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RECREAÇÃO 
E LAZER
Salma Hernandez
Eventos culturais e de lazer
Objetivos de aprendizagem
Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
 � Descrever os benefícios dos eventos culturais ofertados como forma 
de lazer.
 � Relacionar os eventos culturais de lazer e a possibilidade de acesso 
social.
 � Nomear os principais megaeventos culturais realizados no Brasil nos 
últimos anos.
Introdução
O lazer carrega em si, desde as suas primeiras concepções, um estigma 
social, promovendo acesso e realização para as classes mais abastadas 
da sociedade e marginalizando aqueles que estão fora dos grandes 
centros urbanos. Tempo e espaço não são suficientes para garantir o 
lazer em sua potencialidade crítico-social, visto que ainda não há um 
aproveitamento dos espaços públicos, por exemplo, para a prática do 
lazer. O tempo disponível tem sido utilizado cada vez mais para opções 
de lazer sedentário, individual e conformista, “adormecendo”, portanto, o 
lazer como ferramenta de transformação. Ainda assim, é possível afirmar 
que o lazer e os eventos culturais podem contribuir de forma significativa 
para reverter esse panorama.
Neste capítulo, você vai estudar os benefícios relacionados com a 
participação em eventos culturais como forma de lazer. Também vai 
refletir sobre as possibilidades de eventos culturais para a promoção 
social, relacionando essa prática como meio propulsor do conhecimento 
e da transformação crítico-social. Por fim, você vai compreender o con-
ceito de um megaevento e poderá nomear os principais megaeventos 
realizados no Brasil nos últimos 10 anos, refletindo suas características, 
suas finalidades e seu legado. 
Benefícios dos eventos culturais 
Diante de um contexto contraditório em que o lazer se apresenta como uma 
importante ferramenta crítica e social e, ao mesmo tempo, apresenta-se in-
suficientemente aproveitado e praticado, a promoção de eventos culturais 
surgem como possibilidade de ultrapassar essas barreiras antes percebidas. É 
como se o lazer isoladamente não “desse conta” de vencer nossos paradigmas 
urbanos atuais, mas, ao se revestir de evento cultural, passa a expressar toda 
a potencialidade de transformação que o constructo do lazer carrega.
Inicialmente, podemos entender melhor o que classificamos como evento. 
Evento é um tipo de acontecimento com sucesso e êxito, uma reunião de pessoas 
que têm algum ideal em comum. Para Meirelles (1999), os eventos podem 
ser reuniões dialogais, que consistem na busca de informação e aplicação do 
conhecimento (palestras, seminários, congressos, etc.), ou reuniões coloquiais, 
que buscam a dimensão do entretenimento e do lazer. Diante disso, entendemos 
que os eventos culturais podem ser classificados como reuniões coloquiais, 
pois têm como finalidade a promoção das manifestações e a estimulação da 
criatividade e das expressões populares artísticas e culturais.
A criatividade deve ser entendida como o meio propulsor em que os eventos 
são originados. Para Ansarah (2004), todo evento é o resultado de um ato 
criativo. Assim, a criatividade é um instrumento do evento ajudando a definir 
a vontade de fazer, como fazer, por que e para quem fazer o evento em si. 
Além disso, podemos classificar os eventos de acordo com a finalidade da 
atividade proposta, como eventos esportivos (competições de futebol, mostras 
de ginástica artística, atletismo ou qualquer outro que envolva alguma mo-
dalidade esportiva), culturais (shows, festas, exposições ou feiras), religiosos 
(podem se relacionar com diversas religiões: católica, evangélica, espírita e 
outras) e ambientais (que envolvam as questões ambientais). 
Ultrapassado nosso breve entendimento sobre o evento, podemos voltar 
nossos olhos para a cultura em nosso alvo de estudo evento cultural. Cultura 
tem um valor abrangente e, aqui, vamos classificá-la como conjunto dos co-
nhecimentos adquiridos, instrução, conjunto dos hábitos sociais e religiosos, 
das manifestações intelectuais e artísticas, que caracteriza uma sociedade, 
normas de comportamento, saberes, hábitos ou crenças que diferenciam um 
grupo de outro. Para Bueno (2009, p. 38), “a cultura tem relação dialética com 
a aquisição de saberes e a adaptação do ser humano à sociedade”. 
Diante do entendimento dos conceitos, o casamento das palavras evento e 
cultural nos aparece como uma solução importante em relação à superação 
das barreiras percebidas à prática do lazer na sociedade moderna. Porém, os 
Eventos culturais e de lazer2
eventos culturais como forma de lazer não são provenientes da era moderna. 
