Teoria e Tecnica em Publicidade Propaganda

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1. Ao contrário do que muitos pensam, publicidade e propaganda não são sinônimas. A
publicidade é responsável pela criação e circulação de mensagens para determinado
público. O termo "propaganda" foi adotado por ter uma pronúncia mais simples do que
"advertising", utilizado pelos norte-americanos que, por sua vez, é traduzido como Publicidade
pelo dicionário Cambridge. Sobre o conceito de publicidade e propaganda, assinale a
alternativa CORRETA:
 a) Publicidade e propaganda não são sinônimos, sendo que aqui no país, utilizamos de forma
equivocada a palavra propaganda.
 b) Em outros países, exceto o Brasil, usar o termo "propaganda" tem um viés mais político e
religioso.
 c) A publicidade age de forma oculta, com intuito de encobrir as intenções do anunciante.
 d) Na publicidade, a presença do patrocinador é sempre colocada de forma indireta.
2. A comunicação de massa tem como objetivo atingir uma grande quantidade de receptores
simultaneamente, partindo de um único emissor. Sua audiência é heterogênea e essa
comunicação tem grande influência na indústria cultural e na cultura em geral da sociedade,
tendo em vista que a mídia tem um grande poder de ditar tendências musicais, de roupas e até
no estilo de vida no seu modo mais amplo. Sobre comunicação de massa, classifique V para as
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Sua audiência é grande, heterogênea e anônima. 
( ) A comunicação de massa tem como ferramenta o uso da mídia para se comunicar com um
grande número de pessoas de diferentes grupos sociais. Ela tem o poder de ditar diversas
tendências e modos de comportamento.
( ) A indústria cultural é diretamente ligada à forma com que os receptores recebem e
digerem determinadas informações.
( ) A mensagem que é transmitida na ferramenta de comunicação de massa parte de diversos
emissores enviando a mesma mensagem para diversos receptores simultaneamente.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - F - F - V.
 b) V - V - V - F.
 c) V - F - F - V.
 d) V - V - F - F.
3. A comunicação de massa tem como ferramenta o uso da mídia para se comunicar com um
grande número de pessoas de diferentes grupos sociais. Ela tem o poder de ditar diversas
tendências e modos de comportamento. Sobre o contexto em que a comunicação ocorre,
assinale a alternativa CORRETA:
 a) Canal.
 b) Ruído.
 c) Ambiente.
 d) Mensagem.
4. O marketing é a ferramenta responsável pela venda do produto, e a comunicação é a forma
que define como esse produto será anunciado e comunicado ao público-alvo. Ele utiliza
diversos componentes para executar as ações mais conhecidas como os 4 Ps do marketing.
Considerando os componentes dos 4 Ps do marketing, assinale a alternativa INCORRETA:
 a) Pesquisa.
 b) Produto.
 c) Praça.
 d) Preço.
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5. A comunicação de massa tem como ferramenta o uso da mídia para se comunicar com um
grande número de pessoas de diferentes grupos sociais. Ela tem o poder de ditar diversas
tendências e modos de comportamento. Sobre o meio em que a mensagem é propagada,
assinale a alternativa CORRETA:
 a) Emissor.
 b) Ambiente.
 c) Canal.
 d) Receptor.
6. A Publicidade é uma ferramenta de divulgação de um produto (ou serviço) com o intuito de
torná-lo conhecido e despertar desejo aos consumidores/público-alvo, além de destacar as
qualidades e os diferenciais do produto anunciado. Sobre a área de publicidade e propaganda,
assinale a alternativa INCORRETA:
 a) A publicidade age de forma aberta, sem encobrir as intenções do anunciante.
 b) A Publicidade e Propaganda são duas áreas distintas mas que utilizam da mesma
metodologia para divulgação de produtos e serviços.
 c) Publicidade é uma técnica paga de comunicação em massa.
 d) Nem sempre a publicidade tem a total capacidade de induzir o cliente a consumir o produto.
7. A comunicação de massa tem como ferramenta o uso da mídia para se comunicar com um
grande número de pessoas de diferentes grupos sociais. Ela tem o poder de ditar diversas
tendências e modos de comportamento. Sobre o exposto, associe os itens, utilizando o código
a seguir:
I- Ambiente. 
II- Canal. 
III- Emissor. 
IV- Mensagem. 
V- Receptor. 
VI- Resposta. 
VII- Ruído. 
 
( ) Quem transmite a mensagem codificada.
( ) Contexto em que a comunicação ocorre.
( ) Reação do receptor à mensagem.
( ) Signos pertencentes a um código.
( ) Meio em que a mensagem é propagada.
( ) O que interfere a comunicação e perde a informação.
( ) Quem recebe e decodifica a mensagem.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) II - III - V - IV - I - VII - VI.
 b) III - I - VI - IV - II - VII - V.
 c) I - III - II - VII - IV - VI - V.
 d) II - VII - I - IV - V - VI - III.
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8. Para que a comunicação e a propaganda sejam bem efetivadas trabalhamos com alguns
fatores que auxiliam nessa comunicação com os diversos públicos de forma mais abrangente.
Existem diversos fatores que influenciam na forma que o produto deve se comunicar com as
diferentes classes sociais, fazendo com que, dependendo de como é esse relacionamento
entre a imagem do produto e o consumidor, haja interações positivas e negativas. Um desses
fatores é a fonte, que tem como principal característica a credibilidade e atratividade na
mensagem do emissor. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- É necessário que o profissional de comunicação entenda como se comportam as diferentes
classes sociais para que a mensagem seja recebida, compreendida e gere feedback.
II- As classes sociais estão sempre sujeitas à mobilidade, de forma que alguém de classe social
inferior busque alcançar e se estabelecer em uma classe superior.
III- A característica da mídia é um fator que se preocupa com o encaixe entre um produto
específico e o meio de comunicação utilizado para emitir a mensagem.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença II está correta.
 b) As sentenças I, II e III estão corretas.
 c) Somente a sentença I está correta.
 d) Somente a sentença III está correta.
Diversos fatores impactam na efetividade da comunicação entre produto e cliente a saber:
fonte, conteúdo e a forma da mensagem, características da mídia, fatores contextuais e
características do receptor ou audiência. A característica da audiência tem preocupação com o
entendimento que o consumidor vai ter sobre o produto tirando suas próprias conclusões.
Sobre o exposto,assinale a alternativa INCORRETA:
 a) O conteúdo e a forma da mensagem diz respeito ao uso de metáforas e outros apelos que
faz com que a mensagem tenha aquela "sacada" óbvia com o uso de analogias.
 b) A confirmação da classe social de alguém está relacionada aos seus hábitos de consumo.
 c) A característica da audiência diz respeito ao estudo sobre o padrão de gosto pessoal do
público-alvo da mensagem.
 d) Um desses fatores é a fonte, que tem como principal característica a credibilidade e a
atratividade na mensagem do emissor.
 * Observação: A questão número 9 foi Cancelada.
10.A palavra publicidade deriva do latim "publicus", "público" em português. Publicidade é uma
técnica de comunicação, cuja finalidade principal é fornecer informações sobre produtos ou
serviços com fins comerciais. Sobre as características do conceito de PUBLICIDADE, assinale
a alternativa INCORRETA:
 a) Não há necessidade de informar.
 b) O próprio veículo é o emissor.
 c) Há mais credibilidade sobre a matéria.
 d) Não há controle entre o produtor da matéria e ela.
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