MKT04036 FUNDAMENTOS DE MARKETING ATIVIDADE 4 (A4)

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Usuário ANDRE LUIZ VIEIRA FILHO 
Curso MKT04036 FUNDAMENTOS DE MARKETING GR1212211 - 
202110.ead-14941.01 
Teste ATIVIDADE 4 (A4) 
Iniciado 08/06/21 20:53 
Enviado 08/06/21 21:01 
Status Completada 
Resultado da 
tentativa 
9 em 10 pontos 
Tempo decorrido 8 minutos 
Resultados 
exibidos 
Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários 
 Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
Vinícius e Camilla são sócios, e estão lançando seu produto no mercado, e 
para isso precisaram definir uma estratégia de precificação que fosse 
compatível com a imagem de seus produtos, e que atendesse suas 
necessidades iniciais de desenvolvimento de mercado. Após muito pensar e 
analisar o mercado, os sócios resolveram trabalhar com preços que 
chamassem a atenção de seu público, utilizando-se de números não 
redondos para precificar, apresentando valores como R$ 21,65 e R$ 114,89. 
Sabendo-se das diferentes estratégias e formas de precificação, que uma 
organização pode utilizar para seus produtos, assinale a alternativa que 
define corretamente, qual estratégia de precificação Vinícius e Camilla 
usaram para seus produtos: 
 
Resposta Selecionada: 
Preços Psicológicos 
Resposta Correta: 
Preços Psicológicos 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A estratégias usadas pelos sócios foi a de 
Preços psicológicos, que ocorre quando as organizações 
buscam encontrar e apresentar números ideais para 
comunicação do preço aos clientes e que provoquem certos 
efeitos psicológicos. São usados preços dos produtos 
terminando em dígitos ímpares, e não número pares 
redondos para precificar produtos, e que dão a impressão de 
serem mais baratos e diferenciados no mercado. 
 
 
 Pergunta 2 
1 em 1 pontos 
 
A definição e estratégia de Preço, utilizada pelas organizações, visa 
oferecer e proporcionar uma lucrativa, por meio da oferta e demanda de um 
produto no mercado. Porém, cada organização e produto, possuem e 
realizam estratégias de precificação diferenciadas, e que irão acontecer com 
base em seu público, mercado e concorrência. E uma dessas estratégias, 
envolve o lançamento e inserção do produto com um preço baixo, visando 
 
garantir uma alta taxa de adoção e busca do produto pelo mercado 
consumidor. 
Após leitura da questão, assinale a alternativa que apresenta corretamente 
a estratégia de precificação apresentada e definida anteriormente. 
Resposta Selecionada: 
Penetração. 
Resposta Correta: 
Penetração. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A questão se refere a estratégia de 
Penetração, sendo essa utilizada quando a organização quer 
atingir um grande número de consumidores, durante o 
lançamento do produto, e para isso, utiliza um preço baixo 
no lançamento, gerando uma demanda elástica ao preço. 
 
 
 Pergunta 3 
1 em 1 pontos 
 
O Composto de Marketing é formado pelas variáveis Preço, Produto, Praça 
e Promoção, e que auxiliam as organizações no entendimento de seus 
produtos e mercado, auxiliando na escolha das ações e estratégias 
mercadológicas a serem realizadas. Além disso, quanto mais a organização 
analisa e conhece seus produtos, mais vantagens competitivas apresenta 
no mercado, afinal, sabe o que está oferecendo ao consumidor e como 
atender suas necessidades e desejos de consumo. 
Referente a variável Preço, avalie as afirmativas a seguir: 
 
I. O preço de um produto envolve o valor (monetário) que o consumidor irá 
pagar para sua aquisição. 
II. Considera-se o preço, dentro do Composto de Marketing, a variável mais 
flexível, ou seja, mais fácil de ser alterada. 
III. Trata-se de um elemento, dentro do Composto de Marketing, que gera 
receita, ou seja, retorno financeiro a organização. 
 
É correto o que se afirma em: 
 
Resposta Selecionada: 
I, II e III. 
 
 
Resposta Correta: 
I, II e III. 
 