Alguns papiros no Egito antigo mostram que um mágico fazia truques 2 mil 
anos antes de Cristo na corte do faraó Keops como forma de entreter a realeza. 
O fato é que, guardadas as proporções, o avanço da sociedade e a era da mo-
dernidade relacionaram os eventos culturais como uma forma significativa de 
interação e crítica na sociedade. Um evento cultural tem muito mais a oferecer 
do que entreter seus convidados.
Então, para que servem os eventos culturais em nossa sociedade moderna? 
Primeiramente, é imprescindível classificá-los como uma forma de lazer e 
aproveitamento do tempo disponível fora do trabalho, como uma possibilidade 
de interação entre sujeito e sociedade. Após isso, vamos destacar os eventos 
culturais, como atividade de lazer, como promotores de saúde, bem-estar, 
educação, crítica social, manifestação cultural e esportiva, possibilidade de 
inclusão social, ferramenta para o desenvolvimento do pleno ser, etc. Além 
disso, os eventos culturais são de grande importância para o fortalecimento 
da autoestima, a construção de projeto de vida e a reintegração familiar e 
comunitária daqueles que pertencem às classes menos abastadas da sociedade.
Alguns estudos evidenciam a relação entre a saúde e a prática de atividades 
de lazer que contemplam a participação em eventos culturais. Os resultados 
apontam que homens que costumam frequentar museus e galerias, além de 
outras atividades culturais, tendem a ter melhores formas física e mental e, 
ainda, sofrem menos de depressão e ansiedade, repercutindo em melhor satis-
fação com a vida. Tais achados são tão importantes que refletem em melhora 
nas condições de saúde em si, como diminuição dos níveis de estresse, pressão 
sanguínea e hormônios relacionados a eles. Esse estudo comprova que a prática 
de atividades de lazer, como a contemplação em museus, é suficiente para 
diminuir os níveis de cortisol produzidos em nosso cérebro. Esse hormônio, 
que é relacionado com o estresse, diminuiu após os homens do estudo terem 
propiciado a si mesmos um tempo para o lazer. Assim, podemos concluir 
que o fato de realizarmos atividades culturais de lazer faz com que o nosso 
cérebro envie respostas positivas ao nosso corpo, seja com a diminuição dos 
níveis de cortisol e, consequentemente, diminuindo o estresse, seja liberando 
neurotransmissores relacionados com bem-estar e relaxamento ou, também, 
fazendo com que os níveis de pressão sanguínea diminuam, entre outras 
respostas positivas. 
Os eventos culturais ainda podem representar uma forma de aproveitamento 
do tempo disponível de forma coletiva e familiar, uma vez que vários membros 
da família podem participar de um único evento, por exemplo. Vale a pena 
destacar que as possibilidades de atender aos objetivos do público-alvo são tão 
3Eventos culturais e de lazer
grandes que há uma vasta gama de atividades, segmentadas e orientadas de 
forma sistematizada, em que os meios de comunicação são excelentes difusores 
dessas atividades/eventos, uma vez que disponibilizam essas informações 
“mastigadas” para o público. 
A possibilidade de um programa em família, como um final de semana 
num hotel ou resort com programações diferenciadas, pode ser de grande 
valia para alimentar as necessidades de cada membro da família. Os pais 
provavelmente buscarão atividades de contemplação e descanso, podendo 
preferir atividades relacionadas ao autocuidado, como massagens,ou até 
ficar na piscina descansando. Já as crianças e os adolescentes, por outro 
lado, podem preferir as atividades orientadas, nas quais terão oportunidade 
de contato com outros indivíduos, ampliando as redes sociais em atividades 
recreacionais e/ou esportivas. 
Além disso, os eventos culturais, quando relacionados com a educação, 
são essencialmente ligados à construção da identidade de seu povo, são uma 
maneira eficaz da promoção da cidadania e oferecem uma possibilidade de gerar 
experiências transformadoras. Por meio de um evento cultural, por exemplo, 
podem ser revelados valores e significados de maneira lúdica e agradável aos 
expectadores. Nos parece aceitável que uma informação, sendo relevante e 
edificante, possa ser mais bem compreendida se vivenciada e experimentada 
do que imposta. Os eventos culturais, sob esse ponto de vista, agregam uma 
forma visual, significativa e emocional ao seu conteúdo, fazendo com que o 
indivíduo participe, experimente e reflita “as situações e os temas” que são 
apresentados no evento de forma agradável e interativa entre os participantes. 
