns fatores essenciais a ter em atenção.
Selecione cada separador para saber mais.
· Desempenho
· leilões
· Complexidades do percurso do utilizador
Derivado à natureza dinâmica dos nossos leilões, é frequente o lance adequado ser um objetivo dinâmico difícil de atingir em grande escala ao utilizar lanças manuais.
Complexidades do percurso do utiliza
Há muitos sinais com influência no comportamento dos utilizadores. A intenção e a probabilidade de os usuários concluírem ações valiosas para o seu negócio variam com base na localização, na hora e no dispositivo, entre outros. Pode ter em conta todos estes sinais para cada leilão e lance através da automatização.
Vantagens dos lanças automáticos do Google Ads
O objetivo de qualquer campanha de marketing é alcançar o usuário certo com a mensagem no momento certo. Como os consumidores se dispersam em vários dispositivos, o percurso do cliente tornado-se mais complexo, tal como definir lanças com base no contexto de cada usuário.
Os lances automáticos do Google Ads são a melhor solução para ter em conta todos os sinais disponíveis de forma eficiente para ajudar a melhorar o desempenho.
Selecione cada cartão para saber mais.
Aprendizagem automática
Os lanças automáticos utilizam a aprendizagem automática para o usar, com recurso de algoritmos, a definir o lance adequado a cada leilão. Isto elimina muita da complexidade e como suposições ao definir lanças, para que buscar os seus objetivos de desempenho de forma mais eficiente e precisa.
Tempo poupado
Estabelecer uma relação entre dados de público-alvo e o contexto para determinar a intenção e definir o lance adequado é uma tarefa complexa e demorada. A automatização oferece uma forma de aliviar este esforço dos recursos de marketing.
Lances no momento do leilão
Os nossos algoritmos de licitação personalizam lances para o contexto único de cada utilizador, graças a sinais relevantes presentes no momento do leilão. Trata-se de uma capacidade única no mercado, já que permite a diferenciação de lanças, com um grau de precisão elevado com base na oportunidade de conversão de cada leilão.
Profundidade dos sinais utilizados e análise cruzada
Os nossos algoritmos integram uma grande variedade de sinais e consideram novos sinais para avaliar a intenção dos usuários. Além disso, vão mais longe na análise tradicional de sinais ao reconhecer e ajustarem interações significativas entre sinais de sinais e, ao mesmo tempo, considerar novos sinais.
Sugestão
Pode implementar uma estratégia de lance automático do Google Ads para aproveitar as vantagens de lances no momento do leilão e continuar a utilizar uma solução de gestão de terceiros.
Teste de conhecimentos
Quais são algumas das vantagens de tirar partido das estratégias de lance automático do Google Ads?
Selecione tudo o que for aplicável.
Manual de controle
Aprendizagem automática
Lances no momento do leilão
2. Escolha a estratégia de lance certa
É importante escolher uma estratégia de lance que reflita suas metas de marketing. Com o Google Ads, pode escolher várias estratégias de lance. A escolha da estratégia depende das redes que a segmentação da campanha e se pretende se concentrar-se em melhorar os cliques, a visibilidade ou como definir, entre outros.
Neste módulo, vai aprender como identificar uma estratégia de lance certa com base em seus objetivos de marketing.
Conheça a Helena
A Helena é diretora de marketing digital na Your Adventure, que vende e equipamento de ciclismo online e em física em todo o mundo. Ela está focada em aumentar o número de bicicletas que a empresa vende online e, consequentemente, monitorar como desejado é muito importante no seu caso.
No entanto, há muitas estratégias de lance disponíveis para escolha. Vamos analisar as diferentes estratégias de lance automático para ajudar a certa Helena a escolher uma estratégia.
Estratégias de lance centradas na notoriedade
Deve escolher esta estratégia de lance se pretender assegurar que seu anúncio é visível para determinadas consultas ou mesmo em determinadas determinadas na página.
