Avaliação - Branding e Gerenciamento de Portólios de Produtos

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1. Ref.: 1108344 Pontos: 0,60 / 0,60
A arquitetura de marca define o grau de proximidade ou distância entre as marcas e as regras para gestão de portfólio. A questão é
gerenciar esses ¿signos¿, tanto sob a perspectiva visual, como (e principalmente por isso) sob a perspectiva do valor oferecido. A
ideia é ¿sincronizar¿ os esforços de cada marca. Empresas com muitos produtos tendem a ter muitas marcas, nem sempre com
ofertas de valor harmoniosas. Cada produto exige um esforço que torna a operação muito cara. Os produtos podem ser organizados
de maneira que coletivamente emane uma imagem que alimente e fortaleça o portfólio da empresa. Sendo assim, marque abaixo os
três tipos de arquitetura conhecidos:
Monolítica, Engessada e Independente;
 Monolítica, Endossada e Independente;
Monolítica, Endossada e dependente;
Política, Endossada e dependente;
Política, Engessada e Independente;
Respondido em 25/11/2020 19:21:33
 2. Ref.: 210495 Pontos: 0,60 / 0,60
O que é Arquitetura de Marca?
É desarmonia entre as marcas de uma empresa. Todo o trabalho de branding fica mais difícil se as marcas alimentarem-se mutuamente.
 É a "sinergia" ou melhor, harmonia entre as marcas de uma empresa. Todo o trabalho de branding fica mais fácil se as marcas
alimentarem-se mutuamente, comunicando os valores desejados.
É a harmonia entre as marcas de uma empresa. Todo o trabalho de branding fica mais complexo se as marcas alimentarem-se
mutuamente, comunicando os valores desejados.
É a "sinergia" do trabalho de branding, que fica mais complicado se as marcas não comunicam os valores desejados.
É a "sinergia" ou melhor, desarmonia entre as marcas de uma empresa. Todo o trabalho de branding fica mais fácil se as marcas
alimentarem-se mutuamente, comunicando os valores desejados.
Respondido em 25/11/2020 19:31:01
 3. Ref.: 665939 Pontos: 0,60 / 0,60
Quando as organizações começaram a perceber que as pessoas utilizavam esse tipo de mídias não apenas para vangloriá-las, mas
para desaprovar algum serviço oferecido por elas ou a compra de certos produtos, ficaram extremamente surpresas e passaram a
relacionar o uso dessa ferramenta. Podemos considerar esta ferramenta de:
 Mídias sociais.
Soluções das campanhas do E-commerce na web.
Mala direta.
Vitrine virtual.
Customização.
Respondido em 25/11/2020 19:28:16
 4. Ref.: 997936 Pontos: 0,60 / 0,60
Analise as afirmativas abaixo e marque a opção correta: Uma estratégia utilizada para construir uma boa relação com os clientes é o
cuidado e a preocupação que a empresa possui com a sociedade e o meio ambiente, Porque para construir uma boa relação com o
consumidor é preciso investir em uma identidade, criando uma relação afetiva ou de sentimento para pertencer a um estilo ou a um
grupo social.
Ambas as alternativas são verdadeiras e a segunda justifica a primeira;
Ambas as alternativas são falsas;
 Ambas as alternativas são verdadeiras, mas a segunda não é justificativa da primeira;
A primeira alternativa é falsa e a segunda é verdadeira;
A primeira alternativa é verdadeira e a segunda é falsa;
Respondido em 25/11/2020 19:32:49
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 5. Ref.: 997932 Pontos: 0,60 / 0,60
Uma vez definida a necessidade de se ter uma marca, pode-se pensar em uma estratégia para definir o nome a ser utilizado, que
configurará a marca em si, determinando o futuro do produto. O sucesso de uma marca, portanto, é resultado de planejamento e
desenvolvimento de alguns elementos essenciais e importantes para a formação de uma marca fortalecida. São características que
devem ser observadas ao escolher o nome, exceto:
Sugerir benefícios dos produtos;
Ser facilmente reconhecível;
Não ter significados negativos em outros países ou línguas;
Sugerir qualidade dos produtos;
 Confundível com demais marcas famosas;
Respondido em 25/11/2020 19:33:25
 6. Ref.: 665911 Pontos: 0,60 / 0,60
A empresa visando implementar um planejamento de Branding, deve-se preocupar com o mercado e também com os consumidores.
Desta forma podemos considerar as seguintes fases importantes para o respectivo planejamento:
Conhecer o consumidor, não preocupar-se com o comportamento e nem de suas necessidades.
Conhecer o consumidor, seus limites e seus objetivos de vida.
Conhecer o consumidor, seu comportamento e seus hábitos alimentares e seus sonhos de consumo.
Conhecer o consumidor, seu comportamento e suas atitudes em relação ao próximo.
 Conhecer o consumidor, seu comportamento e suas necessidades.
Respondido em 25/11/2020 19:31:27
 7. Ref.: 665919 Pontos: 0,60 / 0,60
Analisando os questionamentos do consumidor no momento da tomada de decisão de compra, como opções na prateleira do mercado
e uma comunicação facilitada e mais barata, podemos dizer que a fase onde o cliente verifica " Esta empresa respeita as leis
trabalhistas, paga impostos e respeita o meio ambiente? Podemos chamar esta fase de:
 De quem comprar.
Como comprar.
Como usar.
O que comprar.
Por que comprar.
Respondido em 25/11/2020 19:30:10
 8. Ref.: 210491 Pontos: 0,60 / 0,60
A identidade de marca é composta por:
Missão, visão e valores
Marca, personalidade e identidade
Identidade, personalidade e caráter
Cultura, identidade e valores
 Valores, cultura e personalidade
Respondido em 25/11/2020 19:27:55
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 9. Ref.: 1108338 Pontos: 0,60 / 0,60
A identidade de marca proporciona sentido, finalidade e significado a sua marca. É um conjunto exclusivo de associações com a
marca que se ambiciona criar ou manter. Essas associações representam aquilo que a marca pretende realizar e implicam uma
promessa aos clientes feita pelos membros da organização. Ela deve ajudar a estabelecer um relacionamento entre a marca e o
cliente por meio de uma proposta de valor envolvendo benefícios funcionais, emocionais ou de auto expressão. David Aaker,
desenvolveu um modelo que consiste em 12 dimensões organizadas ao redor de quatro perspectivas. Marque abaixo a opção que não
refere-se a uma destas perspectivas:
A marca como símbolo;
 A marca como cultura;
A marca como produto;
A marca como pessoa;
A marca como organização;
Respondido em 25/11/2020 19:35:25
 10. Ref.: 210488 Pontos: 0,60 / 0,60
A marca é o bem mais valioso que uma empresa pode ter. O Brand equity é o ponto que diferencia as grandes empresas. O que é
Brand equity?
É a marca em si
É um ativo tangível
É a sua missão, visão e valores
 Patrimônio de marca
É a identidade de marca
Respondido em 25/11/2020 19:27:52
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