Bueno (2009) conclui que o conhecimento é fator condicionante da dinâmica 
social. 
Em suma, podemos destacar que a promoção e a participação em eventos 
culturais de lazer são relacionadas com efeitos positivos na saúde, provenientes 
dos aspectos biológicos, comportamentais e sociais, promovendo bem-estar e 
qualidade de vida tanto para os participantes como para os proponentes desses 
eventos. Já no campo da educação, destacamos que os eventos culturais são 
formas viáveis de promovermos a troca de conhecimentos e experiências 
capazes de mudar a realidade daqueles que realizam, bem como o acesso 
à cultura e a reflexão. Também é importante destacar os eventos culturais 
como possibilidade de viabilizar o acesso social daqueles que se encontram 
excluídos, diminuindo as desigualdades sociais e contribuindo para a formação 
crítica e reflexiva do pleno ser de ambos os indivíduos (o que propõe e o que 
experimenta). 
Eventos culturais e de lazer4
Ademais, o potencial dos eventos culturais como forma de lazer é tão 
expressivo que virou interesse até das empresas que reforçam o tempo para 
o trabalho. As empresas, entendendo o valor dos eventos culturais, têm in-
vestido cada vez mais nessas ações, não apenas como forma de agradar seus 
colaboradores, mas também como forma de enaltecer suas indústrias como 
“amigas” da sociedade por meio da utilização de ferramentas do marketing. 
As empresas que apoiam e realizam eventos culturais se mostram preocupadas 
com a promoção da cultura na sociedade e afirmam seu papel como segmento 
importante no local onde atuam. Os eventos são vistos como uma forma de 
divulgação que conversa diretamente com o seu público-alvo em busca de um 
papel relevante e imprescindível da empresa perante a sociedade. 
Há inúmeras possibilidades de aplicação dos eventos culturais. Suas fina-
lidades podem ser relacionadas com atividades de contemplação, de esportes, 
ambientais, religiosos, dentre tantas outras. Porém, o mais importante é que 
cada um de nós tenhamos consciência dessas possiblidades e desses bene-
fícios e usemos com responsabilidade e no propósito do bem comum essa 
ferramenta de transformação social e pessoal. É importante que entendamos 
o potencial que um evento cultural pode ter como possibilidade pessoal e 
social, nos transformando por meio das experiências, conhecimentos e trocas, 
contribuindo para a formação do pleno ser e para a inclusão social sempre 
de maneira prazerosa. Assim, os eventos culturais como possibilidade de 
aplicação de atividade de lazer podem trazer inúmeros benefícios para seus 
praticantes, desde os benefícios relacionados à saúde, à transformação social 
ou, ainda, à constituição do pleno ser, sendo os aspectos sociais capazes de 
diminuir as desigualdades entre as classes por meio do acesso e da inclusão, 
discutidos de forma mais profunda no próximo tópico.
Os eventos culturais constituem, portanto, uma excelente forma de praticar 
o lazer. É uma atividade propicia à nossa era moderna e suas necessidades 
particulares e é uma maneira eficaz de crescermos como sociedade, cidadãos 
e homens, pois nos permite agir por meio da livre escolha e satisfazer nossas 
necessidades individuais, respeitando gostos e culturas de maneira inclusiva. 
Cabe a cada indivíduo realizar a sua parte. 
5Eventos culturais e de lazer
Para exemplificar os benefícios dos eventos culturais, vamos identificar ações que 
promovam diferentes benfeitorias para seus participantes. 
Informação em saúde
Uma ação cultural voltada para a saúde e bem difundida na mídia é o programa 
Bem-estar global, promovido pela Rede Globo em pareceria com o Sesi. O programa 
viaja por todo o Brasil com o intuito de promover a melhoria da qualidade de vida dos 
brasileiros. Todos os anos, o projeto percorre as regiões do País, de Norte a Sul, para 
proporcionar atendimentos médicos de qualidade gratuitos a todos. 
Educação
“Aprender e brincar” é o slogan do projeto Curumim, que é desenvolvido pelo Sesc. 
Com mais de 25 anos de existência, o Curumim é um programa de educação não 
formal do Sesc em São Paulo. Direcionado para crianças de 7 a 12 anos e, por meio de 
encontros semanais — com brincadeiras, passeios, atividades culturais e esportivas —, 
visa a contribuir para o desenvolvimento da autonomia, da afetividade, da cooperação, 
do senso crítico, da cidadania e do respeito pelo próximo.