Selecione cada painel para saber mais.
Objetivo
Visibilidade
Estratégias de lance à sua escolha
Quota de impressão alvo:  isto ajuda a garantir que os seus anúncios cumprem um limite de cota de impressão específico para uma localização específica numa página de resultados da pesquisa: em qualquer posição, no topo da página ou no topo absoluto da página.
Exemplo de utilização
Isto contribui para promover a notoriedade da sua marca e campanhas que incluem termos da marca.
Estratégias de lance centradas na ponderação
Deve escolher esta estratégia de lance se pretender atrair o número máximo possível de cliques num nível de custos definido.
Selecione cada painel para saber mais.
Objetivo
Cliques
Estratégias de lance à sua escolha
Maximizar os cliques:  definir lanças para tentar obter o maior número possível de cliques dentro do valor de gastos do objetivo que escolher.
Exemplo de utilização
· Campanhas com orçamento restrito centradas em atrair cliques
· Potenciar um maior volume de cliques
· Maximizar o tráfego quando receber orçamento adicional
· Palavras-chave de funil superior com valor de assistência elevado na conversão
Estratégias de lance centradas em investigadas
Escolha uma estratégia de lance se pretendem acompanhar como ações após o clique, valorizar conforme desejado equitativamente e maximizar o número de buscar.
Selecione cada painel para saber mais.
Objetivo
Conversões
Estratégias de lance à sua escolha
Maximizar conforme necessário : potenciar o maior volume possível de dentro do orçamento. Não é necessário fornecer um custo por clique (CPC), um custo por aquisição (CPA) ou o retorno do investimento público (ROAS) alvo específicos.
Custo por aquisição alvo (tCPA) : esta estratégia definir automaticamente o lance para ajudar a aumentar como desejado e, ao mesmo tempo, atingir o objetivo de custo por aquisição.
Custo por clique otimizado (CPCO): esta estratégia definir automaticamente o lance manual para cima ou para baixo com base na probabilidade de cada clique resultante numa conversão.
Exemplo de utilização
Maximizar as necessidades: 
· Anunciantes que pretendem maximizar o número de definir para uma campanha. Anunciantes que pretendem gastar um orçamento fixo e não têm um objetivo de CPA / ROAS explícito
Custo por aquisição alvo (tCPA):
· Maximizar a quantidade de amêndoa, sem considerar o valor de encomenda - como, por exemplo, geração de potenciais clientes e empresas de comércio eletrônico.
· Nota:  para uma campanha da Rede de Display com CPA alvo, pode escolher uma faturação pagar por desejado .
Custo por clique otimizado (CPCO): 
· Na Pesquisa, esta estratégia de destino se os anunciantes que pretendem definir o lance principal manualmente ou através das ferramentas de lanças de terceiros, com uma camada adicional de otimização em tempo real.
· Na Rede de Display, esta estratégia destina-se a anunciantes que não acompanhamento de escola, utiliza um sistema de lanças de terceiros ou fazem questão de definir lanças manualmente com uma camada adicional de otimização em tempo real. Também é excelente para geração de potenciais clientes e potenciar as vendas online.
Nota
Para que o mecanismo de lance com base nas funções definidas, tem de monitorizar conforme, exceto para a estratégia CPCO na Rede de Display.
Estratégias de lance centradas na receita
Escolha esta estratégia de lance se estiver a monitorizar a receita ou o valor associado ao desejado e pretendente esse valor a um retorno do investimento publicitário alvo específico.
Estas atividades são necessáriasse estiver a monitorizar o valor de conversão e tiver campanhas com, pelo menos, 50 necessários nos últimos 30 dias na Pesquisa e, pelo menos, 15 necessários nos últimos 30 dias na Rede de Display.
Selecione cada painel para saber mais.
