Aula 10-Futuro da economia criativa

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Mercado cultural, formatos de captação e parcerias
Aula 10: O cenário futuro da economia criativa dentro do
segmento da cultura
Apresentação
Além de revisarmos os principais pontos abordados ao longo desta disciplina, apontaremos nesta aula os possíveis
cenários da economia criativa na área da cultura. Faremos isso segundo quatro vieses: o social, o de recursos humanos, o
político e o econômico.
Objetivo
Analisar os cenários futuros da economia criativa na cultura;
Decodi�car números e pesquisas para a projeção deste mercado;
Reconhecer a importância e os desa�os do pro�ssional da área cultural.
Primeiras palavras
A produção cultural no Brasil movimenta
milhares de reais por ano e representa a porta
de entrada no mercado de trabalho, sendo
responsável por mais de um milhão de
empregos formais diretos.
Para se ter uma ideia, dados o�ciais mostram
que a participação do setor no Produto
Interno Bruto (PIB) é de 4%.
Segundo um estudo realizado pela Federação
das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan) com
base em dados do IBGE, o setor acumula
cerca de 250 mil empresas e instituições.
As leis de incentivos e a injeção de recursos
por parte de grandes empresas públicas e
privadas levantam projetos cinematográ�cos,
espetáculos musicais, teatrais e grandes
eventos.
 Fonte: pixabay
O produtor cultural é o pro�ssional que, graças à sua
criatividade, consegue desenvolver o processo econômico e
com retorno �nanceiro de ideias até então simples.
A expressão economia criativa não está associada a esta
função por acaso.
As oportunidades estão presentes em toda a parte, mas
podem variar conforme a região onde o pro�ssional atua.
Nas grandes capitais, como o Rio de Janeiro e São Paulo, existe um forte mercado de eventos, o que possibilita grandes
retornos, mas, em outros municípios, é possível investir na parte de memória, atuando em museus e centros culturais.
Exemplo
Presente em todo país, o Sesc absorve uma boa parte da mão de obra do setor.
Também há oportunidades para o pro�ssional da área em:

Produtoras de vídeo e de música

Empresas que organizam festivais, mostras
e shows

Bibliotecas

Arquivos
Por outro lado, a Lei nº 12.485/2011, que determina
cotas de conteúdo nacional nos canais de TV por
assinatura, abre boas perspectivas nesse segmento.
As secretarias de cultura de estados e municípios,
assim como as fundações, também absorvem boa
parte dessa mão de obra. 
 
A pro�ssão de produtor cultural é mais antiga do que parece, mas ganhou destaque apenas a partir de meados da década de
1990, com o surgimento do primeiro curso de graduação ministrado pela Universidade Federal Fluminense após a criação das
leis de incentivo.
A maioria dos pro�ssionais (em torno de 80%) do ramo atua como:
Empreendedores associados às empresas às quais prestam serviço;
Microempreendedores.
No entanto, ainda existe um alto índice de informalidade no meio. A remuneração varia conforme a atividade ou verba
destinada ao projeto, mas os contratos por trabalhos especí�cos pagam, em média, R$3,5 mil mensais.
O Mapa da Cultura   é um dos módulos do Sistema Nacional de Informações e Indicadores Culturais (SNIIC), cujo intuito é
coletar, armazenar e difundir os dados e as informações sobre agentes, espaços e eventos culturais em âmbito nacional. Ele se
baseia em três conceitos básicos: agente, espaço e evento cultural.
1
Saiba mais
Para ter uma visão sobre o assunto, consulte o Mapa da Cultura.
http://estacio.webaula.com.br/cursos/go0129/aula10.html
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O campo agente cultural é para qualquer pro�ssional ou instituição que mantenha relação com o mundo da cultura.
Exemplos disto são as fundações, os institutos, as empresas, os artistas etc.
Já o item espaço cultural se refere aos espaços físicos onde ocorrem atividades culturais.
Pode ser um teatro ou outros espaços que não sejam exclusivamente culturais, como uma praça ou um bar.
Eventos culturais, por sua vez, são ações do tipo realizadas por agentes em algum espaço.
Dessa maneira, o SNIIC deixa de se apresentar como um sistema que demanda informação das entidades federadas,
passando a atuar no auxílio da construção de ferramentas para a gestão da informação e a divulgação das ações culturais.
Portanto, construir mapeamentos ativos e sempre atualizados da atividade cultural no país passa ser o resultado esperado.