O programa tem uma metodologia que permite a articulação entre os diversos sabe-
res trazidos pela criança, a partir do contexto em que ela vive, de modo a colaborar com 
sua formação e desenvolvimento. A base de tudo isso é a intencionalidade educativa 
da instituição voltada à promoção dos valores, do conhecimento e da convivência 
social. Sua criação, em 1987, é resultado de uma reflexão sobre o papel do Sesc diante 
de questões sociais, que, na década de 1980, passavam a tomar outra proporção e 
a interferir, de forma significativa, no universo de inúmeras crianças e adolescentes, 
principalmente nas grandes cidades. No Curumim, a brincadeira é essencial para a 
formação, pois é com atividades lúdicas que a criança descobre o mundo, aprende a 
interagir, resolver problemas e superar desafios, além de desenvolver a imaginação. O 
programa é inteiramente gratuito e é oferecido nas unidades do Sesc em São Paulo.
Acesso social e eventos culturais e de lazer
Entendendo os benefícios relacionados com os eventos culturais como atividade 
de lazer, destacamos o acesso social como uma ferida aberta da sociedade 
moderna. Desenvolvemos nosso entendimento das diferentes conceituações 
do lazer, relativizamos nosso entendimento sobre o tempo de trabalho, o 
tempo livre e suas relações para a formação do pleno ser e seus benefícios. 
Creditamos novos significados à pratica do lazer no entendimento de nossa 
nova configuração social, política e econômica por meio do conceito do lazer 
sério. Porém, continuamos a segregar, dificultar, senão impedir, que parte dos 
indivíduos experiencie ou pense esses conceitos. Onde, quando e por que não 
Eventos culturais e de lazer6
conseguimos superar as diferenças sociais relacionadas à pratica do lazer? 
Como superá-las? 
Esses questionamentos não são a finalidade deste tópico, mas norteiam o 
pensamento de forma a sublimar os eventos culturais como possível meio de 
curarmos nossa ferida exposta. É por meio de ações importantes, que respeitem 
as condições, os gostos e a cultura local de seus participantes, que os eventos 
culturais têm alta possibilidade de permitir e/ou melhorar o acesso social. Os 
elementos fundamentais dos eventos culturais, tais como reunião de pessoas, 
criatividade, livre-manifestação das ideias e forma educacional não formal, 
justificam essas ações como efetivas. 
Conferindo às características “livre-manifestação” e “forma educacional 
não formal” como sendo intrínsecas aos eventos culturais, podemos destacar 
que estes podempromover fortalecimento da autoestima suficientemente capaz 
de estimular a idealização de um projeto ou a mudança de vida do indivíduo 
que o experimenta, por exemplo. Assim, nos parece que não é suficiente ter-
mos excelentes eventos culturais se estes não puderem ser vistos, acessados e 
experimentados por todo o seu público. Então, o cerne desta discussão passa 
a ser a democratização do acesso aos eventos culturais de lazer. Atualizando 
nosso panorama atual, podemos detectar que essa democratização é deficitária, 
visto que a indústria cultural tende a encarar a cultura e o povo como polos 
distintos e afastados.
Analisando a prática, veremos que os grandes eventos culturais tendem 
a estar mais centralizados nos centros urbanos, seja por questões de infra-
estrutura, seja por direcionamento do “público-alvo”, entre outros motivos. 
Exatamente nesse ponto é que devemos iniciar nossa possibilidade de “frear 
a caravana do entretenimento” e repensar nossa possiblidade como indiví-
duo reprodutor da cultura. Ao proporcionarmos eventos em locais distintos 
dos geralmente realizados, ampliamos a possibilidade de nosso público ser 
diferente. Ao levarmos nossos eventos culturais nos bairros mais afastados, 
oferecemos oportunidades para aqueles que ainda estão sem acesso aos grandes 
eventos urbanos e, ao mesmo tempo, é possível criar acessos para que esses 
indivíduos possam chegar a outros eventos, ampliando as relações sociais e 
as experiências de vida. 
A ampliação de infraestrutura também pode ser considerada como fator 
preponderante para tentarmos democratizar o acesso aos eventos culturais, 
criando espaços propícios para essas práticas que sejam adequados tanto 
para seus fins como também para seus expectadores, promovendo conforto 
e segurança. 