Objetivo
Receita
Estratégias de lance à sua escolha
Retorno do investimento publicitário alvo (ROAS alvo):  definir automaticamente lanças para ajudar a obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo que definiu
Exemplo de utilização
Se pretender otimizar automaticamente os lanças para maximizar a receita dentro do seu ROAS alvo
Nota
CPC otimizado, CPA alvo, Maximizar como defraudado e ROAS alvo pertencentes às Lances inteligentes do Google Ads. São estratégias de lance com base nas definidas que tiram partido de um conjunto de sinais exclusivos para licitar no momento do leilão.
Depois de decidir que estratégia de lance automático funciona para o seu negócio, consulte Alcançar o sucesso com os Lances inteligentes: práticas recomendadas do Google (Pesquisa) e Guia dos Lances inteligentes (Rede de Display) para simplificar ainda mais a estrutura da conta e tirar o máximo partido da estratégia de lance.
https://services.google.com/fh/files/misc/external_display_smart_bidding_guide_2018_pt_pt.pdf
https://support.google.com/google-ads/answer/6167140
Teste de conhecimentos
A Helena analisou todas as estratégias de lance automático disponíveis. Que estratégia deve escolher, caso esteja focada nas seletivas para aumentar as vendas online de bicicletas dentro do orçamento?
Selecione a melhor resposta.
Maximizar os cliques
Maximizar como gostos
Retorno do investimento publicitário alvo
Quota de impressão alvo
Qual das seguintes opções é uma das principais vantagens dos lances automáticos do Google Ads?
Selecione a melhor resposta.
Lances no momento do leilão
Lances com base na quota de impressão
Lanças com base sem ID do usuário
Ritmo do orçamento diário
Faça corresponder cada estratégia de lanças automáticos ao objetivo da campanha correto.
Arraste e largue cada item na caixa correta.
Quota de impressão alvo
Visibilidade
Maximizar os cliques
Tráfego
CPA alvo
Conversões
ROAS alvo
Receita
Recursos
Para saber mais sobre escolher uma estratégia de lance certa, selecione os links abaixo.
Pesquisa:  Alcançar o sucesso com os Lances inteligentes: práticas recomendadas da Google - Centro de Ajuda do Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/6167140
Rede de Display: Escolher um lance para sua campanha da Rede de Display - Centro de Ajuda do Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/2454058
Shopping: Acerca dos lanças automáticos para campanhas do Shopping - Centro de Ajuda do Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
Acerca dos relatórios da estratégia de lance - Centro de Ajuda do Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/7074566
Procurar o estado da estratégia de lance - Centro de Ajuda do Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/6268638
Aumente como programado com o Planeador de desempenho
Saiba como planear uma melhoria do desempenho com o Planeador de desempenho, uma ferramenta de recurso mais recente do Google Ads, para ajudar a maximizar os resultados que pode gerar com o investimento no Google Ads.
1. Porque deve planear o desempenho com o Planeador de desempenho
Neste módulo, irá aprender sobre a importância de usar o planejador de desempenho do Google Ads para tirar o máximo partido do investimento no Google Ads e ajudar a maximizar o seu desempenho.
O prefixo é o primeiro passo fundamental para alcançar o sucesso com o Google Ads
O marketing digital está constantemente a evoluir, o que ajuda empresas como a sua a ligarem-se a mais clientes. Ao planear os orçamentos do Google Ads mensalmente e com antecedência, pode ajudar a garantir que, quando as pessoas precisam de novos produtos ou informações, os seus resultados conseguem-se-las no momento certo para ajudar a maximizar a maximizar e alcançar os seus indicadores essenciais de desempenho (IEDs).
Ao planear os orçamentos do Google Ads com antecedência, pode:
1. Abrangendo o potencial de gastos futuro de despesas atuais do Google Ads para a tomada de decisões de orçamentos.
2. Tirar partido da sazonalidade para captar oportunidades incrementais.
3. Definir lances e orçamentos ideais em todas as suas campanhas para garantir que o desempenho do ROI é maximizado.
4. Encontrar novas oportunidades para aumentar os seus volumes de vendas com o Google Ads.
Alguma vez fez estas perguntas a si mesmo?
