Walt Disney (1)

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CENTRO PAULA SOUZA 
FATEC SEBRAE 
Curso superior de Marketing 
 
 
 
 
Alana Sampaio Fernandes 
Bárbara Alves da Silva 
Giovanna Emanuela Paranhos 
Maria Iolanda Agosti Simões 
Suellen Alves dos Santos 
 
 
 
 
 
 WALT DISNEY 
 
 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2021 
 
 
Alana Sampaio Fernandes 
Bárbara Alves da Silva 
Giovanna Emanuela Paranhos 
Maria Iolanda Agosti Simões 
Suellen Alves dos Santos 
 
 
 
 
 
 WALT DISNEY 
 
 
 
 
 
Trabalho de Empreendedorismo e Inovação 
apresentado ao Curso Superior de Marketing da 
Fatec Sebrae, para Avaliação do 1º Módulo como 
requisito parcial de aprovação do curso superior de 
Marketing. Prof. Rogério Pierangelo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2021 
 
 
LISTA DE FIGURAS 
 
Figura 1. Hierarquia das Necessidades de Maslow..........................................15 
Figura 2. Faixa Etária........................................................................................22 
Figura 3. Gênero...............................................................................................23 
Figura 4. Renda Mensal Familiar......................................................................24 
Figura 5. Impacto Social...................................................................................25 
Figura 6. Últimos Gastos..................................................................................25 
Figura 7. Compras Online.................................................................................26 
Figura 8. Fatores de Influência.........................................................................27 
Figura 9. Atendimento Online...........................................................................28 
Figura 10. Aspectos na Decisão de Compra....................................................28 
Figura 11. Fatores não Influentes.....................................................................29 
Figura 12. Nível de Satisfação..........................................................................30 
 
 
 
 
Sumário 
 
1. INTRODUÇÃO ................................................................................................... 5 
2. BIOGRAFIA ....................................................................................................... 6 
3. DISNEY EMPRESA (HISTÓRIA) ........................................................................ 7 
4. LONGAS METRAGENS ..................................................................................... 8 
5. MARKETING/ MARCA DISNEY ........................................................................ 11 
6. CURIOSIDADES .............................................................................................. 15 
7. LIÇÕES DE EMPREENDEDORISMO DEIXADAS POR WALT DISNEY ............ 17 
8. CONCLUSÃO .................................................................................................. 20 
9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .................................................................. 21 
 
 
5 
 
1. INTRODUÇÃO 
 
Walter Elias Disney foi um cineasta, dublador, roteirista, diretor e 
animador de sucesso. Apesar de uma infância difícil e com um pai rígido, desde 
criança Walt mostrou bastante talento para o desenho. Neste trabalho, 
apresentaremos um pouco sobre a vida desse grande empreendedor, a empresa 
Disney, os longas metragens, o marketing e marca Disney, algumas 
curiosidades e as lições de empreendedorismo que Walt Disney nos deixou. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
5 
 
