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Prova – administração em marketing 1 ponto 1. Sobre o Marketing 3.0, é correto afirmar que: (Ref.: 202006370007) É voltado para campanhas políticas. Usa todos os canais de comunicação possíveis, tais como as redes sociais. É focado apenas no atendimento das necessidades imediatas do consumidor para ganhar a venda. Preocupa-se com questões de interesse do consumidor além do produto em si, tais como ecologia. Foi criado por Henry Ford, quando este disse: ¿...qualquer cor desde que fosse preto.¿ 1 ponto 2. O Mix de Marketing é um conjunto de fatores que as empresas devem perceber como sendo vital para a sua atividade empresarial. Dessa forma, toda empresa deve (ou ao menos deveria) analisar tais pontos sob uma metodologia consistente para traçar sua estratégia de Marketing. Segundo a teoria tradicional, fazem parte do Mix de Marketing: (Ref.: 202006370003) Propaganda, Produto, Preço e Marca. Marketing, Produto, Marca e Valor. Produto, Promoção, Preço e Praça. Qualidade, Preço, Local e Valor. Marca, Propaganda, Qualidade e Local. 1 ponto 3. No marketing, os profissionais que atuam com Branding exercem atividades relacionadas: (Ref.: 202006370043) Com as pesquisas de mercado sobre a percepção do consumidor a respeito da marca da empresa. Com o estudo da gestão da marca da empresa. Com a definição do valor de uma marca. Com o estudo das marcas concorrentes. Com a pesquisa para lançamento de novas marcas para a empresa. 1 ponto 4. Uma das grandes dúvidas entre as decisões de marketing é definir quanto será investido em comunicação. Para suprir esta dúvida, as empresas podem utilizar quatro métodos diferentes. Assinale a alternativa que NÃO corresponde a um destes métodos. (Ref.: 202006370015) Método de objetivos e tarefas. Método dos recursos disponíveis. Método da paridade com a concorrência. Método da porcentagem de vendas. Método agregador de vendas. 1 ponto 5. A comunicação integrada de marketing (CIM) visa aprimorar a capacidade da empresa de atingir os clientes certos, por meio de mensagens certas, nos momentos e locais certos. Ao conseguir este objetivo, a CIM é capaz de: I - Produzir uma mensagem mais coerente, contribuindo para valorização e construção do brand equity, o que contribui para o sucesso das vendas. II - Impulsionar a gerência a refletir sobre todas as formas pelas quais o cliente estabelece contato com a empresa, como é comunicado o posicionamento da marca e importância de cada veículo utilizado. III - Dificultar a capacidade da empresa de atingir os clientes certos com as mensagens certas, no momento certo e no local certo. Está correto o que se afirma em: (Ref.: 202006370027) III, apenas. I, apenas. I, II, apenas. II, apenas. II e III, apenas. 1 ponto 6. No que tange à Sustentabilidade, qual deve ser a preocupação de um estrategista de marketing de uma empresa? (Ref.: 202006369993) Compreender que a preocupação com a Sustentabilidade é um modismo que deve ser observado pela empresa durante o tempo que estiver em voga. Utilizar todos os esforços de marketing para que o consumidor acredite que a empresa está engajada com causas, como a proteção do meio ambiente e de comunidades em situação de fragilidade, mesmo que isso não seja uma verdade. Compreender que a preocupação com o meio ambiente e a sociedade deve ser um preceito básico da atuação de sua empresa e, dessa forma, ele deve atuar para que a mesma trabalhe de forma coerente com esse preceito. Perceber a questão da Sustentabilidade como uma oportunidade de mercado para alavancar as vendas de sua empresa, colocando nos produtos dela selos que remetam a causa. Perceber a questão da Sustentabilidade como mais uma ameaça à atuação de sua empresa, que deve ser monitorada. 1 ponto 7. Em relação ao mapeamento do caminho do consumidor, a fase de atração corresponde: (Ref.: 202006369980) À fase onde o consumidor toma conhecimento da marca em meio a tantas outras. À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de atuação. À fase quando o consumidor adquire o produto. À fase quando o consumidor se torna um fiel defensor e embaixador da marca. 1 ponto 8. Um dos canais de marketing mais utilizados por combinar resultados rápidos com baixo custo. Essa frase se refere a qual canal de marketing digital? (Ref.: 202006369979) Blog Tráfego orgânico Tráfego direto E-mail marketing Mídia paga 1 ponto 9. Como iniciou-se a preocupação empresarial com a Sustentabilidade e o que isso tem a ver com Marketing? (Ref.: 202006369989) Começou com a divulgação na mídia de que aterros sanitários estavam sendo contratados em outros países para esconder o lixo gerado pelas empresas. Começou com governos do mundo todo criando regras para o descarte de produtos não recicláveis, então, os estrategistas de marketing perceberam a necessidade de ficarem atentos a essa questão. Começou com a cobrança da sociedade consumidora e dos acionistas por uma atuação empresarial que não prejudicasse o ambiente e os estrategistas de marketing perceberam e entenderam essa demanda. Começou com a percepção por parte das empresas da possibilidade de criação de um nicho de mercado para produtos ecologicamente corretos. Começou com relatos de formação de ilhas de plástico nos oceanos. 1 ponto 10. No que tange à Sustentabilidade, podemos afirmar que a relação entre governos e corporações é: (Ref.: 202006369996) Questionável, pois as corporações tornaram-se muito ricas e, uma vez que financiam campanhas governamentais, podem ter cooptado governos para atuar em favor de seu interesse. Suficiente, a partir do momento em que governos impõem normas que balizam o trabalho das empresas no que tange à Sustentabilidade, não é necessária a interferência de outras partes. Colaborativa, porque as empresas informam aos governos suas limitações para o desenvolvimento de produtos ecologicamente corretos e os governos aprovam leis dentro dessas limitações. Divergente, pois governos querem dificultar atuação de empresas apenas para arrecadar votos da sociedade. Suficientemente confiável, pois ambos atuam de forma totalmente ética e profissional, não precisando nem o consumidor nem o acionista se preocuparem com isso.
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