· 
"Qual será o desempenho das minhas campanhas no próximo trimestre?"
· 
"Existe uma melhor forma de distribuir os meus gastos atuais para gerar mais defi nido para o meu investimento atual no Google Ads?"
"De que orçamento necessito para que o meu Google Ads alcance os essenciais de desempenho (IEDs)?"
"Como posso usar o Google Ads para gerar mais vendas, mas manter a rentabilidade e expandir ainda mais o meu negócio?"
Sugestão
O Planeador de desempenho é a nossa ferramenta mais recente do Google Ads para ajudar a responder às perguntas acima e a determinar o orçamento de publicidade necessário para ajudar a alcançar seus objetivos de marketing.
O que é o Planeador de desempenho do Google Ads?
O Planeador de desempenho é uma nova ferramenta de previsão que utiliza a aprendizagem automática para revelar como possibilidades das suas campanhas do Google Ads. Com esta ferramenta, pode explorar para os seus próximos orçamentos mensais, trimestrais e rentáveis ​​de atuais, enquanto ajuda a melhorar o retorno do investimento.
Como funciona o Planeador de desempenho?
O Planeador de desempenho determina os lances ideais e as atribuições de orçamentos médios em todas as suas campanhas para ajudar a aumentar o número de desejado que pode conseguir para qualquer cenário de gastos futuros. Utilize o seguinte processo:
O Planeador de desempenho gera uma previsão do que suas campanhas conseguirão para um período futuro, caso não efetue mudanças às campanhas atuais. Esta previsão é representada pelo ponto cinzento.
Ao utilizar os dados e as estatísticas de sazonalidade do Google, o Planeador de desempenho prevê os resultados se utilizar lanças ideais e orçamentos médios diários em todas as suas campanhas para maximizar o número de especificações para qualquer cenário de custos futuro. Estes resultados são representados por uma linha azul.
Quando seleciona um ponto de gasto na linha azul, o Planeador de desempenho melhora seu ROI ao reatribuir os gastos entre campanhas através do ajuste de lanças e orçamentos médios diários. V eja estas alterações na Tabela de Campanhas OU ATRAVES da Transferência fazer CSV.
Como é que o Planeador de desempenho prevê o desempenho de campanhas?
O Planeador de desempenho utiliza uma combinação do histórico da conta e aprendizagem automática para permitir a mudança. As ferramentas do Google Ads, como funções têm de cumprir um determinado nível de precisão. Como resultado, o intervalo de confiança das opções é superior ao de outras ferramentas de previsão disponíveis.
Selecione cada separador para saber mais.
· Previsão
Os leilões de anúncios da Pesquisa Google, constituídos por milhares de milhões de pesquisas por semana, contribuem para o nosso motor de levar.
· Simulação
O nosso motor de alavanca simula leilão de anúncios relevantes com variáveis ​​ao nível da consulta, incluindo sazonalidade, taxa de cliques, competição, página de destino e hora do dia.
· Aprendizagem automática
Utilizar aprendizagem automática para aperfeiçoar e alcançar um nível superior de precisão
· Validação
Realizamos exigências de precisão progressiva e regressivas para vários de campanhas, em períodos de um, sete, 30 e 90 dias, de modo a garantir que recomendações válidas.
Nota
O Planeador de desempenho é diferente da página Recomendações . Na página Recomendações, pode aplicar sugestões de otimização para ajudar a melhorar as suas campanhas.Por seu lado, o Planeador de desempenho é uma ferramenta que deve recorrer para decidir o orçamento necessário para ajudar a alcançar os seus objetivos de marketing.
https://support.google.com/google-ads/answer/3416396
Porquê usar o Planeador de desempenho no Google Ads em vez de métodos de previsão tradicionais?
