Teste 7

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A comoditização progressiva obriga as empresas, em seus esforços de marketing e comunicação, a criarem constantemente novos valores para seus bens e ofertas, e se adaptarem à sensibilidade de demandas objetivas e subjetivas dos consumidores.
Abaixo, a cadeia de (geração de) valor de bens de consumo : Marque o ítem que NÃO pertence a esta cadeia.
		
	
	fabricar bens
	 
	fazer pagamentos
	
	entregar serviços
	
	extrair commodities
	
	encenar experiências
	Respondido em 06/06/2021 19:49:10
	
Explicação:
Fazer pagamentos não faz parte da cadeia de (geração de) valor de bens de consumo  e sim, liderar transformações
	
	
	 
		2
          Questão
	
	
	Considerando a maneira que a internet e a sociedade em rede afetou a sociedade e as formas de comunicação e consumo, podemos dizer que a produção de conteúdo digital como estratégia de marketing é diretamente impactada pelas dinâmicas e experiências que consumidores vivenciam nas redes sociais, o que significa dizer que:
		
	 
	é necessário pensar de forma integrada e convergente em termos de comunicação. Para tal é preciso envolver o consumidor, de forma que, mesmo que ele receba conteúdos da marca em diferentes mídias e respeitando-se as características de linguagem em cada uma delas, ele tenham uma percepção de coesão e consistência dos conceitos da marca
	
	o público-alvo de uma campanha é definido em seu planejamento estratégico mas, hoje, com tanta variedade em termos de plataformas e midias,  o conteúdo deverá ser criado prioritariamente em função da linguagem especifica de cada uma dessas mídias, e não em função do perfil do público-alvo
	
	o conteúdo que compõe uma estratégia de comunicação de marca só conta com três possibilidades, relacionadas as suas mídias de publicação e veiculação: ou ele é sonoro (rádio), visual (mídia impressa) ou digital (internet e novas mídias).
	
	por conta das características de rede distribuída da internet, cada vez mais tem se substituído o planejamento estratégico por uma aposta no comportamento viral das redes sociais, ou seja, publica-se conteúdo sem se saber exatamente o que vai acontecer com ele
	
	embora existam mídias e canais diferentes, o conceito de marca numa campanha online pode ser transmitido de forma integral usando uma mesma arte para todas as mídias: modificando apenas os formatos de acordo com cada mídia ou suporte, não há prejuízo algum ao entendimento nem a percepção de coesão dos conceitos da marca.
	Respondido em 06/06/2021 19:49:16
	
Explicação:
Considerando a complexidade das demandas e desafios da comunicação da marca no ambiente digital, cada vez mais o planejamento estratégico é fundamental para que os investimentos de marketing e comunicação se revertam em resultados de venda e conquista de clientes, e todos os elementos relacionados a produção de conteúdo digital devem ser considerados e compoem, com a mesma importancia, o planejamento de conteudo: o perfil do publico-alvo, o contexto informacional do momento na internet, as características e linguagens tipicas da mídia escolhida, etc.
	
	
	 
		3
          Questão
	
	
	A estratégia de captação e manutenção de clientes através do freemium foi o modelo adotado pelas plataformas de mídia e jornalismo digital. Sobre esse fato, todas as opções abaixo estão corretas, exceto:
		
	
	O conteúdo protegido pelo pay wall tem que ser de tema e interesses específicos, que interessa aos seus nichos de leitores-consumidores
	 
	O seu conteúdo inédito - o furo de reportagem - deve representar uma oportunidade de venda, e vale a pena ser cobrado, pois o cliente vai achar que vale a pena o investimento
	
	O melhor modelo de negócios para notícias online é uma mistura de pago com gratuito
	
	O princípio da cauda longa também se aplica ao jornalismo digital: quanto mais específico o público e o conteúdo, melhor
	
	O seu conteúdo mais popular é aquele que deve ser disponibilizado de graça, ele que vai trazer seu cliente para a sua plataforma
	Respondido em 06/06/2021 19:49:20
	
Explicação:
Se, de um lado, as empresas de comunicação adotaram o modelo freemum para sobreviver a sua migração do offline para o online, do outro, para as novas plataformas de mídia, as empresas que já nasceram digital, o freemium foi o modelo escolhido para se fazer conhecido, construir relacionamentos com o usuário-leitor-consumidor-produtor de conteúdo, e se posicionar diante da concorrência. E certos hábitos comerciais de antes não faziam sentido em tempos de internet, como, por exemplo, querer cobrar por furo de reportagem, por exemplo: todo mundo vai reproduzir esse conteúdo exclusivo em outro lugar, até citando você como fonte, e isso não vai gerar renda para você
	
	
	 