2. BIOGRAFIA 
Walt Disney nasceu em Chicago, no dia 5 de dezembro de 1901. Filho de 
Elias Disney e Flora Call Disney, cresceu na cidade de Marceline, no Missouri. 
Com apenas 7 anos de idade já demonstrava seus talentos artísticos. Com 14 
anos ingressou na Kansas City Art Institute. Com 16 anos alistou-se para lutar 
na I Guerra Mundial, porém não foi chamado. Apesar de não participar da grande 
guerra, atuou como motorista de ambulância na Cruz Vermelha da França no 
mesmo período. Com 18 anos voltou para Kansas City e começou a trabalhar 
como cartunista de propaganda e depois abriu uma empresa, a Laugh-O-Grams, 
que produzia curtas-metragens. 
Em mudou-se para Hollywood em 1923, levando um filme que juntava 
desenho animado e atores reais. Seu filme já era exibido nos cinemas antes do 
filme principal. Montou uma produtora chamada Disney Brothers Studio junto 
com seu irmão, Roy Disney e o cartunista Ubbe Iwerks e produziram “Alice 
Comedies”, série animada de grande sucesso. Criaram o coelho Oswald e mais 
tarde foram traídos por sua distribuidora, a Margaret Winkler e tiveram os direitos 
autorais do coelho roubados. 
Walt Disney casou-se com Lillian Bounds, uma de suas primeiras 
funcionárias, em 1925. Em 1927 criou um personagem que era um ratinho, 
batizado de Mickey Mouse por sua esposa. Após a criação do Mickey, Walt, Roy 
e Iwerks começaram a trabalhar em um desenho animado protagonizado por 
Mickey Mouse e mais tarde criaram os personagens Pato Donald, Pateta e Pluto 
para contracenar com o Mickey em seus desenhos. Os primeiros curtas feitos 
com o ratinho foram “Plane Crazy” e "The Gallopin’ Gauch” porém não foram 
exibidos por problemas de distribuição. Com o incremento do som, Disney criou 
um novo curta-metragem chamado "Steamboat Willie”, que atingiu um grande 
número de espectadores. 
No ano de 1932, Disney recebeu seu primeiro Oscar, com a produção do 
filme “Flowers and Trees”. Em 1937 lançou Branca de Neve e os Sete Anões, o 
primeiro longa animado da história e popular até os dias de hoje. O filme custou 
cerca de 1,5 milhões de dólares e criou oportunidade para a criação de novos 
longas metragens. 
5 
 
Durante a segunda guerra mundial, Walt Disney atuou na criação de 
desenhos usados nos treinamentos. Com o fim da guerra e sem dinheiro, decidiu 
criar “Cinderela”, que teve um grande aproveitamento e gerou uma grande 
fortuna para Disney. 
Em 1955, inaugurou a Disneylândia, na Califórnia. Em 1961 fundou um 
instituto de artes, também na Califórnia, que oferecia a profissionalização a nível 
universitário. O último longa produzido por Walt Disney foi “Mary Poppins” de 
1963. 
Walt Disney morreu no dia 15 de dezembro de 1966, na Califórnia, em 
decorrência de um câncer. Disney não conseguiu ver a inauguração do parque 
da Califórnia, em 1971, porém, até hoje é o maior vencedor do Oscar e uma 
inspiração para muitos. 
 
3. DISNEY EMPRESA (HISTÓRIA) 
 
 
The Walt Disney Company conhecida simplesmente como Disney, é uma 
companhia multinacional estadunidense de mídia de massa sediada no Walt 
Disney Studio, em Burbank, Califórnia. Em dezembro de 2017 após a compra da 
21st Century Fox, a empresa se tornou o maior conglomerado de mídia e 
entretenimento do planeta por receita. 
A Disney foi fundada em 16 de outubro de 1923, por Walt Disney e Roy 
Oliver Disney com o nome de Disney Brothers Cartoon Studios e estabeleceu-
se como pioneira na indústria de animação, até diversificar seus produtos para 
filmes em live-action, redes de televisão e parques temáticos. A companhia 
também operou sob o nome Walt Disney Studio e Walt Disney Productions. A 
empresa leva seu nome atual desde 1986, época em que expandiu suas 
produções para o teatro, rádio, música, publicidade e mídia online. A Disney 
também criou novas divisões corporativas com o objetivo de comercializar 
conteúdo para adultos, como a Touchstone Pictures, visto que sua marca 
5 
 
principal, Disney, está associada a filmes para todos os públicos, como chamado 
no meio cinematográfico, uma empresa "family friendly" 
A empresa é mais conhecida pelos seus estúdios de cinema, o Walt 
Disney Studios, que é hoje um dos maiores e mais conhecidos estúdios de 
Hollywood. A Disney também tem a propriedade e opera a rede de televisão 
ABC; redes de televisãopor assinatura, como Disney Channel, ESPN, A+E 
Networks e Freeform; divisões de publicidade, de merchandising e de teatro; A 
companhia possui e licencia 14 parques temáticos ao redor do mundo, além de 
uma divisão musical de sucesso. As suas maiores aquisições foram a ABC em 
1996, por 19 bilhões de dólares, a Pixar em 2006 por 7 bilhões de dólares, a 
Marvel Entertainment Inc. em 2009 por 4 bilhões de dólares, a Lucasfilm, em 
2012 pelo mesmo valor da Marvel e a 21st Century Fox em 2017 por 71 bilhões 
de dólares 
A Disney faz parte do Dow Jones Industrial Average desde 6 de maio de 
1991. Uma criação antiga e bastante conhecida dos desenhos animados da 
empresa, o Mickey Mouse, é o símbolo principal da The Walt Disney Company. 
 