O crescimento exponencial da economia criativa
 Fonte: pixabay
A economia criativa encontra-se em momento e ambiente propícios ao estímulo da dimensão econômica das atividades
culturais e criativas. O cinema, a televisão, a publicidade, a internet e a produção independente brasileira se encontram em um
momento de ebulição.
Atualmente, já é possível aprofundar as contribuições do setor para o desenvolvimento do Brasil. Isso deve ser feito sem haver
a exclusão das demais dimensões da cultura, sobretudo no que diz respeito à ampliação do acesso da população a bens e
serviços culturais.
As atividades culturais e criativas constituem um setor dinâmico da economia e da vida social do país. Elas apresentam um
impacto elevado sobre a geração de renda, o emprego, a exportação, o valor agregado e a arrecadação de impostos.
Elas ainda exercem uma in�uência crescente no dia a dia dos cidadãos, contribuindo decisivamente para a formação e a
quali�cação do capital humano. Também são importantes para o crescimento de outros setores e atividades.
Atenção! Aqui existe uma videoaula, acesso pelo conteúdo online
Exemplo
Turismo, tecnologia e telecomunicações.
 Fonte: pixabay
A cultura, assim, se apresenta como uma frente de
promoção de desenvolvimento. Ela gera renda, emprego,
inclusão e desenvolvimento. Acima de tudo, cultura gera
futuro. Trata-se de uma linha de aceleração da economia do
país, com muitas externalidades positivas.
De acordo com estudo da consultoria
PricewaterhouseCoopers, o setor da economia criativa na
cultura cresceu a uma taxa média anual de 8,1% entre os
anos de 2013 e 2017, índice muito acima ao do conjunto da
economia. A participação no PIB, conforme já citamos, é
superior à de setores tradicionais, como as indústrias têxtil e
farmacêutica. Tais dados evidenciam a relevância do setor,
de seus agentes e da política cultural.
A cultura é um ativo social e econômico em permanente estado de
transformação.
Na era da informação, em que o saber e o simbólico tornam-se os principais ativos de uma economia, de um país, de uma
empresa ou de qualquer organização, grupo ou comunidade, a alavancagem da área cultural é decisiva. Trata-se de um fator de
diferenciação e de competição que merece ser encarado como uma prioridade governamental, empresarial e individual.
Além de quali�car as relações sociais e reduzir os focos de tensão e violência, a cultura eleva a autoestima e o sentido de
pertencimento do indivíduo, ligando as pessoas e estimulando trocas mediante a experimentação de novas possibilidades. Ela
é vital numa civilização por ser parte da essência da própria vida humana. É necessário, portanto, conectá-la a todas as
sociedades. Por ser tão fundamental, a cultura precisa do investimento de governos, empresas, organizações não
governamentais e cidadãos.
A economia criativa agrega manifestações artísticas, impulsionando a identidade, a diversidade cultural e a formação da
imagem coletiva do país. Além disso, ela gera os seguintes impactos na população:
 Fonte: shutterstock
Modo de viver;
Forma de produzir;
Como consumir;
O que consumir.
O Plano Nacional de Cultura (PNC), que vimos na aula 4, é elaborado em parceria com a sociedade civil. O PNC baseia-se nesta
concepção de cultura, que está articulada em três dimensões:
A dimensão simbólica aborda o aspecto da cultura, que
considera que todos os seres humanos têm a capacidade de
criar símbolos que se expressam em práticas culturais
diversas, como idiomas, costumes, culinária, modos de vestir,
crenças, criações tecnológicas e arquitetônicas, e também
nas linguagens artísticas: teatro, música, artes visuais, dança,
literatura, circo,entre outros. A dimensão cidadã considera a
cultura entendida como um direito básico do cidadão. É
preciso garantir que os brasileiros participem mais da vida
cultural, criando e tendo mais acesso a espetáculos de dança,
livros, teatro e circo, exposições de artes visuais, �lmes
nacionais, apresentações musicais, expressões da cultura
popular, acervo de museus, entre outros. E a dimensão
econômica se apresenta como o vetor econômico. A cultura
[aparece] como lugar de inovação e expressão da criatividade
brasileira, compondo um novo cenário de desenvolvimento
econômico, social e sustentável.
BRASIL, 2019-B
Leitura
Entenda o conceito e a aplicação da economia criativa.