O Planeador de desempenho destaca oportunidades de crescimento para suas campanhas sempre ativadas do Google Ads. Ter os orçamentos e os lances ideais é essencial para tirar o máximo partido do orçamento de marketing e expandir o negócio com o Google Ads.
Selecione cada painel para saber mais.
Aproveite as precisas
As variações baseiam-se em dados do Google e no histórico de desempenho da sua conta e são, depois, validadas através de aprendizagem automática. Isso significa que é o mais provável que os planos do planeador de desempenho acertem nos IEDs do que os métodos de estimativa anteriores.
Aproveite as vantagens da aprendizagem automática
O Planeador de desempenho ajuda a descobrir os melhores lances e orçamentos para conseguir o maior número de qualquer cenário de gastos.
Teste de conhecimentos
Quais dos seguintes componentes da metodologia de previsão do Planeador de desempenho?
Selecione tudo o que for aplicável.
Simulação
Previsão
Aprendizagem automática
Validação
2. Como usar o Planeador de desempenho
Neste módulo, irá aprender a descrever os passos do processo de investimento, utilizar o Planeador de desempenho para maximizar o retorno do investimento e usar o cenário de orçamentos.
Como usar o Planeador de desempenho
Selecione cada botão para saber mais.
Aprender
Crie um novo plano de orçamento para conhecer os melhores lanças e orçamentos para as suas campanhas, de modo a  gerar incrementais.
Explorar
Explore mais otimizações e preveja como pode  expandir a sua empresa com o Google Ads.
Aplicar
Reveja e implementa como mudanças pelo plano do Planeador de desempenho.
Repetir
Certifique-se de que reage fatores externos e de que otimiza para o conjunto de métricas do alvo. Utilize o Planeador de desempenho numa base mensal para os melhores resultados.
Os orçamentos e lanças ideais são fundamentais para tirar o máximo partido do orçamento de marketing
Eis como o Planeador de desempenho pode gerar mais defasados ​​em diferentes cenários de gastos.
1. As alterações adicionais que podem gerar com o mesmo gasto com o Planeador de desempenho.
2. O número incremental de pagar que pode conseguir e o montante máximo que pode gastar sem reduzir os retornos (manter o CPA atual).
3.  O número incremental de defende que pode conseguir e o montante máximo que pode gastar no seu objetivo de CPA alvo (para manter a rentabilidade).
4. Gasto complementar e cenários de conversão em objetivos de CPA alvo superior (reduzir a rentabilidade para aumentar o volume de desejado total).
As exigidos são  representadas no eixo y. Os gastos são representados no eixo x.
O Planeador de desempenho ajuda a melhorar o retorno do investimento para que possa gerar mais desejado no seu CPA alvo. Segue-se um exemplo dos planos que pode criar ao usar o Planeador de desempenho nos cenários acima.
	
	Custo
	Conversões
	CPA
	Eficiência
	Atual
	7,7 milhões de USD
	96 000
	81 USD
	
	Opção 1
	11,2 milhões de USD
	142.000
	79 USD
	Melhorar o CPA em 2 USD
	Opção 2
	7,7 milhões de USD
	128 000
	60 USD
	Melhorar o CPA em 21 USD
	Opção 3
	13,2 milhões USD
	160 000
	82 USD
	Aumento do CPA em 1 USD
Sugestão
Com base em 250 IDs de cliente do Google Ads *, o Planeador de desempenho destacou-se como encontrar um aumento médio de 43% em desejados, para o mesmo investimento, ao reatribuir lances e orçamentos entre campanhas. Também já destacou como aumentar como aumentar em 80% para o mesmo CPA (sem reduzir o retorno).
* Fonte: dados internos de pipeline do Planeador de desempenho.
Por que motivo devo usar o Planeador de desempenho todos os meses?
A sazonalidade, os leilões flutuantes e os concorrentes significativos que as campanhas do Google Ads devem ser planejadas e otimizadas pelo menos mensalmente.