4. LONGAS METRAGENS 
 
Ao analisarmos a história das animações no cinema, provavelmente 
chegamos a conclusão que, sem Walt Disney, elas não seriam tão populares 
como são hoje em dia. Quem não tem um filme preferido da Disney? 
O primeiro longa-metragem de Walt Disney foi Branca de Neve e os sete 
anões, que iniciou a sua produção em 1934, demorando três anos para ser 
produzido, sendo lançado em dezembro de 1937. E tornou-se na época um 
sucesso de bilheteria em 1939. 
5 
 
 
Muito embora Branca de Neve não tenha sido o primeiro desenho 
animado de longa-metragem, ela revolucionou a indústria e provou a eficácia da 
animação como veículo para histórias de longa-metragem. 
Disney defendeu a abordagem realista para o segmento, em oposição ao 
estilo adotado por outros estúdios de animação. As cenas dos desenhos 
animados da Disney eram como o enquadramento dos filmes de ação ao vivo. E 
os aspectos surreais dos personagens eram reduzidos ao mínimo.Embora essa 
abordagem tenha recebido críticas a respeito, existem poucas dúvidas sobre o 
sucesso de Branca de Neve e dos filmes de animação que se seguiram. 
O estúdio lançou outros curtas e longas metragens de animação, como 
Pinóquio (1940), Fantasia (1940), Dumbo (1941) e Bambi (1942). Com o início 
da Segunda Guerra Mundial, os lucros das bilheterias diminuíram. Com a 
entrada dos Estados Unidos na guerra, após o ataque a Pearl Harbor, muitos 
dos animadores da Disney foram convocados para as forças armadas do país. 
Em 1942 os governos dos Estados Unidos e Canadá fizeram a encomenda de 
filmes de treinamento e propagandas militares ao estúdio. 
O filme como A Vitória Pela Força Aérea e o curta-metragem Educação 
para Morte de ambos de 1943 foram feitos para aumentar o apoio popular à 
guerra. Personagens do estúdio também não ficaram de fora e se juntaram à 
campanha, como o Pato Donald que apareceu em curtas cômicos de guerra, e 
também Der Fuehrer's Face (1943) que ganhou um Oscar de melhor curta-
metragem de animação. 
5 
 
Na maior parte da década de 40 as animações da Disney foram lançadas 
em uma coleção de curtas, tais como Você Já foi à Bahia? (1944) e Tempo de 
Melodia (1948), que acabaram não indo bem nas bilheterias. Ao mesmo tempo, 
o estúdio começou a produção de filmes no estilo live-action e documentários. 
São eles A Canção do Sul (1946) e So Dear to My Heart (1948) contaram com 
segmentos de animação, enquanto a série de curtas-documentários True-Life 
Adventures, que incluiu filmes como Seal Island (1948) e The Vanishing Prairie 
(1954), também foram populares e ganharam inúmeros prêmios. 
Cinderela foi lançado em 1950, mostrando que o longa-metragem em 
animação poderia ainda ter sucesso no mercado. Outros filmes que incluem o 
período Alice no País das Maravilhas (1951) e Peter Pan (1953). Nessa época a 
Disney lançou seu primeiro longa-metragem 100% live-action, Treasure Island 
(1950). Outras produções 100% live-action da Disney incluem: Robin Hood, o 
Justiceiro (1950), A Espada e a Rosa (1953), e 20.000 Léguas Submarias (1954). 
 