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Crescimento do mercado
Balizados pela 18ª Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia 2017-2021 da PwC, apresentaremos dados e características
deste crescimento estimado para o ano de 2021. Este levantamento analisou 17 segmentos do setor em 54 países, o que
representa cerca de 80% da população mundial.
Suas informações serão divididas sob duas perspectivas:
GLOBAL
O mercado global de economia criativa na área de cultura deve registrar, nos próximos anos, um crescimento anual médio de
4,2%. A previsão é que, em 2021, ele alcance os US$2,23 trilhões.
 Fonte: pixabay
Em primeiro lugar no mercado global, aparecem os Estados Unidos, seguidos por China, Japão, Alemanha e Reino Unido.
Formados por países como China, Índia, Rússia e Turquia, os mercados emergentes devem liderar a expansão mundial do
setor, com uma taxa de crescimento anual média de 8,3%.
O faturamento do setor, porém, registrou uma redução em relação aos resultados esperados para os próximos anos. A
diminuição de suas expectativas mundiais de crescimento está relacionada a instabilidades geopolíticas e econômicas. Ainda
assim, o crescimento da banda larga móvel e as mudanças de comportamento do consumidor têm feito alguns segmentos se
destacarem nas projeções para 2021.
Exemplo
O setor de games tem um crescimento anual previsto de cerca de 17%; o de publicidade virtual, 12%; e o de vídeos na internet, 9%.
 Fonte: pixabay
NACIONAL
No Brasil, o faturamento do setor de mídia e entretenimento deve chegar a US$43,7 bilhões em 2021.
Em 2016, o mercado de mídia e entretenimento já movimentava US$35 bilhões, US$3 bilhões a menos que o esperado.
Há três anos, esperava-se que o mercado brasileiro já crescesse a uma taxa média anual de 6,4%.
No entanto, essa expectativa atualmente é bem mais modesta: calcula-se que o faturamento do setor aumentará 4,6% ao
ano.
Entre os segmentos mais
afetados no ano passado, estão
os de TV por assinatura, revistas,
livros, jornais e rádios. Estes
setores são impactados
fortemente pela transformação
digital no Brasil, já que o maior
acesso à internet leva o usuário a
utilizar novas mídias e buscar
novas experiências online de
consumo. A desvalorização do
real em relação ao dólar e a
recessão na economia também
contribuíram para esse cenário.
No entanto, o país continua
ocupando a 9ª posição no
mercado global.
Já o consumo de dados em
dispositivos móveis deve crescer
28% ao ano, passando de 7
trilhões de megabytes em 2016
para 24 trilhões em 2021, sendo
que 77% da utilização de dados
deverá ser direcionada para
vídeos online. Nesse período, 177
milhões de pessoas deverão ser
assinantes de internet móvel no
país. O total de consumo de
dados no país ultrapassará a
marca de 42 trilhões de
megabytes, o que representa um
crescimento de 23%.
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Em 2021, a projeção indica que
os gastos com streaming de
música deverão ser dez vezes
maiores em relação àqueles com
a mídia física. O consumidor
continuará comprando ingressos
para shows ao vivo, segmento
que deverá crescer a uma taxa
média anual de 5%. Atualmente, o
Brasil é líder no segmento
musical da América Latina.
O país também se tornou um importante polo do mercado de games para dispositivos móveis, com um crescimento estimado
de 26% ao ano e uma receita projetada de US$712 milhões. Para se ter uma ideia do otimismo destes números, basta frisar
que, em 2016, o faturamento do setor foi de US$220 milhões.
Outro mercado de destaque no Brasil em relação aos demais países da América Latina é o de TV por assinatura. A expectativa
é que os gastos do consumidor com a assinatura de canais aumentem 2,4% a cada ano. O faturamento do setor migrará dos
US$6,2 bilhões registrados em 2016 para os US$7 bilhões projetados para 2012. Atualmente, nosso país representa o maior
mercado da América Latina no que se refere a gastos com TV por assinatura.
 Fonte: unsplash
O segmento de vídeo na internet, por sua vez, tem uma
expectativa de crescimento de 8,8% ao ano até 2021,
quando deverá movimentar US$276 milhões.
Com a crescente demanda dos consumidores por novas
mídias, a atenção dos anunciantes tem se voltado para as
plataformas digitais.
Os gastos com publicidade na internet devem registrar
aumentos anuais de 11,9% , chegando a US$3,6 bilhões.