 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Sua resposta está correta, pois as três 
afirmativas estão corretas. A afirmativa I está correta, pois o 
preço de um produto, envolve, também o valor financeiro 
(monetário) que o consumidor está disposto a pagar para 
que possa recebê-lo. A afirmativa II está correta, pois as 
organizações conseguem alterar e modificar o seu preço 
 
com facilidade, como por exemplo em uma ação de 
promoção “relâmpago” onde o preço é alterado por alguns 
minutos, incentivando o consumidor a compra por impulso. A 
afirmativa III está correta, afinal, é pelo valor cobrado (preço) 
do produto, que as organizações recebem o retorno de seu 
investimento financeiro. 
 
 Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
O Macroambiente de mercado, utiliza-se da análise de variáveis 
incontroláveis, e que auxiliam a organização na compreensão de cenários 
futuros e no entendimento de ações que podem influenciar em seu 
desenvolvimento no mercado. Além disso, as variáveis do Macroambiente 
são capazes de impactar e influenciar em todas as ações e estratégias de 
marketing da organização no mercado. 
Considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, 
analise as diferentes variáveis/ambientes do Macroambiente apresentadas a 
seguir e associe-as com suas respectivas características. 
 
I. Ambiente Demográfico 
II. Ambiente Econômico 
III. Ambiente Sociocultural 
IV. Ambiente Natural. 
 
( ) Envolve a análise das alterações econômicas no mercado em que a 
organização está inserida. 
( ) Essa variável determina que o aumento no preço de um produto pode 
ocorrer devido a escassez de matéria prima. 
( ) Envolve a análise e compreensão das crenças e valores sociais dos 
públicos das organizações. 
( ) Avalia as mudanças comportamentais de um determinado público no 
decorrer do tempo. 
 
A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que 
apresenta a sequência correta: 
 
Resposta Selecionada: 
II, IV, III, I. 
Resposta Correta: 
II, IV, III, I. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Sua resposta está correta pois a primeira 
afirmativa refere-se ao Ambiente Econômico, onde a 
organização avalia as alterações na economia nacional 
quanto na global, sofrendo influência de fatores relacionados 
ao crescimento econômico, distribuição de renda, taxas de 
juros, rendimentos de aplicações. A segunda afirmativa 
refere-se ao Ambiente natural, que analisa a quantidade e 
oferta de recursos naturais à disposição das empresas para 
elaboração dos seus produtos, sendo que a falta e/ou 
 
escassez de matéria prima, podem interferir na produção e 
atendimento da demanda no mercado. A terceira afirmativa 
refere-se ao Ambiente sociocultural, onde são analisadas as 
variáveis baseadas nas percepções e leituras que os 
indivíduos fazem de si mesmos e de outros, como suas 
crenças e valores sociais. A quarta afirmativa refere-se ao 
Ambiente demográfico, onde as variáveis desse ambiente 
correspondem a atributos de origem demográfica de uma 
determinada população, com suas mudanças 
comportamentais e sociais no decorrer do tempo. 
 
 Pergunta 5 
0 em 1 pontos 
 
O Planejamento Estratégico Organizacional é realizado e utilizado para que 
a organização possa definir suas ações e estratégias de marketing e que 
serão usados para a propagação, venda e divulgação de seus produtos no 
mercado. Além, disso, o desenvolvimento de um plano de marketing conta 
com 3 (três) diferentes níveis de uma organização, sendo esses o: 
estratégico, tático e operacional. 
Referente aos níveis do Planejamento Estratégico Organizacional, avalie as 
afirmativas a seguir: 
 
I. As ações a longo prazo e que envolvem a alta administração da 
organização, referem-se ao nível Estratégico. 
II. O nível que implementa as ações específicas detalhadas no planejamento 
tático refere-se ao nível Tático. 
III. O nível Operacional é realizado pelas áreas de Marketing, RH, Produção, 
Finanças, definindo os objetivos estratégicos da organização, em atividades 
específicas. 
 
É correto o que se afirma em 
 
Resposta Selecionada: 
I, II e III. 
 
Resposta Correta: 
I, apenas.Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. Sua resposta está incorreta 
porque a afirmativa I está correta, devido ao fato de que o 
nível estratégico envolve a etapa do planejamento onde as 
organizações definem suas ações a longo prazo, e que 
precisam do envolvimento da alta administração. A afirmativa 
II está incorreta, pois suas informações referem-se ao nível 
Operacional. A afirmativa III está incorreta, pois suas 
informações referem-se ao nível Tático. 
 