Entre 1955 e 1965 os estúdios Walt Disney continuavam ocupados 
lançando em média de cinco a seis filmes nesse período. Já a produção de 
curtas metragens diminui significamente entre os anos de 1950 à 1960, o estúdio 
lançou uma demanda de filmes animados populares , como A Dama e o 
Vagabundo (1955), A Bela Adormecida (1959) e Os 101 Dálmatas (1961). O 
longa-metragem A Bela Adormecida trouxe uma nova forma de xerografia para 
transferir os desenhos para os cels na animação. Os filmes em live-action 
começaram abranger vários gêneros incluindo ficção histórica Johnny Tremain 
(1957), somado as adaptações de livros infantis como o de Pollyanna (1960) e 
comédias modernas como The Shaggy Dog (1959). O filme de maior sucesso na 
5 
 
década de 1960 foi o musíca de Mary Poppins, foi uma das maiores bilheterias 
de todos os tempos, chegou a receber cinco prêmios da Academia, incluindo o 
de Melhor Atriz para Julie Andrews. 
Em 1967, foram lançados os dois últimos que Walt supervisionou: a 
animação Mogli e o musical The Happiest Millionaire. 
 
5. MARKETING/ MARCA DISNEY 
 
Mas o que faz de Walt Disney e sua equipe um verdadeiro sucesso 
mundial? 
Para responder essa pergunta, nós analisamos aquilo que as empresas 
Disney fazem de melhor, o Marketing. Não adianta simplesmente ter parques 
bonitos e cheio de atrações, é preciso ter um bom posicionamento de marca e é 
claro, boas estratégias para garantir que esse planejamento seja seguido. 
Segundo uma pesquisa realizada pela consultoria de opinião da 
APCO Worldwide, a Disney ocupa a posição de marca mais amada do mundo. 
Para manter esse status o Walt Disney World conta com o Disney Institute, 
instituto responsável por oferecer serviços de treinamento no padrão Disney para 
outras empresas. 
A companhia de RP Cohn & Wolf fez uma entrevista recente que tinha 
como objetivo conhecer mais sobre as grandes marcas em 14 países, 
relacionando-as a valores como “confiabilidade”, “respeito” e “confiabilidade”. 
Entre as 1600 marcas citadas, a Disney manteve o primeiro posto. (Parece que 
podemos confiar no Mickey). 
Uma das características para o seu sucesso é a capacidade de fazer com 
que seus clientes sempre retornem, criando proximidade e fidelização com a 
marca. A partir do momento que entramos no parque, nos tornamos a platéia de 
um verdadeiro show a céu aberto, cada visitante é um convidado e a equipe de 
funcionários fazem parte de um elenco. 
Dessa forma, a chave do sucesso está em seu marketing de 
relacionamento, que capitaliza, fideliza mais e mais clientes em todo mundo. 
http://economia.terra.com.br/carros-motos/harley-davidson-e-a-marca-mais-amada-entre-veiculos,66ca737c478b1410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html
https://disneyinstitute.com/
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/as-20-marcas-mais-autenticas-do-mundo/fullscreen
5 
 
Pare entender um pouco do maravilhoso marketing do mundo Disney, 
precisamos compreender um pouco mais de marketing de relacionamento – 
ferramenta que analisa o conjunto de ações tomadas por uma empresa para 
manter um relacionamento positivo com seus clientes, criando uma relação com 
cada indivíduo que, por sua vez, se tornam fãs da marca -, sua mais valiosa 
estratégia. 
No caso da Disney esse relacionamento é feito a partir de um simples 
contexto, o encantamento. Encantar está muito além de tornar algo único, é criar 
expectativas e mantê-las vivas na memória das pessoas, trabalhando cada 
detalhe dentro e fora dos parques. 
Outro ponto é a organização e a atenção aos mínimos detalhes, seja em 
Tóquio ou nos Estados Unidos a Walt Disney preserva sua excelência no 
atendimento, mantendo suas características e adaptando-se a cultura dos 
países onde está instalada. 
Outro exemplo da preocupação com os detalhes está no depoimento de 
Lee Cockerell que trabalhou durante 16 anos como vice-presidente executivo no 
Disney World, em Orlando, Flórida. Ele afirma que a atenção aos detalhes na 
Disney é como uma religião, por exemplo, nenhum dos funcionários, em 
qualquer um dos parques, indica uma direção com o dedo com a intenção de 
apontar,pois em algumas culturas isso é considerado ofensivo, por outo lado 
dois dedos são uma forma universal de dar direções sem insultar. 
Outro ponto apontado por Lee foi o grande trabalho utilizado para a 
contratação de pessoas, a Universidade Disney capacita funcionários que 
constituem o elenco (membros do show) de Walt Disney World. Dos icônicos 
personagens espalhados pelos parques aos vendedores das lojas, todos devem 
“permanecer no seu papel” mantendo esse grandioso espetáculo. 
5 
 