Nas mídias tradicionais, a expansão esperada é mais
modesta: 3,5% ao ano.
O gestor cultural
 Fonte: pixabay
Vamos falar sobre um pro�ssional que se aventura neste segmento da cultura. Quando comentarmos sobre ele, precisaremos
dizer primeiramente que o gestor cultural está inserido em um dos mercados mais potentes do mundo, cujos crescimento e
fortalecimento só aumentam.
Antes dominados por impérios, igrejas, estados autoritários e grandes corporações, os códigos culturais estão cada vez mais
ao alcance de todos. Eles se formam em torno de elementos culturais:
Diversos;
Controversos;
Livres;
Colaborativos;
Controlados;
Sistematizados;
Formatados;
Lineares.
Trata-se de uma cadeia produtiva cada vez mais complexa. O gestor cultural está em constante exercício, tendo de realizar um
diálogo permanente entre as formas mais lineares e alienantes do conhecimento e as mais revolucionárias maneiras de criação
e conexão com os universos paralelos do sentido.
 Fonte: freepik
O gestor cultural é um pro�ssional capaz de promover a livre expressão, explorando os sistemas de conhecimento e
opinião.
Porém, antes de qualquer coisa, ele sempre está pautado pela ética. É possível reconhecê-lo em inúmeros projetos culturais
pelo Brasil e pelo mundo.
Trata-se, portanto, de alguém que se prepara para lidar com as incertezas de uma era que colhe os frutos do desenvolvimento
tecnológico e da ciência, tendo de, ao mesmo tempo, lidar com um sistema de fomento cultural ainda em estruturação e em
fase de adaptação frente ao cenário sociopolítico do Brasil e do mundo.
A criatividade e a inovação são irreversíveis nesse processo, contendo as mudanças que simbolizam a própria evolução da
civilização humana.
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Atividades
1. Descreva o maior desa�o do pro�ssional da área de cultura atualmente.
2. Qual a participação percentual do setor cultural no PIB em 2018? Assinale a alternativa correta:
a) 10%
b) 4%
c) 6%
d) 12%
e) 7%
3. O Plano Nacional de Cultura (PNC) baseia-se na concepção de cultura articulada em três dimensões. Explique cada uma delas.
Notas
Mapa da Cultura1
Ele é baseado no software livre Mapas culturais, já utilizado por diversos estados e municípios brasileiros para o mapeamento
colaborativo e a gestão participativa da cultura. O Mapa da Cultura substituiu o Registro Aberto da Cultura, que tinha a mesma
�nalidade, embora fosse baseado em uma tecnologia proprietária, o que di�cultava os progressos do seu desenvolvimento
sistêmico.
Referências
BRASIL. Economia criativa. In: BNDES. 4 abr. 2018. Disponível em:
https://www.bndes.gov.br/wps/portal/site/home/conhecimento/noticias/noticia/economia-criativa2. Acesso em: 13 set. 2019.
BRASIL. Lei nº 12.485, de 12 de setembro de 2011. Dispõe sobre a comunicação audiovisual de acesso condicionado; altera a
Medida Provisória nº 2.228-1, de 6 de setembro de 2001, e as Leis nºs 11.437, de 28 de dezembro de 2006, 5.070, de 7 de julho
de 1966 8 977 de 6 de janeirode 1995 e 9 472 de 16 de julho de 1997; e dá outras providências Disponível em:
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de 1966, 8.977, de 6 de janeiro de 1995, e 9.472, de 16 de julho de 1997; e dá outras providências. Disponível em:
https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2011-2014/2011/Lei/L12485.htm. Acesso em: 13 set. 2019.
BRASIL. Mapa da cultura. Disponível em: https://mapas.cultura.gov.br/. Acesso em: 13 set. 2019-A.
BRASIL. Secretaria. In: Secretaria Especial da Cultura. Disponível em: https://cultura.gov.br/secretaria/. Acesso em: 13 set.
2019-B.
KOTLER, P. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
MINDTOOLS. The reframing matrix: generating different perspectives. Disponível em:
https://www.mindtools.com/pages/article/newCT_05.htm. Acesso em: 13 set. 2019.
STICKDORN, M.; SCHINEIDER, J. (Orgs.). Isto é design thinking de serviços. Porto Alegre: Bookman, 2014.
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Mercado global de mídia e entretenimento vai movimentar US$2,23 trilhões em 2021.
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