A utilização mensal do Planeador de desempenho permite-lhe otimizar os seus orçamentos e lances para gerar mais necessário para o mesmo investimento.
Práticas recomendadas
Selecione cada painel para saber mais.
Crie planos separados para cada objetivo de marketing.
Não participe de todas as campanhas de marcas e genéricas no mesmo plano. Surgem, campanhas diferentes têm diferentes objetivos de marketing. As pupilas incrementais são conseguidas ao criar planos separados para cada objetivo de marketing.
Defina lances e orçamentos com selos não associados ao último clique.
Por predefinição, o Planeador de desempenho previsto com base no que está incluído na coluna Conversões na interface do Google Ads. Para atribuir orçamentos que gerem feijão incrementais,
definir lanças e orçamentos com escola não associada ao último clique na coluna Conversões.
Verifique o regularmente o plano.
Conforme melhoram, quando os planos são gerados mais perto da execução efetiva. Verifique se verifica regularmente o plano antes de implementar.
Teste de conhecimentos
Com que frequência deve repetir o processo de defesa do orçamento?
Selecione a melhor resposta.
Semanalmente
Diariamente
Anualmente
Mensalmente
3. Tome medidas com o Planeador de desempenho
Neste módulo, irá aprender a usar o Planeador de desempenho para prever e implementar planos de orçamento que criou no Google Ads. Além disso, irá descobrir as práticas recomendadas de referencias de orçamentos para o ajudar a encontrar novas oportunidades de crescimento.
Que mudanças recomendam o planejador de desempenho?
Depois de usar o Planeador de desempenho para criar um plano com um alvo de dados, campanhas, orçamento, volume de alvo e custo por aquisição (CPA) alvo para os períodos seguintes, uma ferramenta necessária uma das seguintes recomendações. Estas recomendações são definições de campanha prevista para ajudar a gerar o máximo de desejado e o retorno mais eficiente do investimento para o orçamento alvo.
Campanhas de pesquisa com manual por clique (CPC) ou CPC otimizado
Orçamento médio diário recomendado e escala de lances da campanha (uma escala de 1,5 significa + 50% de escala de lances).
Campanhas de pesquisa com Maximizar os cliques ou Maximizar as defesas
Orçamento médio diário recomendado.
Campanhas de pesquisa com CPA alvo ou retorno do investimento público (ROAS) alvo
Orçamento médio diário recomendado, CPA alvo ao nível da campanha ou ROAS alvo ao nível da campanha.
Nota
O Planeador de desempenho é uma ferramenta de recursos e não otimiza uma interface do Google Ads no que diz respeito a IEDs satisfatórios. A existência de fatores externos imprevisíveis num ambiente de leilão dinâmico pode significar que habilita o Planeador de desempenho podem ter discrepâncias, pelo que é importante acompanhar continuamente o desempenho e efetuar a otimização face aos alvos de desempenho.
Como posso ver e implementar estas mudanças recomendadas?
O Planeador de desempenho disponibiliza uma transferência de CSV com uma escala de lances recomendada, o CPA alvo, o ROAS alvo e os valores orçamentais médios diários.
Pode aplicar manualmente estas sugestões da interface de gestão de campanhas do Google Ads ou pode transferir um ficheiro do Editor do Google Ads e carregar para o Editor do Google Ads para ver e realizar as alterações recomendadas.
Práticas recomendadas do Planeador de desempenho
Selecione cada painel para saber mais.
Utilizar mantido de exclusivo do último clique
O planeador de execução prevista tipos de conversão que são ativados para a definição Incluir em Conversões, na coluna Conversões. Para atribuir orçamentos que geram defasados ​​incrementais, inclua deflagrado diferente do último clique na coluna Incluir em Conversões.
Crie vários planos para campanhas com objetivos de marketing diferentes
É uma prática recomendada separar com objetivos de marketing diferentes em planos do Planeador de desempenho