 
Tratar das experiências do consumidor se torna fundamental para criar 
reações e sentimentos, sendo isso diretamente ligado, a missão, visão e valor 
da marca, fazendo com que a mesma esteja presente no dia a dia desse 
consumidor. O consumo de um tipo de bem ou serviço pode ser analisado pelo 
olhar do marketing experimental (ferramenta utilizada para unir elementos que 
despertem a atenção e o interesse de um consumidor, através de sensações e 
experiências que antecedem o momento da compra). Em todos os parques da 
Disney notamos a riqueza de detalhes e atenção dada nas lojas, cafés e 
restaurantes, por exemplo, que transportam os clientes a outra atmosfera de 
consumo. Sendo assim as sensações que antecedem a compra procuram, 
estrategicamente, cativar o público, sobretudo as crianças que recebem 
tratamento especial em cada loja que entram. 
 
Esses consumidores por sua vez são racionais e emocionais, portanto ao 
mesmo tempo em que tomam decisões pensadas, são movidos pelos 
5 
 
sentimentos. No mundo Disney, razão e emoção andam lado a lado, levando 
estímulos e sensações a esses consumidores que buscam entretenimento e 
novos desafios, gerando uma esfera propicia a todos os gostos e idades, sejam 
eles movidos pela emoção ou pela razão. 
Como toda grande marca a Disney também faz uso das redes sociais para 
fidelizar e manter contato com seu público, que está cada vez mais presente no 
universo virtual. Suas estratégias de marketing nas mídias sociais não se 
diferenciam do marketing comum, apenas são trabalhadas em uma plataforma 
virtual. 
Com mais de 25 bilhões de “likes” no Facebook, 8,8 milhões de 
visualizações no YouTube em apenas dois anos, a Walt Disney vende seus 
produtos e alimenta sonhos. Para se adequar a cada público a marca é dividida 
em franquias, como por exemplo, a Disney Baby destinada aos pais e bebês, 
que possuem produtos específicos a esse segmento nas comunidades das 
redes sociais. 
Dessa forma a Disney inova suas plataformas digitais levando um 
conteúdo especifico para cada público, como o Disney Memories, estratégia 
utilizada pela empresa para troca de experiências (mais uma vez falando de 
experiências) entre seus fãs podem compartilhar vídeos e fotos feitos na Disney 
em suas redes sociais. 
Fica claro que e Disney é um grande exemplo de marketing, e que seu 
modelo pode ser utilizado em qualquer empresa.Como um hospital, por 
exemplo. 
Mas o que um hospital tem a ver com a Disney? De fato, os desafios serão 
os mesmos pois todas as empresas estão voltadas a obter os mesmos objetivos, 
como um atendimento diferenciado e qualidade, independente do produto ou 
serviço. Os desafios são comuns, entretanto um ingrediente nessa mistura faz 
com que as empresas Disney se destaquem, o famoso “pó magico”. 
https://www.facebook.com/WaltDisneyWorld/?fref=ts
http://www.youtube.com/disneyliving
http://www.disneystore.com/disney-baby/mn/1014201/
https://disneyworld.disney.go.com/pt/memory-maker/)
5 
 
 
Se você pensou no pozinho do Peter Pan que te faz voar, está no caminho 
certo. Sua excelência no atendimento se torna uma referência, algo realmente 
mágico que só vemos em contos de fadas, mas que se torna real no Mundo de 
Disney. Dessa forma, as empresas que adotam como um critério seu 
atendimento e foco nos seus clientes terão boas chances de se destacar, tendo 
como principal objetivo no marketing a visão, missão e valores da sua empresa. 
 
