agenda 15 módulo 1

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Fichário
Escolha duas empresas e faça uma pesquisa das diferentes mídias utilizadas por estas para divulgar suas propagandas.
No seu fichário, responda às seguintes questões
1. Quais as mídias utilizadas pelas empresas pesquisadas? (jornais, revistas, folders, televisão, outdoors, banners em ônibus e vias públicas, internet). Qual a relação entre as mídias escolhidas e o planejamento estratégico de marketing das empresas?
RESPOSTA:
Empresa 1 – Magazine Luiza (principal mídia – internet/ redes sociais)
Uma marca que se preocupa com o atendimento ao cliente e que de modo muito eficiente conversa com o público na linguagem adequada ao canal. Tudo isso feito por meio da sua assistente virtual, a Lu. 
De modo resumido, o marketing da Magazine Luiza tem destaque na sua atuação nas redes sociais. Isso porque está sempre atenta nos trend topics das diferentes redes e não deixa passar uma oportunidade de usar memes, frases e desafios criados pelos usuários. 
Estratégia do Magazine Luiza: utilização da Lu como ferramenta principal que fez com que a empresa passasse de apenas varejista para uma plataforma digital funcional, onde o cliente encontra tudo o que quer e precisa.
Empresa 2 – Heineken (principal mídia – televisão / internet)
De modo leve e divertido, a cervejaria Heineken criou um case de sucesso de marketing para a final da Champions League, campeonato europeu de futebol masculino.
A marca convidou alguns homens para uma festa para assistir ao jogo — sem suas namoradas. Ao mesmo tempo, as namoradas, fãs de futebol, foram convidadas pela empresa para viajarem até Milão, para assistir à final do campeonato no estádio.
O humor inteligente do comercial gerou muitos comentários nas redes sociais, ao mesmo tempo que quebrava estereótipos, como o de que apenas homens gostam do esporte.
A marca promove ações que destacam com louvor uma experiência incrível, de vibrar assistindo um campeonato de nível mundial de maneira especial encorajando fãs da UEFA Champions League a aproveitar o máximo das partidas e não simplesmente assisti-las. No Brasil, promoveu exibições especiais da final da UEFA Champions League em Gramado, Porto Alegre e Florianópolis.
Estratégia da Heineken: proporcionar uma experiência exclusiva aos seus consumidores por meio de uma de suas principais plataformas, que é o patrocínio ao esporte.
2. Como você avalia o apelo dessas empresas ao fazer suas propagandas?
RESPOSTA:
Ao meu ver as empresas utilizam estratégias focadas em atingir um publico abrangente, utilizando mídias que alcançam um grande número de pessoas.
No caso 1 – a Lu fez o ambiente virtual se tornar acolhedor, de certa forma é como se “a Lu falasse diretamente com você”, essa ideia de proximidade mesmo a distância fez toda a diferença.
No caso 2 – aliar o esporte a marca de maneira divertida e demonstrando uma experiência única além de aproveitar para combater alguns preconceitos enraizados na sociedade, agregou valor a marca, não só na qualidade, mas também empatia e um lado social.
3. Faça uma análise crítica do poder do marketing na sociedade atual e como isso afeta o modo de viver das pessoas. Você já pensou no impacto dessas estratégias na vida cotidiana das pessoas? Pense, por exemplo, na poluição visual nas grandes cidades, na criação das necessidades, que nos faz consumir produtos e serviços sem de fato precisarmos deles.
RESPOSTA:
O marketing é fundamental para que uma organização tenha sucesso e atinja seus objetivos, porém ele pode se tornar um problema quando:
· Marketing apelativo com uma publicidade abusiva pode incitar a violência ou o preconceito por exemplo,
· O consumismo é outro ponto prejudicial, pois as compras ocorrem sem consciência do cliente, de maneira automática e alienada causando muitos prejuízos especialmente o financeiro,
· A obsolência programada torna o ciclo de vida dos produtos curto, por consequência geram mais consumidores e aumenta o público para o marketing da empresa, sem que os produtos tenham de fato a qualidade que se espera,
· A poluição visual por vezes confunde mais do que vende, não é prejudicial só para o consumidor o excesso pode afastar as pessoas ao invés de atrai-las.
A exemplo dessas citações, algumas empresas atrelam o marketing de finalidade financeira com o social e o ambiental “Um bom empreendedor é aquele que sabe não apenas desenvolver um negócio e ter lucros a partir disso, mas também transformar a sociedade a seu redor.”:
· Marketing social:  ao invés de divulgar algum produto ou serviço, o marketing social quer, principalmente, difundir alguma ideia que tente eliminar problemas sociais. Esse tipo de estratégia visa convencer o público-alvo de uma marca a colaborar com soluções de problemas como a saúde, o transporte, o meio ambiente, a educação e vários outros temas de cunho social. Exemplo: Teleton, Papai Noel dos correios, MC dia feliz, Projeto Florestas Ypê, etc
· Marketing verde: é uma estratégia de marketing focada em ações que beneficiem o meio ambiente, seja na produção, no operacional ou na divulgação do produto ou serviço. Também é conhecido como marketing ambiental e ecomarketing. Tem como princípios: ecologicamente correto; economicamente viável; socialmente justo e culturalmente aceito. Exemplo de empresas que trabalham com esse tipo de marketing: Coca- cola, Microsoft, Natura, Nike, Starbucks, Toyota, etc.
Referências:
https://rockcontent.com/br/blog/cases-de-sucesso-de-marketing/
https://superstorm.com.br/marketing/como-heineken-cria-envolve-pessoas-consumidoras-nao-cerveja/
https://www.ifd.com.br/marketing/poluicao-visual-pode-afastar-consumidores-da-sua-loja-virtual/
https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/mercado/34725/obsolescencia-programada-irrita-ou-busca-satisfazer-consumidores.html
https://blog.hotmart.com/pt-br/marketing-social/
https://neilpatel.com/br/blog/marketing-verde/