ATIVIDADE ONLINE 2 - INTRODUÇÃO AO MARKETING

Prévia do material em texto

12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 1/8
Iniciado em segunda, 12 Jul 2021, 16:10
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 12 Jul 2021, 16:13
Tempo empregado 3 minutos 31 segundos
Avaliar 2,00 de um máximo de 2,00(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Conforme a Pesquisa Anual do Comércio (PAC), publicada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE), no ano de 2016, a Receita Operacional gerada pelo comércio foi superior a R$
3.267.510.158.000,00. O valor apurado refere-se a informações de mais de 1.569.580 de empresas.
Demonstrando a magnitude deste segmento para a economia nacional. Outrossim, as organizações que
atuam no setor de comércio precisam optar por atuar de maneira direta ou indireta, se vão vender no
atacado ou no varejo.
 
Em: <https://www.ibge.gov.br/estatisticas/economicas/comercio/9075-pesquisa-anual-de-comercio.html?
=&t=downloads>. Acesso em: 26 abr. 2021
 
Com base no exposto, avalie as afirmativas a seguir:
 
I. Nas vendas ocorridas nos canais de vendas indiretos, as empresas optam por vender diretamente aos
seus clientes, com a presença de intermediários.
II. Nas vendas ocorridas nos canais de vendas diretos, as empresas optam por vender para outras
empresas e depois, estas vendem para os clientes, assim, é visto como sem a presença de intermediários.
III. A decisão de atuar no atacado ou no varejo interfere no nível dos canais e na quantidade de
participantes.
 
É correto o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. I, apenas.
b. I, II e III.
c. I e II, apenas.
d. II e III, apenas.
e. III, apenas. 
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 2/8
Questão 2
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Os profissionais de marketing precisam de informações que contribuem para a definição de várias
estratégias a serem adotadas. Essas informações são coletadas por meio de pesquisas de marketing.
Sendo assim, assinale a alternativa que apresenta a definição de pesquisa de marketing:
 
Escolha uma opção:
a. É o planejamento, coleta, análise e apresentação de dados e descobertas relevantes do
mercado. 
b. Nenhuma das alternativas está correta.
c. É a ação de divulgar e promover as marcas para os consumidores.
d. São relatórios sobre vendas, níveis de estoque, contas a pagar e receber, entre outros elementos
que possam fornecer informações para a tomada de decisão.
e. É pesquisar vários modelos de compostos e mix de marketing.
Questão 3
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
O mercado global sempre passa por transformações. Para Kotler et al. (2011, p. 10), foi possível identificar
uma mudança quanto à cultura e ao consumo.
Assinale a alternativa que representa o conceito do marketing cultura (Paradoxo da Globalização):
 
Fonte: KOTLER, P. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. São Paulo:
Futura, 2011.
 
Escolha uma opção:
a. O conceito de cultura está ligado aos produtos de luxo que são vendidos no mundo todo.
b. Tem relação com reforçar uma cultura, sem abrir espaço para novos conceitos ou inovações.
c. A tecnologia e as mudanças que elas trouxeram possibilitam a interatividade entre indivíduos e
grupos de forma colaborativa.
d. As marcas e as pessoas em contato com novas culturas e as mudanças de comportamento. 
e. Indivíduos mais criativos na busca de autorrealização. Incorporação de valores na cultura dos
negócios.
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 3/8
Questão 4
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Sabemos que os 4 Ps do marketing são cruciais para a tomada de decisões que envolvem ações para a
área de marketing.
Sendo assim, assinale a alternativa que apresenta os conceitos desse composto.
 
Escolha uma opção:
a. Produção, Preço, Pessoas e Promoção.
b. Produto, Preço, Praça e Promoção. 
c. Nenhuma das alternativas está correta.
d. Pessoas, Processos, Produto e Prova Física.
e. Produto, Preço, Processos e Promoção.
Questão 5
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Rosenbloom (2003) apresentou os participantes de uma cadeia de produção, os quais podem ser
classificados em relação a função de negociação. Nesta perspectiva, os participantes são: a) participantes
membros ou b) participantes não membros.
 
ROSENBLOOM, B. Canais de marketing: uma visão gerencial. São Paulo. Ed. Atlas, 2003.
 
Com base no exposto, avalie as afirmativas a seguir:
 
I. Os participantes membros de uma cadeia de produção podem ser os intermediadores e os consumidores
finais.
II. Os participantes membros de uma cadeia de produção podem ser os varejistas e atacadistas.
III. Os fabricantes pertencem ao âmbito dos participantes membros de uma cadeia de produção.
 
É correto o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. II e III, apenas.
b. III, apenas.
c. I e II, apenas.
d. I, II e III. 
e. I, apenas.
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 4/8
Questão 6
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Rosenbloom (2003) enfatizou que o planejamento dos canais de venda de um produto, é dependente dos
objetivos que se pretende atingir com a referida distribuição. Ao definir os objetivos, deve se considerar as
reais necessidades da organização, que pode culminar em algumas situações específicas.
 
ROSENBLOOM, B. Canais de marketing: uma visão gerencial. São Paulo. Ed. Atlas, 2003.
 