		4
          Questão
	
	
	
Do ponto de vista do autor, as plataformas de redes sociais:
		
	
	preservam identidades e opiniões, sendo, portanto, ponto de referência para a busca de informações qualificadas.
	
	são um universo ao qual os usuários resistem porque são afeitos à discrição nos relacionamentos.
	
	condensam a infinidade de dados nelas circulantes, caracterizando-se como um meio confiável de exposição pessoal.
	
	garantem julgamentos justos, pela comunidade, dos usuários que nelas expõem seus hábitos e ideologias.
	 
	disponibilizam abundantes informações, o que exige que seus usuários filtrem o que de fato interessa.
	Respondido em 06/06/2021 19:49:26
	
Explicação:
Para achar o fio de Ariadne no labirinto das redes sociais, os usuários precisam ter a habilidade de identificar e estimar parâmetros, aprender a extrair informações relevantes de um conjunto finito de observações e reconhecer a organização geral da rede de que participam.
	
	
	 
		5
          Questão
	
	
	Ainda hoje, em plena era digital, uma das coisas tradicionalmente importantes para o Marketing - a cadeia de valor de produtos/serviços - é ferramenta fundamental para o marketing, pois competição e tecnologia seguem comoditizando serviços e bens de consumo, fazendo que eles desçam na cadeia de valor. Quando isso acontece, a estratégia que deve ser adotada no contexto do mercado de nicho e da era digital é:
		
	
	se tornar o campeão da guerra de preços, cada vez mais baixos, juntamente com outras promoções
	
	aumentar a eficiência na produção e na distribuição, para que a sua entrega seja a mais rápida do mercado
	
	inovar na prestação de serviços, e proteger esses serviços sob a lei de patentes para que a concorrência não passa copiar
	
	focar na produção de um único item para alcançar a diferenciação competitiva tornando-se especialista e referência de mercado
	 
	oferecer ao consumidor, em qualquer momento de consumo e interação com sua marca, uma experiência única e autêntica, através de produto ou serviço cada vez mais customizado
	Respondido em 06/06/2021 19:49:32
	
Explicação:
Diante dos desafios de posicionamento de marca na era digital, a cadeia de valor de produtos/serviços continua sendo importante pois ainda hoje a diferenciação e o posicionamento estratégico são fundamentais para estabelecer entre marca e consumidor valor e conexão. Com a passagem da economia de massa para a economia individual, se diferenciar e se posicionar diante da concorrência e conquistar clientes está relacionado a oferta de experiências e criação de autenticidade: os consumidores devem perceber que o que sua marca vende e entrega é autêntico no que se propõe a fazer e oferecer.
	
	
	 
		6
          Questão
	
	
	
fonte da imagem: http://www.senteo.net/wp-content/uploads/economic-value.jpg
Sobre a Cadeia de (Geração de ) Valor de Bens de Consumo --- extrair commodities  fabricar bens  entregar serviços  encenar experiências  liderar transformações --- demonstrada nesse infográfico, podemos dizer que:
a) Segundo Joseph Pine, autor do livro Autenticidade, a comoditização progressiva obriga as empresas, em seus esforços de marketing e comunicação, a criarem constantemente novos valores para seus bens e ofertas,e se adaptarem a novas sensibilidades e demandas objetivas e subjetivas dos consumidores.
b) Na evolução do desenvolvimento econômico, o bem que era antes valorizado vai perdendo diferenciais competitivos até se tornar um bem comum, genérico, indiferenciado ¿ diminuindo assim seu valor de mercado no processo chamado comoditização
c) Para tentar neutralizar o processo de comoditização, o Marketing assume estratégias de diferenciação que, ao longo do tempo, migram de características físicas e materiais para valores de natureza subjetivas e imateriais, através um processo de customização.
		
	
	Apenas a opção a) e b) estão corretas
	 
	Todas as opções estão corretas
	
	As opções b) e c) estão incorretas
	
	Apenas a opção c) está correta
	
	Apenas a opção a) e c) estão incorretas
	Respondido em 06/06/2021 19:49:41
	
Explicação:
A cadeia econômica de valor progressivo retrata como cada imperativo de negócios corresponde a percepção dos consumidores. Na economia agrária, tratava-se de extrair e fornecer, de disponibilidade e suprimentos. Na economia industrial, de controlar custos e fazê-los o mais baixo possível de forma a possibilitar o consumo em massa. Na economia de serviços, de melhorar a qualidade e o atendimento. Com a passagem da economia de massa para a economia individual, trata-se de oferecer experiências e criar autenticidade. Ou seja, os consumidores devem perceber que a oferta é autêntica, os bens ofertados, produtos e serviços, são autênticos no que se propõe a fazer e oferecer.