7Eventos culturais e de lazer
Por fim, destacamos a relevância e a qualidade do “tema” proposto para 
os eventos culturais promovidos como possibilidade de maior acesso social. É 
fundamental que os eventos tenham caráter educacional, e isso não significa 
ser maçante ou conferir em uma palestra, pois essas características afastam o 
conceito de evento cultural (reunião coloquial). A fórmula mágica consiste em 
justamente entreter, encantar, relaxar, refletir e, ao mesmo tempo, informar, 
características que são intrínsecas à condição de evento cultural como forma 
de lazer aspirante ao acesso social. É importante também que cada evento 
propicie a seus participantes a possibilidade de protagonizar sua história e sua 
cultura local, fazendo com que cada comunidade excluída experimente ser o 
centro das atrações, refletindo uma interação entre diferentes expectadores/
público e organizadores.
A “ideia” é brilhante, mas urge no quesito tempo de ação, pois os números 
brasileiros são alarmantes e reforçam a desigualdade social vigente. De acordo 
com o Ministério da Cultura, 13% dos brasileiros frequentam cinema apenas 
uma vez ao ano. Mais de 92% dos brasileiros nunca frequentaram museus ou 
jamais frequentaram alguma exposição de arte. Mais de 70% dos brasileiros 
nunca assistiram a um espetáculo de dança. Grande parte dos municípios, 
mais de 90%, não tem salas de cinema, teatro, museus e espaços culturais 
multiuso. Não há, no Brasil, o hábito de leitura. A maioria dos livros estão 
concentrados nas mãos de poucos. O preço médio do livro de leitura é muito 
elevado se comparado à renda do brasileiro nas classes C, D e E. Muitos 
municípios brasileiros não têm biblioteca (FERREIRA, 2008).
A focalização das políticas culturais pode favorecer a superação desse 
quadro e reforçar a diversidade cultural como fator da sustentabilidade do 
desenvolvimento. Como exemplo, podemos citar o programa Centros de Artes e 
Esportes Unificados (CEUs), que busca integrar num mesmo espaço programas 
e ações culturais, práticas esportivas e de lazer, formação e qualificação para 
o mercado de trabalho, serviços socioassistenciais e políticas de prevenção 
à violência e de inclusão digital, para promover a cidadania em territórios 
de alta vulnerabilidade social das cidades brasileiras. A gestão dos CEUs é 
compartilhada entre as prefeituras e a comunidade, com a formação de um 
grupo gestor, que fica encarregado de criar um plano de gestão e também 
conceber o uso e a programação dos equipamentos. Os projetos arquitetônicos 
de referência dos CEUs foram desenvolvidos por uma equipe multidisciplinar 
e interministerial que concebeu três modelos do equipamento, previstos para 
terrenos com dimensões mínimas de 700 m2, 3.000 m2 e 7.000 m2. Os centros 
contam com biblioteca, cineteatro (48, 60 ou 125 lugares), laboratório multimí-
Eventos culturais e de lazer8
dia, salas de oficinas, espaços multiuso, Centro de Referência em Assistência 
Social (CRAS), além de pista de skate, entre outras estruturas. 
Outro importante evento cultural a ser ressalvado é a Feira do Livro, que 
acontece em quase todas as cidades. O intuito do evento é reunir editores, 
livreiros e público leitor dos mais diversos segmentos. A feira conta, muitas 
vezes, com preços diferenciados ou até mesmo gratuitos, promovendo o in-
centivo e a propagação da leitura como meio transformador. 
Assim, resumimos que os eventos culturais constituem um instrumento 
valioso de combate à desigualdade social por meio do acesso das classes 
menos favorecidas, fornecendo subsídios para que cada indivíduo protagonize 
sua própria história e transcenda propiciando a experimentação do pleno ser. 
Essa tarefa deve ser realizada por cada um de nós em conjunto com nossos 
representantes sociais legais, entendendo a extensão e a profundidade que as 
diferenças sociais representam no Brasil. A seguir, vamos destacar os principais 
eventos relacionados à cultura no Brasil, suas características e seus resultados. 