6. CURIOSIDADES SOBRE WALT DISNEY 
Ele desistiu da escola 
Em 1923, Walt se juntou ao irmão mais velho, Roy, em Los Angeles, para 
seguir a carreira de animação. Roy vinha vendendo aspiradores de porta em 
porta para pagar as contas, e assim encorajou Walt a fazer o mesmo. Walt 
considerou, mas antes que ele pudesse ser sugado por um esquema falido, ele 
recebeu uma ligação de uma empresa em Nova York que queria que ele fizesse 
curtas. 
Mickey não é o nome original 
Walt Disney escolheu o nome de Mortimer para seu mais famoso ratinho 
animado, mas sua mulher, Lillian, convenceu-lhe para que trocasse o nome para 
Mickey. O próprio Walt foi quem dublou a voz de Mickey Mouse durante vários 
anos. 
Mickey não foi sua grande primeira criação 
Em 1927, a Universal pediu a Walt e seu chefe animador Ub Iwerks para 
criar um personagem de desenho animado, e o resultado foi Oswald, o Coelho 
5 
 
Sortudo. Oswald foi um enorme sucesso, cheio de merchandising forte. Com o 
sucesso, em 1928 Disney foi para Nova York renegociar seu contrato com o 
produtor Charles Mintz. Mintz, no entanto, reagiu com um acordo diferente: ele 
queria era cortar o orçamento. E, para adicionar sal à ferida, Mintz vinha 
trabalhando em acordos clandestinos para contratar os animadores da Disney 
debaixo dele. No final, a Universal acabou com os direitos de Oswald, e Disney 
deixou Nova York sentindo como se tivesse perdido tudo. Mas no final tudo deu 
certo, na viagem de trem de volta à Califórnia, Disney desenhou um personagem 
que esconderia um pouco Oswald em popularidade: Mickey Mouse. 
A empresa recuperou o controle do personagem obscuro em 2006, quase 
oito décadas depois de perdê-lo. Os direitos eram parte de um acordo entre a 
Disney e a NBC/Universal: eles concordaram em deixar a Disney (empresa) tê-
lo de volta, e em troca a Disney que era dona da ABC e da ESPN, concordou 
em deixar a NBC usar o apresentador de esportes Al Michaels para o Sunday 
Night Football. 
Ele não desenhava o Mickey 
A princípio ele desenhou, mas não durou muito – depois de 1928, Walt 
Disney não estava mais animando, porque focava na parte de desenvolvimento 
e direção de história. Ele confiava em Iwerks e outros artistas superiores para 
fazer o “trabalho sujo” de desenho. Ele nunca desenhou o Mickey de nenhuma 
estreia cinematográfica e, na verdade, provavelmente só desenhou o rato 
quando os fãs lhe pediam autógrafos. 
 Ele teve um apartamento secreto na Disneylândia 
Ainda está lá, na verdade, acima do quartel dos bombeiros. O 
apartamento privado de Walt normalmente não está aberto ao público, mas aos 
clientes VIPs são ocasionalmente oferecidos passeios. A mobília permanece 
praticamente inalterada desde quando Walt costumava ficar lá, incluindo uma 
lâmpada na janela que dá para ver de fora. É sempre mantida acesa para 
significar que Walt está sempre no parque. 
Decisão que mudou sua vida. 
Depois da guerra, Walt Disney estava com sua empresa arruinada. Ele 
tinha duas opções: fazer um último filme ou vender a empresa. Decidiu, fazer o 
5 
 
filme "Cinderela", que foi um sucesso absoluto e possibilitou para que a empresa 
continuasse. 
Reconhecimento 
Walt Disney é recordista de maior número de indicações ao Oscar (com 
cinquenta e nove) e número de Oscares entregues (22). Ele também ganhou 
quatro Oscares honorários. 
 