Com base no exposto, avalie as afirmativas a seguir:
 
I. Ao desenvolver um canal de distribuição uma organização pode se deparar com a necessidade de criar
um novo ponto de venda ou realizar novas parcerias com os canais de distribuição já existentes.
II. Ao desenvolver um canal de distribuição uma organização pode se deparar com a necessidade de
modificar o seu composto de marketing, nessas circunstâncias as organizações podem ampliar sua
atuação geográfica.
III. Ao desenvolver um canal de distribuição uma organização pode se deparar com a situação em que uma
fusão com outra organização pode ampliar seu poder de atuação e incrementar suas vendas (Receitas).
 
É correto o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. I, II e III. 
b. I, apenas.
c. I e II, apenas.
d. III, apenas.
e. II e III, apenas.
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 5/8
Questão 7
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
A análise externa visa ao conhecimento do ambiente de negócio em que a organização está inserida,
identificando ameaças e oportunidades ambientais. Assinale a alternativa que apresenta variáveis de uma
análise externa:
Escolha uma opção:
a. Produto, vendas, produção e marketing.
b. Todas as afirmativas estão corretas.
c. Produto, preço, praça e promoção.
d. Econômicas, demográficas, culturais, tecnológicas e político-legais. 
e. Nenhuma das alternativas está correta.
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 6/8
Questão 8
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
Segundo Rosenbloom (2003, p. 278):
 
Atacadistas consistem em empresas engajadas na venda de bens para revenda ou uso industrial. Seus
clientes são empresas varejistas, industriais, comerciais, institucionais, profissionais ou agrícolas, bem
como outros atacadistas.
 
O autor ainda discorreu que dentro do grupo de atacadistas podem existir os atacadistas tradicionais,
representantes comerciais ou equipe de vendas do fabricante.
 
ROSENBLOOM, B. Canais de marketing: uma visão gerencial. São Paulo. Ed. Atlas, 2003.
 
Com base no exposto, avalie as afirmativas a seguir:
 
I. Os atacadistas tradicionais têm como característica atuar com pequenos varejistas, por exemplo, bares e
restaurantes.
II. Os Representantes Comerciais realizam a prospecção de venda. Podem atuar em segmentos
especializados como pessoa física ou jurídica.
III. O atacadista que decide criar uma equipe de vendedores necessita de um esclarecimento sobre seus
parceiros devarejo. Destarte, pode ser a opção mais cara dentro dos tipos de atuação dos atacadistas.
 
É correto o que se afirma em:
 
Escolha uma opção:
a. I, apenas.
b. III, apenas.
c. I, II e III. 
d. II e III, apenas.
e. I e II, apenas.
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 7/8
Questão 9
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
No momento em que compramos um produto ou adquirimos um serviços, nem sempre imaginamos a
lógica por trás do caminho ou desenho estratégico que permitiu que ele estivesse naquela prateleira
daquele estabelecimento. Entretanto, essa lógica existe e faz toda a diferença para um produto.
 
SCHNEIDER, K. S.; ROSA, N. Introdução ao Marketing. UNIFCV: Maringá/PR. Ano: 2021.
 
Com base no enunciado, avalie as afirmativas a seguir:
 
I. Na Estratégia Pull (puxar), as organizações investiam muito em comunicação, criando campanhas
publicitárias, propagandas e investimentos para atrair seus consumidores para os pontos de venda e para
que escolhessem a sua marca.
II. Na Estratégia Push (empurrar), as organizações investiam muito em comunicação, criando campanhas
publicitárias, propagandas e investimentos para atrair seus consumidores para os pontos de venda e para
que escolhessem a sua marca.
 
III. Na Estratégia Pull (puxar), as organizações procuram alternativas de menor custo e de bons resultados
nas vendas, incluindo a venda direta e o e-commerce. A ideia dessa estratégia é levar os produtos até os
consumidores.
 
 
É correto o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. I, II e III.
b. I, apenas. 
c. II e III, apenas.
d. I e II, apenas.
e. III, apenas.
12/07/2021 ATIVIDADE ONLINE 2 - AV22021/3
https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=960589 8/8
Questão 10
Correto
Atingiu 0,20 de 0,20
As empresas orientadas para o marketing são aquelas que buscam satisfazer às necessidades do
mercado-alvo, sempre em constante adaptação. Para ajudar a identificar oportunidade de mercado, as
organizações devem fazer uma análise de ambiente de mercado. Uma análise ambiental pode ser dividida
em duas partes: uma sendo responsável pelo macroambiente e outra pelo microambiente. Assinale a
alternativa que diferencia microambiente e macroambiente de marketing:
Escolha uma opção:
a. Microambiente (fatores internos e detalhes do produto que fazem a diferença no negócio);
macroambiente (diz respeito ao ambiente de trabalho e ao fluxo de loja).
b. Não há diferença entre macroambiente e microambiente no marketing.
c. Microambiente (fatores incontroláveis que envolvem variáveis incontroláveis); macroambiente
(variáveis que apresentam certa perspectiva de controle da empresa).
d. Macroambiente (fatores incontroláveis que envolvem variáveis incontroláveis); microambiente
(variáveis que apresentam certa perspectiva de controle da empresa). 
e. O marketing está focado em realizar estratégias de forma global, por isso são adotadas as
mesmas ações, independente do macro ou do microambiente.