Confira um vídeo do filósofo e escritor Mário Sergio Cor-
tella em uma importante reflexão sobre as diferenças e 
desigualdades sociais/humanas. 
https://goo.gl/Egqo5V
Megaeventos culturais no Brasil
A definição de acordo com a nomenclatura deixa claro que megaevento se 
trata de um evento com uma proporção muito grande. Assim, podemos con-
ceituar que, da mesma forma que os eventos culturais constituem uma reunião 
coloquial com capacidade de promover saúde, bem-estar, educação, crítica 
social, manifestação cultural e esportiva, possibilidade de inclusão social, etc., 
um megaevento cultural trata-se de todas essas qualidades supracitadas em 
proporções gigantescas. Entende-se, também, que a definição de um evento de 
grande porte está ligada diretamente ao público estimado, à área a ser utilizada, 
9Eventos culturais e de lazer
à infraestrutura urbana (malha viária, serviços públicos disponíveis, etc.) e à 
quantidade de habitantes residentes na região do evento.
Para Hall (2006, p. 59), megaevento pode ser entendido diante da: 
[...] grandiosidade em termos de público, mercado alvo, nível de envolvimento 
financeiro do setor público, efeitos políticos, extensão de cobertura televisiva, 
construção de instalações e impacto sobre o sistema econômico e social da 
sociedade anfitriã.
No Brasil, tem crescido muito a promoção dos megaeventos culturais nos 
últimos anos. Vamos nos ater aos principais megaeventos ocorridos no País de 
acordo com os últimos 10 anos, refletindo suas características e seus legados. 
Os temas dos megaeventos podem ser diversificados. Destacamos basicamente 
quatro possibilidades de agrupamento dos megaeventos no Brasil: esportivos, 
culturais (shows, festas e exposições), religiosos e ambientais. 
Megaeventos esportivos no Brasil
 � V Jogos Mundiais Militares (2011): evento multiesportivo realizado 
a cada quatro anos. São organizados pelo Conselho Internacional do 
Desporto Militar, tendo sido realizados pela primeira vez em 1995 em 
Roma. As modalidades são divididas em jogos de verão (21 modalidades) 
e jogos de inverno (6 modalidades).
 � Copa das Confederações (2013): competição de futebol realizada 
a cada quatro anos pela Federação Internacional de Futebol(FIFA). 
Foi realizada no Brasil em junho de 2013 e serviu como teste para a 
realização da Copa do Mundo de 2014.
 � Jogos Mundiais dos Trabalhadores (2013): a seleção para os Jogos 
Mundiais é feita nos Jogos Nacionais, que mobilizam anualmente cerca 
de 2 milhões de trabalhadores no País. Os jogos constituem a disputa 
de 16 modalidades esportivas. 
 � Copa do Mundo (2014): campeonato esportivo de maior expressão do 
mundo, que envolve o futebol masculino, aconteceu no Brasil no ano 
de 2014,quando finalizaram: Alemanha (primeiro lugar), Argentina 
(segundo lugar), Países Baixos (terceiro lugar) e Brasil (quarto lugar).
 � Jogos Olímpicos e Paralímpicos (2016): evento multiesportivo rea-
lizado pela disputa de 28 modalidades. Maiores medalhistas: Estados 
Unidos, Grã-Bretanha e China. Os jogos paralímpicos foram disputados 
Eventos culturais e de lazer10
em 27 modalidades. Maiores medalhistas: Estados Unidos (primeiro 
lugar), Noruega (segundo lugar) e França (terceiro lugar).
 � Fórmula 1 (anual): é a mais popular modalidade de automobilismo do 
mundo. É a categoria mais avançada do esporte a motor e é regulamen-
tada pela Federação Internacional de Automobilismo. Atuais campeões: 
Lewis Hamilton (Grã-Bretanha) e Sebastian Vettel (Alemanha).
Megaeventos culturais no Brasil
 � Lollapalooza: festival de música alternativa que acontece anualmente, 
é composto por gêneros como rock alternativo, heavy metal, punk 
rock, grunge e performances de comédia e danças, além de estandes 
de artesanato. Também fornece uma plataforma para grupos políticos 
e sem fins lucrativos.
 � Rock in Rio: festival de música idealizado pelo empresário brasileiro 
Roberto Medina pela primeira vez em 1985, sendo, desde sua criação, 
reconhecidamente o maior festival musical do planeta. Foi originalmente 
organizado no Rio de Janeiro, dando origem ao nome. Tornou-se um 
evento de repercussão a nível mundial e, em 2004, teve a sua primeira 
edição fora do Brasil em Lisboa, Portugal.
 � Festa de Peão de Barretos: é uma festa do peão de boiadeiro que 
acontece todos os anos na cidade de Barretos, São Paulo. A festa é 
tradicionalmente organizada e promovida no mês de agosto pelo clube 
“Os Independentes”. Dentre as tradições presentes na festa estão o 
rodeio, os shows de música caipira e a queima do alho.
 � SWU Music & Arts Festival (acrônimo de Starts With You): é um 
festival de música e sustentabilidade realizado anualmente no interior 
de São Paulo e idealizado pelo publicitário Eduardo Fischer. O evento 
visa a abordar vários assuntos. Além da música e da arte, a sustentabi-
lidade é um dos assuntos principais a ser tratado no SWU. Toneladas 
de lixo produzidos no festival foram coletados e reciclados, em vários 
latões, além das campanhas de preservação do meio ambiente. Além 
dos palcos musicais, existe o Fórum da Sustentabilidade, em que artistas 
apoiadores da causae pessoas de importância do meio discutem sobre 
o tema com o público.
 � Tomorrow Land: é um festival de música realizado anualmente. A 
ideia, segundo os organizadores, sempre foi fazer algo semelhante ao 
mundo da Disney. Durantes suas primeiras edições, aplicavam o lema 
11Eventos culturais e de lazer
“yesterday is history, today is a gift, tomorrow is mystery” (“ontem é 
história, hoje é uma dádiva, amanhã é mistério”). Nos outros anos, esse 
lema foi sendo trocado por “live today, love tomorrow, unite forever” 
(“viva hoje, ame amanhã, unidos para sempre”). No festival, além do 
palco principal, existem mais 16 palcos explorando diferentes estilos 
de música eletrônica.
 � Ocktoberfest: é um festival de cerveja, sendo considerado a segunda 
maior festa alemã do mundo. Realizada tradicionalmente nos Estados 
de Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul,em cidades como Ita-
piranga, Blumenau, Santa Cruz do Sul, Marechal Cândido Rondon, 
Ponta Grossa, São Jorge d’Oeste, Lagoa dos Três Cantos, Cerro Largo 
e outras — atrás apenas da Oktoberfest original, em Munique, que atrai 
muitos turistas do Brasil e do exterior.
 � Expoflora Holambra: é a maior exposição de flores e plantas ornamen-
tais da América Latina, realizada anualmente em Holambra para dar 
as boas-vindas à primavera. Holambra é uma antiga colônia holandesa 
e seu nome é a junção das palavras Holanda, América e Brasil. A 
cidade mantém as características, os costumes holandeses e inclusive 
a culinária, também divulgados durante a Expoflora.
Megaevento religioso
 � Jornada Mundial da Juventude com o Papa Francisco (2013): é um 
evento religioso que reúne milhares de jovens para celebrar e aprender 
sobre a fé católica, para conhecer melhor a doutrina católica e para 
construir pontes de amizade e esperança entre continentes, povos e 
culturas, além de compartilhar entre si a vivência da espiritualidade.
Megaevento ambiental
 � Cúpula da ONU sobre o meio ambiente Rio + 20 (2012): conferência 
realizada em junho de 2012 na cidade brasileira do Rio de Janeiro, cujo 
objetivo era discutir sobre a renovação do compromisso político com 
o desenvolvimento sustentável.
Eventos culturais e de lazer12
O legado dos megaeventos no Brasil
Após a onda de megaeventos no Brasil, principalmente nas áreas esportivas e 
culturais, veio à tona uma discussão importante sobre o impacto e os resultados 
desses eventos no País. A grande maioria dos estudos aponta que os legados 
(a relação entre os custos e os benefícios da realização desses eventos) ainda 
são mais negativos do que positivos. Na implementação dos megaeventos, são 
gerados empregos, oportunidades, novas infraestruturas, compra de materiais 
novos, geração de novos conhecimentos, etc. Porém, ao finalizar, esses even-
tos produzem igualmente o desemprego e a utilização das infraestruturas e 
materiais adquiridos, muitas vezes, não é condizente com a realidade urbana 
e social vigente, refletindo essas estruturas como um “elefante branco” da 
sociedade. Além disso, há um impacto negativo direto gerado para aqueles 
que moram no entorno dos megaeventos, por exemplo, que ficam impedidos 
de ir e vir. Há modificações nas mobilidades urbanas que nem sempre são boas 
para aqueles não fazem parte do evento em si, além de aumentar a geração de 
lixo direto.Ademais, os megaeventos, por toda sua estruturação e finalidade, 
geralmente são eventos caros, de difícil ou restrito acesso às classes sociais 
mais pobres. O Quadro 1 resume os principais pontos positivos e negativos 
de um megaevento, segundo Preuss (2008).