7. LIÇÕES DE EMPREENDEDORISMO DEIXADAS POR WALT 
DISNEY 
 
Tem uma parte da história de Walt Disney que nem todos conhecem. Não 
foi nada fácil sua trajetória como empreendedor. No começo da sua carreira, ele 
trabalhava em um estúdio em condições precárias, teve um dos seus 
personagens roubados e sua primeira empresa foi a falência. Mas, o criador do 
Mickey nunca desistiu dos seus sonhos, hoje a Walt Disney World gera uma 
média de 18 bilhões de dólares por ano. 
Nunca Desista 
A história de Walt Disney é bem interessante, e seu começo passou bem 
longe de ser um estrondoso sucesso. Ele começou vários negócios que 
acabaramfalindo: publicidade, estúdio de arte, seu primeiro estúdio de 
animação, dentre outros. 
Algumas vezes em sua jornada, a situação se complicou tanto 
que Walt chegou a se alimentar com comida de cachorro, mas ao invés de se 
entregar ou desistir, Walt Disney sempre focou em encontrar a próxima 
coisa, logo que algo dava errado. 
Seja alguém que resolve problemas 
Uma das características mais marcantes de Walt Disney era 
sua capacidade de observação e sua vontade de resolver problemas. Ao 
encontrar soluções ele tentava encontrar uma oportunidade no mercado para 
oferecer as soluções que havia criado. 
5 
 
Uma vez levou sua filha a um parque de diversões e enquanto a menina 
se divertia nos brinquedos, Walt reparou que os brinquedos estavam mal 
conservados, sujos e as pessoas operando os brinquedos não eram das mais 
simpáticas. 
Foi assim que ele idealizou a Disneylândia, um local limpo, bonito e 
seguro onde os pais poderiam levar seus filhos. 
Esteja disposto a se reinventar 
O primeiro desenho animado de Walt Disney a fazer sucesso não foi 
o Mickey Mouse, ao contrário do que muitos pensam. Foi Oswaldo O Coelho 
Sortudo, distribuído em parceria com a Universal Studios. 
Tudo ia bem, até que na hora de renovar o contrato. A Universal alegou 
que eles eram os detentores dos direitos autorais sobre a animação, 
demitiram Walt Disney e contrataram outro desenhista para dar sequência ao 
desenho animado. Não fosse o bastante, ainda contrataram toda a equipe 
de Walt Disney para trabalhar para eles. 
Com isso ele voltou a ficar em uma situação delicada, mas foi então que 
em uma viagem de trem de Nova York para Hollywood que ele deu vida 
ao Mickey Mouse, que seria a reinvenção total de Walt e o que viria a dar à luz 
a Disney que conhecemos hoje. 
Cerque-se de talento 
O próprio Walt Disney chegou a afirmar que não era o desenhista mais 
talentoso do mundo, mas isso não o impediu de construir o império que é 
a Disney enquanto companhia. 
Ele não era o melhor executor, mas era um ótimo visionário. Walt sabia o 
que queria e certificou-se de se cercar dos melhores desenhistas do mundo para 
concretizar seus projetos. 
Funciona mais ou menos como ser um arquiteto, basta saber o que você 
quer que o projeto pareça quando estiver finalizado, e para atingir esse resultado 
você não necessariamente precisa ser o melhor pedreiro. 
Portanto, se você não é o melhor do mundo em determinada atividade, 
basta contratar o melhor do mundo para executá-la para você. 
5 
 
Seja curioso 
Walt Disney definitivamente tinha uma mente curiosa e inquieta, e isso 
levou a indústria de animação a um incrível desenvolvimento, quando ainda 
estava começando. 
Ele entrou para a história como o responsável pelo primeiro desenho 
animado com som, o primeiro filme usando Live Action e animação combinados, 
e o primeiro desenho animado em formato de longa metragem. 
O mais interessante é que ele não sabia como fazer nenhuma dessas 
coisas. Justamente por ser muito curioso, acabou estudando e tentando muitas 
técnicas diferentes, o resultado foi o que acabamos de mencionar. 
Diversifique 
Em um tempo em que nada do que existe hoje enquanto 
a Disney existia, Walt foi muito esperto. Sabendo que estava a frente de um 
estúdio de animação bem-sucedido, começou a investir em Live Action, 
documentários, televisão, parques de diversão e uma infinidade de produtos 
usando seus personagens. 
Ele poderia ter ficado somente no estúdio de animação, inclusive poderia 
ter sido o mais reconhecido do mundo na área, como é hoje. 
Mas a Disney enquanto negócio certamente não teria o tamanho atual 
se Walt não tivesse diversificado tanto seus negócios. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
5 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
8. CONCLUSÃO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
5 
 