 
 Pergunta 6 
1 em 1 pontos 
 
A análise do Macroambiente, auxilia a organização, no entendimento das 
variáveis externas incontroláveis, e que são capazes de influenciar no 
desenvolvimento de suas atividades, bem como na venda e lucratividade no 
mercado em que atua. E para isso, conta com a análise das variáveis 
Socioculturais, analisadas com base no consumidor que a organização foca 
seus produtos, serviços e ações mercadológicas. Quanto às variáveis 
Socioculturais, assinale a alternativa correta. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Atua com a análise e compreensão das crenças e valores 
sociais, apresentadas pelo público da organização, e que 
são capazes de interferir em seu processo de decisão de 
compra. 
Resposta 
Correta: 
 
Atua com a análise e compreensão das crenças e valores 
sociais, apresentadas pelo público da organização, e que 
são capazes de interferir em seu processo de decisão de 
compra. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Sua resposta está correta, pois o 
Ambiente sociocultural trabalha com o conhecimento do 
consumidor, dentro de uma determinada sociedade em que 
vive, onde são analisados fatores culturais e sociais, 
relacionados às crenças e valores sociais, e que interferem 
no processo de decisão de compra. 
 
 
 Pergunta 7 
1 em 1 pontos 
 
Ao determinar o preço de um produto, as organizações devem definir, 
claramente, quais são seus objetivos mercadológicos, e que sempre visarão 
a lucratividade e o seu desenvolvimento no mercado. Tais objetivos são 
definidos com base em estudos e mercado, tanto do mercado de atuação, 
quanto do público alvo, concorrentes e segmento em que o produto está 
incluído. 
Referente ao objetivo de Preço, denominado de Desnatamento Máximo do 
Mercado, avalie as afirmativa a seguir, e assinale a que o define 
corretamente. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Usado para o lançamento de novos produtos, 
apresentando preço mais altos e que podem diminuir com 
o aumento da demanda. 
Resposta 
Correta: 
 
Usado para o lançamento de novos produtos, 
apresentando preço mais altos e que podem diminuir com 
o aumento da demanda. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. O Desnatamento Máximo do Mercado tem 
como ação e objetivo, apresentar o produto, em novos 
mercado (produtos novos), com preços mais altos, e com o 
 
seu desenvolvimento, a organização é capaz de diminuir o 
preço (devido ao aumento da demanda). 
 
 Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
A definição das estratégias de precificação, a serem usadas pela 
organização para venda de seus produtos e/ou serviços no mercado, são 
realizadas com base em diversos estudos, que focam na lucratividade da 
organização. Porém, é preciso também, utilizar-se de estratégias, com foco 
mercadológico, e que visam atrair a atenção do consumidor, ou, selecionar 
o público alvo que irá adquirir o produto ou serviço. 
Referente a estratégia de preço, definida como Preços Promocional, 
assinale a alternativa que a define corretamente. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Envolve as estratégias e táticas, utilizadas pelas 
organização, com a divulgação de preços promocionais, ou 
seja, apenas em uma ação de promoção o preço é 
diferenciado, depois retorna a seu valor normal. 
Resposta 
Correta: 
 
Envolve as estratégias e táticas, utilizadas pelas 
organização, com a divulgação de preços promocionais, ou 
seja, apenas em uma ação de promoção o preço é 
diferenciado, depois retorna a seu valor normal. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Sua resposta está correta pois, a 
estratégia de Preços trata-se de uma tática em que os 
preços divulgados são referências promocionais. Em 
seguida, os produtos voltam ao patamar de preço normal, 
sem desconto. 
 
 
 Pergunta 9 
1 em 1 pontos 
 
A formulação de um Plano de Marketing, auxilia as organizações no 
entendimento de seu mercado, consumidor e concorrentes. Tratam-se de 
ações, realizadas constantemente, e que auxiliam na decisão e no 
desenvolvimento das ações, estratégias e ferramentas mercadológicas a 
serem usadas, objetivando a venda e lucratividade da organização no 
mercado em que atua. E para que o Plano de Marketing, ocorra de maneira 
a oferece retornos positivos a organização, verificam-se a existência de 4 
(quatro) perguntas essenciais, e que auxiliam em sua elaboração. 
Assim, com base na discussão anterior avalie as afirmativas quanto as 4 
(quatro) perguntas essenciais para a elaboração do Plano de Marketing: 
 
I. “O plano é simples?”, ou seja, sua proposta é de fácil 
comunicação e execução. 
II. “O plano é especifico?”, ou seja, os objetivos propostos são reais e 
capazes de serem mensurados. 
III. “O plano é realista?”, ou seja, apresenta todos as informações e 
levantamentos necessários para que seja planejado. 
IV. “O plano é completo?”, ou seja, se as ações propostas de venda e 
 
lucro estão de acordo com a realidade de mercado. 
 
É correto o que se afirma em: 
Resposta Selecionada: 
I e II apenas. 
Resposta Correta: 
I e II apenas. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Sua resposta está correta pois apenas as 
afirmativas I e II estão corretas. A afirmativa I está correta, 
pois, a primeira pergunta a ser feita, envolve a compreensão 
da facilidade de entendimento do que está sendo proposto 
no plano (O plano é simples? - de fácil comunicação e de 
execução). A afirmativa II está correta, pois, todo plano de 
marketing deve apresentar objetivos que sejam possíveis de 
se alcançar, e que estejam de acordo com a realidade de 
mercado. A afirmativa III está incorreta, pois, quando a 
organização se questiona se o plano é realista, seu foco está 
no planejamento financeiro (se as ações propostas de venda 
e lucro estão de acordo com a realidade de mercado). A 
afirmativa IV está incorreta, pois ao se questionar se o plano 
é completo a organização foca em compreender se todas as 
informações, referentes a levantamento e análise de 
mercado, são completas. 
 
 
 Pergunta 10 
1 em 1 pontos 
 
A Demanda de um produto sofre diversas influências, sejam essas de 
mercado, ou por ações e estratégias mercadológicas realizadas pelas 
organizações visando aumentar a venda de seus produtos. E uma das 
formas de alteração da demanda, envolve o uso da variável Preço do 
Composto de Marketing, podendo ser realizada pela Demanda Elástica e 
Demanda Inelástica. Referente ao conceito de Demanda Elástica e 
Inelástica, e sua utilização pelas organizações, analise as afirmativas a 
seguir e assinale (V) para a(s) verdadeira(s) e (F) para a(s) falsa(s): 
 
( ) A Demanda Elástica trabalha com consumidores mais sensíveis ao 
preço, sendo influenciados por pequenas variações no preço. 
( ) A Demanda Inelástica trabalha com consumidores menos sensíveis ao 
preço, onde uma pequena variação no preço não causa impactos na 
demanda. 
( ) A Demanda Elástica trabalha com consumidores menos sensíveis ao 
preço, sendo que, pequenas variações no preço causam mudança de 
demanda. 
( ) A Demanda Inelástica trabalha com consumidores mais sensíveis ao 
preço, e que são influenciados, diretamente, por pequenas variações no 
valor do produto. 
 
 
A partir das associações feitas anteriormente, assinale a alternativa que 
apresenta a sequência correta: 
Resposta Selecionada: 
V, V, F, F. 
Resposta Correta: 
V, V, F, F. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Sua resposta está correta porque as duas 
primeiras afirmativas são verdadeiras e as duas últimasfalsas. A primeira afirmativa está correta, pois, a Demanda 
Elástica consiste naqueles consumidores mais sensíveis ao 
preço, e que qualquer alteração (seja ela pequena) de preço, 
é capaz de influenciar na demanda. A segunda afirmativa 
está correta, pois a Demanda Inelástica envolve os 
consumidores menos sensíveis ao preço, e uma pequena 
variação no preço não causa impactos diretos na variação de 
demanda. A terceira afirmativa está errada, pois a Demanda 
Elástica trabalha com consumidores mais sensíveis ao 
preço. A quarta afirmativa está errada, pois a Demanda 
Inelástica trabalha com consumidores menos sensíveis ao 
preço. 
 
 
Quarta-feira, 14 de Julho de 2021 17h32min26s BRT