Por outro lado, é importante destacar o papel social que um megaevento 
pode promover. Se um evento em si pode contribuir socialmente de forma 
relevante, um megaevento tem um potencial elevado sobre esse aspecto. Como 
exemplo, podemos observar o “clima festivo” que se deu na realização do 
Copa do Mundo no Brasil. Houve uma interação social intensa e a troca de 
culturas e gerações. A Copa do Mundo também promove a FIFA Fan Fest, 
uma festa oficial que ocorre fora dos estádios, com a projeção dos jogos em 
locais abertos e públicos, democratizando, de certa forma, a possibilidade de 
todos participarem da Copa do Mundo. O Caminho do Gol é outro impor-
tante evento paralelo à Copa do Mundo, que visaa oferecer atrações culturais, 
gastronômicas e turísticas no percurso que leva até os estádios das partidas 
oficiais, promovendo intensa interação social. 
Diante disso, há de se refletir sobre os benefícios dos eventos culturais 
como atividades de lazer e a promoção de eventos culturais como meio de 
acesso social em contraponto com os megaeventos e seus legados. Ainda não 
superamos nossas feridas sociais e, talvez, ainda não tenhamos maturidade 
para a realização de megaeventos com a finalidade que potencializa todo o 
constructo de um evento cultural de grande magnitude. 
13Eventos culturais e de lazer
Fonte: Adaptado de PREUSS (2008, p. 23). 
Tipo de 
impacto Positivo Negativo
Físico/
ambiental
 � Construção de novas 
estruturas
 � Preservação do patrimônio
 � Promoção ambiental
 � Impactos esportivos� Prejuízos ecológicos
 � Mudanças em processos 
naturais
 � Poluição arquitetônica
 � Destruição do patrimônio
 � Superlotação
 � Estruturas não utilizadas 
(“elefantes brancos”)
Social/cultural � Aumento no nível 
permanente de interesse 
local, participação e tipos de 
atividades relacionadas ao 
evento
 � Fortalecimento de valores e 
tradições regionais
 � Diminuição local do crime
 � Aburguesamento
 � Movimento voluntário mais 
forte
 � Comercialização de 
atividades que eram livres
 � Potencial aumento do 
crime
 � Mudanças na estrutura da 
comunidade
 � Aburguesamento
 � Deslocamento social
Psicológico � Aumento do orgulho 
nacional/local e do espírito 
de comunidade
 � Aumento da consciência 
ecológica
 � Nacionalismo saudável 
(identificação)
 � Atmosfera festiva durante o 
evento
 � Tendência a atitudes 
defensivas tratando da 
região-sede
 � Choque cultural
 � Manipulação comercial
Público/
administrativo
 � Aumento do 
reconhecimento 
internacional da região
 � Desenvolvimento 
de habilidade entre 
planejadores, políticos e 
outros
 � Entendimento internacional
 � Exploração econômica da 
população local
 � Legitimar decisões 
impopulares
 � Distorção da real natureza 
do evento para refletir 
valores das elites
 � Inabilidade em atingir os 
objetivos
 � Aumento nos custos 
administrativos
 � Corrupção
Quadro 1. Impactos dos megaeventos
Eventos culturais e de lazer14
ANSARAH, M. G. R. (Org.) Turismo: como aprender, como ensinar. 3. ed. São Paulo: 
Senac São Paulo, 2004.
BUENO, S. F. A formação da sociedade pela indústria cultural. Revista Educação - Adorno 
pensa a educação, São Paulo, n. 10, 2009. 
FERREIRA, J. Discurso do Ministro da Cultura, Juca Ferreira, por ocasião da solenidade de trans-
missão de cargo. 2008. Disponível em: <http://www.cultura.gov.br/discursos/-/asset_pu-
blisher/DmSRak0YtQfY/content/discurso-do-ministro-da-cultura-juca-ferreira-por- 
ocasiao-da-solenidade-de-transmissao-de-cargo-169345/10883?p_r_p_564233524_
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MEIRELLES, G. F. Tudo sobre eventos. São Paulo: STS, 1999.
PREUSS, H. Aspectos sociais dos megaeventos esportivos. In: RUBIO, K. (Org.). Megae-
ventos esportivos, legado e responsabilidade social. São Paulo: Casa do Psicólogo, 2008. 
p. 13-35.
Leitura recomendada
BIZZOCCHI, A. Anatomia da cultura: uma nova visão sobre ciências, arte, religião, esporte 
e técnica. São Paulo: Palas Athena, 2003.
15Eventos culturais e de lazer