 
 
9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
https://www.ebiografia.com/walt_disney/#:~:text=Walt%20Disney%20(1901%
2D1966),foi%20um%20empres%C3%A1rio%20norte%2Damericano.&text=Criou%20o
%20maior%20est%C3%BAdio%20de,5%20de%20dezembro%20de%201901. 
http://www.adorocinema.com/personalidades/personalidade-5689/biografia/ 
https://pt.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#The_Walt_Disney_S
tudios 
https://www.britannica.com/topic/Disney-Company 
https://rollingstone.uol.com.br/noticia/qual-afinal-e-o-filme-mais-antigo-da-
disney/ 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Lista_de_filmes_animados_da_Disney 
https://www.papodecinema.com.br/especiais/51-walt-disney/ 
O maravilhoso marketing de Disney (wordpress.com) 
 
 
https://www.ebiografia.com/walt_disney/#:~:text=Walt%20Disney%20(1901%2D1966),foi%20um%20empres%C3%A1rio%20norte%2Damericano.&text=Criou%20o%20maior%20est%C3%BAdio%20de,5%20de%20dezembro%20de%201901
https://www.ebiografia.com/walt_disney/#:~:text=Walt%20Disney%20(1901%2D1966),foi%20um%20empres%C3%A1rio%20norte%2Damericano.&text=Criou%20o%20maior%20est%C3%BAdio%20de,5%20de%20dezembro%20de%201901
https://www.ebiografia.com/walt_disney/#:~:text=Walt%20Disney%20(1901%2D1966),foi%20um%20empres%C3%A1rio%20norte%2Damericano.&text=Criou%20o%20maior%20est%C3%BAdio%20de,5%20de%20dezembro%20de%201901
http://www.adorocinema.com/personalidades/personalidade-5689/biografia/
https://pt.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#The_Walt_Disney_Studios
https://pt.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#The_Walt_Disney_Studios
https://www.britannica.com/topic/Disney-Company
https://rollingstone.uol.com.br/noticia/qual-afinal-e-o-filme-mais-antigo-da-disney/
https://rollingstone.uol.com.br/noticia/qual-afinal-e-o-filme-mais-antigo-da-disney/
https://pt.wikipedia.org/wiki/Lista_de_filmes_animados_da_Disney
https://www.papodecinema.com.br/especiais/51-walt-disney/
https://ncdfaesa.wordpress.com/2016/05/17/o-maravilhoso-marketing-de-disney/
	1. INTRODUÇÃO
	2. BIOGRAFIA
	3. DISNEY EMPRESA (HISTÓRIA)
	4. LONGAS METRAGENS
	5. MARKETING/ MARCA DISNEY
	6. CURIOSIDADES SOBRE WALT DISNEY
	Mickey não foi sua grande primeira criação
	Ele não desenhava o Mickey
	Ele teve um apartamento secreto na Disneylândia
	7. LIÇÕES DE EMPREENDEDORISMO DEIXADAS POR WALT DISNEY
	A história de Walt Disney é bem interessante, e seu começo passou bem longe de ser um estrondoso sucesso. Ele começou vários negócios que acabaram falindo: publicidade, estúdio de arte, seu primeiro estúdio de animação, dentre outros.
	Algumas vezes em sua jornada, a situação se complicou tanto que Walt chegou a se alimentar com comida de cachorro, mas ao invés de se entregar ou desistir, Walt Disney sempre focou em encontrar a próxima coisa, logo que algo dava errado.
	Seja alguém que resolve problemas
	Esteja disposto a se reinventar
	Cerque-se de talento
	8. CONCLUSÃO
	9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS