Exercício de Fixação - Tema 15

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23/05/2021 Exercício de Fixação - Tema 15
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Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Iniciado em domingo, 23 Mai 2021, 14:16
Estado Finalizada
Concluída em domingo, 23 Mai 2021, 15:14
Tempo
empregado
58 minutos 21 segundos
Avaliar 5,00 de um máximo de 5,00(100%)
A força de uma marca está associada à sua capacidade de agregar ou subtrair valor. Em razão disso, as marcas
demandam um forte gerenciamento no sentido de alcançar plenamente a capacidade de agregação de valor.
 
Diante do exposto, considere as afirmativas sobre o conceito de criação de valor.
I - Pode-se considerar uma marca consolidada quando está é facilmente associada ao cliente.
II - Entre os componentes que contribuem para o desenvolvimento da marca temos a embalagem e gestão da marca.
III - O branding representa a gestão da marca através da criação e fortalecimento do valor da marca.
IV - Uma marca é desenvolvida a partir da percepção da empresa e dos funcionários dessa empresa.
 
Assinale a opção que reúne as afirmativas corretas 
Escolha uma opção:
a. I, II e III estão corretas.
b. I e II estão corretas.
c. I, II, IV estão corretas.
d. II e III estão corretas. 
Sua resposta está correta.
A gestão da marca e a embalagem são componentes que contribuem para a criação e fortalecimento do valor da marca. 
A resposta correta é: II e III estão corretas.
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Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Além de etapas relacionadas ao negócio, a posição e o valor da marca, segundo Ollins, a gestão e construção da marca
envolve outras diversas etapas, como análise dos quatro vetores, arquitetura da marca, marcas inventadas e
reinventadas, qualidade do produto ou serviço, o que está dentro e o que está fora.
 
Relacione os conceitos.
 
a) Análise dos quatro vetores.
b) Arquitetura da Marca.
c) Marcas inventadas e reinventadas.
d) Qualidade do produto ou serviço.
 
( ) A partir da especificação na divulgação do serviço/produto.
( ) Marcas novas e marcas que serão reestruturas.
( ) Como se dá a estrutura e característica da marca.
( ) Estudo e entendimento do produto.
 
 
A sequência correta é: 
Escolha uma opção:
a. d, c, b, a. 
b. b, c, d, a.
c. b, d, c, a.
d. b, a, c, d.
Sua resposta está correta.
A análise de vetores diz respeito ao estudo e entendimento do produto. A arquitetura da marca está relacionada a
estrutura e características da marca. Marcas inventadas e reinventadas diferencia marcas novos e marcas reestruturadas.
A qualidade do produto ou serviço está relacionada ao atendimento da especificação quanto a divulgação. 
A resposta correta é: d, c, b, a.
No processo de construção da imagem da marca, é importante a definição da estrutura da mesma. Para isso, a estratégia
de construção irá abarcar desde imagens até os conceitos aplicados a marca. Esse processo se dá em etapas.
 
Quais etapas são essas? 
Escolha uma opção:
a. Definição do produto, posicionamento da marca e proposta comercial.
b. Definição do negócio, posicionamento da marca e proposta de valor. 
c. Definição do negócio, posicionamento do produto e proposta de valor.
d. Posicionamento da empresa, proposta de valor e definição a marca.
Sua resposta está correta.
As etapas de estruturação da marca compreendem a definição do negócio, o posicionamento da marca e a proposta de
valor. 
A resposta correta é: Definição do negócio, posicionamento da marca e proposta de valor.
23/05/2021 Exercício de Fixação - Tema 15
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Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
As marcas são construídas a partir da percepção do consumidor desenvolvendo 4 (quatro) níveis de significados perante
eles.
 
Kotler definiu esses níveis em: 
Escolha uma opção:
a. marca, embalagem, símbolo e logo.
b. benefícios, atributos, valores e personalidade. 
c. benefícios, brand equity, marca e valor.
d. gestão, equity, valor e embalagem.
Sua resposta está correta.
Segundo Kotler, as marcas apresentam quatro níveis de significados, sendo eles os benefícios, os atributos, os valores
associados à marca e a personalidade. 
A resposta correta é: benefícios, atributos, valores e personalidade.
A gestão da marca ganhou importância em meado dos anos 60. Algumas empresas, nessa época, criaram
departamentos específicos para cuidar de todo processo de gerenciamento da marca envolvendo desenvolvimento do
produto, distribuição, preço e vendas.
 
Assim, podemos citar como uma empresa pioneira nesse mercado a: 
Escolha uma opção:
a. Coca-cola.
b. BMW.
c. Procter e Gamble. 
d. Volkswagem.
Sua resposta está correta.
A Procter e Gamble, nos anos de 1960, foi a primeira empresa a reconhecer a importância da marca e designar um
departamento específico para criação e desenvolvimento de produto. 
A resposta correta é: Procter e Gamble.
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